中国电信年度品牌及传播策略

改变正在发生20XX年中国电信年度品牌及传播策略年度品牌策略提报内容分品牌及传播策略集约化管理经验及昌荣服务体系公司简介市场的变化传统与互联网逐渐交融企业已无传统与互联网之分，属性愈发模糊传统企业正在逐步借鉴互联网企业灵活、开放的优势。亦敌亦友的竞合关系，让传统企业在经营模式、渠道、产品以及传播中得以快速创新喧嚣过后，回归原点需求的挖掘与消费痛点洞察成为着力点互联网思维大行其道背后，产品本质愈发凸显。企业唯一诉求是回归产品本质，围绕用户打造完美体验。以需求细分人群需求逐渐多样，传统人口学特征已无法细分人群公平、自由、开放的互联网平台，模糊了年龄、资产、身份的界定。多元、个性、自我的消费者需求，促进了更多细分市场的产生，作为越发独立的个体，消费者的共性越来越少、个性越来越多。消费者进入“我”时代参与感/代入感/存在感/新鲜感凸显“我”的价值以群代言涵盖不同受众群体。#用心沟通#幽默做形象腾讯20XX年品牌Slogan，放大用户痛点，品牌不是高大上。品牌不露出又能怎样？品牌强大的信心摈弃硬性露出，只讲使用感受。#爱是最好答案，百度支持你的寻找#品牌主张的传达可能只需要一个H5。以消费者洞察为原点带动传播及产品研发。运营商行业的变化打破束缚

扭转认知流量清零套餐选择限制旧管道商形象运营商选择霸王条款资费捆绑沟通工具国字号垄断产品和服务上的限制和束缚不能满足今天用户的需要运营商形象亟待更新承接“一去二化新三者”

的战略转型以消费者为核心传统通讯运营商互联网全业务运营者业务技术服务产品为消费者提供更加自由，更加轻松，更加便捷，更加有趣，更加包容，更加美好的互联生活新体验！冲破束缚成为新时期天翼品牌发展的新动力任务分解打破束缚、否定常规的能力核心竞争力消费者利益应用场景全新的个人自由互联生活链生活校园家庭承接品牌战略意义飞Young规模发展的急先锋天翼4G悦me业务转型的中坚力量极富创造力的产品引领行业新的发展跨界合作终端支付延伸混合组网平台提供应用平台翼支付易信4G悦Me云开放式套餐免流量应用产品业务技术自主选择创新经营模式天翼4G机会点移动4590万4G用户，用户满意度26%好的服务体验才是制胜之道。数据来源：20XX.《中国移动4G满意度调查》填充卓越的品牌内涵产品层传播层有共鸣的“美好”归属品牌主张功能利益分享美好生活可体验的“卓越”以产品/业务丰满“卓越”内涵，使之成为“智选”的驱动力。将冲破束缚贯彻到具体的业务层面上情感价值差异化价值填充愿为用户改变的心打破常规的产品模式功能价值打破制式的束缚打破固定套餐的束缚打破流量收费的束缚全网通4G个人定制3爱应用终端资费应用网络（混合组网-基础）消费者-新富人群TA们拥有年轻心态TA们活跃在互联网上TA们是社会的中坚力量TA们是未来的顶尖精英TA们对在工作上充满干劲TA们对新鲜事物充满求知欲我们的身边总有这样的人，甚至就是我们自己精英人群新富人群跟随人群TA们就是有着上升力的一群人。现实与精神矛盾的综合体为了生活却不得不向老板低头为了家庭却不得不向物质低头为了前途却不得不向加班低头为了圈子却不得不向酒桌低头为了梦想却不得不向现实低头……精神现实TA们在冲破理想与现实间的束缚天翼和TA们

拥有着共同的价值观冲破束缚，不仅是新时期天翼的品牌理念，也是时代下目标消费者的内心共鸣天翼4G为TA们带来不受捆绑的自由体验天翼4G为你打破一切束缚让一切由你掌控、让你做主创

意

概

念你可以天翼4G形象片—《可以篇》A这是你的时代去改变界限成就人生的宽度你可以用全网通4g手机打破屏障去选择多或少、大或小从趋同到趋不同你的套餐可以个人定制个性，将证明你的存在给自己，跨越限制的勇气这是你的时代你可以定制流量取代空气承载生命的意义你可以绽放你的流量可以不再计费在无限自由的呼吸中让灵魂绽放你可以颠覆你可以超越……一切，只因为——你可以天翼4G形象片—《可以篇》B天翼4G平面提线木偶篇鸟笼篇绳索篇天翼4G视频—《浪费篇》天翼4G视频—《毒誓篇》天翼4G视频—《警告篇》飞Young机会点动感地带和沃派品牌的褪色TA们更有影响力24岁以下互联网人群占比35%互联网影响力9031%22%18%社

70-80反向影响会影响力

50-602009年

20XX年

20XX年

20XX年数据来源：CNNIC

2009-20XX中国互联网研究报告TA们更有行动力20XX年上半年成功融资的项目中，90后团队创始的项目占据8%。鉴于90后特质，社会资本涌向90后。平等激发创造力对90后的洞察力对于信念执着的行动力数据来源：投融界

