【黑龙江省夏季避暑旅游发展策略探究11000字（论文）】

黑龙江省夏季避暑旅游发展策略研究目录TOC\o"1-3"\h\u28203摘要 摘要伴随现代旅游业的发展，人们对于旅游活动的要求也愈来愈多，而在炎炎夏日可以选择一个凉爽的地方，成为了人们夏季旅游的主要目的。在炎热的夏天里，人们对于凉爽的气候有一种本能的向往，所以位于气候凉爽舒适的地区针对气候问题开发了新的旅游资源，也就是以“避暑+旅游”形式推出的旅游项目，该项目一经推出就收到了人们的热烈欢迎。黑龙江省位于我国东北的高纬度地区，夏季气候凉爽，相对于夏季多数地区的炎热天气，黑龙江省拥有夏季避暑旅游的独特先天条件，适合发展夏季避暑旅游。本文主要以研究黑龙江省避暑旅游的发展为目的，通过对黑龙江省发展避暑旅游的SWOT分析，总结黑龙江省发展避暑旅游的关键所在，同时对其现阶段避暑旅游存在的问题进行整理分析，提出改善黑龙江避暑旅游发展的建议，为提升黑龙江省旅游业以及经济水平有着重要的意义。关键词：黑龙江省；避暑旅游；发展对策前言为了确保城市经济水平的提升，我国各个地区都在努力发展具有当地特色的发展道路。避暑旅游作为当今时代特色的旅游产品，可以在夏季有效的促进旅游地区的经济发展，所以，发展避暑旅游、改善避暑旅游产业已经成为旅游地发展经济的必要手段之一。黑龙江省最为著名的旅游产品是冬季的冰雪旅游，除此之外还有夏季的避暑旅游。然而，对于黑龙江省避暑旅游的文献却少之又少，更多的是对于黑龙江省冰雪节的相关文献，同时，黑龙江省的冬季旅游达到了一个极为完善的地步，其产品逐渐成型，但是有关于避暑旅游的相关文章，却并没有被人研究。所以，黑龙江省的避暑旅游产业还存在发展阶段，距离提升还有极大的空间。从2006年开始，十多年的的消夏避暑发展实践，黑龙江省避暑旅游发展取得了很大的成绩，但是黑龙江省避暑旅游的相关研究却跟随不上时代的发展，由此可知，避暑旅游的相关理论以及实际发展，都存在初级阶段。所以，根据现阶段我国避暑旅游也的发展情况以及结合国内外对避暑旅游业的理解，从以下两个角度来研究避暑旅游产业，第一个是需求，避暑旅游能满足夏季人们对于凉爽的渴求。第二是供给，从供给的角度来看，避暑旅游不是单一的产品，而是一个地区的特色。要想实现黑龙江省避暑旅游产业的全面发展，就要积极抓住黑龙江省独特的资源，并加以利用，是避暑旅游成为黑龙江省经济增长的新支点。黑龙江省之所以可以实现避暑旅游，主要在于其优秀的地理位置以及其良好的气候环境。根据相关资料研究，发现黑龙江省的旅游环境非常适合避暑旅游业的发展。通过对旅游产业以及旅游产业链的研究，在改善黑龙江省旅游业的关键点在于促进避暑旅游的发展，进而带动周边的经济，从而带动黑龙江省的经济。本文根据黑龙江省的避暑旅游产业条件和基础研究，分析其存在的优势以及劣势，为黑龙江省避暑旅游发展提供良好的建议。

一、关于避暑旅游相关概述（一）避暑旅游的概念尽管避暑旅游概念的提出是现代的事情，但是避暑旅游的行为却很早就已经存在的，例如我国古代皇帝建造的避暑山庄就是为了满足皇帝的避暑旅游行为。可以说，避暑旅游在我国是一项历史悠久的传统旅游活动。但是避暑旅游的概念却是在中国避暑旅游论坛上提出来的，当时就有学者提出，“避暑型气候是指夏季气候温凉舒适，不用采取任何避暑措施，既能保证正常生理过程的气候。黑龙江省属于寒温带与温带大陆性季风气候，夏季全省平均气温为20．4℃，非常凉爽舒适，具有良好避暑型气候资源”、“独特的避暑旅游资源为黑龙江省旅游市场提供了很大的发展空间”①。