奶粉市场发展现状-产业报告

奶粉市场发展现状-产业报告

2017年，婴幼儿奶粉行业规模将达到1350亿元。新政和跨境购的影响下，国内牛奶粉价格体系受到很大冲击，与此同时，随着市场的逐渐成熟，羊奶粉行业将迎来一轮爆发期。以下对奶粉市场发展现状分析。奶粉市场发展现状分析，伴随着婴幼儿奶粉配方注册制的落地，国内婴幼儿奶粉市场也将迎来新一轮的洗牌。2012年国内奶粉规模仅为485.2亿元，到2015年达到了814.9亿元，增加了68%。奶粉市场指出，2016年全面二孩政策放开后，国内婴幼儿奶粉市场将迎来小高峰，根据人均奶粉消费量20kg/年计算，预计16、17、18年的规模将分别达到969.1亿元、1,144.4亿元、1,297亿元。在近期对市场调研发现，国内奶粉市场正在出现一些积极的信号，一方面市场正在回归理性，市场上的杂牌和假洋鬼子品牌确实少多了，需求向大品牌集中的趋势越来越明显，大型奶粉企业正在成为配方注册制的受益者。现从四大市场现状来分析奶粉市场发展现状。一、电商与海淘冲击下告别高增长奶粉市场发展现状分析，2014年与过去集体的高增长不同，婴幼儿奶粉企业的业绩出现了分化，一些品牌继续维持增长，一些品牌则大幅下跌。奶粉行业价格进入下行通道，2015年价格战更加凶猛。在价格战与海淘的冲击下，婴幼儿配方奶粉行业告别高增长和高毛利时代。二、行业增幅首现个位数在代购、海淘增长迅猛的冲击下，婴幼儿配方奶粉行业竞争白热化，而随着奶粉企业不断试水电商，奶粉行业的价格战愈演愈烈，这些因素都在蚕食奶粉企业的利润。贝因美2014年度业绩出炉，利润下降88.88%;由蒙牛控股的雅士利2013年净利润则下滑43.1%。奶粉市场发展现状分析，告别过去的高增长，奶粉行业增幅首现个位数。2014年奶粉的销售吨数为700万吨，营业额出现4.2%的增长，与往年10%至20%的增长率相比显得有些落寞。如果除去通胀，2014年奶粉行业基本上是零增长。三、外资品牌份额首度下滑，内外资合作共同发展成潮流过去一年外资奶粉品牌的市场份额首度出现下滑，销量排名前十的品牌中，内资奶粉品牌在数量上几乎与外资品牌持平。奶粉市场发展现状分析，尽管如此，中国巨大的市场潜力依然吸引着外资奶粉品牌不断加码，近年来欧洲奶粉品牌不断涌入中国市场，其中不乏一些高端品牌，中国奶粉品牌的售价也不断刷新，为了在中国市场获得更长远的发展，外资奶粉纷纷通过不同方式加码中国市场。四、各路军团加入降价，“婴幼儿奶粉业进入价格下行通道”奶粉市场发展现状分析，过去的2014年，婴幼儿奶粉领域最大的关键词就是如火如荼的价格战。自2013年国家发改委对奶粉品牌进行反垄断调查，惠氏、贝因美先后宣布降价，这也拉开了奶粉行业降价潮的序幕，2014年奶粉行业的价格战愈演愈烈，随着君乐宝等奶粉行业的低价搅局者出现以及电商渠道的兴起，奶粉行业的降价方式也越来越多样。除了直接在价格上做出让步，奶粉企业的促销也花样繁多，各种买赠活动不断，力度也远超之前。2020年之后，中国或将面临人口明显下降，奶粉市场将逐步摸到千亿的天花板。奶粉市场发展现状分析，这一轮奶粉新政虽然减少了市场上的品牌数量，但奶粉市场依然面临过剩和产品同质化的问