《网络营销》C卷试题

PAGE第1页共3页学校学校班级姓名学号2017-2018学年度第一学期期末考试《网络营销》试卷（C卷）2016年级市场营销（高技）专业题号一二三四五总得分得分一、单项选择题（每题1分，共10分）1、搜索引擎优化的英文缩写（）。A、SEOB、CFOC、CEOD、CIO2、电子商务的英文缩写（）。A、C-CB、B-CC、E-CD、F-C3、企业与企业间的电子商务简称为（）。A、C2CB、B2CC、E2CD、B2B4、个人与个人间的电子商务简称为（）。A、C2CB、B2CC、B2GD、B2B5、企业与个人间的电子商务简称为（）。A、C2CB、B2CC、B2GD、B2B6、网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（）。A、传统广告

B、人员推销

C、拉式策略吸引消费者

D、强势营销7、在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（）。A、NET

B、ORG

C、COM

D、GOV

8、下列哪种服务不能在Internet上实现（）。A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院

9、淘宝网的专用电子支付工具是（）。A、百付宝B、财付通C、快钱D、支付宝10、网络商务信息的（）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。

A、交换

B.传输

C、采集

D、处理

二、多项选择题（每题3分，共30分）1、网络市场的特点是()。A、全天候市场B、虚拟性市场C、全球性市场D、互动性市场2、下列各项中，属于网络营销主要手段的是()。A、WebB、电子邮件C、Internet邮件列表D、新闻组E、网上服务3、从总体上看，网络营销渠道的类型有()。A、单一销售渠道B、多元销售渠道C、中转销售渠道D、直接销售渠道E、间接销售渠道4、网络社区包括()。A、BBSB、公告栏C、群组讨论D、聊天室E、婚恋交友5、Web2.0工具包括()。A、博客B、网络社区C、网络视频D、维基E、RSS6、就目前网络营销站点而言，网络营销可分为两类()。A、基于网站的网络营销

B、无网站的网络营销C、网络直复营销

D、EDI无网站的网络营销

7、网络营销系统的功能表现为()。A、信息发布与沟通

B、网上支付与结算、货物配送

C、网上售后服务

D、产品交换的功能

8、网络营销的客观环境不包括()。A、经济环境

B、科技环境

C、政法环境

D、社会环境

E、法律环境

9、网络系统的开发方式有()。A、购买通用商用系统

B、自行开发

C、委托开发

D、合作开发

10、网络营销系统是由()构成。

A、企业内部网络系统

B、企业管理信息系统

C、网络营销站点

D、网络营销的组织和人员

三、名词解释（每题5分，共10分）1、搜索引擎2、交换链接四、简答题（每题5分，共15分）1、网络营销有那些功能？

2、简述网上市场调查的局限性。3、按照电子商务交易对象分类，电子商务有哪些模式（类型）？

五、综合题（35分）1、当你建立一个新网站登记注册后将采用哪些方法向外推广？请结合网络营销推广方法进行阐述。（15分）

2、案例分析（20分）Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness

matters”牌葡萄酒。“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。该厂家的葡萄酒在英国的asda,

threshers,

waitrose,

majestic,

sainsbury’s

和oddbins等大小商场均有销售。Stormhoek是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告。但Stormhoek对Blog很倚重。其网站就是一个Blog

。他们想尝试一种新方法，一种新的营销方式。看与博客们的互动会怎样影响公司的内部的交流，公司的文化，进而影响公司的销售。他们做了一个小试验：

去年，他们给博客们送出去了大约100瓶葡萄酒。

只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：

1、住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。2、已届法定饮酒年龄

葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。

试验结果：

据Stormhoek自称，在六月的时候，用google搜索这家公司只有500，而9月8号达到20000。而在这两个月中，他们自己估计