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文档简介

2020年中国纸媒行业分析报告行业运营态势与投资前景研究

提示：传统意义上是报纸，杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，

传统意义上是报纸，杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。

纸媒行业发展历程图片来源：互联网

报刊和报纸印刷出版量的下滑直接反映出纸媒行业的衰退。据数据显示，从2013年开始，期刊总印数逐年下滑，2017年期刊总印数下降至24.9亿册，较2012年减少了25.7%。

2013-2017年我国期刊总印数情况

数据来源：国家新闻出版广电总局

报纸总印量也与期刊总印量保持基本一致的发展趋势。2013年以后报纸总印数也开始呈明显下滑趋势，2017年总印数仅为362.5亿份，较2013年的巅峰数量，减少了1/4。总体来看，市场对于纸媒的需求已经大幅缩减，纸媒行业的衰退是大势所趋。

2013-2017年我国报纸总印数情况数据来源：国家新闻出版广电总局

目前，纸媒行业的上市公司主要包括华闻传媒、浙数文化、新华传媒、华媒控股、粤传媒和博瑞传播传媒6家。其中，新华传媒和粤传媒两家公司报刊/报纸业务营收占比较大，受到纸媒行业衰退的冲击最为明显。总体来看，纸媒行业以及业内公司的纸媒业务正在全面收缩，纸媒行业衰退步伐势不可挡。对此情况，各大公司也在积极探索“自救”之路。例如，浙数文化进军游戏产业、新华传媒打造大数据服务平台、华媒控股进军职业教育领域、粤传媒朝新媒体转型、博瑞传播重点开展公交广告业务…等等。综上可知，传统纸媒行业衰退势不可挡，公司通过开拓多元化业务或对

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