中国网络文学行业分析报告-行业深度调研与发展前景预测

2021年中国网络文学行业分析报告行业深度调研与发展前景预测

提示：随着互联网技术的快速发展和网络用户的不断普及，网络文学IP通过互联网的传播、电视剧电影改编、网络游戏的应用等形式，正在成为大众文化传播中的文化源泉。近年来，中国网络文学市场规模不断增长。数据显示，2019年我国网络文学市场规模达185亿元，同比增长14.2%。预计到2021年，其市场规模将达236亿元。“Z世代”消费群体的崛起，数字内容版权环境的持续优化，巨量互联网资本的竞相追逐，推动中国网络文学市场的蓬勃发展。

随着互联网技术的快速发展和网络用户的不断普及，网络文学IP通过互联网的传播、电视剧电影改编、网络游戏的应用等形式，正在成为大众文化传播中的文化源泉。近年来，中国网络文学市场规模不断增长。数据显示，2019年我国网络文学市场规模达185亿元，同比增长14.2%。预计到2021年，其市场规模将达236亿元。“Z世代”消费群体的崛起，数字内容版权环境的持续优化，巨量互联网资本的竞相追逐，推动中国网络文学市场的蓬勃发展。

2011-2021年中国网络文学市场规模及增长情况预测数据来源：文化委

同时，网络阅读平台的不断丰富，推动了网络文学用户规模的增长。数据显示，自2014年以来，中国网络文学用户规模持续增长，截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿人，较2018年底增长2253万人。

2014-2019年H1中国网络文学用户规模统计情况数据来源：CNNIC

随着我国网络文学用户规模的增长，我国网络文学作者和作品数量也持续增加。数据显示，2018年我国网络文学作者数量达到875万，同比增长11.6%；2018年我国网络文学作品数量达到2442万部，增速达到48%，较2017年上升约31个百分点，增速明显。

2015-2018年中国网络文学作者数量统计情况数据来源：文化委2015-2018年中国网络文学作品数量统计情况数据来源：CNNIC

目前我国在线阅读付费率仍较低主要原因在于盗版小说猖獗，盗版成本较低。不过，近年来，我国不断打击盗版、加强版权保护，盗版损失规模逐年下降。数据显示，2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元，同比下降21.6%。

2014-2018年中国网络文学盗版损失规模情况数据来源：文化委

付费收入仍然是中国网络文学平台业务发展的核心。从读者付费方式来看，单章或单本购买占主要比重，占比达到43.6%；其次为购买VIP，比重达到23.8%。

2018年中国网络文学读者付费方式分布情况数据来源：文化委

从网络文学用户结构来看，2019年我国网络文学用户中，90后、95后、00后分别占比15.56%、18.49%、36.03%。付费用户中，90后占19.73%，95后占23.87%，00后占22.54%。“网生代”已成网络文学接受主体和消费主力。

2019年中国网络文学用户结构数据来源：中国社科院2019年中国网络文学付费用户结构数据来源：中国社科院

我国网络文学平台形成“一超多强”的竞争局势，从我国五大网络文学平台的作者和作品数量来看，阅文集团占据绝对龙头地位，作者数量占比超80%以上，作品数量占我国网络文学作品总量的72.20%。其次是中文在线，作者和作品数量分别占比41.6