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文档简介
运输市场营销中国·潍坊导入案例：谷歌：合适的时候看到合适的广告知识目标了解广告的类型。掌握广告计划的开发、实施和评估过程。懂得不同广告媒体的优缺点。123能力和素质目标培养思考、团队协作和有效沟通的素养。能为企业设计广告计划并实施和评估。能力素质1广告的类型TypesofAdvertisements1.1产品广告ACB1.1产品广告开拓性广告（通知）A竞争性广告（说服）B提醒性广告C1.2机构广告倡导广告A开拓性机构广告B竞争性机构广告C提醒性机构广告D雪佛兰WeAgree红十字会献血广告普利司通OneTeam.OnePlanet课堂检测1.开拓性广告和竞争性广告的区别是什么？2.机构广告的目的是什么？2开发广告计划DevelopingTheAdvertisingProgram2.1识别目标受众UnderArmour选择竞争的女性作为广告活动的目标受众。2.2设定广告目标创造意识A杂志？B黄页？2.3设立广告预算GoDaddy的超级碗广告2.4设计广告恐惧诉求性诉求幽默诉求广告诉求费时昂贵创作文案2.5选择媒体电视受众广，图文声动成本高，时间短，难传达复杂信息广播低成本，当地受众，易于置入无视觉，易消逝具体受众、色彩、长时间、复杂信息置入费时，高成本，注意力竞争报纸当地、快速、低成本颜色单一、短命、竞争注意力黄页地理细分、持久目录泛滥、难更新互联网多媒体、交互文件加载时间久、效率不确定户外当地、多次暴露要简短、受众选择性低、干扰交通直邮受众可选、复杂信息、高质量图像形象差、单次成本高其他机场、电梯等杂志2.6广告时间表连续间歇脉冲课堂检测3.常用的广告诉求有哪些？4.为什么互联网是一个流行的广告媒体？5.制定广告日程的三种方法是什么？3执行广告计划ExecutingTheAdvertisingProgram3.1广告预先测试组合测试与其他广告、故事置入一个组合，要求消费者阅读组合后，询问消费者印象陪审测试将广告文展示给一组消费者，询问多喜欢，吸引多少注意，吸引力怎么样邀请消费者观看含广告的影剧，头戴电子记录仪记录对广告的感受手术室测试3.2实施广告计划自有广告机构有限服务广告机构全服务广告机构4评估广告计划AssessingTheAdvertisingProgram4.1后续测试辅助回忆非辅助回忆态度测试查询测试12345销售测试4.2进行必要的改变课堂检测6.解释广告的预先测试和后续测试的差异？7.辅助记忆与非辅助记忆的差异是什么？课堂总结1.讲
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