电子商务知识产权法律制度一

《电子商务法律法规》第八章电子商务知识产权法律制度ContentsPage目录页—2

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第一节电子商务知识产权概述第二节电子商务著作权保护第三节电子商务商标权保护第四节域名法律保护第五节电子商务专利权保护ContentsPage目录页—3

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第一节电子商务知识产权概述

8.1.1知识产权概述

8.1.2电子商务知识产权第二节

电子商务著作权保护

8.2.1著作权概述8.2.2电子商务著作权保护第三节

电子商务商标权保护

8.3.1商标权概述8.3.2电子商务商标权保护第四节域名法律保护

8.4.1域名概述8.4.2域名管理的法律规定8.4.3域名法律保护第五节电子商务专利权保护8.5.1专利权概述8.5.2电子商务专利权保护第一节电子商务知识产权概述8.1.1知识产权概述1.知识产权的概念知识产权是指权利人对其智力创造成果所依法享有的专有权利。2.知识产权的特征知识产权是无形财产权，与有形财产权比较有以下4个特点。（1）无形性。（2）专有性。（3）地域性。（4）时间性。8.1电子商务知识产权概述8.1.2电子商务知识产权1.电子商务知识产权的定义电子商务知识产权主要是指网络环境下的知识产权，即网络知识产权，就是由数字网络发展引起的或与其相关的各种知识产权。在传统概念中，著作权包括版权和邻接权，工业产权包括专利、商标、商号等。而网络知识产权除了传统知识产权的内涵外，还包括数据库、计算机软件、多媒体、网络域名、数字化作品、电子版权等，外延扩大了很多。电子商务知识产权主要包括著作权、商标权、域名、专利权等方面的内容。8.1电子商务知识产权概述8.1.2电子商务知识产权2.电子商务经营主体保护知识产权义务（1）电子商务经营主体应当依法保护知识产权，建立知识产权保护规则。（2）电子商务第三方平台接到知识产权权利人发出的平台内经营者实施知识产权侵权行为通知的，应当及时将该通知转送平台内经营者，并依法采取必要措施。8.1电子商务知识产权概述第二节电子商务著作权保护8.2.1著作权概述1.著作权的概念著作权是指法律赋予文学艺术、科学作品的作者对其创作的作品所享有的专有权利。2.著作权法的概念著作权法是指调整在著作权的产生、使用、保护过程中发生的各种社会关系的法律规范的总称。8.2电子商务著作权保护8.2.1著作权概述3.著作权的客体《著作权法》保护的对象是作品，是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。4.著作权的内容著作权的内容，包括人身权和财产权。8.2电子商务著作权保护8.2.1著作权概述5.著作权的保护期按照《著作权法》的规定，作者的署名权、修改权、保护作品完整权的保护期不受限制。其发表权及著作财产权的保护期为作者终生及其死亡后50年，截止于作者死亡后第50年的12月31日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第50年的12月31日。法人或者其他组织的作品、著作权（署名权除外）由法人或者其他组织享有的职务作品，其发表权及相关权利的保护期为50年，截止于作品首次发表后第50年的12月31日，但作品自创作完成后50年内未发表的不再保护。电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、摄影作品，其发表权、相关权利的保护期为50年，截止于作品首次发表后第50年的12月31日，但作品自创作完成后50年内未发表的不再保护。6.著作权的限制8.2电子商务著作权保护8.2.2电子商务著作权保护1.网络作品享有著作权2.作品享有网络传播权3.网上作品的侵权形式4.计算机软件的保护5.数据库的保护8.2电子商务著作权保护想一想著作权的内容中哪些是著作人身权？哪些是著作财产权？第三节电子商务商标权保护7.4应用实例：电子商务数据分析结果的可视化输出主要教学内容：

利用Excel实现数据分析结果可视化输出使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

1．利用Excel表格功能实现数据的可视化展示（1）首先，在Excel表格数据下方填写100%，如图7-18所示，若数据中有100%，则可不写。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

