母婴市场未来趋势洞察报告 2024

母婴市场未来趋势洞察报告赛道情况赛道情况·从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，2024年Q1销售额达到了106亿元，销售额同比增长10.6%;其次是大体量的婴童尿棒市场，销售额超78亿人民币，增速为91%。增速最快的品牌儿童乳液/面霜相关产品社媒声量同比增速高达427.6%,整体市场销售额同比2024年有望成为生育小高峰，一方面是由于疫情期间挤压的生育需求和23年增长的结婚登记数量，另一方面是中国人民对于龙年和“龙宝宝”的推崇，同时，21年至今，多项激励生育政策颁发，对生育意愿有促进作用。24年有望出现生育小高潮，带动了母婴行业的发展多项生育政策颁布，增强生育意愿，激发婴童市场需求2024年出生人口和生育率可能会有小幅反弹均价均价·2024年Q1,母婴线上渠道销售额为440.2亿元，同比减少0.6%,整体市场基本稳定；但从均价来看，受到23年产能剩余，经销商货物积压销售压力大，部分消费者价格敏感度增强、育儿观念改变等因素的影响，母婴市场均价自2023年11月以来持续下滑，24年Q1同比下降约18.2%;元线上渠道线下渠道20162021·从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，24年Q1销售额达到了106亿元，可能是到达疫情后首轮生育需求的时间节点，销售额同比增长10.6%;其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超78亿人民币，增速为9.1%。·值得关注的是增速最快的婴幼儿营养品市场，增速相比23年略有放缓，但仍是母婴市场中保持高增长的细分赛道，喂养观念和多种成分的普及也推动了婴幼儿营养品市场的增长。由于如今“养娃精细化”等科学育儿观念的推广，母婴护理赛道增速明显，且该赛道下的商品品类进一步细分。母婴护理母婴护理总销售额(十亿86420婴配粉母婴家具嬰童尿裤婴童营养品孕产妇服饰婴童营养品孕产妇服饰母婴清洁用品-13.7%母婴清洁用品母婴出行婴童食品哺乳用品-16.1%母婴出行婴童食品哺乳用品母婴家电母婴家电待产用品孕产妇营养待产用品孕产妇营养母婴彩妆母婴彩妆胎教相关胎教相关·随着社媒平台和母婴社区网络的发展，母婴消费者偏向于通过线上渠道接触到科学喂养观念，同时，医院医生等相关人群也会进行营养成分的科普，使得消费者对于婴幼儿营养品的认知增强。·婴童保健食品市场销售额较去年同期增长16.5%,但受到整体市场的影响，赛道整体均价下降约6.5%。婴幼儿营养品购买渠道销售题销售题亿元线下海外线第曳商婴幼儿营养品购买渠道线上了解渠道占比2023年1月-2024年3月婴幼儿营养品线上销售趋势vO线下了解渠道占比2024年Q1销售额同比增速：均价同比增速：ONO·婴幼儿营养品市场中，以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分为主，24年Q1销售额均超过4.5亿元，其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养元素。·从增速来看，钙铁锌表现良好，24年Q1销售额同比增长34.4%,益生菌和DHA略有下降，乳铁蛋白和牛初乳增速较高。9876543210叶黄素蛋白粉乳铁蛋白维生素益生菌钙铁锌叶黄素蛋白粉乳铁蛋白维生素益生菌钙铁锌营养包葡萄糖鱼肝油牛初乳婴幼儿保健食品营养包葡萄糖鱼肝油牛初乳婴幼儿保健食品其他婴幼儿营养品n其他婴幼儿营养品·从剂型、成分、功效等热门概念来看，大部分成分在销售端的表现领先于认知端，同比增幅均较高。社媒端的讨论方面更多集中于常见的成分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等。销售额同比增速销售额同比增速维生素b族热口前型社媒声量(万篇)营养成分功效类型剂型形态成分菌种气泡大小：销售额(亿元)热门剂型蓝莓一直被誉为具有许多家长会选择食用蓝莓来为孩子的眼健康加分，蓝莓中的花青素能很好地促进眼部视紫质的合成，对干呵护孩子的视神经蓝莓一直被誉为具有许多家长会选择食用蓝莓来为孩子的眼健康加分，蓝莓中的花青素能很好地促进眼部视紫质的合成，对干呵护孩子的视神经蓝莓·从市场销售规模和增速来看，inne和健敏思的液体钙产品在24年Q1销售额都达到千万级，且增速均超过50%,在产品卖点方面，都强调了液体钙.