古一村集装箱市集概念方案

SHINING&M

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E古一村集装箱市集概念方案2023.04.11目

录

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项目思

考创意策略招

商

方

向

核心定位项目思考客层—周边青年客层，亲子客层，商旅

客层，距离高铁站5公里，考虑省内休闲打卡客群需求—为村文化经济发声，商业消费及街区特色全新呈现，打造城市文化地标级影响力契机—大湾区乡村振兴示范，商业经济配套，刺激消费，打造古镇镇首个创意/夜经济示范街区。业态—

轻餐饮+零售+游乐业态

X

古一村传统文化+人文标签焕新

。

项

目背

景

定

位

筹

划特色越强，越能满足土地开发需求和营收需求打造一个非常不一样的“街区创新”最文艺有趣的创意设计、休闲互动体验式街区以时尚为内核，并通过环境营造和业态更新向目标客群传达时尚感受

客群定位建议目标客群与创意设计欣赏的层次客群属性设计层次具有一定设计和创意鉴赏能力，追求高于群众流行层次的创意与设计，但尚未升华至追求艺术设计层次的小资客群是街区的主要目标消费群体。中产趣味上流艺术群众流行核心阶层小资品鉴

定

位

借

鉴田子坊

南锣鼓巷 798艺术园区

大悦城骑鹅公社互动、体验、休闲风情是街区的主线和主要卖点;借鉴田子坊的空间感觉，考虑集装箱建筑的高度与街巷尺度对顾客带来的购置体验，营造与石库门类似但更具设计感的街坊式商业街区业态品类与商品品牌应尽力丰富，且有较强的独有性和引领性街区与传统门店不同，应有截然不同的风格和营销包装，参考淘宝造物节品牌均需有独立创意的形象和鲜明的品牌内涵每次进步一点点改革先锋古镇花卉全国种赛龙舟程序汪世界灯都苏炳添打边炉醒狮舞龙风鱼干篮球书法之乡打炒米饼通菜生蚝一文桥锣鼓仔糖粥养鱼之乐炒螺

文

化

标

签淘汰落后产能每次进步一点点Shining&More

案

名

初

想加油争先祈福地古新创趣不老村小村闪耀大世界古一欢喜村区隔传统集装箱市集认知，强化项目趣味性和独立性，与“暗搓搓齐努力，美滋滋拿第一”的情绪价值紧紧结合，打造独特IP古一古一，稳稳第一，吸引想讨彩的客层YOUNGER

业态设计逻辑核心文创业态招商业态活动业态解决独特性、趣味性和到达理由解决商业丰富性和租金收入解决某一时期客流提升

核心文创业态1、围绕“进步”精神的无厘头漂亮书法语录成为四处可见的打卡点，可与网易云音乐合作“喝一周美式，一周都没事”“少女不惧岁月长，永远十八赶朝阳”“在粤T的城市比肩而立，一起成为更好的人”“因为你有双下巴，所以遇到任何困难，都不能低头”“争做小区最亮的崽”“你做错的每一道题，都是为了遇到对的人”逛结合书法的语录新中式的表现手法展现中国传统文化的魅力赋予集市内品牌更多年轻化活力用不同维度的新中式元素塑造文化氛围

核心文创业态2、设计一个具象化的IP古一龙，第一个“村宠”结合赛龙舟，蹭蹭古龙的光，成为古一欢喜村的吉祥物，炒热龙舟文化，也为龙年春节预热。可通过宠物大赛在前期吸引眼球，为村子获取IP收益

核心文创业态3、拜拜庙/拜拜容易拿第一追求考试进步的少年必须来拜的地方用趣味化，赢得年轻人的眼球仅需一面墙，做虚拟店铺即可

核心文创业态4、古一星光大道参考香港名人星光大道，用趣味的话语，为中山名人留下印记，增加打卡感也有助于拉近政府和大商户的入驻意愿

核心文创业态5、世界第一村灯展从古代元宵灯到出口全球的灯，选取30个左右，按4主题做“灯”主题的沉浸式艺术展，在初期填补招商业态，同时弘扬古镇的“灯经济”，结合活动，容易转化灯类厂商将此作为一个宜家式的灯文化展厅。塑造来灯都，必去打卡地

核心文创业态6、灯艺术工作街区可将其中一条街的集装箱，改造成办公室/工作坊/儿童培训课堂，成为文创孵化和体验平台，结合前面的展，申请研学基地，此街道的灯与中国古诗词紧密结合为佳

