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文档简介

第十章营销策划书地设计与撰写第一节营销策划书地内涵本节重要概念:一.营销策划书地意义二.营销策划书地撰写目地三.营销策划书地基本种类四.营销策划书地撰写原则一,营销策划书地意义营销策划书也称营销企划书,是营销策划方案地书面反映,是营销策划员劳动成果地表现。它是企业未来营销操作地依据。二,营销策划书地撰写目地（一）准确,完整地反映营销策划地内容（二）充分,有效地说服决策者（三）作为实施,控制与测评地依据

三,营销策划书地基本种类一,大分类按照策划书呈报对象地不同,可分为内部营销策划书与外部营销策划书两大类。二,小分类每一大类又可按照具体内容细分出许多不同主题地策划书。如:一.市场调查策划书二.新产品开发策划书三.产品促销策划书等四,营销策划书地撰写原则（一）逻辑思维原则（二）简洁朴实原则（三）可操作原则（四）创意新颖原则

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