【云南普洱茶包装设计中存在的问题及完善策略6100字（论文）】

云南普洱茶包装设计中存在的问题及完善对策研究摘要饮茶文化在我国有着千年的历史，经过历史的不断变革逐渐形成了茶文化体系，饮茶已经成为了中国人的习惯和传统。文章共分为六个部分：第一部分对中国茶产品包装设计演进历史进行简单概述；第二部分从普洱茶发展历史、种类和作用对普洱茶的文化背景作简单介绍；第三部分对比了中外茶叶包装设计上的差异，分析不同文化差异下对茶产品包装设计的影响和不同之处；第四部分从外形、构图和材料三个要素方面分析普洱茶在包装设计的特点和特征，提出普洱茶的包装策略应该结合云南民族特色风格来设计，体现出自己独特鲜明的特点；第五部分分析云南普洱茶包装设计中存在的问题和优秀的方面都进行分析和阐述；第六部分提出了普洱茶包装设计的策略和自己的观点方法。希望能对现今普洱茶包装设计有一定的参考和借鉴的意义。关键词：普洱茶;地域文化;包装设计目录TOC\o"1-3"\h\u一、普洱茶包装设计的作用 4（一）对销售的促进作用 4(二)文化传播的积极作用 4（三）其他作用 5二、中外茶叶包装设计差异 5（一）中国茶叶包装设计特点 5（二）日本茶叶包装设计特点 5（三）欧美茶叶包装设计特点 6三、普洱茶包装设计要素分析 6（一）普洱茶包装设计要素分析 61.外形要素 62.构图要素 63.材料要素 7四、云南普洱茶包装设计中存在的问题 8（一）品牌形象混乱 9（二）包装功能性单一 9（三）产品包装图形运用不准确 91.在图形元素滥用的问题 102.在色彩元素运用方面存在的问题，色彩运用大众化的现象 103.在字体的运用方面也同样缺少独特性 10五、解决以上问题的思考 10（一）树立良好的品牌形象 11(二）丰富普洱茶包装的功能性 11（三）注重普洱茶文化内涵的建设 11（四）传承普洱茶的传统文化的同时结合时代的发展 11六、结语 12参考文献 13一、普洱茶包装设计的作用（一）对销售的促进作用当我们产生一个想了解某一个产品的想法时，很大一部分原因都很有可能是被它的包装上某一个地方所吸引，因为商品质量在我们购买的时候是不能真切的体验到的，只有在后期的使用过程中能体验出来，所以产品的包装设计对于产品的销售有很大作用。(二)文化传播的积极作用普洱茶作为云南省的名茶，茶叶包装设计中很多都使用了具有民族特色的传统图案和色彩搭配。这些传统图案是民族文化精华中的一部分，极具代表性。普洱茶茶叶包装把这些传统图案运用到包装设计中，在宣传了少数民族特色文化的同时也给消费者带来不一样的视觉感受。好的茶叶包装设计不仅能体现出茶叶本身自己所特有的茶文化，还能通过包装设计宣传当地的民族文化和民风民俗，茶文化与当地的特色文化相结合，两者紧密相连共同促进文化的传播。（三）其他作用云南少数名族众多，旅游资源十分丰富，优秀的普洱茶包装设计可以融入云南当地的少数民族文化，习俗，特色，将其打造成能代表云南的另一张特色名片，这样不仅能吸引消费者的购买，提高销量，同时也能宣传云南的旅游信息，提高知名度，吸引大量的人流到云南旅游，这样不仅能够提高茶叶的销量、宣传云南少数民族特色民风民俗同时也能带动旅游业及经济的发展!二、中外茶叶包装设计差异（一）中国茶叶包装设计特点为了更好的发挥茶叶包装带来的效果，中国茶叶包装设计有四个比较显著特点：带有很浓的民族色彩或者作为产地文化的产物，例如：我国古典容器样式包装、用不同书法书写的产品名称、充满名族特色的色彩和插画应用的包装。