避暑旅游产业是从避暑行为慢慢发展过来的，从最开始的避暑到避暑活动，再到避暑旅游，在实际发展的过程当中慢慢收到各种关注，其内在的价值被开发了出来，进而在旅游产业上开始兴起。尽管在首届中国避暑旅游的论坛上面提出了避暑旅游的概念，但是有关于避暑旅游以及避暑旅游地的相关定义却并没有提出。我国学者将避暑和旅游相结合认为，“避暑是夏季旅游的重要动机，避暑旅游是夏日经济的新形态，是度假产业的重要内容，是人民群众对高品质健康生活的追求”②。我国学者刘园园认为，避暑旅游的旅游地值得是具备避暑旅游环境的地方，通过对环境的开发，进而演变成为了避暑旅游产业。我国学者吴普则认为，避暑旅游的实际本质是以凉爽为目的，寻找舒适的夏季气候为主，主要的目的是为了寻找到能够躲避炎热气候的旅游地。（二）避暑旅游的内涵及特点1、避暑旅游的内涵避暑旅游在古代也叫作消夏，其主要作用是为了趋利避害而举办的生存型活动，人们对于炎热的气候有本能的躲避，因此为了躲避炎热而去追究清凉也称之为避暑。从消夏一词中我们可以看出，避暑旅游的时间夸度，根据地理位置的差异以及气候的变化，夏季所处的时间不相同，但是总体上还是趋向于六七八是哪个月份，尤其是七月份，被人们称之为三伏天，所以说，通常避暑旅游的时间在每年的夏季。随着旅游业的兴起和发展，避暑活动逐渐演变为避暑旅游活动，成为一种休闲性的旅游生活方式。到目前为止，有关于避暑旅游内涵的界定还尚未明确。如果仅从旅游概念本身出发，避暑旅游可以定义为“旅游者为了避开当地炎热的天气，离开他们惯常居住的环境，到凉爽的地方旅行并短暂逗留而引起的现象和关系的总和”。吴普（2014）认为，避暑旅游的本质是目的地以其夏季凉爽舒适的气候为主要吸引物吸引游客前来旅游，而游客又以此进行休闲娱乐活动，将他们两个相互结合变成了旅游系统，也就是说该定义属于避暑旅游学术中最为规范，解释最为清楚的一个。从需求和供给角度来看，即：旅游需求角度的避暑旅游是指，旅游者在每年夏季出行旅游的动机，并根据自身需求前往旅游目的地；所谓旅游供给角度，供给者通过对当地资源以及对当地气候的充分了解还有先天条件开发出来的避暑旅游产品。2、避暑旅游的特点黑龙江省夏季避暑旅游因为地域的原因，特点比较分明，具有以下特点：第一是季节性，避暑旅游的主要时间在夏季。第二是地域性。避暑旅游在夏季活动的范围是固定的主要集中在气候凉爽的地方。第三是重复性，对于那些体验感极好的避暑旅游地区，顾客总会在此光顾。地点是休闲体验性。所谓休闲体验值得就是避暑和旅游，避暑属于让人自身从里到外感到舒适，而旅游则是让自身体验到最放松的时刻。第五是综合性，旅游间接性导致旅游活动，旅游活动的产生进而导致了旅游产业的多样性。

二、黑龙江省避暑旅游发展概况（一）黑龙江省避暑旅游发展的主要资源1、避暑需要的凉爽气候在炎热的夏季，“清凉”是一种极为畅销的旅游资源，为此，避暑旅游产品所面临的市场是即为广阔的。避暑旅游产业的开发有助于对旅游地的自然资源的整合以及对地域文化的推广有着重要的作用。同时还可以通过避暑旅游产品大力开发城市特色，提高旅游地的经济水平。良好的避暑旅游产业可以有效地提高当地居民的生活水平，同时还可以有效的促进文化产业的发展。避暑旅游产业将文化、人居、会展等产业整合并加以创新，构建一个健全的产业链，形成种类多样，丰富多彩的集合式避暑旅游经济，进而带动旅游地城市的经济发展水平。避暑旅游之所以吸引人在于其凉爽的气候和舒适的条件，一个地区气候和温度时候适合避暑旅游，直接决定了避暑旅游的发展。