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文档简介

2018-2019双十一消费大数据分析报告取数时间：2018.11电商类APP总体渗透率增高

海淘类电商同比增幅明显垂直类电商渗透率同比增长

同比增长

104.8%

电商类渗透率同比增长

2018年

25.8%同比增长17.8%

2017年

21.9%海淘类电商APP日均使用时长及打开频次变化用户日均使用时长变化

（单位：分钟）用户日均打开APP频次变化

（单位：次数）

26.7%

取数周期：2017.11

和

2018.11男性

女性取数时间：2018.11电商类及垂直类电商平台

用户性别占比

（2018最新数据全国男女占比为52%，48%）电商类及垂直类电商平台

用户年龄段分布占比不同类电商平台

消费水平分布占比

（参考数据：全国移动互联网网民高消费水平占比18%，中消费水平占比40%，

低消费水平占比42%）取数周期：2018.11不同类电商平台

用户来源城市分布对比淘宝和拼多多日活渗透率对比取数周期：2017.11

和

2018.11同比增长278.5%58.2%淘宝和拼多多日均使用时长变化

（单位：分钟）淘宝和拼多多用户日均使用时长和打开频次变化178.4%淘宝和拼多多日均打开APP频次变化

（单位：次数）

19.0%88.7%取数周期：2017.11

和

2018.112017年2018年2017年2018年2017年2018年2017年2018年取数周期：2017.11

和

2018.11淘宝与拼多多用户使用时长分布取数周期：2018.11男性女性（2018最新数据全国男女占比为52%，48%）（用户年龄层分布对比）淘宝与拼多多用户画像分析（用户性别占比对比）取数周期：2018.11淘宝与拼多多用户画像分析（来源城市分布对比）

（消费水平占比对比）（参考数据：全国移动互联网网民高消费水平占比18%，中消费水平占比40%，低消费水平占比42%）

（重合用户占比=淘宝用户中同时安装拼多多APP的用户/淘宝总用户数）取数周期：2017.11

和

2018.110.66%淘宝和拼多多重合用户占比

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