中国体育用品行业分析报告-产业规模现状与发展规划趋势

2020年中国体育用品行业分析报告产业规模现状与发展规划趋势

提示：目前我国体育用品行业发展历程共经历了四个阶段，分别是快速发展阶段、加速扩张阶段、震荡转型阶段以及稳定增长阶段，随着国家政策的支持、国民经济的提升，以及行业内的部分领军品牌加大了对上游体育产业链资源的整合布局，行业已步入上升期。

体育用品即是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。一般来说，体育用品可以分为运动服务、体育器械、体育运动产品、运动防护用品、户外运动休闲用品以及运动食品及饮料、其他体育用品七大类产品。

体育用品分类分类项目说明运动服务运动手套、运动鞋、袜，运动服装、运动帽，运动饰品等。体育器械健身器材、器械;跑步机，踏步机、康体器材、握力器、臂力器等体育运动产品足球、篮球、排球、乒乓球、网球、棒球、垒球、壁球、保龄球、台球、高尔去球，以及围棋、象棋、扑克，等各种项目用品。运动防护用品滑雪镜、护腕护膝、防护眼镜、骑行镜、篮球眼镜等。户外运动休闲用品帐篷、睡袋、折椅、登山包、运动手表、望远镜等。运动食品及饮料运动营养品、运动饮料等。其他体育用品运动饮料、纪念品、奖杯、奖牌、体育书报、体育杂志、体育音像制品等。数据来源：公开资料整理

目前我国体育用品行业发展历程共经历了四个阶段，分别是快速发展阶段、加速扩张阶段、震荡转型阶段以及稳定增长阶段，随着国家政策的支持、国民经济的提升，以及行业内的部分领军品牌加大了对上游体育产业链资源的整合布局，行业已步入上升期。

我国体育用品行业发展历程

数据来源：公开资料整理

据统计，中国体育市场自2015年来稳步增长,消费市场规模从4760.1亿元增长到2018年的9105.3亿元，复合年增长率为24.13%；预计2019年中国体育消费市场将达到1.17万亿元左右，到2020年有望突破1.5万亿元。

2015-2020年中国体育消费市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

随着整体体育市场的蓬勃发展，体育用品行业进入上升期，众多企业纷纷参与进来，我国体育用品企业数量持续增长，到2017年企业数量增长至1096家，较上年增加4家；2018年中国体育用品行业企业数量达到1141家左右，较上年增加45；2019年中国体育用品行业企业数量为**家。2012-2019年中国体育用品企业数量

数据来源：公开资料整理

在零售方面，中国体育用品零售总资产从2014年来持续上升，到2018年零售总资产达到173.5亿元，同比增长25.18%；2019年中国体育用品零售行业总资产有所下降，为139.3亿元，同比下降19.7%。

2014-2019年中国体育用品零售总资产及同比增长

数据来源：公开资料整理

在品牌方面，当前我国主要体育运动品牌上市企业有安踏、李宁、361度、特步、英派斯、探路者等，在2020年上半年，安踏营业收入达到146.69亿元、净利润达到16.58亿元，远超其他品牌，位居行业第一梯队；李宁实现营收61.81亿元、净利润为6.83亿元，特步实现营收36.79亿元、净利润为2.48亿元，361度实现营收26.86亿元、净利润为3.01亿元，属于第二梯队。

2020年上半年中国主要体育运动品牌营收情况品牌营业收入（亿元）同比增长（%）净利润（亿元）同比增长（%）安踏146.69-1.00%16.58-28.60%李宁61.81-1.20%6.83-14.10%361度26.86-17.00%3.01-17.80%特步36.7910.00%2.48-46.50%英派斯3.52-9.49%0.154.46%探路者2.97-56.99%-1.45-277.27%数据来源：公开资料整理

近年来，我国政府相继颁发体育产业相关利好政策，致力于提高行业发展速度，实现全民健身目标。2018年12月，《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》出台，目标为到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元；2019年8月国务院办公厅发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》，提出到2035年体育产业成为国民经济支柱产业。

中国体育产业相关政策时间发布单位政策概况2019.8国务院办公厅《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》到2035年体育产业成为国民经济支柱产业2018.12国务院《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元2016.11国家体育总局、发展改革委《冰雪运动发展规划(2016-2025）》2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年达到10000亿元体育总局、国家发展改革委、交通运输部《山地户外运动产业发展规划》到2020年，山地户外运动产业总规模达到4000亿元2016.1国务院《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》到2025年，健身休闲产业总规模达到3万亿元2016.6国务院《全民健身计划(2016-2020）》2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元2016.5国家体育总局《