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9.5公共关系策略唐国华112310816MARKETING交通运营管理专业教学资源库TransportationOperationManagement

本节思维导图第五节国际市场公共关系策略一、公共关系的含义公共关系公共关系：是一种为了建立和维持一个组织与公众之间的相互理解而作出的有目的、有计划和持久的努力。

WhyisPRnotad?

阿尔·里斯--市场营销大师定位广告和公关的关系：

公关第一,广告第二

阿尔·里斯，世界最著名的营销战略家之一，Ries&Ries咨询公司的主席，为众多知名企业提供战略选择服务。对广告传统营销方法的效果及价值进行辨析，提出其论点：“广告消亡、公关永生”。

广告方式是爆炸式的，公关是缓慢式的

Differentiation区别公关营销是拉，巧妙拉近与消费者的关系，让品牌悄然入心广告是推，直接推品牌和产品的卖点、价值，公开直接推销公关营销偏软，温婉、客观、不动声色－－建立品牌良好舆论环境，形成口碑广告相对偏硬，直截了当，渲染，不厌其烦－－直接输出品牌和产品信息公关营销费用较低，更具成本效益DifferentiationofMarketingPR&ad公关营销容易建立美誉度影响社会舆论，使社会舆论朝着有利于企业、品牌、产品销售的方向制造宣传效应。缺点是有时到达率有所局限广告可以快速建立知名度通过简单明了的方式，宣扬企业及产品的信息，缺点是可信度日趋下降广告是一定要付费的!!第五节国际市场公共关系策略二、公共关系策略04030201制造和利用新闻举行新闻发布会编写各种宣传材料商业展览和会议第五节国际市场公共关系策略07060

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