端游行业发展报告2024-2025

汇报人：陈钰中2024-08-012024-2025端游行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01端游定义定义客户端游戏，简称“端游”，是相对于“网页游戏”所产生的新名词，即是传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏。对比端游、页游及手游，在终端硬件升级支持下，游戏产业的持续发展为用户提供更加便捷的游戏体验方式，更加丰富的游戏玩法以及更加细致精美的游戏内容。端游定义02产业链研发商上游中游产业链010203端游产业链包括研发商、运营商、渠道商、销售平台、广告媒介等环节。研发商负责游戏开发，收入来源版权金、收入分成等；运营商向游戏研发商购买游戏运营授权，并实施营销推广，游戏上线运营后，通过收取玩家充值获取收益；端游渠道商主要是网吧渠道，以顺网科技为例，旗下产品网维大师产品网吧运营平台市场占有率第一，通过遍布全国的网吧电脑终端向游戏玩家推送游戏推广广告以及游戏客户端安装服务，并收取相应渠道推广费。研发商运营商、渠道商、销售平台、广告媒介游戏玩家运营商、渠道商、销售平台、广告媒介游戏玩家下游03发展历程04政治环境描述部门:《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》:集中整治网络游戏违法违规行为和不良内容。部门:《未成年人保护法》:明确国家建立统一的未成年人网络游戏电子身份认证系统部门:《关于进一步严格管理切实防正未成年人沉迷网络游戏的通知》:要求企业统一接入。要求企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时网络游戏服务，禁止游戏公司为玩家提供游客模式。政治环境1《网络游戏行业防沉迷自律公约》1、坚决落实实名认证，精准识别用户2、坚决筑牢安全防线，抵制不良内容3、坚决遵守市场秩序，杜绝违规行为。政治环境2《防止未成王人沉迷网络游戏倡议书》做好游戏内容审核把关，注重提升游戏品质和文化内涵，完善未成年人保护机制建设。《关于进一步加强预防中小学生沉迷网络游戏管理工作的通知》各地出版管理部门要严格执行网络游戏前置审批制度，督促网络游戏企业加大内容审核力度。网络游戏企业要采取技术措施，避免中小学生接触不适宜的游戏或者游戏功能。要严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求。“护苗2021”“净网2021”针对社会高度关注的网络游戏领域人力开展专项整治，加强对违法违规行为的监管执法,着重查处含淫秽、暴力等有害内容及无版号网络游戏依法处罚未履行预防未成年人沉迷网络义务的游戏企业。05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状从游戏行业的细分市场来看，移动游戏是游戏行业最主要的收入来源，2021年的收入占比达到706%；客户端游戏收入排名第二，占比为183%。伴随游戏向重度游戏发展，高品质游戏的客户端越做越大，对于硬件设备的性能（CPU、显卡）要求逐步提高。受硬件限制以及手游的冲击，近年来端游市场规模增长缓慢。2014-2021年中国客户端游戏市场规模较为平稳，基本在600亿元上下波动。2021年中国端游行业市场规模达到588亿元，同比上升2%，2014-2021年期间CAGR为-0.5%。国内端游版号呈现收紧趋势，新下发端游版号数量逐年减少。近年来中国端游版号年度发放数量总体呈下降趋势。2017年共有143个国产端游版号获批，2018年仅有39个；2020年国产端游版号获批数量小幅上升至61个，而2021年仅有16个，2022年上半年仅5款国产端游版号获批。近五年国产端游版号发放数量下降，与端游新作品减少、版号审批制度收紧等原因有关。行业现状01市场份额变化目前国内热门端游以2008-2015年研发的游戏为主。数据显示，在2022年5月的网吧热度Top50的游戏中，2002-2007年上线的游戏数量占比为22%；2008-2015年上线的游戏数量占比为46%；2016-2022年上线的游戏数量占比为32%。按照游戏研发是否为国内游戏公司来看，在2022年5月网吧热度Top50中，国产端游与进口端游在数量上几乎平分秋色。行业现状02市场情况自2014年以来，我国游戏市场长期保持向上态势。2020年疫情爆发后，线下娱乐场景受限，社会及个人都面临较大的压力，个人精神消费需求的提升，让游戏在疫情之下成为更多年轻人的情绪出口，2020年，我国游戏市场实际销售收入同比增速再次突破20%。在近些年行业整体稳定增长的态势下，端游市场虽波动明显，但长期看来依然保持稳定增长。与之相应的，移动游戏市场实际销售收入逐年递增，2021年，实际销售收入及增速均超过大盘表现。13行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述移动游戏进入存量市场，客户端游戏是否有进一步挖掘的潜力:首先客户端游戏本身载体性能更好、画面