国际邮轮公司竞争格局课件讲解

国际邮轮公司竞争格局CompetitionofInternationalCruiseCompanies天津海运职业学院刘艳TianjinMaritimeCollegeLiuYan全球拥有近百家邮轮公司Nearly100CruiseCompaniesintheWorld三家独大市场份额垄断MarketShareMonopolies其他邮轮公司获得少量市场份额Othercruisecompaniesgainasmallmarketshare有哪些品牌？Whatbrandsarethere?如何引领发展趋势？Howtoleadthetrend?差异化品牌建设DifferentiatedBrandDevelopment目录Content美国嘉年华邮轮CarnivalCruiseLine1皇家加勒比邮轮RoyalCaribbeanInternational2诺唯真邮轮NorwegianCruiseLine301PART美国嘉年华邮轮CarnivalCruiseLine嘉年华邮轮CarnivalCruises“快乐邮轮”JoyousCruise航线主要集中在北美地区RoutesMainlyinNorthAmerica如同置身于美好的嘉年华盛会LikebeinginaMagnificent

Carnival公主邮轮PrincessCruises

成立时间：1965年

Establishment

Time:19652003年与嘉年华邮轮公司合并

MergewithCarnivalCruiseLinesin2003

定位为惬意慢生活

ComfortableandSlowLife

经典航线：美国西海岸航线

ClassicRoute:WestCoastRouteoftheUnitedStates“全球旅行大师”GlobalTravelMasterSapphirePrincess蓝宝石公主号MajesticPrincess盛世公主号荷美邮轮HollandAmericaCruises1989年被嘉年华邮轮收购PurchasededbyCarnivalCruiseLinein1989荷美邮轮HollandAmericaCruises起源于1873年成立的荷兰美洲航运公司OriginatedfromtheNetherlands-AmericaSteamshipCompanyestablishedin1873目标顾客：体验高品质邮轮假期的富有顾客Targetcustomers:wealthycustomerswilingtoexperiencehigh-qualitycruiseholidays世鹏邮轮SeabournCruises始创于1987年，超豪华邮轮的领导者Foundedin1987,theLeaderofUltra-luxuryCruiseShips提供上乘个性化服务ProvideSuperiorPersonalizedServices开拓探险之旅AdventureTour冠达邮轮CunardCruises成立于1840年Foundedin1840英伦风格

BritishStyle贵族体验

AristocraticExperience冠达邮轮CunardCruisesQueenMaryII玛丽王后2号QueenVictoria维多利亚女王号QueenElizabeth伊丽莎白女王号冠达邮轮CunardCruises歌诗达邮轮CostaCruises诞生于1854年

Foundedin18541948年启动客运业务

Startedpassengerservicein1948

以意大利风情为品牌定位

Italianstyle歌诗达邮轮CostaCruises首家获批进入中国市场开辟母港运营业务的国际邮轮品牌ThefirstinternationalcruisebrandapprovedtoenterChinesemarketandstartthehomeportoperation爱达邮轮AidaCruises主要面向德语顾客MainlyforGermancustomers主打年轻市场Focusontheyoungmarket爱达邮轮AidaCruises英国铁行邮轮P&OCruises成立于1837年，为游客提供高雅的英式服务Foundedin1837,providingelegantEnglish-styleservices英国铁行邮轮P&OCruises澳大利亚铁行邮轮AustraliaP&OCruises在澳大利亚和南太平洋区域航行NavigatinginAustraliaandtheSouthPacificregion澳大利亚铁行邮轮AustraliaP&OCruises美国嘉年华邮轮CarnivalCruiseLines02PART皇家加勒比邮轮RoyalCaribbeanInternational皇家加勒比邮轮RoyalCaribbeanInternational成立于1968年，总部位于美国迈阿密

Foundedin1968,headquarteredinMiami2009年进入中国市场EnterChinesemarketin2009将中国市场带入“大船时代”和“新船时代”LeadChinesemarketinto"bigshipandnewshipera"皇家加勒比邮轮RoyalCaribbeanInternational“海上巨无霸”GiantatSea精致邮轮CelebrityCruises创建于1988年Foundedin1988源自希腊的邮轮品牌

CruisebrandsfromGreece1997年并入皇家加勒比邮轮

IncorporatedintoRoyalCaribbeanInternationalin1997精致邮轮CelebrityCruisesDESIGN&CREATIVITYCELEBRITYCRUISES品牌定位高端，提供奢华体验High-endandLuxuryExperience途易邮轮TUICruises途易邮轮TUICruises成立于2007年,2009年开始运作

Foundedin2007,startedoperationin2009总部位于德国汉堡

HeadquarteredinHamburg主要面对德语地区游客

MainlyforGerman-speaking

tourists赫伯罗特邮轮HapagLloydCruises创建于1891年

Foundedin1891运营精品邮轮和探险邮轮

QualityandAdventure赫伯罗特邮轮HapagLloydCruises银海邮轮Silversea创建于1994年

Foundedin1994意大利奢华邮轮品牌

Italianluxurycruisebrand

提供私人定制化的环球航海旅行

Customizedglobaltour银海邮轮Silversea皇家加勒比邮轮RoyalCaribbeanInternational03PART诺唯真邮轮FreestyleCruisingCruisesLine诺唯真邮轮FreestyleCruisingCruisesLine成立于1966年Foundedin19662016年，发布“诺唯真”中文名称

In2016,theChinesenamewasreleased品牌理念：“承诺、唯一和真诚”Commitment,uniquenessandsincerity诺唯真邮轮FreestyleCruisingCruisesLine丽晶七海邮轮RegentSevenSeasCruises丽晶七海邮轮RegentSevenSeasCruises

六星级邮轮品牌之一

Oneofthesix-starcruisebrands

主要面向北美游客

MainlyforNorthAmericantourists

高雅无忧的全包价体验

Elegantall-inclusiveexperience大洋邮轮OceaniaCruises

成立于2002年，总部位于迈阿密

Foundedin2002,headquarteredinMiami

休闲、低调、美式乡村俱乐部的风格

Leisure,low-profile,American-stylecountryclubstyle大洋邮轮OceaniaCruises04PART其他特色邮轮品牌OtherCruiseBrands地中海邮轮MSCCruises绵延三百余年的航海基因

ItaliNavigationgenesthathavelastedformorethan300years意大利风格邮轮假期anstylecruisevacation首创“地中海游艇会”船中船专属奢华概念

Initiatedtheexclusiveluxuryconceptof"MediterraneanYachtClub"迪士尼邮轮DisneyCruiseLineDisneyCruiseLine迪士尼邮轮维京邮轮VikingCruises创建于1997年

Foundedin1997拥有数量庞大的内河邮轮船队

Withalargenumberofinlandrivercruise舒适北欧风格ComfortableNordicstyle海达路德邮轮Hurtigruten创建于1893年

Foundedin1893极地探险航程

Polarexplorationvoyage破冰能力

Ice-breakingabilitye7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579市场意识、竞争意识和创新意识Awarenessofmarket,competitionandin