无论是海拔还是降水量，对于避暑旅游地的环境都会造成影响。同时凉爽舒适的夏季气候也是黑龙江省发展避暑旅游的基础资源以及核心优势，尤其是在当今时代。人们生活水平的提升间接性地促进了人们对生活质量的要求，自然会选择舒适的环境去旅游。根据相关研究表明：通常环境气温在18℃到24℃之间湿度保持在45-70%之间时，人们自身的舒适感会达到最大。根据调查显示在黑龙江省的平均气温为21-23℃之间，及时是在最热的七月份，平均气温也才在23℃。和相较于南方地区相比，该温度也是非常适合人们自身的感受，属于凉爽、舒适型的。在黑龙江夏季最热的七月份，空气整体湿度为75%左右，和素有“中国避暑之都”的贵阳相比，还要让人更加舒适。除此之外，和我国其他避暑旅游的城市相比较，黑龙江省还有日照时间长、紫外线辐射较弱等优点。2、舒适的旅游环境黑龙江位于我国的北方，其面积可以容下吉林、辽宁、山东三个省份，黑龙江具有极好的生态资源，其森林面积覆盖率达，林业资源高达3175万公顷。作为世界最大的黑土地之一，其拥有大量的水系资源，例如让人熟知的镜泊湖、五大连池、黑龙江、松花江等等，这些优美的水资源造就了黑龙江这片丰沃的土地。同样的黑龙江还有我国最大的湿地资源，天然湿地总面积为5.5万公顷，是全国的七分之一，如此好的资源造就了丹顶鹤的故乡。因此可以说无论从生态环境上还是自然气候上，黑龙江省对于夏季避暑旅游都有着极大的优势。黑龙江省的旅游资源包含了大量的山脉以及树林，比较熟悉的有大兴安岭、长白山等等。北方的森林和南方的热带雨林相比较具有苍劲、雄伟、妩媚等个性。在夏天，森林休闲度假旅游是许多人最喜爱的旅游项目之一，他们从世界各地来到这里观光避暑，到原始森林里享受森林浴，徒步、登山、骑马，参加当地特有的漂流。在秋天，森林里红色的枫叶、绿色的红松、金黄的落叶松构成了黑龙江省独特的景象，森林里多彩的风景收了游客们关注和喜爱。黑龙江省除了森立资源丰富，还具有丰富的水资源，其江河湖泊分布广泛，比较出名的有黑龙江、松花江、乌苏里江、镜泊湖、等等，极具有旅游价值，比较出名的有镜泊湖，每年来这里旅游的人数不胜数。镜泊湖景色优美，风景宜人，夏季阳光刚好，适合人们到这里去避暑，而且这里还有河鱼河虾，能品尝新鲜的湖鱼湖虾等优质水产品。除了上述资源，黑龙江还有最优质的的湿地资源，而且类型多、面积大。比较著名的有三江平原湿地200万公顷，松嫩平原123万公顷；其中最为著名的扎龙湿地自然保护区，作为丹顶鹤的故乡，已经被列入世界著名的湿地保护名单中。同时，这里也是黑龙江科考和观光的重要景区。在这里，你可以观赏到丹顶鹤优美的姿态。除此之外，黑龙江还有大庆当奈湿地、兴凯湖湿地、洪河湿地等，也是旅游的好去处。除了湿地，黑龙江省还拥有大面积的草原，位于黑龙江省的西部和东部，其面积占据全省总面积的11.2%，共达7600万亩，同时也是我国拥有最大草原的10个省份之一。3、丰厚的历史文化资源黑龙江具有悠久的历史文化资源，据统计，目前为止黑龙江总共拥有88处古生物化石出土点，远古人类遗址12处。古代王朝遗址众多，其中比较知名的有唐代渤海国、辽代、金代、清代的遗址。还有近代历史纪念地50多处。除了历史文化丰富，黑龙江的人文民族风情文化也十分浓厚。黑龙江是一个融合力多个民族的大省，也是女真族的发源地，后续演变成为满足，这里还有赫哲、鄂伦春、达斡尔等北方少数民族，这些民族特色构成了别具风采的旅游资源。不同民族拥有不同的文化特色以及民俗风情，这也是黑龙江省旅游的重要文化旅游资源。