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文档简介

内容运营分析内容运营分析认识内容运营分析即对电子商务平台内及平台外其他内容渠道的发布情况统计并分析。包括内容的展示、转化、传播、推广等维度，内容浏览人数、内容互动次数、引导进店人数、引导付款金额及增粉人数等核心指标。借助内容分析，可以有效地对内容形式及推广方式等进行评估并优化。内容运营分析的作用：比较多渠道投放、多种内容的推送效果找到问题所在，及时调整优化内容能反馈内容运营效果，提供决策参考内容运营分析属于基础数据，是一个直观的效果反馈，用来展示内容被点击、查阅的情况。包括覆盖人群、推荐量、阅读量、阅读次数等展示数据属于分享数据，用来表明内容的质量、趣味性等特征，检测数据主动转发、传播的情况传播数据属于投入与回报数据，用于判断内容是否能够促进用户的转化，包括页面广告的点击次数、支付人数、支付金额等转化数据用来衡量渠道投放质量、效果，它由产品的特性和受众人群定位所决定。内容可在多个平台进行推送，通过多平台的数据分析，确定目标用户集中地和喜欢的内容渠道数据需要监控的数据指标内容运营分析内容运营数据的来源渠道一般成熟的内容投放平台都具备数据统计功能，运营人员可以通过平台配套的数据分析工具进行分析。如淘宝平台可以借助生意参谋，微博可以借助后台的数据助手，也可以借助第三方数据分析工具完成内容运营数据分析。内容运营分析站内运营内容分析的关键指标（1）内容能见度：①内容浏览人数，②内容浏览次数（2）内容吸引度：①内容互动人数，②内容互动次数（3）内容引导力：①引导进店人数，②引导进店次数（4）内容获客力:①引导收藏／加购／支付人数，②引导支付金额（5）内容转粉力：①新增粉丝数，②累计粉丝数图：生意参谋-内容核心KPI内容运营分析站内内容运营效果分析渠道分析单条内容分析商品分析达人分析内容运营分析站外内容运营分析微博内容分析可以借助微博平台的数据助手工具展开，目前微博的推广内容以博文、文章、视频三种形式展现，在进行微博内容运营分析时，可分别进入数据助手相应的板块查看阅读趋势、阅读人数、转发数等微博内容运营分析微信内容运营多围绕微信公众号展开，通过公众号，电商企业可将自身商品信息通过文字、图片、视频等形式进行展现，并吸引用户进行参与、分享、传播。微信内容运营分析重点理解与掌握的内容一、

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