展览行业发展报告2024-2025

汇报人：潘于生2024-08-012024-2025展览行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01展览定义定义会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。展览定义02产业链场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等上游中游产业链010203会展行业具有产业链长、产业关联度大的特点，其中中游为以展览公司和展览场馆为核心的展会经营方；上游包括场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等配套服务产业；下游的招商招展方包括各大合作的代理机构，对接参展商和参展观众等。场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等会展承办单位、会展主办单位代理机构、参展观众会展承办单位、会展主办单位代理机构、参展观众下游03发展历程04政治环境描述:《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》:统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设讦服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息.业、旅游业、衣业和体育产业等重点领域融合发展。依托丰厚文化资源，丰富创意和设计内酒，拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径，促进文化遗产资源在与产业和市场的结合中实现传承和可持续发展。加强科技与文化的结合，促进创意和设计产品服务的生产、交易和成果转化，创造具有中国特色的现代新产品，实现文化价值与实用价值的有机统—。:《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》:首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览亚改革发展做田全面部署。意见强调，促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览亚转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。:《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》:在“十三五”时期经济社会发展的主要目标中提出:完善公共文化设施网络，加强基层文化服务能力建设。加快公共数宁文化建设。加强文化产品、惠民服务与群众文化需求对接。加快发展现代文化产业，推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。政治环境1政治环境1《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》:统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设讦服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息.业、旅游业、衣业和体育产业等重点领域融合发展。依托丰厚文化资源，丰富创意和设计内酒，拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径，促进文化遗产资源在与产业和市场的结合中实现传承和可持续发展。加强科技与文化的结合，促进创意和设计产品服务的生产、交易和成果转化，创造具有中国特色的现代新产品，实现文化价值与实用价值的有机统—。《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》:首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览亚改革发展做田全面部署。意见强调，促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览亚转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》:在“十三五”时期经济社会发展的主要目标中提出:完善公共文化设施网络，加强基层文化服务能力建设。加快公共数宁文化建设。加强文化产品、惠民服务与群众文化需求对接。加快发展现代文化产业，推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。《关于加强展览业标准化工作的指导意见》明确了未来展览业标准化工作的总体要求、主要任务和保障措施，提出了“互联网+展览业”、产业链融合发展、资源配置及运行、品牌与诚信体系建设、行业管理支撑等五天重点领域标准化工作，提出了标准化试点示范、标准实施效果评价等重要实施举措。政治环境2《关于下达2017年流通行业标准项自讦划的通知》确定了2017年流通行业标准项目计划，批准了《展览企业信用评价规范》和《展览会项目信用评价规范》两项行业标准立项。《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》将创新展会服务模式作为党中央、的重大部署，统筹做好疫情常态化防控和展览业复工复产工作;加快推进展览业转型升级和创新发展;积极利用展会平台开拓国际市场;多措并举做好政策支持和保障。