另外，黑龙江省也拥有城市观光旅游产品，哈尔滨作为一个充满地域风情的城市，其融汇了欧亚大陆风情，保留了大量的西方建筑，例如哈尔滨的索菲亚大教堂等类似的哥特式建筑。哈尔滨这座城市最让人印象深刻的有中央步行大街、索菲亚教堂等，中西方文化的结合，诞生了哈尔滨最美的风景线。哈尔滨的夏季旅游充满了狂欢的元素、最为人熟知的有啤酒节、哈夏音乐会等，哈尔滨以饮食消费著称，在这里你能品尝到独具特色的美食，东北最好的烧烤和火锅。这座城市充满了浪漫。除了哈尔滨，黑龙江还有石油之都大庆、林都伊春、鹤城齐齐哈尔等，都是充满了独特魅力的城市。由此可见，黑龙江内宜人的生活环境、优质的旅游资源等都是支持其发展避暑旅游的重要优势。（二）黑龙江省避暑旅游分析1、优势分析黑龙江地处高纬度地区，因此具有凉爽的气候条件，同时加上其丰厚的森林资源，还有大量的绿地公园等等，这些优点使得黑龙江在举办文化、旅游活动时具备了天然的条件，并提供了极大的便利性，位于东北亚边界，其地理位置优越，历史文化丰富，和俄罗斯、韩国、朝鲜皆有往来，同时也为黑龙江省少数民族多奠定了基础。黑龙江省具有大量独特的民俗文化，例如我们熟知的俄罗斯族、朝鲜族等少数民族，并提供了大量的素材。走在黑龙江省城市的街道上，还能随处可见历史留下的痕迹。这位黑龙江省举办文化旅游等相关活动奠定了基础。黑龙江之所以发展避暑旅游在于其夏季旅游属于空洞期，为了在夏季弥补经济产业，结合黑龙江自身的优势，发展避暑旅游是最好的方式。哈尔滨夏季平均气候为23度左右，而且昼夜温差大，十分凉爽。黑龙江省具有庞大的森林养生系统，例如比较出名的森林氧吧伊春市。近些年来，黑龙江省为了发展避暑旅游业，特地完善了相关的旅游设施，尤其是针对交通和景区方面的建设。同时为了确保自身的宣传力度和发展，特地和周边的城市的旅行社进行相互合作，这极大的促进了黑龙江省避暑旅游的发展。随着避暑旅游业的发展，政府也对其越来越重视。为了进一步促进避暑旅游业的发展，黑龙江政府对当地的文化设施以及旅游资源进行了对大程度的挖掘。2、劣势分析避暑旅游主要依靠有三点，第一是避暑环境，第二是社会环境、第三十旅游华景。避暑环境的重点在于天气和气候，大部分取决于自然环境，社会文化环境通常是指当地的文化传承等具有特色文化的地带，而社会环境则是指当地地区的建设。黑龙江省旅游产业处在发展变革的转型期，没有合理的渠道和途径对黑龙江省的旅游景点进行宣传，影响力辐射范围较小，带动引导作用较弱③。黑龙江的主要劣势在于没有强大的品牌效应。根据相关调查发现，尽管黑龙江在夏季举办过相应的避暑活动，但是参与的大部分为本地人，外地人很少，而且几乎不存在特地从外地过来参加的人。这就证明了黑龙江的避暑旅游活动依旧存在问题。同时当地政府在相关活动上没有抓住核心需求，导致大部分游客对于避暑需求无法满足，所以导致没有吸引力。避暑旅游最重要的就是自然环境问题。而黑龙江省最大的优点就是在于其环境问题，但是由于政府部门在宣传时由于没有把握好市场的主体力量，进而导致宣传效果极差。同时，黑龙江省旅游企业规模相对较小。大部分都是由政府带动，使得旅游企业在市场中无法立足。外资无法进入，在没有竞争的环境之下，自然而然的就缺少了创新。旅游环境过于千篇一律，对顾客的吸引度自然而然就降低了。除此之外黑龙江省有关社会问题还存在些劣势，例如在交通、社会管理、以及社会风景等等，和过去相比，由于黑龙江省经济下滑，公共设施建设不足，进而导致其发展不如以前，经济导致产业不活跃，进而导致产业无法产生经济效益，那么社会环境自然而然会受到影响。