源聚咸阳茶和天下2024中国咸阳第十二届茶叶博览会策划方案

源聚咸阳，茶和天下咸阳2024中国咸阳第十二届茶叶博览会2024The12thTeaExpoinXianyang,China2024年3月20日丝路赋盛名，茶香恒久远；这是生活所望,心归之处；茶的本质是分享；历史上，咸阳茶叶被赋予不同时代使命；我们将持续发扬广大。引子咸阳2024中国咸阳第十二届茶叶博览会是否有一个地方真正的可以做到远离城市的喧嚣进可繁华，退可静谧放下沉重的心灵静静的聊一聊人生喝一杯茶，听一首歌宛若世外桃源般以美食、故事和音乐佐茶你我他咸阳2024中国咸阳第十二届茶叶博览会桃源下的茶的故事咸阳2024中国咸阳第十二届茶叶博览会一杯有故事的茶，一群有故事的人，一场有故事的聚会。注定，万众瞩目。咸阳2024中国咸阳第十二届茶叶博览会壹

创意贰

宣传叁

体验肆开幕伍

运营壹创意品茶一人得闲二人得趣三人得味活动背景茶，缘法自然茶是大自然恩赐的“珍木灵芽”茶的种植、采集、调制等必须顺应大自然的规律“天道自然”“天人合一”从古至今哲学、儒家、道家等国人传统文化，都认为人类世界和自然世界本来就是一致的。而茶将人与自然和谐的这种状态体现的淋漓尽致在茶事活动中都要以自然、朴素为美，举手投足之中都发自天然，任由心性，而非弄巧造作。精神上，饮茶者都要使自己的心性得到完全解放，心境清净怡然，在品饮中将心境升华到“无我”境界体味茶道之自然境界，迎合“天然之道”才是真的懂茶，尊重茶茶将这种自然与人文的高度契合，彰显出人类对真、善、美的精神追求。策略思考一杯好茶时光沉淀纵然百转千回曾经风雨历练大器终成咸阳品质经久绵长策略思考TA们是追求健康生活，热爱生活的乐活族TA们有品位、有格调、有乐活精神TA们细心、耐心、对生活讲求精致活动背景茯茶是咸阳历史悠久的代表作。全面推动茯茶产业转型升级和高质量发展。面对千载难逢的机遇，统筹推进茯茶文化弘扬、茯茶产业发展、茯茶科技创新，全面推动茯茶产业转型升级和高质量发展，释放“茯茶之都”品牌效应已成为重中之重。年轻人快节奏的生活压力，需要茶叶去改善亚健康越来越多的人都在追求原生态，追求健康喝茶成为一种健康的生活习惯西汉起，咸阳茶就被列为皇家贡品，武则天独好咸阳茶，常赐予有功之臣。经过千百年的沉淀，演绎出了“舍茶”“煎茶”“祭茶”等茶俗茶艺。唐代诗人贾岛在《郊居即事》中写道：“住此园林久，其如未是家。叶书传野意，檐溜煮胡茶”。诗中所提“胡茶”因专供匈奴人饮用而得名，是现今的“茯茶”前身。陕西作为中华茶叶发源地之一，是茶祖神农“尝百草”发现茶叶之地，是全国最早的茶叶种植中心和茶文化中心，是“茯茶文化”的开创之地。2024中国咸阳第十二届茶叶博览会“丝路赋盛名茶香恒久远”活动背景因此我们举办“2024中国咸阳第十二届茶叶博览会”让大众更深入了解咸阳，及咸阳茶叶历史、有机产地、咸阳茶文化为大众展现一个健康绿色的咸阳茶印象世界诠释咸阳茶品质使命，树立咸阳茶文化的地位。活动目的主KV贰宣传活动倒计时海报前宣茶园快闪开幕式当天，在茶园进行“采茶舞”快闪，同步咸阳融媒抖音号进行直播，达到事件营销，推广咸阳茶咸阳媒体探访——大自然的向往纯天然的种植，大自然赋予咸阳的优质环境，给与我们无限向往。发起媒体探访团，实地参观茶山及考察当地资源条件，通过媒体的角度，还原展示原生态产茶之地，即可让人们拥抱原生态，品位大自然，亦可成为生态之旅前宣KOL直播

