新媒体运营 课件 项目五 短视频运营

短视频运营CONTENTS目录认识短视频Recognizeshortvideos1

各个平台的短视频运营Shortvideooperationofeachplatform2

如何精准运营短视频Howtorunshortvideosaccurately301认识短视频优质短视频的要素短视频概述认识短视频一、短视频概述

现在人们习惯看到即时性的短小精悍的信息,这正好和短视频的特点相契合。如今,5G网络已经非常普遍,短视频成了一个巨大的流量入口。

2021年,中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5数据显示,45.2%的短视频用户使用抖音平台。认识短视频价值趣味是指短视频给用户提供某种价值和趣味。价值趣味如果短视频拍摄得不清晰,画质不够优秀,即使内容很好,也不会吸引用户。清晰画质想要增加短视频的打开率,短视频的标题是决定性因素。优质标题二、优质短视频的要素认识短视频二、优质短视频的要素45多维胜出

它决定了短视频的综合价值。好的短视频应在编剧、表演、拍摄、剪辑和后期加工等多方面精细打磨。音乐节奏

音乐节奏的搭配有3个要点,一是尽量把短视频中人物的动作放在音乐节奏的重音上;二是挑选和短视频内容相符的音乐类型;三是学会模仿优秀作品。4502各个平台的短视频运营

西瓜视频快手淘宝卖家秀抖音

一、抖音

(一)

抖音简介

抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司,是一款提供音乐创意和短视频发布的综合性社交平台,于2016年9月上线,是一个专注年轻人的短视频社区。用户可以通过该平台选择歌曲,拍摄短视频,形成自己的作品。各个平台的短视频运营一、抖音

(二)

抖音运营定位

各个平台的短视频运营用户分类特点目标内容生产者热情、专业个人品牌、商业矩阵内容次生产者模仿、渴望表达增加知名度内容消费者表达意愿低填补碎片时间各个平台的短视频运营1、拍摄作品和故事

抖音是一个短视频音乐平台,更多功能更倾向于短视频的制作,而故事主要是指拍摄的长视频。2、直播抖音对所有认证通过的用户均开放直播功能,每个人都可以打造属于自己的IP。3、抖音热榜用户在首页点击顶部的搜索栏,就可以看到抖音热榜。

一、抖音

(三)

抖音特色玩法二、快手

(一)

快手简介

在用户数量爆发增长期间,快手在产品推广上没有刻意地策划活动,一直依靠短视频社区自身的用户和内容运营,聚焦于社区文化氛围的打造上,并依靠社区内容自发传播,在对社区用户和内容的运营上也没有表现出特别的方法和手段。各个平台的短视频运营二、快手

(二)

快手和抖音的运营定位对比

各个平台的短视频运营对比项目快手抖音产品定位记录、分享和发现生活音乐、创意和社交目标用户三、四线城市和农村用户居多一、二线城市和年轻用户居多人群特征自我展现意愿强,好奇心强碎片化时间多,对音乐有一定的兴趣运营模式规范社区、内容注重推广、扩大影响各个平台的短视频运营1、拍摄作品

快手页面首先显示“发现”栏,目的是将短视频创作者最新发表的作品个性化地推荐给用户。2、直播和对决快手对所有用户均开放直播功能,主播在直播的同时,快手还提供了主播对决小游戏。3、同城推荐用户在首页点击“同城”,可以看到同城的短视频创作者发布的作品或同城主播的直播画面,并且页面会显示用户与短视频创作者或主播的距离,增强了互动性。

二、快手

(三)

快手特色玩法三、西瓜视频

(一)

西瓜视频简介

西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台,通过人工智能帮助每个用户发现自己喜欢的视频,并帮助短视频创作者轻松地分享自己的视频作品。

西瓜视频拥有众多垂直分类,专业程度较高。95%以上的内容瓜视频用人工智能精准匹配内容与用户兴趣,致力于成为“最懂你”的短视频平台。各个平台的短视频运营三、西瓜视频

(二)

西瓜视频和抖音的运营定位对比

各个平台的短视频运营对比项目西瓜视频抖音产品定位分享新鲜的内容给用户音乐、创意和社交目标用户一、二线城市用户居多一、二线城市和年轻用户居多视频长度2—5分钟15—60秒视频呈现横屏呈现竖屏呈现各个平台的短视频运营1、算法分发和关系分发并重