同归对调查问卷以及随机访谈上我们可以分析出，大部分情况下游客对于景区内部的管理以及服务问题存在严重的不满，其主要原因在于随着城市的发展过快，旅游环境的效益过低，更新速度慢，市场活跃低，从而导致服务人员状态查。3、机遇分析当今社会，人们对于自身享受的要求越来越高，无论是在吃、喝、玩等方面上，都在不断更新着，避暑旅游作为时代的新产物，同样也是人们追求生活的新方式。建立发展避暑旅游，可以满足当代人对于舒适生活的向往，因此发展避暑旅游是一个非常好的项目，其市场前景非常广阔。同样，黑龙江作为拥有大量避暑旅游资源的省份，凭借黑龙江省丰富的文化资源，以特色的文化元素为突破点④，利用好这些资源可以产生巨大的收益。伴随着社会经济的逐渐发展，人们对于旅游的基本要求也在逐渐升高，同时随着政策的改变，带薪休假也成为了常态，人们对于生活的向往，以及市场的多样化，休闲旅游已经成为当代人享受生活的重要特征之一。近年来,黑龙江省大力推进产业结构优化升级⑤，避暑旅游作为黑龙江省主要的旅游发展策略，重视避暑旅游的发展对提升黑龙江省经济有着至关重要的作用。我国相关政策将旅游业定义为了我国地区经济发展的重要支柱，旅游业作为第三产业的重要组成部分，成为发展最快的新兴产业之一⑥。黑龙江省生态旅游大省，重视旅游业的发展，对于黑龙江省来说势在必行。三、黑龙江省避暑旅游发展中存在的问题（一）资源总体开发程度不高夏季避暑旅游已经成为了当今时代最热门的旅游项目，黑龙江省也紧跟其后，但是黑龙江省对于夏季避暑旅游资源的开发程度却不够，黑龙江省大部分地区只是一观光产品以及浅层次的度假产品为主要内容，没有产生实际的引流效应，和一些著名的避暑胜地相比较，黑龙江省的专项避暑旅游产品的开发也存在不足的情况，没有品牌效应，而且没有针对游客市场的产品开发。要想准确的开发避暑旅游市场，就要将国内、国外、高中低端市场进行准确定位，并根据市场进行不同的营销。黑龙江的大部分旅游景点除去哈尔滨以外，都存在基础设施差的问题，黑龙江避暑旅游景区的建设覆盖面积大，而且旅游线路较长，进而导致了景区开发情况差，而且服务设施还不配套的问题，而且黑龙江省的部分旅游景区由于开发不足所以景观资源单一，特色资源发挥不充分，整体看起来过于散乱。黑龙江省对于避暑旅游产品项目的开发已经持续很久，然而黑龙江避暑旅游的载体不足，进而导致黑龙江省避暑旅游发展受到阻碍，旅游产品的开发以及基地的建设都处于起步状态，经济产业链打造不足，尽管黑龙江省避暑旅游存在极大的潜力，但是开发程度不高导致旅游资源潜力得不到充分的释放。（二）产品缺乏创新当前，黑龙江省旅游资源过于落后，大部分地区依旧存在吃老本的现象，没有及时更新自身旅游特色。结合时代开发新的旅游产品。这就导致大部分游客缺少了重游的想法，进而对黑龙江省的经济造成了损失。通过调查研究发现，大部分的游客所注重的还是黑龙江省当地凉爽的环境，但是，由于黑龙江省当地的旅游产品及其的缺乏，所以降低了其兴趣，缺乏避暑旅游的内涵，无法对游客产生吸引力。拥有避暑旅游资源的不单单是黑龙江省，但是黑龙江省不发展文化旅游内涵，注定导致被其他省份抢走游客资源。（三）缺少宣传力度一个地区旅游业的蓬勃发展主要在于其旅游产品的销售，市场营销对于旅游产品来说即为重要，黑龙江省目前为止之所以避暑旅游产业惨淡，其主要原因在于没有良好的营销策略。黑龙江省具有良好的旅游环境，以及良好的休闲旅游产品，但是由于缺少必要的营销策略，导致人们对于黑龙江省的旅游产业仅仅存在冬季的冰雪节旅游，因此要想改善黑龙江省的避暑旅游产业，必须要提升其营销策略。