1.邀请3名粉丝量在100W左右的旅游类KOL大咖对茶园采茶，进行直播讲解咸阳茶的历史。2.对当地茶农进行访谈直播，讲述茶农悠然自得的生活。3.对咸阳第十二届茶博会进行跟踪直播，达到宣传推广的作用。前宣预热期4月初开幕式持续期4月末概述特点资源制造话题，引起关注咸阳市茶相关文章商家展茶博会文章发布茶博会视频发布#咸阳茶#超级话题官方媒体——提升品牌公信力网络媒体——扩大活动传播面、话题性自媒体——增加互动性*备注：传播资源以资源包为准，具体传播将根据实际执行情况调整官方媒体+社会化媒体视频+文章+直播+热搜引爆声量、事件营销全平台持续发酵咸阳市媒体探访团（文字+视频）茶博会展示媒体直播商家展示KOL直播KOL直播茶园KOL直播茶农生活活动前开幕式开幕式后咸阳市茶文化媒体团视频拍摄文章1篇直播（电视、平面、网络）文章1篇KOL直播短视频1支茶博会文章1篇直播（电视、平面、网络）文章1篇文章1篇文章1篇落地展示1场展览活动1场展览活动1场展览活动1场发布平台人民网、新华网、今日头条、抖音、腾讯新闻、网易、凤凰、搜狐等人民网、新华网、东南快报、今日头条、抖音、腾讯新闻、网易、凤凰、搜狐、一点资讯、快手、火山等传播效果预估：覆盖100万人次+内容输出：视频+文章+美图宣传计划叁体验2024中国咸阳第十二届茶博会创意五感Journey：听、嗅、触、视、味五感全开，嘉宾亲身360度深刻感知，真正沁入心脾的“场景体验”自然写实：无处不在的有机茶园生态绿色还原，将有机茶园搬进室内专属定制：从邀请函、到伴手礼，每一个都是绝对的OneMade（孤品），独一无二别具匠心，真正契合受众的专属品味人与自然：在咸阳第十二届茶博会，你可以从咸阳茶中，切身感受与大自然的融合，是如此契合融洽健康保障：第十二届茶博会，得到咸阳市政府的大力支持，为咸阳茶文化证言，是咸阳茶的后勤保障颜色碰撞：政府的历史文化、咸阳茶的有机绿色，各种元素之间的碰撞，变成彩色，也代表了咸阳茶为人民群众呈现的精彩生活。活动主题：缘聚咸阳，茶和天下——2024中国咸阳第十二届茶叶博览会活动时间：2024年4月底5月初（时间待定）活动地点：咸阳义乌商贸城嘉宾构成：政府领导、嘉宾、媒体来宾、合作伙伴、商家等活动概述舞台区嘉宾坐席区VIP坐席区媒体坐席区互动展区品茶区入口楼梯签到处网红打卡区三楼通道内布置美陈、互动交流区、品茶体验区等休息区道旗、空飘打卡点展位外部道路3F布置区域（内部）会场规划时间地点事项内容09:00-09:30主舞台区到场接待嘉宾到场，互动签到、特色茶歇，礼仪接待，伴手礼领取09:30-09:35开场秀开场节目-《采茶舞》09:35-09:40主持人开场/09:40-09:50领导致辞邀请领导致欢迎辞/领导讲话09:50-10:00项目推介（一）产品项目推介10:00-10:05节目表演茶艺表演10:05-10:15项目推介（二）美食、民宿、景点等相关项目推介10:15-10:20揭牌仪式揭牌仪式10:20-10:25茶商签约仪式/10:25-10:30启动仪式/10:30-12:00/嘉宾转场主持人组织在座嘉宾移步内场，礼仪及工作人员引路全程主舞台区

