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文档简介

推广计划与推广组制定策略SEM推广分析推广目标分析推广预算分析店铺质量分析推广分析确定推广商品与推广策略DSR动态评分制定推广计划策略01020304制定推广计划策略05标准推广基础的搜索推广方式，商家手动选择推广商品、对推广商品逐一设置推广关键词、出价、创意等批量推广利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广竞品/行业追踪推广通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法智能推广由网店经营者选择推广宝贝，系统根据一定的机器算法与大数据积累，智能推广关键词品牌推广通过购买品牌词或通用词的形式，以超大黄金展示位置，以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示品牌信息。制定推广组策略一个推广单元里面可以设置很多关键词。之所以要建立推广单元，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确，推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。制定策略时应将意义相近，结构相同的关键词纳入同一个推广组，以便更有针对性地撰写创意。推广组的主要操作内容就是选择推广的商品，并进行关键词的管理。“二八法则长尾效应二八法则80/20法则即原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来就存在着无法解释的不平衡。一般来说，投入和努力可以分为两种不同的类型：（1）多数，它们只能造成少许的影响；（2）少数，它们造成主要的、重大的影响。在搜索排名中，好的商品往往会有更好的权重，在SEM竞价排名中也相同，因此，我们可以选择小部分存在着优势的商品进行推广，往往会给我们带来相对较好的效果。其次，是在推广关键词时的应用。因为20%的关键词，可以带来80%的效果。所以在日常的账户维护中，我们会发现消费的关键词，或者有展现的关键词就那么几个。。长尾效应指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。在选择推广商品时的应用。我们可以通过大部分个性化，具有零星需求的商品进行推广，而这部分差异化

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