来吸引更多的群众来此旅游。在宣传方式上，也要与时俱进，不能单单的依靠电视这种简单的媒体，应该多多运用新媒体的方式，例如比较火的抖音、快手等新兴方式来对避暑旅游景区进行全方位的宣传。（四）避暑旅游产业化程度低黑龙江省目前为止还未形成有效的经济体系。尽管黑龙江省出台了响应的避暑旅游品牌，但是缺少相应的资金扶持。黑龙江的大部分地区的旅游景区都处于独自经营的状态，避暑旅游产业链中的避暑人居、避暑商业、避暑农业、避暑会奖、避暑服饰、避暑食品、避暑保健品等都没有成行。大部分旅游地甚至不存在导游、旅行社等旅游产业，如果没有当地人的带领甚至找不到旅游景区，因此要想改善黑龙江省避暑旅游，必须整合避暑旅游产业。

四、黑龙江省避暑旅游发展对策（一）加大景区开发力度针对黑龙江省地址的情况可以选择湿地与避暑旅游发展的项目，加大景区开发。黑龙江舒适的气候吸引着大量的游客，这里有最好的天然浴场以及最凉爽的气候，夏季的黑龙江是避暑的天堂。例如在哈尔滨的千岛湖，就为来此地避暑的游客提供了舒适自然的休闲聚集空间；哈尔滨著名的松花江也是避暑旅游必去之地，沿江两岸风景宜人，水上游船更是凉爽自在，岸边风景独特，带给你独特的魅力。哈尔滨的通过自身的优势打造避暑品牌，主要是因为其对景区的开发力度大，因此，黑龙江省其他城市也要加大自身景区的开发力度。打造属于黑龙江省特有的中国避暑旅游胜地，最大化的发挥黑龙江省独特的避暑旅游资源。具体可以从以下几点来实施：第一，推进避暑旅游和湿地旅游的结合，开发新型旅游产品，深度挖掘湿地旅游资源。第二，对于依靠森林资源的地区，例如伊春，可以开发森林避暑旅游产品，深度挖掘森林资源。第三，对于依托黑龙江省民俗文化，其主要是以农耕文化为主的景观地区。第四，部分依靠江河湖泊的旅游地区，例如五大连池、哈尔滨。第五，对于依靠山水景观的地区，可以建造避暑山庄，打造全新的避暑胜地。第六，对于依靠城区特色的地区，可以建造城市避暑旅游专区，将城市和避暑相互结合，一同发展。（二）加速推动避暑旅游产品创新黑龙江省的避暑旅游业必须往休闲娱乐的方式演变，单一的避暑环节是无法满足现代的人们对于生活的追求。因此黑龙江省可以根据不同地区的不同环境打造不同的避暑旅游度假区，同样的要考虑到长久的发展，要设计主题鲜明，寓意明确的旅游项目工程。将避暑旅游和冬季旅游相互结合，夏季作为避暑旅游的胜地，冬季作为雪乡的民俗风景。对于现阶段的设备要做到及时的更换以及拆除，在旺季，可以将服务的重点放在外地游客身上，在淡季，将其作为当地居民的休闲娱乐上。对于部分大型设施来说，可以进行分时制度以及旅游产权制度，两者兼顾，进而实现了旅游资源的合理运用与开发。在此基础之上，避暑旅游资源也要进行全放外的设计和发展思路，改变传统的思维方式，利用当地特色，推出多元化的旅游项目。（三）加大宣传力度当今时代，具有避暑旅游资源的省份纷纷开设避暑资源，近的有辽宁和吉林，远的有山西等地，所以要想从以上地区脱颖而出，黑龙江省必须要改变自身的影响方式，不仅仅是要利用新媒体，还是要联合新闻宣传、文化娱乐等方式来突出黑龙江省避暑旅游的特色，同时还要积极鼓励当地旅游社创新型销售，改变自身得品牌形象，改善自身的旅游产品，目的是为了吸引顾客，同时也是为了树立起黑龙江省避暑旅游独立的品牌。在互联网的时代，信息飞速传播，因此要想保证黑龙江省避暑旅游产业的快速发展，不单单是需要大量的宣传手段，还要保障自身品牌信誉以及建立自身品牌观念，树立起自身的品牌价值，只有意识到了自身的品牌价值，才会建立起品牌信誉，从而改善避暑旅游宣传手段，加强避暑旅游的建设。