农村电子商务行业发展概览报告2024-2026

2024-2026农村电子商务行业发展概览报告汇报人：林奕翔2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是农村电子商务从本质层面而言农村电子商务主要就是在农村地区开展的电子商务活动，以农产品上行和工业品下行为主体部分，政府部门制定相应的政策制度与机制，企业搭建平台，农村居民参与其中形成群组模式提供农产品和农业服务。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER03发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《关于推进电子商务发展有关工作的通知》:指出要进一步加强电子商务的监管力度，完善电子商务法规政策，为电子商务运行构建安全稳定的环境。发改委会同科技部、工信部、财政部:《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》:将电子商务列为国家战略性新兴产业并予以重点支持。如此，在不断扩大的政策支持力度下，农村电子商务发展亦是迎来了莫大的契机。中共中央、:《中共中央关于实施乡村振兴战略的意见》:明确到，“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。在“乡村振兴”的宏伟战略布局下，作为农业发展方式转换的重要手段，农村电子商务成为了乡村振兴的新引擎、新动能，未来前景不可估量，事实上亦是取得了斐然成绩，现已全面向农村布展开来，呈现出渗透率越来越高、覆盖面越来越广的趋势，机遇随之伴生而来。部门:政策文件:主要内容#主要写行业政策文件及其主要内容政治环境1政治环境《关于推进电子商务发展有关工作的通知》:指出要进一步加强电子商务的监管力度，完善电子商务法规政策，为电子商务运行构建安全稳定的环境。发改委会同科技部、工信部、财政部《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》:将电子商务列为国家战略性新兴产业并予以重点支持。如此，在不断扩大的政策支持力度下，农村电子商务发展亦是迎来了莫大的契机。中共中央、政治环境《关于进一步估好利用外资工作的意见》完善电子商务知识产权保护机制，完善电子商务平台专利侵权判定通知、移除规则，完善电子商务领域专利执法维权协作调度机制《关于开展落实电子商务平台责任专项行动的通知》抓住平台把关不严等问题，聚焦重点平台;集中整治平台主体审核、管理不严等问题，督促、检查平台落实基本、治理、监管义务《关于规范快递与电子商务数据互联共享的指导意见》保障电子商务与快递数据正常传输，加强电子商务与快递数据管控和政府监管，加强电子商务与快递数据互联共享管理，建立电子商务与快递数据中断通知报告制度，提高电子商务与快递数据安全防护水平《中华人民共和国电子商务法》明确了电子商务经营者和电子商务平台经营者的责任及相关规范，细化了电子商务合同的定理与履行、争议解夫、电子商务促进、法律责任等方面问题05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状商务大数据监测显示,2021年全国农村网络零售额05万亿元，占全国网络零售额的166%，同比增长13%。2022年上半年,全国农村网络零售额9753亿元,同比增长5%。其中,农村实物商品网络零售额8904亿元,同比增长6%。分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的241%、155%和77%。行业现状01市场份额变化分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为70%，零售额前十位省份合计占比为88%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。商务大数据监测显示，2021年全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长8%。分品类看，零售额前三名的品类分别是休闲食品、粮油和茶叶，分别占农产品网络零售额的20.0%、14%和15%。分地区看，东部、中部、西部和东北地区农产品网络零售额分别占全国农产品零售额的67%、14%、14%和5%。行业现状02市场情况从区域分布看，我国县域电商发展不平衡。数据显示，2019年，华东地区网络零售额为1874亿元，占比60.4%；华南地区紧随其后，网络零售额占比约为16%；东北地区、西北地区发展滞后，网络零售额合计占比仅为8%。从增长情况看，中西部地区县域电商高速发展，西北和华北地区的网络零售额增速最快,同比增长率为43%和46%；西南地区和西北地区的网络零售量增速远高于其他地区，同比增长了67%和67%。随着电子商务的不断下沉，分散在我国各地的“淘宝村”成为农村电商创业的典型，其带来的示范作用在一定程度上推动了农村地区电商创业行为的增加。以2014年以来，随着国家电子商务进农村综合示范项目的实施以及阿里巴巴集团农村战略的推进，淘宝村数量持续增加，屡创新高。2020年全国28个省(自治区、直辖市)共发现5425个淘宝村，比上年增加1115个。行业现状农村网络零售额加快上升东部地区表现亮眼2019年，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范、电商扶贫等工作深入推进，中国农村电商继续保持良好发展态势，农村网络零售和农产品上行规模不断扩大，农村消费市场潜力进一步释放，农村电商模式不断创新，电商扶贫实现国家级贫困县全覆盖，电子商务积极助力农业供给侧改革，为乡村振兴提供新动能。中国农村电商经历了前期市场培育，正在迅速增长的同时加快转型升级，逐步走向高质量发展的新阶段。商务大数据监测显示，2019年全国农村网络零售额达7万亿元，占全国网络零售总额的11%，较上年略有提升;同比增长11%，高于全国网络零售6个百分点。其中，农村实物商品网络零售额为13320.9亿元，占全国农村网络零售额的70%，同比增长22%。2020年上半年，全国农村网络零售额达7665亿元，同比增长5%;其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长3%;全国832个国家级贫困县网络零售额688亿元，同比增长13%，比全国农村网络零售额增速高3个百分点;全国农产品网络零售额达1937亿元，同比增长37%。01下沉市场崛起推动农村电商市场进一步发展近年来，我国“下沉市场”成为电商增量来源。三线及以下城市、县镇与农村地区人口众多、地理范围大且分散，传统方式的流通服务成本相对较高，是电商平台发挥作用的重要区域。