艾媒咨询：2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告

中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告行业动向：98.6%消费者对全面营养婴幼儿奶粉有需求，行业增量空间可观用户调研：婴幼儿奶粉市场聚焦全面均衡营养，消费者对科学配比关注度高发展趋势：全面营养婴幼儿奶粉成为市场新宠，企业争相布局抢占细分市场目录中国婴幼儿奶粉市场的发展历程恢复阶段恢复阶段由于一些历史事件的影响，消费者更青睐进口奶粉，其因高标准的质量和安全保障中国政府针对乳业出台一系列严格的质量安全标准和法规，包括实行更为严格的婴幼儿配方奶粉注册制度，一批优质国产奶增长阶段2021年国家卫生健升级阶段国婴幼儿配方奶粉的着新国标的执行，中发展阶段1983年，国家发布1984年7月，国家首下滑阶段2008年，三聚氰胺污染奶粉事件的影响波及到了整个产业链条，消费者对国产奶粉品牌的信赖度骤降，市场上一度出现大规模抵相关奶粉产品的销量急剧滑坡，许多婴幼儿奶粉市场的发展历程中国婴幼儿配方奶粉的迭代历程从1865年德国化学家JustusvonLiebig发明的首款婴儿配方食品，到20世纪初美国量产的首个乳基婴儿配方，婴幼儿配方奶粉经历了多次迭代。20世纪60年代后，婴幼儿配方奶粉中开始添加必需脂肪酸、维生素等，使 配方更接近母乳。进入21世纪，中国加强了对婴幼儿配方奶粉的监管；2023年，随着婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，中国婴幼儿奶粉的营养配方迈向了更全面和科学的阶段。20世纪60年代推出了世界首款婴儿配方食品。儿配方，1921年开始量产，标志着推出了世界首款婴儿配方食品。儿配方，1921年开始量产，标志着20世纪80年代奶粉企业开始研究向婴幼儿配方奶粉中添加营养成分奶粉企业开始研究向婴幼儿配方奶粉中添加营养成分《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》出中国正式全面执行奶粉配方注册中国婴幼儿配方奶粉的新国标正式实施，台，规定中国境内生产销售和进口的婴幼制，只有获得配方注册的企业能婴幼儿奶粉“新国标”对企业生产研发能儿配方乳粉产品配方均实行注册管理。继续进行销售。力、配方科学性等要求更明确，提高了行艾媒报告中心：O2024iiMediaResearchInc每100kj1段3段1段必需成分必需成分必需成分必需成分必需成分牛磺酸/mg二十二碳六烯酸N.S.-总脂肪酸的0.5%无特别说明无特别说明益生菌新国标对婴幼儿配方奶粉的营养成分要新国标对婴幼儿配方奶粉的营养成分要求更加严格，比旧国标更加全面和科学。新国标落地后，婴幼儿奶粉正从单一营养成分竞争进入科学均衡、全面营养的新时代。2新国标的修订目标新国标的修订目标新国标的修订紧密结合中国国情，旨在确保奶粉产品能达到接近母乳喂养的效果，为婴幼儿提供真正有效且符科学赋能婴幼儿健康成长对母乳研究方向的改变来源：“全面高阶营养实证科学喂养”婴幼儿全面营养技术研讨会，iiMediaResearch(艾媒咨询)整理婴幼儿全面营养奶粉的定义婴幼儿全面营养奶粉是一种专为婴幼儿设计的配方奶粉产品，其配方设计基于对母乳营养成分的深入研究，多维度模拟母乳的组成与营养特性，可选择性高阶营养成分的添加更全面，以满足婴幼儿在不同生长发育阶段的全面营养需求，确保在母乳喂养不足或无法母乳喂养时，婴幼儿能够得到全面、均衡、科学的营养支持，以利于其正常生长发育。海普诺凯1897飞鹤君乐宝合生元卓睿。