2024小红书奥运季IP通案-2024.08-38正式版

PARIS2024奥运季小红书奥运季招商通案小红书商业化营销中心出品2024.03PARIS2024奥运季目录Chapter1Chapter3Chapter2项目概述用户链路三大系列子IP1.大家运动会

2.巴黎生活节

3.一起看奥运PARIS2024奥运季Chapter1项目概述PARIS2024奥运季小红书「平台级大事件盛会营销」层层2024是运动大年，也是中法建交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文PARIS2024奥运季核心价值锚点在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP每个中国运动员

都是看点每个观众也是

生活的运动员PARIS2024奥运季24年巴黎奥运会的口号为“Ouvronsgrandlesjeux”（奥运更开放）小红书奥运季新开放：更新的概念更多的更广的人群更有趣的更创新作为平台S+级IP,尤其值得营销各界关注的营销新范式PARIS2024奥运季在24年的5-8月，小红书将携手用户一起，见证各类盛宴的开启，与世界同框1大

2个

N个100+100+高点

时区

赛场运动&生活

红人&达人中心化的大事件爆发法国&中国两地平行时空进行

遍布海内外的大·中·小赛场

展开大众用户的运动生活全景

超多高点明星及热点人物PARIS2024奥运季Chapter2三大系列子IPPARIS2024奥运季3个子IP活动总览上线时间：2024年5-8月2.巴黎生活节1.大家运动会3.一起看奥运时尚趋势的《巴黎生活节》紧跟赛事的《一起看奥运》全民参与的《大家运动会》霹雳舞攀岩滑板冲浪巴黎奥运会新增项⽬，是⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓的流⾏运动趋势⼤家运动会让⽤户不再只是观众，更多户外运动让⽣活也可以处处是赛场亮点

①100个户外运动社群联动招募⺠间选⼿运动⾼⼿融⼊不同赛道，举办线下⼤家运动会赛事在⺠间亮点

②「⼤家运动会」落地巴黎塞纳河畔

⼩红书现场直播红薯队伍赛道⾼⼿组成「红薯队伍」与奥运选⼿“正⾯刚”PK赛亮点

②包机送你上奥运*《一起看奥运》IP，仅开

放有奥运会

版权的品牌PARIS2024奥运季运动盛宴：大家运动会在小红书，找到生活里很会运动的大家PARIS2024奥运季赛场上看「选手」，赛场下我们把聚光灯对准普通的「大家」巴黎奥运会的新增项⽬“霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪”，不仅是在⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓的流⾏运动趋势，还有跳⽔伯伯、社区兵乓球⼤师、爱情⻢拉松、数字游⺠⽹球赛、⼋段锦的锦标赛等等，在公园⾥，在⼩巷中，在各种意想不到的地⽅，⼀场“⼤家奥运”正在悄悄进⾏着。霹雳舞攀岩滑板冲浪PARIS2024奥运季「中国+巴黎」2国联动，打造大中小运动场，卷入全民参与健身房饮品店咖啡店运动社群体验书店大家爬楼梯大运动2个高点主会场中运动小运动N个场景创新4个分会场大家健身房大家工位赛找到全明星阵容VS民间高手来参赛找到大家身边最小单位的运动场找到城市里最大众最好玩的中心运动场品牌体验运动直播一站式旅行户外社群体验地点：阿那亚

or巴黎蓬皮杜

地点：四个象限运动城市地点：全国范围PARIS2024奥运季三大亮点打造大中小生活运动场传递全民沉浸式参与运动的概念hightlight2hightlight3hightlight1运动·占领渗透运动·征集号召

运动·聚焦引燃＞＞招募奥运同款⺠间⾼⼿打造奥运季线下⼤事件中⼩运动场所持续在线主动吸引潜在运动⼈群热点曝光促进传播扩散掀起全⺠⽣活运动热潮PARIS2024奥运季预热期-联动社区垂类薯+20个户外社群，首次开展大家运动会预选赛号召更多用户，在奥运之际

前往当地城市的「中运动」训练场打卡时尚薯生活薯城市情报官徒步社群@波浪⼭⾕运动薯美妆薯家居薯陆冲社群@GlideGalaxy……+户外综合社群摄影薯户外薯吃货薯@PLAYER社群骑⾏社群心理薯巨星薯音乐薯@WeCyclePARIS2024奥运季中运动找到城市里最大众最好玩的中心运动场，深度打造「大家训练场」4个分会场上海·滑板·大家滑