情感人性化。很多茶叶的外包装上面都印有一些代表吉祥如意，有一些美好祝福的文字和图案，例如：祥、喜、福等文字和代表中国传统神话故事中有美好抑郁的一些图案。用各种具有代表性的风景人文画来体现出茶叶所寓意的商品特点，用风景图案来体现出茶叶包装的内涵美。意境美的体现。例如用接近茶叶茶汤的颜色线条绘画成各种各样的图案，再标明是什么茶；采用一些木质包装搭配比较深色的设计表现茶叶古朴的及历史的悠久；在外包装印上与茶叶产地有一定关联的中国传统水墨画来创造品茶如品名画般身临其境的感受。（二）日本茶叶包装设计特点日本是个海岛国家，土地面积少，自然资源匮乏，依赖进口，人口众多等现实情况使得日本人具有很强的资源危机感，因而形成了强烈的环保意识和节约意识。在包装的设计中融入了自然，安静，素雅，质朴的情感。产品包装设计者会根据产品的不同特点和消费人群的不同，来进行分析研究，设计出能给消费者带来最佳体验感的包装。（三）欧美茶叶包装设计特点美国茶叶包装的特点就是采用简单的图形、大胆的色彩搭配、充满力量感的线条来进行产品包装设计。这样的产品包装设计样式十分多样并且不断变化，给消费者带来很强的视觉感受，可以很快吸引消费者注意，使用鲜亮的颜色和大胆的色彩搭配使用给人感觉十分奇妙和有趣，这样的设计使使产品更加的形象。三、普洱茶包装设计要素分析（一）普洱茶包装设计要素分析1.外形要素包装的外形设计可以调动消费者心理,吸引注意力。在造型方面与构造上可以借鉴一些云南典型代表的建筑或者比较有民族特点的形状，这样元素通常符合被包装对象要展现的文化价值提升造型的欣赏价值。2.构图要素(1)图形元素应用普洱茶是具有地理标志的商品，把它代表的云南地域文化元素融入到包装设计中会让人们提高对普洱茶及对云南的认知度，也会增强市场的竞争力，加大传播地域文化的独特魅力。在包装设计上应该凝聚许多少数民族各具特色的文化，充分的把这些有价值的元素提取到普洱茶的包装设计中去。(2)色彩的应用俗话说远观颜色，近观花，色彩的运用是极其关键的，在具有竞争市场的现时代，色彩具有明显的识别性也是消费者选择购买的要素，并且要具有比较高的明度，有效的

衬托包装主体。云南被称为“七彩云南”，给人的感觉就是多姿多彩并且颜色丰富的。利用好云南民间的独特色彩，把有用的色彩搭配运用到普洱茶的包装中，既能体现民间文化又能使普洱茶在众多茶类包装中独树一帜。在云南民间有许多可以借鉴参考运用在普洱茶包装中的色彩，如服饰中的绣片，云南民间面具，云南的重彩画……(3)字体的应用在普洱茶包装中被采纳最多的是书法类字体，书法字体本身的艺术价值就在于它变幻无穷的笔画粗细，结构骨架，同样一个字用不同的字体展示出来就会呈现给消费者不同的视觉感受。3.材料要素目前市场上普洱茶包装容器的材料种类十分丰富，形形色色的包装让人眼花缭乱。对于普洱茶而言选择选择适当的材料使之适合于产品本身及消费者的不同需求是非常重要的。(1)陶罐陶罐的使用历史十分悠久，在人们日常生活中扮演着十分重要的角色。因为陶罐的耐久性以及防腐蚀性能都比较的强，再加上陶罐本身就是用天然的泥土制作而成，不仅没有什么有毒的物质之外，陶瓷茶叶罐还会形成自己的小磁场可长期保存茶叶而不变质。(2)纸包装①棉纸包装：棉纸包装在普洱茶的包装应用中非常的普遍，但是棉纸有一个缺点就是容易破损，，但是在外包装设计时可以将棉纸跟其他的包装材料配合使用，扬长避短。在如今的市场上用棉纸做成的小袋子再装上茶叶，十分的方便，受到了很多消费者的喜爱。