开幕式、节目表演、网红直播间邀约网红到场直播，并同步直播活动全过程活动流程2024中国咸阳第十二届茶叶博览会外场规划门楼设计（正面）门楼设计（侧面）门楼设计（侧面）创意签到-中式印章为重量级嘉宾定制名字印章，嘉宾到场后，在礼仪人员的指引下，使用印章在纸张上签名，极具有中式韵味。签到规划）创意签到(备选1)-茶枝标签将茶枝分成小束布置于签到墙上，嘉宾在小卡片上签名后，将卡片悬挂于茶枝小束上。签到规划）创意签到(备选2)–璀璨人生将茶枝置于玻璃四方体中，嘉宾在上面签名后，将玻璃四方体放入造型LOGO装置。签到规划）网红拍照打卡区视觉现场摆放1台电视墙，循环播咸阳茶和咸阳市vc、精美照片，用动态视觉形式露出；来宾可在DP点进行打卡拍照触觉+嗅觉——静态展示、网红打卡整个区域打造成一个小型制茶空间现场展现制茶工具，并放置茶绿色的茶叶，炒好的茶叶茶农现场为每一位嘉宾介绍制茶工艺，现场模拟炒茶技艺到场嘉宾可以拍照留念制茶工坊）听觉+味觉+视觉——咸阳茶对茶叶的致精、致敬开幕式开始前，入场嘉宾可以到品茶区观看茶艺、品茶、鉴茶、吃茶点茶点：会选择纯天然的坚果类糕点、根据绿茶和红茶匹配不同的茶点；茶道：茶道及制香表演，衣着汉服，用传统的品茶方式；可播放茶歇区）2024中国咸阳第十二届茶叶博览会内场规划沿途用主视觉LOGO投影灯+地贴进行引流（可设置内场签到领取小礼品等），吸引顾客参观。LOGO灯&地贴引流）美陈展示01-1美陈展示01-1美陈展示02-1美陈展示02-2布置以有机、绿色为基调，搭配绿色地毯，商家与商家之间用主题展板隔断，店招统一用主K背景配上店名，形成统一联盟矩阵——咸阳茶致力于打造健康绿色有机生态生活。商家展区示意图内场设置休息品鉴区，布置本次茶博会的相关介绍以及咸阳市的旅游攻略，来宾可在休息区休息，品尝当季新茶。视觉简洁大气休息区示意图道旗效果图&实景图延展设计导示牌效果图延展设计工作证效果图延展设计手提袋效果图延展设计手卡&麦卡延展设计肆开幕舞台的呈现效果是整场发布会中参与者最久也是最直观的沟通内容。因此，无论造型和其表达的寓意，都应当满足绿色、健康、自然的诉求。首推茶园原始风格，呈现山、茶园的造型，其寓意与自然健康活力不谋而合；因此，我们使用生活中茶园自然景观的效果，幻化为舞台效果。舞台呈现释义参考效果开幕式实景图舞台设计效果（正面）舞台设计效果（正面）舞台设计效果（侧面）舞台设计效果（侧面）开场倒计时初晨的阳光照耀着大地大自然显得勃勃生机茶园经过一夜的洗礼汲日月精华于一身光阴弹指而过，换来一味甘甜茶叶有了山魂水魄的灵性，绿水无波的静美茶如碧云净水，可以洗去浮尘，过滤烦心事！人与自然，有机印象，生生不息开场——openingVideo30”57开场——openingVideo30”开场节目—《又见青绿》主持人开场：介绍茶博会到场的来宾及领导介绍本次茶博会的活动流程信息主持人开场历史篇领导讲话连线直播茶农故事第1篇章市领导致词，XXX领导致词XXX领导致词：讲述咸阳茶“600年品质匠心传承”的历史、情怀、阐述悠久的咸阳茶文化。咸阳领导致辞：咸阳茶叶历史、茶文化、咸阳茶从茶园到茶杯的生态作业流程，才能诞生出优质的品质。领导致辞之后，现场与咸阳茶园远程连线；大屏幕展现咸阳茶园实景，由茶园负责人带大家去探秘茶园，“从绿色种植到传统工艺制茶的生态农业展现，以及有机茶园的生态环境展现。”远程互动—连线直播仅为示意图咸阳茶园连线结束后，咸阳茶亮相：Ta带着咸阳茶叶登台给大家现场讲述茶农生活故事；随着茶农上场，每位到场嘉宾都可以品尝一杯沏好的咸阳茶。咸阳政府与咸阳茶宣言儿童与清明上河图歌曲书法家书法文化篇第2篇章当大家以为活动即将结束时，舞台灯光关闭，Led屏幕显示一福有绿色的清明上河图，然后随着工业化、肥料的过度使用，清明上河图变为黑白色，暗示环保的重要性。有5名儿童，手捧一株小茶树上台，在清明上河图上点亮，整幅画面恢复成绿色、生机盎然——暗示咸阳茶的绿色环保。绿色宣言舞台乐器演奏期间，书画家会出现在舞台中央，为大家进行书法表演以茶为媒，致敬祖国大家可以在大屏幕中看到大师写的字“咸阳茶致敬祖国这次表演也代表着咸阳茶始终肩负着为国人打造国粹茶品的责任主持人出现在舞台，待员工合唱完歌曲时，主持人念出书法大师的字，并同时串词，表达祝福致敬祖国的敬意。舞台快闪表演