星飞帆卓睿添加了“乳铁蛋白+10倍益生菌”,是飞鹤新鲜婴幼儿配方奶粉标准体系升2024年3月4日，123专业母婴携手健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，推出合生元贝塔星耀奶粉，为更多宝宝提OO■居民人均消费支出(元)■居民人均可支配收入(元) 用艾媒报告中心：◎2024iiMediaResearchInc中国婴幼儿全面营养奶粉产业链图谱上游产业奶粉包装营养添加剂上游产业奶粉包装股票代码300498奶粉制造中游产业中游产业下游产业全面营养百年精研爱他美₃爱他美₃美赞臣聪明宝宝美赞臣聪明宝宝喝飞鹤商超商超母婴店免税店大润发大润发中国婴幼儿奶粉行业消费者画像iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，在婴幼儿奶粉行业消费者画像分布中，女性消费者巨多，占比72.6%;超4成消费者家庭月收入为5001-10000元；超7成消费者分布在三线及以下城市。三线及以下城市的消费者群体庞大，随着经济的发展和居民收入水平的提高，其对婴幼儿奶粉品质和安全性有着较高要求以超6成家庭月收入在5000元以上42.8%的消费者家庭月收入为5001-10000元。35.0%的消费者家庭月收入在5000元及以下。70.2%的消费者分布于三线及以下城市。19.4%的消费者分布于二线城市。10.4%的消费者分布于北上广深。中青年为主30-39岁消费者占比达40.7%。■26-29岁消费者占比为38.0%。iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，消费者在选购奶粉时展现出多元且综合的考量因素，排名前三的依次是高品质(59.4%)、营养多样性(47.1%)、口碑(46.5%)。消费者在选购奶粉时，优先考虑产品的安全性和营养价值，同时会基于其他消费者的评价和推荐来做出选择。这反映出消费者对奶粉的品质中高端价位婴幼儿配方奶粉受青睐注：(以800注：(以800g/罐为例)¥¥¥¥半200-299元¥¥¥¥100-199元100元以下100-199元200-299元1300-399元400元及以上300-399元400元及以上¥¥半线下购买仍为主要渠道，电商渠道发展迅速iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，消费者在婴幼儿奶粉购买渠道方面呈现出多样化特征，线下购买仍为主要渠道，占比为60.4%;24.2%的消费者通过电商平台购买婴幼儿奶粉。随着电商平台的快速发展和消费者购物习惯的变化，预计线上购买婴幼儿奶粉的比例将会继续增长。于母婴店而言，线下新零售是发展的机会和风口，其可以提供快速便捷的本地送货服务，满足用户对奶粉时效性的需求。中国消费者购买婴幼儿奶粉的渠道分布线下渠道，60.4%电商平台，24.2%■线下渠道■海外购入/免税店iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，在关于奶源原产地偏好的调查中，荷兰以62.7%的占比排名地有一定的偏好，奶源产地来自荷兰的奶粉成为首选。欧洲地区因优质的牧场和乳制品生产标准而闻名，其生产的奶粉往往被认为质量较高。此外，基于中国优质奶源基地建设的加强，产地源自中国的奶粉正逐渐获得消费者的信任。中国消费者关于婴幼儿奶粉的奶源原产地偏好消费者期待婴幼儿奶粉营养均衡全面iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，大部分消费者(76.1%)期望奶粉产品能在现有必需营养成多方面的，既包括产品的营养和安全，也包奶粉选购侧重科学配比与均衡营养iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，在婴幼儿奶粉的选择上，消费者注重婴幼儿奶粉营养配比科学(75.1%)与高阶营养全面性(52.9%)。市场对婴幼儿奶粉的期待已经超越了基本的营养供给，转向追求更深层次的科学配比与营养平衡。对于奶粉生产商而言，如何在产品开发中融入更精细的营养成分分析、更合理的营养素配比，成为决定其市场竞争力的关键所在。中国消费者选购婴幼儿奶粉的特征Thecharacteristics成分全面消费者注重婴幼儿奶粉产品功效全面iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，在选购婴幼儿奶粉时，消费者最为关注产品中是否含有流行的高阶营养元素，如乳铁蛋白、OPO,以及DHA、益生菌等营养成分。