《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》明确提出:“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境经济环境2在经济环境方面，会展业在全球经济中正迅速发展，具有产业关联度高，经济影响力大等优点，因此会展对于产业集聚、对经济及区位环境的依赖程度比较高。目前国内的人口、产业资源向区域中心城市集聚的态势愈发明显，会展行业的发展也将随着城市化进程的快速推进而进一步发展，作为外部性较强的行业，会展本身对于当地的旅游业、餐饮业具有明显正面效应，它能为产业带来巨大的知名度是一种无形的经济财富，这就体现了企业的生存能力，和会展业对城市经济活动发挥重要作用。经济发展环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状会展经济既是一个国家经济发展和科技发展的“晴雨表"，也是经济发展的助推器，会展行业可以带动旅游业、交通业、餐饮业、酒店业和广告业等很多行业的盈利，随着会展行业在全球的蓬勃发展，整个会展经济市场更加专业化、规模化，并且高度信息化和市场化，会展行业为经济和市场引流，这对中国这个有着巨大市场潜力的国家来说，几乎是必然的核心经济形式，近年来我国展览行业迅速发展，成为了展示市场和经济的最大平台，2021年中国境内共举办展览5497场，较2020年增加了89场，同比增长65%，从境外自主办展来看，2021年中国境外自主办展总数为14场，较2020年的2场增加12场，增幅为600%，展览行业正在有条不紊的恢复中。据统计，2021年我国大型展览馆场馆建设步伐逆势加快。2021年，全国展览馆数量151个，同比增长约3%；室内可租用总面积约1034万平方米，同比增长约9%。经贸类展览是各地区展览经济的重要组成部分，对拉动地方经济贡献较大。2021年我国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长46%；展览总面积9299万平方米，同比增长22%。2021年我国各区域办展数量均出现大幅度上升。其中，西北地区增幅最大，其次是华中和华南地区。西北地区相对于2020年增加46个，同比上升79%；华中地区增加119个，同比上升70.4%；华南地区增加202个，同比上升60.5%；华东地区增加437个，同比上升52%；东北地区增加55个，同比上升32%；华北和西南地区较2020年分别增加98个和8个，同比分别上升38%和2%。行业现状01市场份额变化随着2021年疫情得到有效防控，我国各区域展览面积均出现不同程度增加。其中，东北地区展览面积同比上升最多，其次是华中和华南地区。相较于2020年，东北地区展览面积增加169万平方米，同比上升43%；华中地区展览面积增加227万平方米，同比上升48%；华南地区展览面积增加494万平方米，同比上升33%；西北地区展览面积增加79万平方米，同比上升35%；华北地区展览面积增加195万平方米，同比上升22%；华东和西南地区展览面积分别增加812万平方米和16万平方米，同比分别上升27%和1%。行业现状02市场情况2021年，疫情得到有效控制，除轻工业类展览面积有所下降，各行业类展览数量和面积均出现不同程度增幅。就数量而言，各行业展览数量同比均有增加，专项类展览数量同比增幅最大；就面积而言，各行业展览面积同比均有增加，专项类展览面积同比增幅最大。2017-2021年期间，轻工业类展览数量稳居所有行业之首，2021年数量为1224个，占总量的45%；重工业展览数量为728个，占比27%；服务业展览数量为687个，占比23%。在轻工业中，食品饮料烟酒展览数量为254个，面积为784万平方米；家具木工机械展览数量为171个，面积为522万平方米。在重工业中，汽车产业展览数量为308个，展览面积为1118万平方米；电子与自动化展览数量为89个，展览面积为336万平方米。在服务业中，休闲时尚艺术旅游展览数量为181个，展览面积为369万平方米；医药医疗保健展览数量为168个，展览面积为456万平方米。行业现状中国展览馆省市分布情况据统计，2020年广东省和山东省展览馆入围数量最多，均为17个，各约占全国展览馆总量的12%，并列全国展览馆数量最多的省份。江苏省与浙江省展览馆总数量均为14个，各约占全国展览馆总数量的9%，并列第三。上海拥有展览馆9个，河北省拥有展览馆8个，分列展览馆数量第5和第6位。综合来看，全国共有3个城市展览馆室内可租用总面积在50万平方米以上，分别是上海、广州和深圳，合计展览馆室内可租用总面积约195万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的20%。青岛、昆明、重庆、成都、北京、长沙等9个城市展览馆室内可租用总面积在20-50万平方米之间，合计展览馆室内可租用总面积约271万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的28%。01会展场馆建设情况在场馆建设方面，专业展馆数量增加，基础设施条件得到改善。经过多年建设与发展，我国专业展览馆条件得到了很好的改善，而且展览馆的功能齐全、数量充足。2019年全国在用、在建和立项待建的展馆可供展览办展面积为1629万平方米，同比增长6%。同时随着部分展馆使用年限较长，因此国内展馆逐步进入存量替换阶段，在建、待建场馆的比重呈现增加趋势，而中西部城市则是新一轮新建展馆的主力。但也应该看到部分会展场馆的建设不够具体，功能重复性较高，使一些场馆沦为面子工程，无法发挥其功能性，而且会展场馆的运行成本较高，如果不能够很好地利用或者城市产业结构不能与之配套，极易出现场馆荒废的现象。0213行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述线上线下融合成为展览业发展新模式:2020年前后，展览活动的形态已经在悄然改变。