同样的，消费者之所以对旅游地产生依赖，其主要原因就是在于避暑旅游地品牌的信誉度。黑龙江最为出名的有哈尔滨冬季冰雪节旅游，黑龙江的旅游业也确实主打的是冰雪旅游，但是考虑到黑龙江具有极其优秀的避暑资源，以及黑龙江夏季旅游业的惨淡，所以推出夏季避暑旅游极为重要，为了推行夏季避暑旅游可以将冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游捆绑销售，将两者相互吸引，相互转化。实行联动发展，让冰雪旅游带动避暑旅游。将两者打造成同一品牌，有利于避暑旅游的大力发展。同时可以手机冰雪旅游的顾客信息，在夏季来临时，为其推出夏季避暑旅游，并且要学会维持客户关系。同样也可以实施优惠的活动政策，将夏季避暑旅游进行捆绑式销售。以上措施基本是基于旅游企业来实施。因此黑龙江省政府要鼓励当地旅游企业的创新发展，还要积极打造核心品牌，努力创造营销文化等旅游产品体系。哈尔滨之所以没有形成良好的品牌体系，其主要原因在于缺少传播效应以及宣传手段，同样的，部分品牌体系的档次也达不到标准，在夏季，可以通过演唱会、音乐节、体育比赛等活动来吸引游客，当以上活动在夏季避暑期间轮番上演，那么对于黑龙江省来说，避暑旅游产业实现可持续发展就存在一定的可能性。只有具备市场才能真正具备产业。（四）投资多元化形成旅游产业链黑龙江省避暑旅游产业在其旅游产品方面存在严重的创新不足问题，通过调查发现，大部分地区的旅游产品依旧停留在以往的老式的旅游产品，充满了上个时代的味道，时代的发展，年轻人作为消费的主导体，在旅游产品的设计方面需要进行与时俱进，不断的创新更新，才能确保游客来此地游玩。才能最大化的发挥出黑龙江省的避暑旅游资源。同时也要将旅游当成产业来打造，加大社会基础设施的建造，完善相关产业的开发，例如商场、影院等主要消费设施，并加大资金的投入。因此，黑龙江省必须要深化旅游企业的改革，优化专业结构布局和人才培养结构⑦，积极培养旅游市场，对旅游市场内部的景区、饭店、旅行社等以资本为纽带的大型企业进行统一规划和管理。并形成具有较强市场竞争力的旅游产业组织体系。

结论旅游是具有季节性的，黑龙江夏季避暑旅游是以黑龙江夏季优质的环境和气候而产生的，黑龙江具有其他城市所没有的凉爽的气候以及舒适的环境。本文通过对黑龙江省避暑旅游发展现状的研究发现，尽管黑龙江省的避暑旅游产业的发展已经提上进程，但是黑龙江省对于避暑旅游的开发不够充分，认为避暑旅游仅仅是行业经济和部门经济，只和旅游局以及旅游经营者有关系，这极大的阻碍了避暑旅游的发展，限制了避暑旅游经济的深层次发觉以及系统性的理解。而且要想深度挖掘避暑旅游产业，必须要对自然优势以及人文优势尽心紧密的结合，改善精品避暑旅游项目，这样才能促进避暑旅游和避暑经济蓬勃发展。在政府和相关部门当中，树立起避暑旅游经济的产业概念，推行相关经济观念，来引导人们对避暑旅游经济的认知。所以，黑龙江省在发展避暑旅游的同时要积极寻找自身的不足以及存在的问题，同时要结合临省的避暑旅游优点，学习先进的经验，努力发展避暑旅游特色产业，促进当地社会经济的发展。

引文①刘艳华，阙粼婧，白钰：《黑龙江省夏季避暑旅游气候适宜度的区域分布》，载《东北林业大学学报》，2020年，第8期，第72页。②崔伦强：《关于发展哈尔滨避暑旅游的思考》，载《经济与社会发展研究》，2019年，第2期，第73页。③王涵：《黑龙江省旅游产业发展问题研究》，载《消费导刊》，2020年，第1期，第102页。④