多数消费者关注奶粉的自护力和吸收命命中国消费者认为婴幼儿奶粉应具备的功效要「票「票「票票票要45.2%票典票贾「典票[46.2%票票「票票票票—两63.9%消费者高度认同全面营养婴幼儿奶粉价值，多数愿为其买单iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，婴幼儿奶粉市场中消费者对于全面营养产品的需求强烈 (98.6%),他们不仅对此类高品质奶粉表现出高度的购买意愿，而且愿意为之支付溢价(94.2%)。这反映出消费者对婴幼儿早期营养的重视，以及对健康投资的认可，市场对于能提供全面、均衡营养、支持婴幼儿健康成长的产品有着迫切的需求，婴幼儿奶粉行业正步入一个以科研创新驱动，高品质、高附加值为导向中国消费者对主打“全面营养”婴幼儿奶粉的购买需求半=由会考虑购买不会考虑购买消费者对花更高的价格购买主打“全面营养”的婴幼儿奶粉的意愿度婴幼儿全面营养奶粉获高满意度iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，当婴幼儿奶粉的品质和营养全面性满足消费者的期望时，他们不仅给予高满意度评价，而且还愿意进行口碑推荐(97.3%)。企业可通过积极的反馈提高转化率和提高中国消费者对所购买的“全面营养”f婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：海普诺凯1897(一)海普诺凯1897全面营养百年精研海普诺凯工厂在荷兰为首家依靠蒸汽动力生海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉进入中国市场，独海普诺凯1897产品源自荷兰百年乳企Hyproca(海普诺凯)乳业集团。海普诺凯乳业集团起始于1897年，是荷兰百年乳企，以及全产业链。海普诺凯1897坚持“全面营养，百年精研”的品牌核心理念，在澳优领先的“1+6+N”全球研发体系支持下，汇聚200余位全球科研工作者的研发力量，不断提升产品海普诺凯1897发展历程Hyproca1897History海普诺凯荷致系列经中国食品和北京大学深入合作“生荷兰突破性A2β-酪蛋白+OPO科技学会专家团全面研究和鉴命早期3000天”项目，建专利配方首款A2蛋白奶源奶粉评，得到产品支持婴幼儿全面立“母子营养与健康队列上市，海普诺凯1897产品覆盖生长发育，多维度模拟母乳组1897年1938年2013年2015-2019年2021至今2021年2022年2023年2024年命早期1000天”喂养状况婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：海普诺凯1897(二)jiMe海普诺凯1897在产品渠道布局上展现出了全方位、立体化的市场战略，着重全面营养概念，线上通过天猫、京东等平台旗舰店售卖，线下与高端母婴店和大型商超联手，在社交电商、直播电商等新兴渠道亦有布局，以实现市场全覆盖。品牌专注精准营销，针对不同成长阶段的婴幼儿推出全面高阶营养奶粉系列，助力宝宝健康成长。海普诺凯1897产品渠道布局线上渠道线下渠道在电商平台如天猫、京东等开设官方旗舰店多元化渠道荷致4段儿童奶粉妈妈奶粉营养星球儿童奶粉产品矩阵产品矩阵精准营销P打造：童话节IP婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：海普诺凯1897(三)海普诺凯作为拥有百年历史的荷兰高端婴幼儿奶粉品牌，展现出强大的品牌实力，以全面营养的理念为核心进行研发，传承120多年的高端制乳工艺与先进科学配方相融合，其新荷致系列产品精研升级Pro59全面配方，在多种营养成分和配比进行优化升级，为千万育儿家庭提供了更高标准的全面营养解决方案。