伴随着下沉市场成为网络消费重要增量市场，根据MobTech发布的数据，近年来我国下沉市场网购用户保持快速增长，为网络消费提供了用户基础。2019年“下沉市场”电子商务活跃用户规模接近4亿人，占移动电子商务活跃总数的54%，日均使用时长突破1小时。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER农村电商亟需供给侧持续发力我国农村地区虽然拥有优质的农特产品，但是农产品标准化程度较低，衣产品网货化难度较大。随着农产品上行规模扩大，对电商供应链提出了更高的要求。而目前国内供应链水平比较落后，农产品分级不严，品控能力弱，包装、冷链、物流、仓储目前还跟不上，导致农产品供货不稳定，农产品质量和服务难以保障，极大地影响着消费者体验。此外，我国农业整体创新研发水平偏弱，衣产品同质化严重，附加值不高，农村电商品牌化水平还有待提高。农村电商基础设施短板依然明显农村电商基础设施短板主要表现在，物流设施网点不足，快递“最后一公里”问题依然存在，快递进村比例待提升，资源整合不够，快递费用较高等。农村地区冷链物流发展较为滞后，衣产品尤其是生鲜农农村电商生态体系有待完善产品上行受到原产地预冷贮藏、分拣加工设施不足等制约。我国的农村电商服务业发展较为滞后，服务商数量和水平不能满足行业发展需要。在农村地区，软件开发、营销运营、摄影美工、仓储物流、追溯防伪、人才培训、金融支持等产业链环节缺乏优秀的服务主体，影响了农村电商的长效发展。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER问题及解决方案做好政策引导受多重因素影响，电子商务在农村地区的应用远不及城镇，尤其是对于中老年群体，他们出于产品品质、资金安全等方面的考虑,仍旧偏向于实体店消费。对此,要充分借助相关政策的宣传引导效用,增进农村基层管理者以及广大农民群众对电子商务的认识。完善基础建设农村电子商务发展的首要依托是网络,并在很大程度上影响着该类工作绩效。对此，要进一步发展农村宽带业务,扩大互联网络应用覆盖范围，尤其改善偏远地区通讯情况，加固增多网络信号塔,让光纤入户千万家，降低成本费用,为农村电子商务发展提供可靠保障。重视人才发展务发展不可或缺的支撑元素。在引金人才的同时也要留住人才，发挥高等院校的育人主阵地作用，培养电子商务人才。15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述直播带货等新业态规范发展潜力:近年来，直播带货在农村地区快速发展的同时，也伴随着一系列不规范问题，部分店铺经营存在货不对版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等行为，给行业健康发展带来巨大挑战。2021年以来，国家相继出台《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）等一系列政策法规，对主播带货提出严格要求和规范，并对主播偷逃税问题进行打击，促进电商直播行业规范化发展。农村电商B2B成为发展热点:近年来，随着电子商务进农村、电商扶贫等工作的推进，我国农村电商B2C发展速度较快，在脱贫攻坚中起到了巨大作用。当前，我国已步入巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴协同发展的新阶段。农村电商B2B是农业产业数字化的核心环节，将成为农村电商转型升级的重要方向。我国农村电商B2B平台数量少、体量小,面对传统商贸企业话语权较弱。2021年，农村电商B2B发展进入了一个新的发展阶段。农村供应链体系的数字化将推动农村电商B2B快速发展。产地仓等基础设施建设将迎来新发展:2021年，商务部提出开展“数商兴农”行动，强调引导电商企业加强物流配送、农产品分拣加工等农村电商基础设施建设。产地仓是重要的农村电商基础设施。通过建设产地仓，企业可以统一备货、集中发货，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分拣包装、检验检疫、仓储物流等基本功能，部分产地仓还提供电商培训孵化、品质溯源、仓内直播、一件代发等增值服务。产地仓预冷设施能极大的降低农产品的损耗，实现企业效益，数字化分选线能迅速地让农产品变成农商品，助力品牌打造。乡村振兴将为农村电商提供更大发展空间:当前，我国正在有序推进国内统一大市场、国内国际双循环新发展格局的建设，将进一步为农村电商高质量发展提供动力。商务部等部门出台《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，支持各地加快补齐农村商业设施短板，扩大农村电子商务覆盖面。未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用，助力乡村振兴和产业数字化。电子商务企业将继续下沉农村，拓展消费新业态新场景，提高生活服务业的便捷性和服务质量。小程序电商、社区团购蓬勃发展，将与县域超市、便利店、夫妻店、连锁店等线下实体商业广泛融合，撬动县域餐饮、外卖、旅游、娱乐等多个农民生活服务场景，推动县域商业数字化转型提速，促进农村消费提质扩容。随着兴趣电商、信任电商、社交电商等内容电商的兴起，以农村直播电商、乡村短视频、乡村网红达人分享等电商应用为先导，还将大大推动乡村旅游的发展，加速乡村一二三产业融合的进程。行业发展趋势前景直播带货等新业态规范发展潜力近年来，直播带货在农村地区快速发展的同时，也伴随着一系列不规范问题，部分店铺经营存在货不对版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等行为，给行业健康发展带来巨大挑战。2021年以来，国家相继出台《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）等一系列政策法规，对主播带货提出严格要求和规范，并对主播偷逃税问题进行打击，促进电商直播行业规范化发展。行业发展趋势前景01020304农村电商B2B成为发展热点近年来，随着电子商务进农村、电商扶贫等工作的推进，我国农村电商B2C发展速度较快，在脱贫攻坚中起到了巨大作用。当前，我国已步入巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴协同发展的新阶段。农村电商B2B是农业产业数字化的核心环节，将成为农村电商转型升级的重要方向。我国农村电商B2B平台数量少、体量小,面对传统商贸企业话语权较弱。2021年，农村电商B2B发展进入了一个新的发展阶段。农村供应链体系的数字化将推动农村电商B2B快速发展。产地仓等基础设施建设将迎来