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2018年中国广告行业分析报告市场运营态势与发展前景预测

提示：经济的持续向好和广告主的信心提升推动广告行业持续回暖，中产阶级和年轻人群是引领本轮消费升级的主力军，高效触达

经济的持续向好和广告主的信心提升推动广告行业持续回暖，中产阶级和年轻人群是引领本轮消费升级的主力军，高效触达到此类人群的媒体渠道价值凸显，使得广告投放预算发生转移，“必经”、“高频”、“低干扰”的生活圈媒体备受青睐，生活圈媒体广告将进入新一轮增长阶段，电梯电视、电梯海报、影院视频广告刊费将维持高增长态势。

我国消费升级以及互联网广告预算溢出有望推动生活圈媒体广告进入新一轮增长阶段，2018

年一季度电梯电视、电梯海报、影院视频广告刊费分别同比增长了22.3%、24.0%和31.3%。生活圈媒体覆盖了2亿城市主流人群，用户属性含金量高，广告主逐渐增加生活圈媒介的广告投放，2017

年全媒体广告投放排行前二十的广告主中的70%都投放了两个以上的户外生活圈媒体。高到达率保证额生活圈媒介的曝光效果，消费者对生活圈广告较其他媒介的关注度更高，使得广告投放效果显著，例如饿了么在电梯媒体投放了

8

周，日交易额从

700

万上升到3500万，如今生活圈媒体的价值逐渐得到了广告主的广泛认可。

表：2017年全媒体广告投放TOP20广告主

资料来源：公开资料整理

从供给角度来看，楼宇和影院渠道下沉将进一步扩大生活圈媒介覆盖人群范围和传播广度，提高生活圈广告的到达率，将提升媒介的价值。随着我国经济快速发展、城镇化进程的加快推进，电梯保有量快速增长，2017

年中国的城镇化率仅为58.52%，2016年人均电梯保有量为36台，人均电梯保有量和城市化率与发达国家相比仍有较大的提升空间。中长期来看，若电梯保有量保持两位数的增速，

2020年全国电梯的保有量将达到700万台，目前楼宇广告的覆盖率仅为10%，未来楼宇广告的覆盖率提升至25%，预计楼宇广告的市场空间将达250万。

图：2014年世界各国城市化率数据来源：公开数据整理图：2016年各国人均电梯保有量数据来源：公开数据整理图：我国电梯保有量稳步增长

数据来源：公开数据整理

图：电梯配置密度稳步增长

数据来源：公开数据整理

从需求的角度来看，消费升级浪潮下的新消费、新品牌、新品类，将持续带动生活圈广告投放，消费升级行业的广告主逐渐向生活圈媒介集中。食品饮料、邮电通讯、娱乐服务、大医疗等消费升级领域企业纷纷提升广告预算，生活圈媒介的覆盖人群和消费升级行业的目标人群契合度较高，广告主加大了在电梯视频、电梯海报和影院视频的广告投放。2017

年楼宇广告约占广告市场份额的

2%，预计

2020年比例将提升至3%，广告市场规模维持5%的增速，楼宇广告的市场空间大约在

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