核心文创业态7、艺术赋能，网红打卡艺术灯椅与艺术家、美院合作，用标识极强的艺术灯椅灯作品，提升街区艺术气质和影响力，配合举办一些艺术类活动，这些作品可以放到村中，形成全域旅游的联动

核心文创业态8、烤鱼宴，吃鱼之乐第一村参考淄博烧烤，餐饮单品类爆火也是最容易带火项目的，建议全城招纳烧鱼配方和大厨，围绕“烤鱼进步一点点”，做出爆款菜单和话题常

规

业

态

规

划创意策

略门头入口：3个+精神堡垒：3个超高视觉物：2个视觉物视觉物门头及显著标志一期临街1个主入口，黄金角一个主入口，停车场一个入口，设立IP视觉，两条街的视觉中心建议有一个高层视觉物。门头，体现主题，让顾客进入街区具有仪式感，发光设计，能够吸引目光，引人入内IP拟人化原型建议考虑“龙舟”的龙，与争第一契合建议两个广场，作为人群聚集地视觉物视觉物运动表演场美食场精神堡垒示意*一般放在市集的起始端，门头的后面，体现市集的主题，考虑街区内亮化功能，精神堡垒建议做成发光材质街区布局：2个主场区+2条主街+n条横街二楼多公共展示区域视觉物视觉物运动表演场美食场街

区

布

局

除广场区外，街区不宜笔直，单一，增强逛的乐趣注重招牌设计的错落感，和夜间效果部分区域，可设置虚拟店铺，增强IP体验每条街道的名称，要重点设计，体现IP的趣味感，最好和老村街道名、民俗有所呼应，形成“新老村”的联动，实现全域旅游的探索，可设计手绘地图，强化文创街区属性街

区

视

觉

以2层集装箱为主，少部分3层，1层为店铺，二层为公共艺术空间为主；主街部分区域可以摆放摊位，做成高低错落的视觉感，增加巨大化的招牌，悬浮物除了遮阳的作用外，可做IP的立体化艺术呈现以独特、低成本的短期经营潮店为主，将⼀系列创意展⽰、艺术、咖啡馆、茶吧和画廊放置于数个集装箱中，形成新兴概念，可采取低租金+高提成的招商方式。虚

拟

店

铺

虚拟店铺/虚拟寺庙/的设计目的为增强主题体验，分为贴墙和艺术空间两类，未招商的集装箱、或空墙，可先按主题布置成虚拟店铺作为策展内容主场区一：篮球多功能运动场，附带主舞台和观众席，适合各种比赛、演唱会活动、发布会活动主场，可与篮球运动类品牌、赛事类合作此区域可以封闭独立收活动或赛事门票视觉物视觉物运动表演场美食场主舞台参考主场区二：美食广场，附带帐篷和多彩霓虹，有小舞台，中间为座位区，周边以餐饮和少量游乐、演艺业态结合。中间可有一透明泳池+鱼池，与“养鱼之乐”标签结合视觉物视觉物运动表演场美食场餐饮休息区参考小舞台参考霓

虹

夜

市

MARKET。通过霓虹灯及各类装饰道具营造夜市氛围。嬉

水

泳

池

常规招商方向：SITE招商方向--文创类SITE招商方向--美食类SITE招商方向--宠物类SITE招商方向--民俗类SITE招商方向--互动类序号区域品类市集数量市集形象1商户外摆饮品、烘焙、创意菜、小酒馆、烧烤10品牌定制形象2文创类灯具展示、手工饰品、捕梦网手作、复古包包手作、小人书、复古唱片、古典团扇、布艺手作、手工香薰蜡烛、平面设计展、彩色陶瓷摆件、压章工艺、手工研磨、浮游鲜花瓶、滴胶画框、鲜花摊位、香氛馆、香料体验、冰箱贴、文化衫、帆布包等定制、粘土胸针、手工饰品、明信片、陶瓷摆件、多肉、手工皂、手工编制、胶卷、手帐系列、木质印章定制、尤克里里体验、手作娃娃、衍纸艺术30统一定制设计3美食类手工茶、咖啡、烘焙、巧克力、轻食、果酒、洋酒、网红零食20统一定制设计4民俗类布艺装饰画、手工灯罩、民俗手工艺、软陶10统一定制设计5