1．利用Excel表格功能实现数据的可视化展示（2）选中欲图形化的数据，单击“条件格式”，在弹出的菜单中选择“数据条”选项，如图7-19所示。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

1．利用Excel表格功能实现数据的可视化展示（3）选择喜欢的颜色，如图7-20所示。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

1．利用Excel表格功能实现数据的可视化展示（4）选定数据的图形化显示结果如图7-21所示。图中多了一行“100%”，可通过操作将其隐藏起来。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

1．利用Excel表格功能实现数据的可视化展示（5）将鼠标指针移动到欲隐藏行的行标处（也就是显示行数的地方），选中行（注意不是选中单元格），如图7-22所示。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

1．利用Excel表格功能实现数据的可视化展示（6）在选中行单击鼠标右键，在弹出的菜单中选择“隐藏（H）”选项，如图7-23所示。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

1．利用Excel表格功能实现数据的可视化展示（7）隐藏多余行以后的数据图形化效果如图7-24所示。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

2．利用Excel数据透视图实现数据的可视化展示利用Excel数据透视图实现数据可视化展示的操作步骤如下。（1）选中数据透视表中的任意单元格，然后在“数据透视表工具”的“选项”对话框的“工具”选项组中，单击“数据透视图”按钮，如图7-25所示。。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

2．利用Excel数据透视图实现数据的可视化展示（2）在随即打开的“插入图表”对话框中选择“柱形图”中的“堆积柱形图”类型，如图7-26所示。。。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

2．利用Excel数据透视图实现数据的可视化展示（3）单击“确定”按钮，关闭“插入图表”对话框，与当前数据透视表相关联的数据透视图就创建完成了，如图7-27所示。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

2．利用Excel数据透视图实现数据的可视化展示（4）为了更清晰地对比同一年度各种图书的销售情况，可直接在数据透视图中单击“年”按钮，进行快速筛选，如图7-28所示。一、利用Excel实现数据分析结果可视化输出

2．利用Excel数据透视图实现数据的可视化展示（5）单击图7-28中的“确定”按钮，数据透视图中就显示出“2011年”各类图书的销售数据，如图7-29所示。。二、使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘SPSSModeler是一个企业级的数据挖掘平台，它将复杂的统计方法和机器学习技术应用到数据分析中，揭示隐藏在商务交易系统、结构数据库和普通文件中的模式和趋势，帮助客户始终站在行业发展的前沿，在缩短投资回报周期的同时，极大地提高投资回报率。1．SPSSModeler的主要功能（1）数据读取功能。SPSSModeler具备处理多种格式的数据的能力，能够从多种类型的文件（诸如可变长度记录、二进制文件、自由格式数据、Excel等）读取任何格式的数据。（2）数据预处理功能。SPSSModeler提供多种数据处理节点，分析人员可以通过拖拉方式实现数据的预处理，而无须精通数据库语言。二、使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘1．SPSSModeler的主要功能

（3）图形化数据输出功能。SPSSModeler提供了多种图形化技术和输出报告，帮助用户理解数据间的关键性联系，并指导用户以最便捷的途径找到问题的最终解决办法。

（4）数据挖掘功能。SPSSModeler提供了一系列的数据挖掘算法模型，可以满足任何数据挖掘应用。用户可以从多种算法中选择，以满足其预测、聚类、关联、分类等需求。

（5）模型评估功能。SPSSModeler提供的评估图包括收益图表、提高图表、投资回报图表、利润图表、响应图表。

（6）多种格式的数据导出功能。SPSSModeler可以提供多种格式的数据导出服务，方便用户使用结果数据。

（7）商品部署功能。SPSSModeler支持方便、灵活的部署方式，用户可以将模型直接发布到数据库中，进行高效的数据库打分，也可制订定期、定时的模型运行计划等。二、使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘2．SPSSModeler中参数的设置

