2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察

2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察2024-08奥运营销观察奥运热度奥运热度复盘奥运用户分析奥运热度复盘巴黎奥运会期间（7.26-8.12）CCTV-5体育频道全天时段收视指标变化+31.8%+31.8%+5.5pp+68分钟），4 巴黎奥运会助力CCTV-5体育频道在线率上浮189%7月-8月CCTV-5体育频道在线率(%)变化↓环比增长率189%↓平均在线率0.333%平均在线率0.115%平均在线率0.333%平均在线率0.115%8/3），5巴黎奥运会CCTV-5体育频道9个高收视（按在线率排名）瞬间8/9兵乓球男团决赛8/4乒乓球男单决赛8/9兵乓球男团决赛8/4乒乓球男单决赛8/8/10兵乓8/8/2乒乓球男单、女单1.528%奥运会开幕式6），6奥运期间CCTV-5日活排名上升4位，奥运直播收视最热7.26-8.12直播节目日到达排名7.26-8.12直播节目日到达排名12024年巴黎奥运会体育CCTV-5体育22024年巴黎奥运会开幕式体育CCTV-5体育3三餐四季综艺CCTV-1综合4幸福草电视剧CCTV-1综合5梦想城电视剧CCTV-1综合6非遗里的中国第2季综艺CCTV-1综合7全民健康大会新闻CCTV-1综合8中国新闻新闻CCTV-4中文国际(亚)9新闻联播新闻CCTV-1综合诗画中国第2季综艺CCTV-1综合7.26-8.12直播频道日到达排名（对比7.08-7.25）1CCTV-1综合2,801—2CCTV-4中文国际(亚)—3CCTV-6电影—4CCTV-5体育45CCTV-8电视剧16CCTV-13新闻17湖南卫视18CCTV-3综艺39CCTV-2财经922—CCTV-10科教6421），7CCTV-5奥运会实时直播日活破千万，开幕式户均收视近2h7.26-8.12日到达体育节目排名123456789），8奥运用户分析女性对奥运兴趣相对浓郁，80/90/00后是奥运收视主力女性TGI=110女性TGI=110）， 巴黎奥运期间CCTV-5晚间时段用户在线率提升2.4倍巴黎奥运会播出期（前）CCTV-5体育频道用户在线率（%）对比上午时段上午时段午间时段下午时段傍晚时段黄金时段次黄时段夜间时段早间时段），奥运开幕式社媒声量最大，全红婵、孙颖莎、潘展乐讨论度高40000000000数据来源：公开资料搜集数据来源：公开资料搜集潘展乐孙颖莎王昶王昶梁永铿奥运营销观察央视直播：28个品牌、11大行业重投奥运体育营销金融、通讯、数码3C、服装、大健康、汽车尝蒙牛TMAlL天猫尝蒙牛6GRee格pHaier5大行业投放，涉及通讯、保险、半导体数据来源：公开资料搜集，不完全统计，仅统计平台官方合作伙伴5大行业投放，涉及食品饮料、酒类、汽 数据来源：公开资料搜集，不完全统计，仅统计平台官方合作伙伴利、饿了么、红旗、奥运营销品牌的行业类型分布巴黎奥运会投放力度TOP-3品牌的奥运营销策略•合作渠道：咪咕+央视+抖音，重点覆盖奥•营销战略：着眼国际化，拿下巴黎奥运会官代言，“为国争光东鹏能量”为sloga方合作伙伴身份，与张艺谋、谷爱凌等国际明星合作，以“营养世界每个人要强”的大数据来源：公开资料搜集，不完全统计，渠道仅包含央视频道、咪咕视频、腾讯视频（腾讯体育）、抖音、快手的奥运官方合作品牌北京勾正数据科技有限公司勾正科技——专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台；以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/