2017美妆行业用户数据报告

今日头条美妆行业用户数据报告商业策略运营出品2017年5月content.美妆行业人群兴趣行为分析.美妆类广告数据解读美妆行业人群数据洞察在今日头条在今日头条携带美妆标签的用户有男性美妆阅读渗透率0.59%女性美妆阅读渗透率8.07%今日头条的女性用户平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容数据来源:今日头条媒体实验室、头条指数数据截止:2017-05-01名词解释:阅读渗透率-某性别用户对关键词的关注度/全网该性别用户总关注度0.47%1.44%1.28%0.47%1.44%1.28%在头条,美妆类文章收藏率高达7、79%收藏率与分享率均远高于全站均值7.79%7.79%头条文章平均分享率美妆文章平均分享率数据来源:头条指数数据周期:2016-04-15——2017-04-15名词解释:文章收藏率-文章收藏数/文章有效阅读数文章分享率-文章分享数/文章有效阅读数79.9%5.47%79.9%5.47%10.8%10.8%0.25%懂分享才是真闺蜜今日头条美妆类文章分享渠道头条用户更乐于分享自己喜欢的0.25%懂分享才是真闺蜜今日头条美妆类文章分享渠道3.03%数据来源:头条指数数据周期:2016-04-15——2017-04-15名词解释:文章收藏率-文章收藏数/文章有效阅读数文章分享率-文章分享数/文章有效阅读数北京上海广州成都北京上海广州成都深圳西安重庆武汉郑州东莞No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10数据来源:数据截止:名词解释:美妆关注人群地域分布:北、上、广分列前三南方的头条用户比北方用户更加爱美今日头条媒体实验室今日头条媒体实验室2017-05-01地域渗透率-某省份或城市用户对包含特定关键词文章的关注度,对比该省份或城市产生的总关注度,映射得到该省份或城市的地域渗透度数据来源:数据周期:美妆关注人群时段分布:爱美的人大部分都是夜猫子21:00-23:00是美妆人群在头条最活跃的时段美妆类人群阅读活跃时间段分析有效阅读数头条指数2016-04-15——2017-04-15家居搞笑家居搞笑美妆关注人群兴趣分布:侃八卦、聊时尚、爱美食育儿美妆关注人群兴趣分布:侃八卦、聊时尚、爱美食育儿美食娱乐社会两性健康星座娱乐时尚社会健康育儿两性美食搞笑家居星座数据来源:头条指数数据周期:2016-04-15——2017-04-15美妆关注人群手机品牌分布:iphone领衔小米、oppo、vivo等国产品牌强势霸榜美妆人群手机使用手机品牌分布苹果小米oppovivo三星华为魅族金立酷派联想乐视中兴朵唯数据来源:头条指数数据周期:2016-04-15——2017-04-15美妆行业人群兴趣行为分析备注:第二部分数据来源均为头条指数数据周期:2016-04-15——2017-04-15美妆产品功效关注度分析美妆人群功效关注度分析18-23岁美白保湿祛痘补水紧致祛斑控油24-30岁美白保湿祛痘补水紧致祛斑抗皱31-40岁美白保湿祛痘清洁补水祛斑紧致41-50岁美白祛斑祛痘保湿清洁抗衰老紧致细纹50岁以上美白祛斑保湿祛痘抗衰老抗氧化清洁补水1.美白永远是美妆人群最关注的问题2其次是保湿和祛痘;2.美妆关注人群40岁以前关注紧致240岁以后更加明确的关注抗衰老、抗氧化。