《电商视觉设计》课件-1.1电商视觉设计的概念

电商视觉设计第1章初识电商视觉设计01电商视觉设计的概念电商视觉设计前的准备02电商视觉设计的黄金构图法03视觉是人类感知外界的重要手段之一，大量的外界信息通过人的视觉进行收集与汇总。电商视觉设计效果会对买家的购买行为造成决定性的影响，因此，做好电商视觉设计是至关重要的。电商视觉设计近年来受到了国内各大企业和知名品牌的高度重视。第1章初识电商视觉设计01电商视觉设计的概念电商视觉设计的概念1.1现代科学实践表明，83%的外界信息都是通过视觉获得的。视觉设计，通俗地说，就是通过一些设计让产品的视觉效果更加出彩。电商视觉设计的相关概念，包括视觉识别设计、视觉传达设计、电商视觉设计。1.1.1视觉识别设计视觉识别设计来源于企业形象识别系统（CIS）。20世纪50年代中期，IBM公司的设计顾问提出了“通过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计统一化”的倡导，因此，IBM公司首先推行了CIS设计。

随后，一些大中型企业也纷纷将CIS作为一种企业经营战略，并希望他成为企业形象传播的有效手段。1.1.1视觉识别设计企业形象识别系统（CIS）一般分为三个方面：理念识别（MI）行为识别（BI）视觉识别（VI）

图1：CIS的构成1.1.1视觉识别设计

企业视觉识别系统是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标志、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局等方式向大众表现、传达企业理念，使消费者对企业产生一致的认同感与价值观。

企业视觉识别系统既可以帮助企业形成独特的企业形象，又是企业无形资产的重要组成部分。

视觉识别系统规范手册就是用来规范企业形象设计的图书，内容主要分为:基本设计要素包括企业名称、企业标志、标准字体和标准色彩应用设计要素是基本设计要素在企业旗帜、员工制服、商品包装、名片证件等媒体上应用时的规范。1.1.1视觉识别设计

企业开展视觉识别设计最初只是为了设计一套能够将自己与其他企业区别开来的标识系统，后来逐渐演变为企业文化的外在表现部分。

视觉识别系统的导入使很多企业取得了良好的经营业绩。

1.1.1视觉识别设计

以汽车品牌BMW为例，“BMW”公司最早以生产飞机发动机起步，飞机螺旋桨高速旋转，在蓝天白云的背景上画出扇形弧线，概括为蓝白相间四叶扇叶的“BMW”标志。

译名“宝马”也是独具匠心，“马”是载物工具，车的概念也显见其中，一个“宝”字让人不禁对马产生美好想象，因为“宝马香车”古已有之。BMW栩栩如生的视觉品牌形象令人耳目一新，几十年来，“BMW”标志不断演进，蓝白螺旋桨的主体始终如一，成为其企业精神不可分割的一部分，显示了其品牌文化的迷人魅力。

1.1.1视觉识别设计

在2017年的法兰克福车展上，宝马对外发布了经过扁平化处理的单色Logo，并将传承百年的经典配色调整为黑白色，这个新Logo专为旗下高端的“精英”车型使用，其简约和纯粹的风格更加凸显了品牌的悠久历史和引以为傲的奢华品质。图2：宝马标志的演进1.1.2视觉传达设计视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素，利用视觉形象传达特定的信息给受众，从而对被传达对象产生影响的过程。视觉传达的作用是让人与人之间利用“看”的形式进行交流。对于企业来说，好的视觉形象设计不但可以体现出品牌的内涵和档次，还会给消费者留下深刻的印象。1.1.2视觉传达设计

视觉传达设计的典型案例是可口可乐。

在20世纪30年代，红白装圣诞老人形象一直被用在可口可乐公司的广告活动中，久而久之，人们就以为圣诞老人是身穿红白装的老人，而在此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。

视觉识别设计的影响力于此可见一斑。图3：红白装圣诞老人形象1.1.3电商视觉设计随着电子商务的迅猛发展，视觉设计的手段也逐渐融入电子商务中，并越来越受重视。电商视觉设计是通过标志、色彩、图片、广告、商品陈列等一系列视觉展示手段，向买家传递商品信息、服务理念和品牌文化，最终达到促进商品销售，树立品牌形象的目的。电商视觉设计的工作范畴比较广泛，主要包括图片的美化、网店的装修、页面的设计，以及视觉营销推广图设计等。1.1.3电商视觉设计

(1)图片美化

图片是网店商品的展现形式，拍摄的商品图片一般是不能直接使用的，电商视觉设计人员通常需要运用图片处理软件对图片做一些设计和美化，以吸引买家的注意力。

对比商品图片进行美化后的效果，对商品图片进行校色、适当添加促销文案，以及丰富图片内容等。1.1.3电商视觉设计

(2)网店装修

利用色彩、图像、文字、创意的排版方式进行网店装修后，可增强网店的吸引力。一个网店通常包括导航、基础设置、促销、商品描述、商品分类、商品展示等模块，电商视觉设计师通过对网店中的模块进行编辑，能够快速完成对模块的装修。

图为网店部分模块的装修效果。

1.1.3电商视觉设计

(3)页面设计

包括页面布局和页面的色彩搭配，要求电商视觉设计人员具有良好的审美观与扎实的美术功底，熟练掌握电商页面配色基础和配色技巧、电商页面整体配色方案，能独立完成网店首页、商品详情页、专题活动页面的视觉创意以及设计，打造独特的网店特色，进而促使买家选购商品，增加网店销量。

图为网店的商品详情页设计。

1.1.3电商视觉设计

(4)营销推广图设计

电商视觉设计人员要挖掘买家的浏览习惯和点击需求，从买家的角度来优化网店，提高网店的实用性，并