算法分发是机器决定用户看到什么推荐内容,关系分发是用户关注的人决定用户看到什么推荐内容。2、横屏短视频和竖屏小视频西瓜视频的竖屏小视频大多来自抖音所生产的优质内容。3、PGC和UGC兼顾西瓜视频把自己定位为专业用户生成内容的短视频平台,它是PGC和UGC的结合,PGC讲究的是专业稳定的生产,UGC汇聚的是大众的智慧和能量。

三、西瓜视频

(三)

西瓜视频特色玩法四、淘宝卖家秀

(一)淘宝卖家秀简介

淘宝卖家秀是淘宝卖家展现自己产品的方式,其目的是让用户更直观地了解产品,促成交易。随着用户的选择越来越多,卖家秀也逐渐从图片形式转为更专业、全面的视频形式,可以更好地让用户了解产品,也可以更好地让卖家推荐产品。各个平台的短视频运营四、淘宝卖家秀

(二)

优秀淘宝卖家秀的短视频特点

各个平台的短视频运营核心特点特点说明实现关键人格化从用户角度出发像和朋友讲话一样真实感拉近和用户的距离用非传统电视广告的表现手法专业性展现产品亮点有效抓住亮点四、淘宝卖家秀

(三)

淘宝卖家秀特色玩法

(1)店铺视频是卖家私域视频内容聚合地。卖家可通过优质短视频内容进行产品推荐,用户可在此进行较为真实的逛店体验。短视频内容包括商家知识体验型视频、达人视频、卖家秀视频等。

(2)两个维度。第一个维度,淘宝希望利用短视频横向服务全部手机淘宝用户的消费场景;第二个维度,淘宝希望短视频能够提供纵向服务,打造整个店铺运营的体验和整体的消费体验,复原用户逛街的场景,通过直播、导购和店铺配合的方式实现。各个平台的短视频运营03如何精准运营短视频策划可持续的优质内容装修出“走红体质”的账号搭建优质的短视频团队精准定位短视频领域

如何精准运营短视频一、精准定位短视频领域1234如何做竞品分析（1）确定目的；（2）确定关键词；（3）对比分析如何建立爆款选题库常用方法有：日常积累、研究竞争账号的爆款选题、收集用户想法,纳入选题库如何准确切入选题（1）明确内容的用户定位；（2）了解竞争账号的数据表现；（3）确定自己的定位和目标如何确定短视频用户画像（1）准备工作包括用户信息数据分类和确定用户使用场景。（2）形成短视频用户画像1432如何精准运营短视频好的账号名能够体现出产品提供的价值,降低传播成本。账号名1、使用真人头像2、使用图文Logo3、使用短视频的动

画角色4、使用账号名5、使用卡通头像头像1、确定标题的关键词2、确定标题的句式3、标题字数适中4、优化标题标题

二、装修出“走红体质”的账号如何精准运营短视频二、装修出“走红体质”的账号45封面

（1）

内容相关

（2）原创性

（3）无水印标签

（1）控制标签字数和数量；（2）核心要点精准化（3）标签范畴合理化；（4）标签内容相关化45如何精准运营短视频（1）知识性（2）娱乐性（3）情感性（4）创意性（5）鲜明的人设优质内容的特质（1）聚焦某类目标人群（2）聚焦某类主题场景（3）聚焦某类生活方式优质内容的深度垂直细分可以按地域分,也可以按兴趣、生活场景、知识单元来分。优质内容的极致细分

三、策划可持续的优质内容如何精准运营短视频三、策划可持续的优质内容45优质内容的持续产出

短视频发布的数量和频率也是非常关键的,更新数量越多,曝光概率就越大。优质内容的热门话题

（1）突发事件

（2）热点事件45四、搭建优质的短视频团队

(一)

短视频从业人员能力要求

1、用户感知能力

2、内容创作能力

3、用户运营能力

4、大众审美能力

5、数据分析能力如何精准运营短视频四、搭建优质的短视频团队

(二)

常见的3种团队配置

1、豪华配置

2、经济配置

3、简易配置

如何精准运营短视频四、搭建优质的短视频团队

(三)

团队任务分工

团队任务分工最基本的方法是任务分解结构法

1、任务

2、分解