邀请领导共同启动第十二届茶博会舞蹈表演领导介绍咸阳茶政府领导与嘉宾进行开幕启动仪式未来篇第3篇章采茶女表演展现的不仅仅是劳作的场景，也是人与自然和谐美好共存的场景；采茶女表演是致敬那些在茶园中工作的茶农们，没有他们的守护，也不会生产出咸阳茶；而现代舞是以合乎自然运动法则的舞蹈动作，是自由抒发人的真实情感的，强调舞蹈艺术要反应现代社会生活。两种节目放在一起表演，是在向观众呈现出人与自然和谐的画面，人们回归自然，解放身体追求真实本性的追求。创意来源：茶的味道，是苦、酸、咸、辛、甘五般滋味，亦如人生般展现出不同的状态。种茶的人、泡茶的人、喝茶的人、均会有不同的心境，味道也会有所不同，通过茶呈现出来，自然的让你无法藏匿。串场表演—人与自然舞台区节目表演实景参考效果发布仪式——Logo亮灯仪式，或领导注入Logo内绿色的水或者绿色荧光粉等。咸阳市政府领导+重要嘉宾共同开启“第十二届茶博会”点亮装置LOGO，皇家礼炮、地爆球、小礼炮彩烟齐发，屏幕缓缓拉开，寓意开幕预示着本次开幕式圆满成功，咸阳第十二届茶博会正式开始开幕仪式启动仪式（1）定制特定造型模具（如上左图所示），启动时，由领导嘉宾将绿色彩砂浇注于模具之上；（2）彩砂浇注后，模具上将逐渐显现“咸阳第十二届茶博会”主题字样（如上右图所示）。启动仪式启动仪式——彩烟LaunchingCeremony彩烟：由不同颜色的烟雾组成，彩烟的燃放效果在白天能够清晰显现，故又称为日景焰火，多用于体育赛事/开幕仪式/开业庆典等活动，烘托气氛具有较高的观赏价值。备选方案1启动仪式——地爆球LaunchingCeremony地爆球：地爆球一般使用一个大球里面装有50-60只小的氦气球，遥控爆破后大球炸开小气球就飞了出来，一般庆典上会用十几只同时爆破飞出的小彩球非常的壮观，多用于大型开幕式活动。备选方案2宣传推广宣|传|计|划宣传推广前期预热#咸阳发布#、#咸阳文旅#等微信公众号全阶段推文宣发中期曝光后期承势5位文化旅游类抖音大V或小红书达人（不少于2w粉）笔记发布40家主流媒体矩阵宣传2分钟内短视频宣发相册云照片直播平台实时宣发倒计时7天5家省级及以上媒体发布平台预热倒计时3天5家省级及以上媒体发布平台预热全程网络直播通过线上活动进行旅游节预热邀请5位文化旅游类抖音大V及小红书达人种草活动，多维度多方向呈现活动内容抖音大V（30-50W粉丝）：线上短视频方式呈现小红书KOL（2W+粉丝）：现场图文种草KOL矩阵种草宣发抖音大V:花泽OCRAN粉丝50W+小红书KOL:Lvan以南粉丝4.2W+小红书KOL:慕容千千粉丝7.7W+小红书KOL:一颗橘子粉丝2.1W+小红书KOL:白洋-Aries粉丝2.5W+宣传推广STEP1-前期预热融媒体联袂同步直播联央视频、新华社现场云、新浪微博、爱奇艺、百度进行同步直播，总观看量不少于100万宣传推广STEP2-中期曝光10秒专业摄影10秒即可在手机端获取专业摄影师拍摄的照片拍摄后5分钟可在手机端获得经过数码师修饰后的照片5分极速修片