②铝纸包装：用这种包装来装茶叶,需要把茶叶抽成真空,这样的话表面皱巴巴，给人视觉上的体验感就不太好，所以这种包装往往需要借助一些漂亮的礼盒来修饰一下，弥补它的缺点。③纸盒包装：纸盒包装如果质量不够好，容易让茶叶受潮影响茶叶的品质，这种包装跟棉纸包装的缺点十分相似，为了更好的保证茶叶的品质也是需要与其他的包装材料一起结合使用。(3)竹包装使用竹筒不仅给人感觉自然朴实,雅致,而且搭配一些密封袋来使用对茶叶有很好的防潮效果。(4)金属容器包装①铁罐包装:和其他的材质相比，铁盒的使用更为广泛。铁盒有良好的封闭性、不透光性、铁盒内的锡具有还原作用能减少茶叶的营养成分被氧化的机会，令茶叶的贮存期限延长。但是由于铁的化学属性问题易生锈。②银罐包装:银可以杀菌，是众多金属中杀菌效果最好的一种，但银价昂贵,不利于普及。③锡罐:锡罐也有很好的杀菌效果是茶叶的理想包装容器，但锡罐成本相对较高,这种包装多用于高级礼品茶包装包装高品质的茶叶。(5)塑料容器包装塑料复合薄膜质地轻、热封性好、价格适宜还具有阻气性、防潮性、保香性、防异味等许多优点，在包装上被广泛应用。但是在使用时应该注意不能使用一下有毒，不卫生，含有荧光剂会危害人体健康的塑料容器。(6)茶叶的特殊包装真空充氮包装，能防潮湿，隔绝空气长期保留茶叶的香味,多用于高档茶叶包装。四、云南普洱茶包装设计中存在的问题目前茶叶销售市场及门市店所销售的普洱茶可以分为两大类。一类是简易包装，其中有用手工纸包起来的直接出售的普洱茶包装，有些商家为了美观，在手工纸的外面套上了一层薄塑料皮。这样的包装虽避免了过度设计的浪费，但是无法增加包装带来的附加值，而且加附的薄塑料更是会影响普洱茶后期发酵过程。另一类就是礼品包装，市场上现有的普洱茶礼品包装，大多制作粗糙，只求形似所谓高档礼品，丝毫不在意普洱茶本身所代表的云南民族文化，这样的包装过于简单或者过于粗糙都是对商品销售本身的打击。通过对网络资料的阅读分析，相关文献期刊的阅读加之平时生活中经验观察对普洱茶包装设计存在的问题有了一定的认识分析。（一）品牌形象混乱近年来随着消费者对普洱茶的热力追捧，很多商家都打出旗号来销售自己的普洱茶，仅现在云南省内的普洱茶品牌就有上千种。但是在普洱茶销售市场中被消费者认可并且熟知的品牌凤毛麟角，消费者们很难下意识的想到几个名字，这是因为缺少了独特鲜明的品牌形象而形成的问题。在销售市场中，优秀的品牌形象和品牌文化不仅可以增加知名度还可以提升商品的附加值。但是商品如果因为缺失品牌竞争力那么也会使普洱茶的本身价值也一起降低，没办法做到长久的去吸引消费者。（二）包装功能性单一在普洱茶市场上现在很多的商家都只希望能通过好看的包装来增加自己的销售，完全忽视了包装对于茶叶在后续发酵过程中所发挥的作用。还有就是很多商家盲目的追求商品外包装的高端大气，不注重包装的文化内涵，这样的包装设计是不会被大家所接受的。（三）产品包装图形运用不准确市场上很多商家的所生产设计的普洱茶包装更多的是对所要销售的这个商品自身出发，运用的图形各式各样，让消费者都有些无法分辩，更有甚者为了能提高商品的销量把一些跟普洱茶本身并没有任何关系的图形运用到普洱茶的包装设计中去，完全没有体现出普洱茶自身的文化内涵和价值，这样的包装设计会给消费者在选择的时候带来很多困扰，导致消费者流失。1.在图形元素滥用的问题很多的商家在普洱茶包装上所使用的图形其实跟茶叶本身毫无关系。