20XX.09TA们更有成就感年破百万收入突破人类极限网络点击神话神曲一夜成名先锋创业者-马佳佳闪电试验-卢驭龙暴漫创始人-王尼玛

我的滑板鞋-庞麦郎TA们正在改变社会认同您如何看待90后的夸张造型等行为?您认为90后在社会公益方面表现如何？如何看待90后参加选秀？很差没什么意见没什么意见15%20%寻求自我很好，很积极23%实现追求个性一般，分44%45%追求功成内心空虚29%51%情况名立40%33%数据来源：90后研究报告

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20XX.105年前的年轻人，还是想怎样就要怎样5年后的年轻人，是……想怎样

就能怎Young天翼飞Young形象片—《随你怎Young篇》画面：打手鼓的音乐爱好者，总带着发烧耳机听音乐。（只听音乐不听话）旁白：不听话！能怎样？！字幕：我是音魔／有五千粉听我画面：一群夜场年轻人身边，酷酷跑过一名夜跑者和几名跟随者。旁白：不合群！能怎样？！字幕：夜跑女王／我追随者三千画面：成熟中性装扮，风情十足，兴趣独特的女子，一边酷酷行走一边说道。旁白：不可爱！能怎样？！字幕：御姐范儿／学弟学妹膜拜我画面：男孩选花纹纹身，在室外嬉闹逗笑。旁白：不稳重！能怎样？！字幕：花样美男／无数颜控支持我画面：用手机app玩音乐的年轻人。旁白：不靠谱！能怎样？！字幕：电音之神／全场看好我画面：跑酷的几个男生，做着一些难度很高的惊人动作。画面：几个玩涂鸦的男生。旁白：不安分！能怎样？！字幕：跑酷男神／整条街都服我旁白：不规矩！能怎样？！字幕：涂鸦潮人／收获万千死忠画面：众人挥舞手机。画面：很多年轻人的脸字幕／旁白：这是自我成就的时代

飞Young的时代众人的旁白、字幕：想怎样就能怎YOUNG！天翼飞Young平面别学我篇市话篇选举篇悦me作为行业新晋品牌，悦me是什么？悦me—一个拥有全产业链的智能家庭平台产业联盟支持盒子智能电视智能网关悦me差异化优势带来的消费者利益悦me家庭智能平台更具未来感的智能化家庭生活盒子+电视智能网关电视直播精彩点播民生应用智能应用远程操控远程下载更便捷、更丰富、更简单、更舒适引领未来智能家庭生活方式悦me将给予消费者无限可能多彩全能20XX年智能家电陆续上市20XX年12月悦me全系产品上市20XX年10月悦me盒子上市便捷愉悦对今天的消费者来说我们销售的更多的是产品的期待目标人群特质及洞察活跃者对科技产品拥有强烈的好奇心和追求欲主导者愿意研究和体验，并主动向家庭成员推荐决策者购买家庭电子产品的主要决策者人群锁定家中的极客男主对于科技乐于尝鲜，永远走在技术的最前沿科技让他们洋洋得意，充满成就感对顶尖科技产品的追求悦me传播策略在平台化不断完善的过程中，让消费者了解悦me在不断靠近你。广告传播公关传播营造体验不断完善的产业链，打占位家庭智能平台销售远期利益造期待悦me形象片—《未来篇》悦me平面公关传播平面广告销售平面广告销售平面传播策略课题回顾天翼4G我可以飞Young想怎样，就能怎Young悦me家庭智能平台业务支撑下的品牌情感价值提供强大平台打造情感连接智慧家庭产业链抢占独特占位内容时代到来天翼4G传播策略优质视频内容深度合作打造内容+营销双向模式，软性植入配合贴片硬广全年抢占热点话题天翼4G100部热门内容拉动体验抢占话题线下线上主流视频网站+主流电视台深度合作抢占热门话题榜单全年热门话题不间断贴合视剧、网剧资源促销类内容合作示例-《废柴兄弟》双节促销平面海报平台：爱奇艺节目形式：无厘头自制剧节目结合点：围绕促销信息定制内容，故事环节穿插产品露出。平面配合：结合营销活动创意平面形象类内容合作示例-《走到世界尽头》平台：浙江卫视节目形式：大型明星综艺节目节目结合点：通过世界各地的探险，始终有天翼4G相伴。凸显国际属性，协同传播覆盖、速率等功能点。在南极在撒哈拉在珠穆朗玛产品类内容合作示例-《高科技少女喵》平台：爱奇艺节目形式：青春偶像剧节目结合点：通过产品在剧中的露出，强化使用场景，创造青春文化。例：来自星星的你-line植入飞Young传播策略打造校园逐梦平台发动校园原创力量，以平台构建飞Young校园生活圈实现由通讯品牌到校园品牌的转变。Young能量-青春通行证针对学生群体需求，提供平台保障，占领全媒体接触点借助Young能量，整合飞Young现有校内活动，同时提升人群活跃度通过参与飞Young所有活动或购买产品即可轻松获得Young能量-高校内的比特币拉动产品销售、提升用户粘性和参与感特点可累积、可转增、可购买、流通率高购买飞Young产品，按价

参与飞Young校内活动：格比例获取

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作为创业启动的申

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