不刺激肠胃不上火.不刺激肠胃不上火糖24年Q1Witsbb槽格179元格179元金标天然博士小琥珀dha海藻油婴幼儿童孕妇微藻礼盒考考568元婴幼儿营养品|乳铁蛋白：适配各年龄段宝宝，功效、口味成主要需求趋势成分含量等因素影响消费者的购买决策。乳铁蛋白消费者驱动因素排名想着买点东西来提高一下他的体质跟抵抗力看到乳铁蛋白产品消费者购买决策分析#口感份量·不良反应：吃了一袋就一直拉肚子/孩子吃完过敏了性别比例城市性别比例城市分布年龄分布人群年龄分布人群的需求分布20以下小月龄幼儿小月龄幼儿斷奶期润肺维生素系列产品矩阵维生素系列产品矩阵健康敏思源于母爱2023年1月-2024年3月健敏思销售额消告颤消告颤营销运营婴幼儿营养品未来趋势敏感宝宝放心吃求传统钙邓倍酸奶般绵密好喝香橙味不加糖酸奶般绵密好喝香橙味不加糖·24年Q1,母婴护理赛道整体市场保持一定的扩张态势，整体销售额增长约8.3%;·在品类分布方面，孕产妇面部护理用品、婴童润肤乳、婴童乳液/面霜等品类是母婴护理市场的关键组成部分。大多数细分品类保持增长，呈良好增势，其中孕产妇身体护理品类尤其突出，同比增长超过400%,商品数增长幅度达186.6%。镗额亿元镗额亿元同比增速同比增速护臀膏淡疤护理按摩油淡疤护理按摩油050销售额(亿元)母婴护理|婴童乳液/面霜与孕产妇面部护理社媒声量与销售额较高·根据社交媒体讨论热度和线上销售情况分析，母婴护理领域的关注度较高的品类包括婴童乳液/面霜以及孕产妇面部护理产品，这两个品类分别位居销售额排行榜的前两位。·在产品卖点方面，TOP产品着重展示其产品成分，希望通过高品质成分彰显产品的价值。消费者关注度主要集中在产品的使用舒适性和气味方面，这也是消费者反馈中的重点。婴童按摩油婴童防晒婴童按摩油销售额产品卖点：·针对婴幼儿敏感肌；·利用非药物手段呵护肌肤；神经酰胺等多重成分复合；销额销额·12%高浓度新鲜蓝甘菊精粹；5·双籽精华油协同舒缓0肌肤问题；消费者评价词云图消费者评价词云图销售额(亿元)社媒声量(万篇)·与去年同期相比，一线城市对母婴护理市场的关母婴护理市场人群分析性别分布年龄分布三线城市·对育儿/健康问题关注较多·兼顾带娃与工作·对孩子关怀备至推文示例·2024年Q1,社交媒体平台母婴护理市场声量显示，在不同应用场景中，护肤需求、皮肤泛红以及洗澡后护理等问题频繁出现于社交媒体推文中，并且受众覆盖范围广泛。父母群体、家人/亲人和皮肤敏感人群也为热点人群，这一类人群存在多种皮肤护理、礼赠等相关需求，在社媒上各个使用场景下的声量普遍较高。手家人/亲小月龄宝父母群体年轻群体宝手家人/亲小月龄宝父母群体年轻群体宝妈儿童肤母婴护理|婴童乳液/面霜：气味与补水保湿效果受到关注较多·在社媒对于婴童乳液/面霜产品的功效认知上，补水保湿和清爽肌肤效果提及最多，婴童乳液/面霜赛道品牌主在社媒推广时普遍提到产品的保湿、补水效果。到了31%与28%,消费者在决策时更注重“气味、香味”这样的直接因素。吸收性锁水能力原文示例蛋今天小屈我就来支招，给大家种宝妈宝爸们可以放心大胆的码错住哦~kekebebe水润面霜0-3岁婴幼儿适用保湿滋润、补水呵护；障脆弱问题，舒缓宝宝皮肤的干痒红不·旅行这几天，每天给宝宝洗完澡都要给可用，质地清爽好吸收延展性也不错，在宝宝嫩嫩的皮肤上一涂就吸收了；吸收性典型评论示例：肤更柔软嫩滑。带也很方便。重点品牌|艾惟诺：23年11月后高速增长，24年Q1同比增幅达80%·艾惟诺品牌销售趋势表现良好，品牌销售额在23年11月以后快速增长，24年Q1同比增速达到80%;品牌在24年Q1着重在抖音投放以后收获了较好的效果，其在抖音平台增速超过308%。·此外，该品牌在产品营销中专注强调添加燕麦精华的独特卖点，为其营销带来了积极的影响。2022年1月-2024年3月艾惟诺儿童乳液/面霜产品销售额及销量趋势抖音■京东淘宝I二天猫——销量销销告额2022年Q1-2024年Q1艾惟诺品牌线上渠道占比变化及增速淘系+京东增速 淘系+京东增速霜106元/1瓶婴幼儿防护面霜156元/套0-6周岁组合使用效果更好，至少24小时长效保湿，质地清爽，用料·美国品牌艾惟诺于2016年进入中国市场，近年以来销售趋势与知名度持续上升。在24年Q1,艾惟诺社媒声量增长迅速，同比增速达到427.6%。艾惟诺品牌在不同社交平台采用不同的投放营销策略：在抖音平台以将产品融入生活类博主相关视频中，在小红书与抖音平台则分别从消费者和KOC声量迅速，同比增幅达到