“小现场＋大线上”的混合展览活动正在重塑活动管理全链条，新的展示形式、业务模式、定价方式和盈利模式，将带来新的价值创造和服务创新，展览行业正朝着更数字化、平台化和生态化的方向发展。展览场馆智能化建设成为新方向:场馆智能化主要体现在运营智能化、管理智能化、服务智能化、基础设施智能化及数据挖掘等方面。通过一流的运营、管理、服务和体验，配合智慧生态平台应用建设，最终实现国际一流智慧展览馆的目标。智慧场馆不仅涵盖了场馆规划、设计、建设、运营和管理的全过程，还能够全面对接主办方、参展商、观众、员工、政府、服务方等众多相关方。目前，各大展览逐渐淘汰纸质入场券，开始使用二维码等电子形式的入场码，附加服务业更加完善，智能化成为展览场馆未来的发展方向。互联网、大数据等技术的快速发展，将带给展览业无限发展机会。数字化展览信息平台建设潜力无限:传统展览的前期准备耗费大量人力、物力、财力，并且效率不高。“互联网+”时代背景下，展览相关企业开始建立自己的数字化平台，围绕展览参与各方，通过网络信息管理平台，进行信息的搜集、分析和管理，从而更高效地为企业经营和决策提供有效信息，全面发挥展览企业的服务功能。展览数字化平台的建立，将打破时间和空间的限制，为客户带来更多便利，有利于观众了解展览信息，吸引更多的观众前来参展。观众的主动选择性更强，展览信息的宣传推广效果更佳，辐射范围更广，在营销载体和营销策略上带来革新。在搭建大数据平台的基础上，展览企业将进一步充分利用数据挖掘、室内定位、机器仿生学习、人工智能等科技，驱动开发现代展览产业体系。跨界融合为展览业发展注入新动能:展览业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，围绕营销、体验和创意等途径，加快实现与相关产业的深度融合。展览业有望与以下相关产业实现融合，延长国内产业链。一是利用展览业的营销功能，加速与一般产业融合发展。例如，通过举办专业产品展览，实现产业融合；通过举办地方性产业展，提升城市及产业知名度。二是推动展示技术发展，实现与通信、传媒、出版等产业的融合发展。例如，借助技术融合路径，实现线上线下展览协调发展；借助数字技术（如VR技术、3D技术等)，增强客户体验感，提高展示技术。三是发挥展览的体验路径优势，增强与旅游、休闲等产业的融合发展。促进展览业与这些产业的融合，形成展览旅游、展览休闲等，不仅能够拉动这些产业的发展，还可以丰富人们旅游、休闲体验。四是挖掘展览业的创意路径，加快与文化创意产业的融合发展。创意本身需要通过展示获得认可，通过活动交流形成创意碰撞。推动创意文化与展览融合发展，加快创意园、创意展、创意会等展览文化产业的发展，成为未来展览业融合发展的重要方向之一。行业发展趋势前景线上线下融合成为展览业发展新模式2020年前后，展览活动的形态已经在悄然改变。“小现场＋大线上”的混合展览活动正在重塑活动管理全链条，新的展示形式、业务模式、定价方式和盈利模式，将带来新的价值创造和服务创新，展览行业正朝着更数字化、平台化和生态化的方向发展。展览场馆智能化建设成为新方向场馆智能化主要体现在运营智能化、管理智能化、服务智能化、基础设施智能化及数据挖掘等方面。通过一流的运营、管理、服务和体验，配合智慧生态平台应用建设，最终实现国际一流智慧展览馆的目标。智慧场馆不仅涵盖了场馆规划、设计、建设、运营和管理的全过程，还能够全面对接主办方、参展商、观众、员工、政府、服务方等众多相关方。目前，各大展览逐渐淘汰纸质入场券，开始使用二维码等电子形式的入场码，附加服务业更加完善，智能化成为展览场馆未来的发展方向。互联网、大数据等技术的快速发展，将带给展览业无限发展机会。数字化展览信息平台建设潜力无限传统展览的前期准备耗费大量人力、物力、财力，并且效率不高。“互联网+”时代背景下，展览相关企业开始建立自己的数字化平台，围绕展览参与各方，通过网络信息管理平台，进行信息的搜集、分析和管理，从而更高效地为企业经营和决策提供有效信息，全面发挥展览企业的服务功能。展览数字化平台的建立，将打破时间和空间的限制，为客户带来更多便利，有利于观众了解展览信息，吸引更多的观众前来参展。观众的主动选择性更强，展览信息的宣传推广效果更佳，辐射范围更广，在营销载体和营销策略上带来革新。在搭建大数据平台的基础上，展览企业将进一步充分利用数据挖掘、室内定位、机器仿生学习、人工智能等科技，驱动开发现代展览产业体系。跨界融合为展览业发展注入新动能展览业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，围绕营销、体验和创意等途径，加快实现与相关产业的深度融合。展览业有望与以下相关产业实现融合，延长国内产业链。一是利用展览业的营销功能，加速与一般产业融合发展。例如，通过举办专业产品展览，实现产业融合；通过举办地方性产业展，提升城市及产业知名度。二是推动展示技术发展，实现与通信、传媒、出版等产业的融合发展。例如，借助技术融合路径，实现线上线下展览协调发展；借助数字技术（如VR技术、3D技术等)，增强客户体验感，提高展示技术。三是发挥展览的体验路径优势，增强与旅游、休闲等产业的融合发展。促进展览业与这些产业的融合，形成展览旅游、展览休闲等，不仅能够拉动这些产业的发展，还可以丰富人们旅游、休闲体验。四是挖掘展览业的创意路径，加快与文化创意产业的融合发展。创意本身需要通过展示获得认可，通过活动交流形成创意碰撞。推动创意文化与展览融合发展，加快创意园、创意展、创意会等展览文化产业的发展，成为未来展览业融合发展的重要方向之一。16机遇与挑战17竞争格局竞争格局从数量上看，全国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上，比2020年增加2个，约占