面膜关注指数:8846617胶原蛋白关注指数面膜关注指数:8846617胶原蛋白关注指数:6231902营养关注指数:7052518痘痘关注指数:4908453肌肤关注指数:7131092素颜关注指数:5656043黑眼圈关注指数:446238910美妆人群阅读关键词分析美白美白关注指数:7948450整容关注指数:5796874补水补水关注指数:4870756美妆人群品牌兴趣关注度分析欧美美妆品牌关注度排行BrandsNo.1No.2No.3Brands关注度排行No.1BrandsNo.1No.2No.3No.4No.5国产美妆品牌关注度排行No.1BrandsNo.1No.2No.3No.4No.5美妆人群最关注的面膜品牌分析韩国及国产品牌的面膜更受美妆人群关注美妆人群最关注的彩妆品牌分析欧美日韩各领风骚2用户不会只局限于一个彩妆品牌美妆人群购物兴趣关注度分析美妆人群最关注的电商N3.1N3.2N3.3N3.4N3.5一线美妆关注人群奢侈品品牌关注度NO.10美妆人群娱乐兴趣关注度分析美妆人群最关注的综艺节目TOP10湖南卫视出品的节目以超高话题度成为最受美妆人群关注的综艺节目群央视与浙江卫视仅仅上榜三个节目美妆人群最关注的网络综艺节目TOP5聚焦新锐话题的奇葩说依旧是网络综艺的头把交椅此外7美妆人群还在头条关注时尚及育儿综艺话题性女星占领半壁江山美妆用户女明星关注度排行杨幂范冰冰唐嫣赵丽颖刘诗诗刘亦菲林心如高圆圆刘涛杨颖N3.1N3.2杨幂范冰冰唐嫣赵丽颖刘诗诗刘亦菲林心如高圆圆刘涛杨颖老干部、小鲜肉美妆用户男明星关注度排行N3.1N3.2N3.3N3.4N3.5N3.6N3.7N3.8N3.9N3.10黄晓明霍建华胡歌吴亦凡李晨刘恺威李易峰鹿晗刘德华杨洋关注欧美妆品牌的用户还关注刘雯巩俐全智贤梁朝伟倪妮关注欧美美妆品牌的用户关注的明星中更加偏向于电影演员此外7她们还会关注一线超模关注日本美妆品牌的用户还关注井柏然杨紫宋茜张艺兴刘宪华“年轻”是日本美妆品牌用户关注明星的突出标签小鲜肉更是其关注的重点对象关注韩国美妆品牌的用户还关注马里奥Rain秀智朴信惠马可关注韩国美妆品牌的用户则更加关注电视剧明星无论是国产电视剧还是韩剧、泰剧,她们统统不会错过关注国产美妆品牌的用户还关注张若昀徐若瑄宋智孝大张伟贾玲综艺明星咖更受关注国产美妆品牌的用户青睐“接地气”成为这部分明星的突出特点关注美妆的男性用户兴趣关注度分析关注美妆的男性用户品牌关注度分析HIEIHIEIL人NEIGESulwhasoo足球篮球足球篮球关注美妆的男性用户最关注的体育项目游泳自行车棒球游泳自行车网球高尔夫体操滑雪跳水网球高尔夫体操美妆类广告数据解读美妆类广告数据解读详情页广告中视频形式点击率最高而信息流广告中与原生内容形式越贴近越吸引点击信息流位置广告形式点击率对比大图小图组图视频详情页位置广告形式点击率对比大图小图组图视频数据来源:今日头条广告投放平台数据周期:2017-03-15——2017-04-15美妆类广告数据解读工作日CTR周末CTR数据来源:今日头条广告投放平台数据周期:2017-03-15——2017-04-15美妆类广告数据解读美妆消费人群也爱消费奢侈品她们白领属性突出2还喜欢运动休闲和服装鞋帽点击了美妆类广告的用户,还点击了哪些行业的广告?令冷令令冷美妆类广告点击人群在其他行业广告点击行为分析(CTR)数据来源:今日头条广告投放平台数据周期:2017-03-15——2017-04-15美妆类广告数据解读头条特卖频道美妆达人日产出文章超300篇为各类美妆类电商日均引流超20万pv2017年3月为美妆电商引流最多的文章TOP5:聊—聊屈臣氏中值得买的八大单品,以后去了不用犹豫买完就走便宜又“不起眼”的老牌护肤品,个个都贼好用,可惜很多人瞧不起6款极好用的老产品,效果不输大牌很多女人喜欢买兰蔻护肤,却不知道这些被瞧不起的便宜国货更好用适合女性用的小工具,20块都不要,不仅流行还能解决很多尴尬数据来源:今日头条特卖频道数据周期:2017-03-15——2017-04-15美妆类广告