在使用SPSSModeler过程中有一些小技巧（如参数的设置等）可能容易被忽略，而它们却可以帮助用户更加高效、方便地实现所需功能。（1）什么时候需要用到参数？在分析的过程中，如果用户需要根据不同条件来运行相同的数据流，而且这个条件是多个节点需要用到的，这时就可以使用参数来实现。（2）参数类型。IBMSPSSModeler中的参数主要可分为两类：一是流参数，在流脚本中或在流属性对话框中设置，可用于流中的所有节点；二是会话参数，在独立脚本或在会话参数对话框中设置，可用于当前会话中使用的所有流。二、使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘2．SPSSModeler中参数的设置（3）流参数的设置。打开菜单栏，选择“工具”栏下的“流属性”选项，在弹出的“流1对话框中选择“参数”选项，如图7-30所示。（4）会话参数的设置。打开菜单栏，选择“工具”栏下的“设置会话参数”选项，如图7-31所示。二、使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘

什么时候需要用到全局量？当需要使用某个指标值的统计值如平均值、汇总值、最小值、最大值、标准差等进行“选择”或者“导出”计算时，使用全局量可以方便地帮助实现。

应用举例：设有2016年每个月销售金额的数据，现要新增一列“每个月销售金额的占比”，一般需要先通过汇总值把销售金额汇总，再将其合并到原来的表中。这样做比较麻烦，若设置全局量，就可以很方便地实现了。设置全局量的流程如图7-34所示。3．SPSSModeler中全局量的设置二、使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘

（1）读取源数据，如图7-35所示。3．SPSSModeler中全局量的设置（2）用类型节点读取值，如图7-36所示。二、使用SPSSModeler实现可视化数据挖掘

（3）在“输出”面板中选择“设置全局量”，打开“设置全局量”对话框如图7-37所示。3．SPSSModeler中全局量的设置（4）单击“运行”按钮后，选择菜单栏中“工具”栏下的“全局量”标签，面板自动生成全局量及相应计算好的数值，如图7-38所示。

8.3.1商标权概述1.商标的概念商标俗称“牌子”，是指商品的生产经营者或者服务的提供者为区别同类商品和服务项目而置于其商品或服务项目中的商品标记和服务标记。2.商标法的概念商标法是指调整国家和商标所有人在商标注册、使用、管理和保护商标专用权的活动中所产生的社会经济关系的法律规范的总称。8.3电子商务商标权保护8.3.1商标权概述3.注册商标专用权（1）注册商标专用权及其取得注册商标专用权（商标权）是指商标注册人依法对其注册商标所享有的专有权利。按照我国《商标法》的规定，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。另外，商标专用权还可以通过注册商标的转让、继承等方式取得。8.3电子商务商标权保护

8.3.1商标权概述3.注册商标专用权（2）注册商标专用权的内容①独占使用权。②禁止权。③转让权。④使用许可权。⑤投资权。8.3电子商务商标权保护

8.3.1商标权概述3.注册商标专用权（3）注册商标的保护期限与续展注册商标的有限期为10年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续。在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期。每次续展注册的有效期为10年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。10年届满后，仍可以延续另一个10年。注册商标的续展，说明注册商标的专用期限是无限制的，可以一次又一次地续展。8.3电子商务商标权保护

8.3.1商标权概述3.注册商标专用权（4）注册商标专用权的保护注册商标专用权的保护范围，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权。①未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；②未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；③销售侵犯注册商标专用权的商品的；④伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；⑤未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；⑥故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供便利条件的，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；⑦给他人注册商标专用权造成其他损害的。8.3电子商务商标权保护

8.3.1商标权概述3.注册商标专用权（4）注册商标专用权的保护保护机关：人民法院、工商行政管理部门保护措施：责令立即停止侵权行为。没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。罚款。涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。8.3电子商务商标权保护

8.3.2电子商务商标权保护1.电子商务中的商标权（1）电子商务注册商标使用电子商务经营主体在从事商品贸易、服务提供、广告宣传等电子商务商业活动中，会涉及对他人商标权的使用。（2）电子商务注册商标侵权电子商务中商标侵权形式的表现有网页上的商标标记侵权、网络链接上的商标侵权、网络搜索引擎上的隐形商标侵权、将商标作为域名侵权、用商标图形作为网页装潢侵权等。8.3电子商务商标权保护