例如，很多商家都是在普洱茶的外包装是印上山水画、牡丹花、鱼、鸟等类似于这些的图案，但是所印的这些图案跟茶叶本身没有任何的联系，这就是很典型的乱使用图形元素。2.在色彩元素运用方面存在的问题，色彩运用大众化的现象色彩的使用能给消费者带来视觉冲击，尤其是鲜艳的颜色。所以色彩的使用是非常关键的。但是在当前的普洱茶市场上很多商家所使用的颜色都大同小异并没有什么明显的区别，很多的包装都比较根据茶的种类或者茶汤的颜色来作为使用色彩的依据，很多都是使用红褐色，绿色，这样类同的包装设计会让商品不能体现出自己的特色，区别于竞争对手的产品，不能吸引消费者的目光。所以在色彩的使用上要结合茶叶自身的特点以及文化内涵特殊，不能随大流没有创新敷衍的态度乱使用色彩。3.在字体的运用方面也同样缺少独特性普洱茶包装设计上所使用的书法大多千篇一律，都是使用一些传统书法，毫无新意，没有自己商品的个性和特点。很多商家在使用字体时似乎已经忽略了字体所要宣传的是茶叶这个商品，就只是简单的把字体放大，几乎占据了一整个包装，这样会让消费者产生一种包装设计严重失调不合理的感觉。还有一些商家觉得普洱茶作为云南的特色产品，可以把云南的少数民族所拥有的一些东西融入到包装设计中，例如把少数民族的文字加入到包装设计中来，但是也只是把这两个东西生硬的放到一起而已。五、解决以上问题的思考（一）树立良好的品牌形象加强普洱茶品牌的管理，把树立良好的品牌形象放到重要位置。运用一些多媒体手段，增加广告宣传，提高品牌的知名度。再加上普洱茶本身历史十分悠久是一个真真正正的老品牌，这样一个真正的老品牌产品再加上严格的把握好服务和产品质量这样在市场上更具有自己独特的优势!（二）丰富普洱茶包装的功能性在进行包装设计的时候不应该只为了吸引消费者目光，方便销售而不重视包装的功能。产品的包装功能是多种多样的，在进行包装设计时应当把包装的功能性放到首要的位置，无论设计什么样的产品包装，都应当抓住简洁、消费者使用的时候方便然后对产品而言又安全的包装设计。（三）注重普洱茶文化内涵的建设普洱茶的文化内涵建设应该紧抓追求自然、质朴、真实的价值观以及和敬、俭约精神，同时追求地域品质的丰富多彩以及真正对人体真正的保健功能。要积极的学习国外的成功品牌，例如法国的葡萄酒，普洱茶跟葡萄酒的原创，生产加工，储存加工收藏等很多的方面都十分的相似，普洱茶可以学习葡萄酒的这些成功的方面但是又可以结合普洱茶的名字特色传统文化，自然质朴的文化内涵，收藏的年份的悠久来体现出自己的特点。（四）传承普洱茶的传统文化的同时结合时代的发展如今普洱茶是一个将传统与时尚元素融合的健康绿色饮品，是民族的也是世界的。普洱茶不仅传承了古老的民族文化还代表着云南特色的地域文化，所以在进行包装设计的时候要重视对传统文化的传承；除此之外，我们看待事物应该要用发展的眼光来看，如今的时代发展和变化的速度都非常的快，普洱茶的包装设计在传承传统文化的同时也要顺应时代的发展来改变自己，这样才不会被淘汰，才能更好的促进普洱茶的产品及文化的发展。六、结语如今，包装行业中手法、理念、技术、工业等方面的改良和革新已经成为该行业的主要发展趋势，传统文化也在这些新的设计方式中得到了体现。但是随着经济的全球化，科技、艺术、文化、人文精神将成为设计行业发展的必然方向，而中国传统文化可以成为设计创新的源泉。云南省是普洱茶的起源地，茶叶的种类非常多，这也使普洱茶包装设计的形式多种多样!但是茶叶从来都不仅仅是代表茶叶这种商品自身，更多的是对我国传统文化的一种传承，茶叶包装设计应该要与茶叶