智能硬件云平台大师品控云相册用户数据图片直播宣传留影宣传推广STEP2-中期曝光邀请专业活动摄影团队进行全程、航拍跟拍，以图片直播形式进行记录分享，相关摄影作品可供媒体报道选用。拍摄、剪辑2分钟以内短视频，以宣传片的形式在各大视频媒体播出精彩视频回顾活动热度宣传推广STEP3-后期承势公众号全阶段活动跟踪发布联动#咸阳发布#、#咸阳文旅#等微信公众号全阶段推文宣发某地发布某地文旅宣传推广STEP4-活动全周期发布主流媒体矩阵发文宣传推广STEP5-活动全周期发布整合全省文化和旅游宣传资源，统筹中央、省级媒体传播平台和渠道，打造品牌传播矩阵。1#活动前7日：5家省级及以上媒体发布平台预热2#活动前3日：5家省级及以上媒体发布平台预热3#活动后宣发：40家全国、省、市、区级广播、电视、报纸、电台、网络等主流媒体宣传（到场媒体不少于20家）主流媒体参考中央媒体新华网、中国网、新华社、央广网全国门户及主流网站陕西日报、咸阳文旅、咸阳新闻网、咸阳日报、都市快报、青年时报，老年报、咸阳网、陕西在线，咸阳电视台、咸阳本地宝、腾讯腾讯陕西大秦网，澎湃新闻、凤凰网、搜狐、百度新闻APP、央广网、中国经济导报、一点资讯趣头条、中国城市文化网、中国新闻报道、今日头条、华东旅游网、环球时报、第十二旅讯、中国旅游新闻网、环球旅报、中国旅游信息网、天下财经、中国财经网、环球财经、商业中文网、每日财经网伍运营2024中国咸阳第十二届茶叶博览会【摄影摄像推荐】摄影摄像消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。供电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突

发事故。防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私

人物品，以防丢失。医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专

门的礼仪小姐负责引位。物料保管：现场所有制作物料由公司专员负责现场物料的安全和维护工作，由营销公司监督。紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通

道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。应急预案2024中国咸阳第十二届茶叶博览会工作最终时间工作日负责单位备注方案提案活动前2周一天贵司XX传媒整体框架构思创意进行提案讨论做调整方案定稿活动前10天四天贵司建议预留10-15天的时间双方进行讨论最终定稿活动筹备组成立活动前9天一天贵司XX传媒提案当天确定活动筹备组成员名单负责事项、联系方式活动流程、节目确认活动前8天三天贵司如遇超千人活动，则需报批当地公安及消防部门稿件设计及制作活动前5天三天贵司XX传媒进行所有活动物料设计工作活动进场活动前一天一天贵司XX传媒活动布场活动日程2024中国咸阳第十二届茶叶博览会活动管理AdministrationActivity活动前制定活动策划方案,根据方案全面展开实施与工厂沟通，确定搭建、布置、设备、VIP接待等细节确定布置方案设计及制作会议所需物料的准备启幕仪式等设备的选用及调试VIP接待方案制定并拟定实施细则活动流程及细节安排节目的前期沟通协调于VIP相关工作人员前提沟通协调相关执行文本资料准备活动中VIP来宾接待VIP来宾安全管理媒体及工作人员等管理与VIP相关工作人员的协调和和沟通活动现场的协调与控制节目表演现场沟通控制启动仪式的协调与控制VIP接待室管理物资管理及运输管理突发情况处理活动后现场搭建的拆卸活动材料的整理会议资料的整理活动报告撰写Appendix活动附录活动保障项目人员架构场地沟通3人场地各区域位置确认现 活场 动布 所置 需监 场督 地管 协理 调后勤管理4人会现

后物

运

场

物品

输

分

品清

监

配

清单