成都·跳舞·大家跳

三亚·冲浪·大家浪

重庆·攀岩·大家爬!山石岩馆!后海村沙滩冲浪第一村!新江湾城SMP滑板公园亚洲最大滑板公园!三洞古桥公园重庆人气攀岩俱乐部成都土著休闲公园大家奥运会之滑板训练场大家奥运会之霹雳舞训练场大家奥运会之冲浪训练场大家奥运会之攀岩训练场PARIS2024奥运季国内高点主会场，正式拉开「大家运SOULGOODS夜光球场各垂类训练场/赛道征集10位民间高手

去阿那亚参与决赛角逐●阿那亚滑板公园在阿那亚线下举办大家运动会各赛事设置专属训练互动区●●⽔上运动中⼼活动区域安放主题运动打卡轻装置邀请来到的大家一起来运动阿那亚攀岩墙PARIS2024奥运季爆发期-选出民间高手组成红薯战队，包机去巴黎PK奥运选手1架飞

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队小红书将送参与比赛&用户去看巴黎奥运会（名额待定）去

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生

活

的

热

烈全民征集·「飞机稿」，真·听劝改造，包机上巴黎入围的民间高手完成红薯战队集结包机飞往巴黎与奥运会选手比赛浦

东

机

场

-戴

高

乐

机

场专属机场营销广告全域宣发PARIS2024奥运季大运动国外高点主会场bigday-巴黎高点主会场PK决赛爆发，联动国内外资源传播曝光1个地点主会场设在蓬皮杜艺术中心运动+艺术气质营造独特氛围1个看点邀请明星运动员与红薯战队进行比拼高手对决引发线下观赛兴趣1次体验入围民间高手组成一支「红薯队伍」，设置互动打卡&开启赛事预测投票线上线下联动打造参与感观赛体验方面包括女篮运动员韩旭、三

人篮球运动员张宁、前女篮国手邵婷等，人选待定）小红书送他们去巴黎，与奥运会比赛选手正面刚（拟邀体育明星资源：

中

国女足、中

国国家网球队、跳水队、体操队、手球队；

运动员PARIS2024奥运季传播玩法国内·营销点位法国·营销点位巡游车上海地标变红定制快闪车移动巡游车定制快闪车户外大屏广告户外广告牌地铁广告户外大屏广告户外广告牌地铁广告PARIS2024奥运季长尾期：你身边的最小单位运动场持续在线，沉淀优质UGC+改造公益在大家会运动的在大家会运动的在大家会运动的在大家会运动的在大家会运动的社区球场里城市台阶上交通工具上健身房镜子上公司工位上*可建议合作运动/美奢服等品牌*可建议合作地产/商业等品牌*可建议合作出行/汽车等品牌*可建议合作酒店/生服等品牌*可建议快消/大健康等品牌N个场景创新，举办大家爬楼梯比赛等「小运动」，所有玩法在法国街头同样可以进行PARIS2024奥运季长尾期：设置大家运动奖励机制让更多用户晒出限量奖牌大

中奖

奖状

状小奖状PARIS2024奥运季ⅠⅡ改造1平米运动场骑行运动·给大家送出加油的小花①在等车公交站、在地铁的休息处，在可以随时随地小运动一下，希望为你的运动空间+1平米。在健身器材需要改善升级得更潮②流年轻的地方，加入年轻人可以下楼玩的一人球公众号营销星球*政府联合PARIS2024奥运季生活盛宴：巴黎生活节PARIS2024奥运季像法式一样：自由、浪漫、松弛巴黎是一座极致浪漫的时尚都市，无论是时装秀、家居装修亦或是一句简单的Bo特别的氛围感，松弛自渡，每个人都自成一个小小世界。所以我们希望可以通过巴黎生活方式和小红书生活方式来一场更潮流的碰撞公众号营销星球。将小红书里代表chill态度的明星、生活博主、艺术家、主理人、在法博主，组成在6月-8月，春夏两季，与品牌一起，真正像巴黎人一样的法式生活。玩法不限于PARIS2024奥运季拍⼤⽚在街头烟⽕⽓追趋势松弛感捕捉美艺术展快闪店打卡点国内外街头时尚艺术展让时尚走入生活时尚媒体联袂合作明星巴黎感生活趋势发布法式松弛感生活指南开启一场国内+法国的citywalkPARIS2024奥运季巴黎生活节

x时尚媒体（如VOGUE等）

联袂合作

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明星巴黎感生活趋势发布奢品X巴黎美妆X巴黎潮流X巴黎服饰X巴黎PARIS2024奥运季国内外街头时尚艺术展