海普诺凯1897产品介绍海普诺凯1897品牌实力新荷致系列荷淳系列悠蓝新国标以全面营养的理念为核心进行研发，为宝宝的全面成长提供全精研配方精研配方配比技术，领衔精研9大喂养表现技术精选百年传承传承120多年的高精选百年传承传承120多年的高端制乳工艺与先进来自荷兰黄金奶源地百年牧场，用精选黄金黑麦草喂养★全面高阶营养妈妈妈妈奶来源：企业官网，iiMediaResearch(艾媒咨询)整理 婴幼儿全面营养奶粉行业典型案例：海普诺凯1897(四)2023年，在宝宝树平台上，海普诺凯1897荷致系列赢得了“2023年度专业口碑”奖；同年，海普诺凯1897荷致白金版获得妈妈网·2023母婴品牌口碑榜“品质典范奖”;2024年，海普诺凯1897斩获第二届中国奶粉品牌节“品牌精耕奖”。作为海普诺凯1897品牌下的产品，其荷致系列在全新升级后，被认为在营养丰富性方面保持了品牌精研的领先优势，并实现了技术全面突破。研究数据显示，2023年海普诺凯1897荷致婴幼儿全面高阶营养奶粉全国销量第一【1】,海普诺凯1897正引领婴配粉迈入全面高阶营养Plus时代。海普诺凯1897荣誉概览品质典范奖品牌精耕奖海普诺凯1897荷致领衔9大喂养表现 婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：合生元(一)2022银杏奖2022年度行业推动奖2022银杏奖2022年度行业推动奖2023营养盒子嘉选top2023营养盒子嘉选top102021奶粉圈&奶粉智库合生元——奶粉圈&奶粉2021奶粉圈&奶粉智库合生元——奶粉圈&奶粉智库2021年度品牌热搜奖2021中国乳液合生元派星荣获第四届中国乳业资本论坛“2021最具消费者认可品牌奖”婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：合生元(二)在全面高端营养、科学专业育儿需求的消费趋势下，合生元不断推动科技创新，从深化科研赋能到加速全营养矩阵布局。作为合生元旗下主推出的“全面营养”产品，合生元贝塔星耀奶粉成为合生元新国标系列奶粉中生产研发的“力作”,致力为新一代母婴家庭提供更科学、更优质的营养健康解决方案。明星产品明星产品合生元派星合生元派星合生元贝塔星合合生元贝塔星耀合生元贝塔星耀7重益生员小分子乳提高关键营养吸收肚肚舒服更适合娇嫩肠胃婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：君乐宝(一)25座25座时间1995年石家庄市君乐宝乳品公司成立2019年君乐宝至臻A2奶粉上市发布会2020年君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布2020年小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉上市发布会2022年君乐宝旗帜婴幼儿配方奶粉率先完成升级，成为中国首批新国标婴配粉品牌2022年君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”2024年石家庄市委副书记、市长马宇骏为君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华授予“石家庄马拉松创始冠名商”荣誉婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例分析：君乐宝(二)2022年，君乐宝旗下产品“诠臻爱”婴幼儿奶粉上市。君乐宝诠臻爱是一款专注于提供婴幼儿全方位营养需求的高端奶粉产品，精选自君乐宝自有可控牧场的优质新鲜奶源，通过先进的生产工艺加工而成，旨在最大程度地保留牛奶中的天然营养成分。君乐宝诠臻爱君乐宝诠臻爱三重智护力营养好吸收骨骼吸收力超级吸收力顶配自护力中国婴幼儿全面营养奶粉行业发展趋势(一)成长需求。 中国婴幼儿全面营养奶粉行业发展趋势(二)其营养成分全面且丰富，能全面满足婴儿生长发育所需。在婴幼儿奶粉的选择上，75.1%的消费者还需要各种高阶营养元素，提高产品的科学监测系统DataiiMedia(艾媒北极星)))阅读、使用本报告前，