Nint任拓课程第二季-洞察消费者全域标签破新品难题

02洞察消费者需求洞察消费者需求破新品难题stMomentoftruth74%有需求通过搜索种草有需求通过搜索种草种草评论及电商评价成为影响消费者购买行为关键因素之一*数据来源于ODMGroup种草转化口碑验证产品品效销转化闭环心智转化社交评论&电商评价提及内容分布价格营销活动●赠品营销活动..保湿.●修护肌肤.不见效不见效肌肤嫩滑晚上肌肤嫩滑肌肤修复价格昂贵价格昂贵f提拉紧致送礼玻色因玻色因.冬天忠实粉丝.冬天社媒评论标签提及率社媒评论标签提及率产品强心智内容方向高端面霜品类消费者评论洞察总结for品牌A价格&营销：价格&营销：•品牌Byyds,修护抗老一把抓!我的日•最直观的就是感觉到皮肤淡纹嘭弹效果肉•教科书级别的成分30%的高浓度玻色因•传说中贵妇用品，买了当礼物送给老婆的，老婆•感觉第二天早上皮肤看起来变好了。即使•快给你女朋友买,顺便给你个大直男指路一下•经常熬夜脸垮松弛有效果吗?一瓶大概能用多.男性人群及心智拓展潜力人群建议v潜力心智及场景.男性人群及心智拓展潜力人群建议v潜力心智及场景•份额份额新品SizableSustainableStrongTensionSizableSustainableStrongTension不能依靠调研不能只看销量不能只看本品类适用场合seasons&seasons&FestivaloccasionECCommentsTagArchitectureoccasion问题场景Difficultsituation数据来源:Nint任拓倾听时间:2024年2月至4月平台:主流货架电商/++背景&痛点背景&痛点项目背景某火锅品牌下注速食赛道缺乏增长突破口新场景新场景&卖点从评价区找到需求场景锁定消费者偏好,锁定消费者偏好,制定区域铺货策略原始评论原始评论"凌晨宵夜"场景广受好评全行业评论研究,高频观测,锁定当下、当季、当年口味流行风向,决定新品研发方向执行成果电商销售ECSales叫好刚叫座电商销售ECSales叫好刚叫座社交热度Social社交热度SocialEngagement叫好又叫座OccasionTagOccasionTagSellingPointTagSellingPointTag营销口碑双丰收社交热度购后评价ECCommentSocialEngagement购后评价ECCommentPainPointTagPainPointTagOccasionTagOccasionTag口碑宝藏确定心智上游OccasionTagOccasionTag+PainPointTagPainPointTag+SellingPointTagSellingPointTagStep5获得高潜创新机会Step2在心智上游找卖点Step2在心智上游找卖点Step4在本品类发现未满足需求SellingPointTagSellingPointTag●StepStep3在心智上游洞察场景与痛点PainPointTagOccasionTagPainPointTagOccasionTagStep1确定包装饮料为心智上游Step2在包装饮料发掘口味卖点Step3在包装饮料洞察场景与痛点Step4在果酒发现未满足需求PerceivedupstreamcategoryPerceivedupstreamcategory包装饮料Clientcategory风味酒FavoredWinePackagedBeverageClientcategory风味酒FavoredWineSellingPointTagSellingPointTagOccasionTagOccasionTag涮火锅Shabushabu露营CampingThestyleofwineglassnotsuitablefor99on-the-go竹蔗马蹄SugarcaneWaterChestnut樱花青提SakuraGreenGrapePainPointTag不适合送礼Notsuitableforgifting数据来源:Nint任拓时间:2023年Q3●Step5获得高潜创新方向PainPointTag露营CampingSellingPointTagPainPointTag露营CampingSellingPointTagOccasionTag不适合送礼Notsuitableforgifting竹蔗马蹄SugarcaneWaterChestnut樱花青提樱花青提SakuraGreenGrape1清爽露营1清爽露营RefreshingCam