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让时尚走入生活快闪盒子咖啡厅街头派发快闪报刊亭时尚市集PARIS2024奥运季法式松弛感生活指南

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开启一场国内+法国的citywalk小红书平台

上有chill态度的明星、生

活

博主

、艺术家、主

理人、在

法

博主

，组成巴黎游人俱乐部

公众号营销星球时尚-观赛穿搭巴黎逛吃攻略PARIS2024奥运季赛事盛宴：一起看奥运PARIS2024奥运季未正式开启，小站内奥运会相关运动&选⼿热点内容指数近365天环⽐+131.99%#乒乓球

24.8亿次浏览巴黎#跳⽔12.6亿次浏览搜索指数近365天环⽐奥运会#霹雳舞

4600w＋浏览#孙颖莎

21.5亿次浏览#吴艳妮

3亿次浏览+129.81%*近365天内

#巴黎奥运会

相关笔记内容词云：站内奥运观赛相关内容持续发布#奥运观赛指南#⼥⾜奥预赛显眼包#巴黎奥运出⽚位#巴黎奥运志愿者申请#凡尔赛宫看⻢术#铁塔看排球PARIS2024奥运季巴黎线下活动

-在巴黎6km塞纳河畔，打造城市赛场的浪漫观赛地图凡尔赛花园的⻢术⽐赛

埃菲尔铁塔下的沙滩排球

巴黎⼤皇宫⾥的击剑赛事Citywalk观表演吃美⻝拍美照出⽚位星空观赛友谊赛艺术碰撞1个地点1大协会观展联动法中⻢术协会联动中国沙滩排球协会联动法国击剑协会打造凡尔赛宫夏⽇新玩法举办⼀场全⺠参与的夏⽇派对把艺术+运动搬进巴黎皇家宫殿带领⽤户前排观赛之余感受⻢背上的王室⽣活⽩天的激情观赛+mini排球PK让⽤户在这⾥喝着咖啡看+巴黎夜⾊击剑表演与油画雕塑艺术碰撞1场体验夜晚的铁塔灯⽕让⼀起看奥运成为让⼀起看奥运成为让⼀起看奥运成为3⼤维度引爆观赛内容值得凡尔赛的新体验氛围感拉满的新体验感受优雅潮流的新体验PARIS2024奥运季国内线下活动

-巴黎观赛体验复刻，联动3城打造100个红沙发观赛区实时跟进奥运赛事发起⼀场城市观赛搭⼦⾏动赛事圈层上海北京⼴州深圳俱乐部联动成都杭州⻓沙南京观赛趋势热点引发线下打卡红沙发冠名1座城市增强品牌印象1场快闪观赛补给站开启花式体验露天观赛社群卷⼊激发优质笔记3⼤维度点燃⽤户参与PARIS2024奥运季一起看奥运

品牌合作指南⻝品饮料服饰奢品⼿机3C奥运观赛限定特调/美⻝不被定义的潮流观赛穿搭多机位观赛视⻆⼤⽚巴黎⼩⻢路逛吃巴黎观赛时装秀⼀起观赛超出⽚汽⻋出⾏⺟婴健康美妆护肤全体亮⻋灯的浪漫观赛全能呵护/奥运宝宝新新观赛美妆/护肤趋势汽⻋体验影院我是⼩⼩运动员巴黎千⾦妆PARIS2024奥运季Chapter3用户链路奥运季

用户链路

UserflowPARIS2024扫码参与快闪活动打卡合作俱乐部、⻔店UGC打卡笔记线下活动点⽤户打卡笔记回传话题词⼆跳品牌专属话题活动⻚中通栏跳转Banner⼆跳⽤户搜索品牌活动专区⽤户发布笔记⽴即发布⽕焰话题任务跳转引流关注活动开屏品牌专属资源活动主话题⻚头图信息流Wowcard明星、KOL笔记笔记信息流Banner⼆跳品牌定制H5⼤事件活动资源（banner+任务组件）⽕焰话题活动主话题⻚⾯tab⼆跳H5主阵地活动专区平台引流活动开屏官号笔记奥运季

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