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文档简介

微信公众号的定位和内容规划新媒体营销系列课程目录微信公众号的定位1微信公众号的内容规划2在互联网大繁荣的背景下，经历了井喷式发展，其进入门槛低，运营成本低微信公众号手拿自己的身份证放到胸前，让朋友用手机帮你拍张照片微信公众号后台申请公众号操作流程录屏+解说吸引了大量机构、个人进入运营领域，也正因此市场中竞争激烈，同质化严重。如果你的微信公众号连个明确的定位都没有，你该怎么去经营属于你自己的品牌呢？乱来吗？碰运气？凡事预则立不预则废。为了在竞争中实现生存、盈利、发展，首先必须明确自身定位，定位明确后方能赢得信息信受众的关注度。微信公众号要如何定位呢？任何微信公众号的商业模式最终都是针对人而来的，因此，公众号无论要推荐什么商品或服务，都离不开找到与其相配的人群。人群定位我们的公众号将来要营销的产品或服务，到底属于哪一个行业，我们的公众号就往这方向去定位。行业定位如果说以人群或行业定位的公众号更多的是全国性自媒体的话，那么通过地域进行定位的公众号，就是地方性的区域自媒体了。地域定位产品定位就是以本来已有的产品或品牌作为公众号的定位基础。产品定位内容定位就是根据平台的内容形式进行的定位，例如“旅游攻略”就是根据内容来进行定位的微信公众号，一看就知道该公众号是分享景点、交通、饮食、住宿等各方面内容的。内容定位功能性定位即公众号的内容是按某种功能图文为主推。功能定位微信公众号是为哪个人群服务？大概可以提供什么样的服务？你在这些用户身上大概能够怎么赚钱比如你想做一个美食公从号为你所在城市的用户提供本地美食资讯你打算在优质的美食资讯中混杂优质的本地美食商家赚钱你这个公众号的定位基本上就搞定了下一步就可以细化内容规划了。定位这事，一定要细致定位细致，内容规划才能细致内容规划越细致做内容运营时才能越明确方向，有的放矢微信公众号的内容如何规划呢？销售实时向用户传递活动、优惠、促销等信息强化品牌传递企业文化优化用户体验一、清楚我们做微信公众号的目的注意平衡01.谨慎跨领域发展02.多原创少转发03.要做一个被学习的平台04.内容决定转发量与分享量05.二、重视微信公众号的内容选择举个例子：美食公众号一定不要出现美容的内容不要出现地产、汽车什么的哪怕这些行业都比美食赚钱，商家愿意跟你更多的钱，也不要出现下厨房下馆子≠爱下饭店的不一定爱下厨房，爱下厨房的不一定爱下饭店只需要告诉用户谁家的辣子鸡最好吃！举个例子：美食公众号微信公众号推送的内容要细致规划三、要做好微信公众号的内容推送计划表内容计划表推送单图文还是推送多图文？新店和老店该以怎样的比例搭配着推荐？周一到周日推送的内容有什么样的变化？爆款图文要安排在周几推送？……………………本课小结微信公众号的定位微信公众号的内容规划人群定位行业定位地域定位1.清楚我们做

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