包装设计调查报告格式

包装设计调查报告格式“产品包装设计”调查报告

湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6学号02李俊

【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学【活动地点】武商量贩【活动时间】2014年4月25日【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。

产品包装（一）张裕解百纳干红葡萄酒包装盒表达包装材料：木盒包装包装类型：1、按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于烟酒类包装；3、按包装材料分类属于纸包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于组合包装；6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：摇盖式包装设计定位：“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。商品定位：解百纳按照品级从低到高依次为：优选级、特选级、珍藏级、大师级。1.优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。具有品种典型性。2.特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，具有品种典型性。3.珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香与酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品种典型性。4.大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓郁的橡木香，橡木香与酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。具有结构感，典型性强。销售对象定位：由于中国人的饮酒习惯，所以主要的消费群体为女性，再加上葡萄酒的度数地，所以适合大部分人消费。表现重点与表现手法：通过文字和图片主要表现出公司的名称、标志以及商品的牌名，也表现出了商品的等级。包装的色彩：整体使用了淡黄色和体现葡萄酒的紫红色，泛黄的色调首先可以体现出一种古老的感觉，让人们感受到公司历史悠久，再者可以增加人们的亲切感。优点：正面有葡萄酒的生产地、有公司的标志、牌名、品名以及商品的品质等信息，表现了最基本的信息。缺点：木制的包装过于奢侈，而且不便于商品的运输；在这个包装中侧面的设计信息不完整，没有商品资料说明信息建议：在侧面增加商品资料文字说明，再者现代人讲究的是绿色设计，木包装设计太过奢侈，产品用过后没有使用价值。产品包装（二）赛亚牌留胚米包装盒表达包装材料：塑料包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：摇盖式塑料箱设计定位：品牌定位：打造中国营养主餐第一品牌，健康每个家庭。商品定位：努力打造绿色、安全食品，并通过技术、产地的选择来增加大米的口感和营养价值的最大化。销售对象定位：饭店、家庭表现重点与表现手法：在盒子的正左面表现了产品的牌名——赛亚以及产品的名称——留胚米，在中间是留胚米的含量信息，里面有维生素、钙等，在右面商品定位：突出武汉热干面的特色口味销售对象定位：社会群体表现重点与表现手法：在包装袋上突出表现了品牌和商品名称以及生产地和口味等信息，让人们快速直观的了解商品的信息。通过特写的间接表现手法将商品表现出来，同时也引起人们的注意，增加消费。包装的色彩：在色彩上采用了红色，首先红色给人一种热情的感觉，容易引起人们的注意，再者就是和商品的口味香辣结合，提到辣我们就想到了红色，所以这也是使用红色的原因。优点：充分的表现了商品的各种信息，而且主次都比较鲜明，让购买者很容易的了解商品，在色彩应用上也完美的结合了商品的口味，同时也将视觉表达做的很出色。缺点：在商品的背面使用了红黑白三种主要色，三种色强烈的对比显得不太协调，虽然红黑是一种金典的搭配，但是增加了黑白对比就显得不太协调，而且还有一点就是红色的文字在黑色上不便于阅读。建议：在背面设计时，减少色彩的搭配，而且文字叙述时一定要表达的清晰，让人们便于识别。【活动总结】本次的市场调查让我对包装设计有了更深的了解，现在市场的包装材料有纸、玻璃、金属、塑料、布、陶瓷等等，而纸、塑料、金属、玻璃这四种材料是现在市场常用的包装材料，在结构上也了解到了很多结构，像纸盒包装有摇盖式、粘合式、套盖式、手提式、模拟盒、异形盒等等，在其他材料包装有塑料桶包装、铁盒包装、木盒包装等等；商品的表现重点和表现手法在包装设计中也很重要，包装表现重点体现的是商品的品牌、名称和商品实体，以及相关的其他信息，表现手法有间接表现和直接表现两种，他们又包含了很多技巧，像夸张、衬托等等手法来表现商品，在色彩的应用上，可以结合商品的颜色、口感、产地等等信息来确定主要的色调，也可以更具消费群体来设计色彩。通过市场调查，将各个方面都做了一定的了解，也从中体会到了很多设计