8.3.2电子商务商标权保护2.电子商务商标权保护因网络的开放性，使得电子商务商标侵权行为的实施简单易行，商标争议的解决难度很大，被侵权人不易察觉，侵权人身份较难确定，证据难以获取，但是网上商标侵权行为的损害后果比传统商标侵权更为严重，侵权损害范围更广，可以跨国界、跨行业，不良影响持续时间更长，对商标权人的商业信誉损害后果严重。因此，迫切需要解决电子商务中商标权保护问题。除加强对互联网的管理，提高广大电子商务经营主体对网上知识产权的重要性认识外，还需要尽快完善相关的法律法规，加强执法力度，切实保护商标权，加强电子商务中商标的行政保护措施。8.3电子商务商标权保护第四节域名法律保护

8.4.1域名概述1.域名的概念域名是指互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。2.域名的法律特征（1）标识性。（2）唯一性。（3）排他性。8.4域名法律保护

8.4.1域名概述3.域名与商标域名与商标都具有标识性和排他性，并且都具有广告宣传的功能，这是它们的共同之处。它们的区别如下:（1）两者适用的对象不同。（2）两者标识性的基础不同。（3）两者排他性的基础不同。（4）两者取得的原则不同。8.4域名法律保护

8.4.1域名概述4.域名与商号域名与商号都可以用于区分不同的市场主体，具有标识性和排他性，而且这种标识性和排他性是无限期的。域名和商号都以注册或登记为前提。这是域名与商号的共同之处。它们的主要区别在于商号的标识性和排他性受到地域范围的限制，具有地域性，而域名的标识性和排他性则无此限制，它是全球性的，是绝对的。另外，商号一般采用文字的形式，域名则可以以电子数据的形式存在。8.4域名法律保护

8.4.2域名管理的法律规定1.域名系统的管理机构工业和信息化部负责中国互联网络域名的管理工作。2.对互联网域名根服务器及设立域名根服务器运行机构的管理在中华人民共和国境内设置域名根服务器及设立域名根服务器运行机构，应当经工业和信息化部批准。3.对域名注册管理机构和域名注册服务机构的管理在中华人民共和国境内设立域名注册管理机构和域名注册服务机构，应当经工业和信息化部批准。8.4域名法律保护

8.4.2域名管理的法律规定4.域名注册域名注册的申请域名注册的审批注册域名的注销5.域名争议（1）适用范围。适用于因互联网络域名的注册或者使用而引发的争议。所争议域名应当限于由中国互联网络信息中心负责管理的“.CN”“.中国”域名。但是，所争议域名注册期限满两年的，域名争议解决机构不予受理。（2）争议解决机构。域名争议由中国互联网络信息中心认可的争议解决机构受理解决。（3）争议的解决制度。争议解决机构实行专家组负责争议解决的制度。8.4域名法律保护

8.4.3域名法律保护1.原则性规定2.商标法及相关司法解释的规定3.专门性规定2001年7月24日施行的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（以下简称《解释》），对涉及计算机网络域名注册、使用等行为的民事纠纷做出了规定。8.4域名法律保护第五节电子商务专利权保护

8.5.1专利权概述1.专利的概念“专利”一词，通常有三种含义：①专利是专利权的简称，指依照《专利法》的规定，某项发明创造向国家专利机关申请专利，经审查批准授予该项发明在一定期限内的独占权。这是专利的最基本的含义之一。②专利是指《专利法》保护的创造发明，一般包括发明、实用新型和外观设计三种专利。③专利是指专利文献，其重要部分为记载发明创造内容的专利说明书。2.专利法的概念专利法是调整因确认和保护发明创造的专有权，以及在利用专有的发明创造过程中而产生的社会关系的法律规范的总称。8.5电子商务专利权保护

8.5.1专利权概