2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察

2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销观察2使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。官网：600

万APP

广告主16

亿APP

创意素材120

万每日新增3目录

CONTENTS东南亚热门广告主营销观察2东南亚移动应用营销大盘数据观察东南亚移动应用热门创意趋势134东南亚移动应用营销大盘数据观察SOUTHEAST

ASIA

MOBILE

APP

MARKET

DATA

INSIGHTS0121BueNovela新阅时代网文22CarGurusCarGurus汽车23GrabGrab旅游24ReelShort枫叶互动短剧25RainSpeedGREEN

CODE

NETWORK效率26NovelBarQVON网文27Vocat

VPNFarVision

Ltd.效率28Parrot

TranslatorEINMOB

LIMITED效率29LifeGoodBIG

BRIDGE

NETWORK

TECHN生活30Exocore

ToolFANTASY

INTERACTION生活11BetterMeBetterMe健康12Manobook畅读科技网文13GoodShort新阅时代短剧14MegaNovel新阅时代网文15暢讀書城畅读科技网文16MiniShortsNoventurePTE.

LTD.短剧17Webfic点众科技网文18Shot

Short花笙书城短剧19NovelOasisNovelOasis网文20HeadwayUniverse教育1MoboReels畅读科技短剧2DramaBox点众科技短剧3GoodNovel新阅时代网文4Kalos

TVQINRON短剧5MoboReader畅读科技网文6Lera畅读科技网文7LeReaderLeReader网文8JoyreadJoyread网文9ShortMax九州文化短剧10ReadNow成都凤鸣轩网文东南亚

iOS

投放TOP305Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2024/1~2024/621MegaNovel新阅时代网文22Simple

VPNCaller

Show工具23Fit

VPNSimple

QR工具24MagicMusic

PlayerMaude

Green音乐25OCR

SwiftTreesni2工具26NovelBarQVON网文27SHEIN希音购物28WeRead畅读科技网文29Webfic点众科技网文30HeadwayUniverse教育11JoyreadJoyread网文12Shopee:MuaSắm

OnlineShopee购物13AppLock

LiteLara

Pollar工具14ReelShort枫叶互动短剧15LazadaLazada购物16PrivateGalleryShare

Any图像17X

PhotoKitX

PhotoKit摄影18GoodShort新阅时代短剧19Simple

VPNUnionwide

Limited工具20Equalizer

ProMaude

Green摄影1MoboReels畅读科技短剧2DramaBox点众科技短剧3GoodNovel新阅时代网文4Temu拼多多购物5Kalos

TVQINRON短剧6NovelOasisNovelOasis网文7ShortMax九州文化短剧8Multi

App-SpaceKT

Tech工具9ChatBotX

PhotoKitAI10Shopee

PHShopee购物东南亚

Android

投放TOP306Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2024/1~2024/6东南亚移动应用投放趋势观察24年

月均在投广告主同比

21.1%↓27.8K24年

平均月均素材量184条同比

60%↑135127117106941131281271301511952992600.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K30.0

K35.0

K40.0

K2023年7月9月11月2024年1月3月5月7月广告主数量随月递减，一直到2024年6月跌到谷底，但7月略微回升，重回2W+；由于广告主数的减少以及整体素材量的增加，月均素材直线上升，广告主平均月均素材量达到184条，上涨约60%。广告主月均素材7Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date

Range：2023/7~2024/728.2K

74.8%2024Q2新投放素材及总占比8.7M

79.6%投放新素材占比在2024年Q2达到顶峰，结合往年经验预计2024年的新创意占比峰值将出现在Q32023年Q3投放新素材的广告主数量最高约为4.3万名，占比为84.5%虽在2024年Q1投放素材总量有降低，但Q2直接回升到最高，新素材占比也直接达到79.6%82.6%83.6%83.6%85.7%84.5%83.2%81.4%74.8%677777888830.0

K25.0

K20.0

K15.0

K10.0

K5.0

K0.0

K45.0

K40.0

K2024Q2投放新素材广告主及总占比35.0

K2022Q3Q32024Q12023Q1投放新素材广告主占比66.0%69.7%67.8%73.5%75.9%72.7%75.4%79.6%9.0M8.0M7.0M6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M8

10.0M2022Q3Q32024Q12023Q1投放新素材占比8Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2021/1~2024/6东南亚移动应用新投放创意观察东南亚

2024H1

各类型应用投放占比类别名称广告主占比情况对比2023年同期工具13.08%0.40%商务办公13.00%0.73%生活时尚9.72%-0.64%娱乐8.63%0.77%金融8.16%-0.72%购物6.47%-2.50%效率6.33%1.29%健康健美4.99%0.20%教育4.90%-0.04%社交4.24%0.44%类别名称投放素材占比情况对比2023年同期阅读28.35%14.64%娱乐19.77%14.72%工具10.24%-24.50%生活时尚6.89%0.49%商务办公6.23%-1.23%购物5.37%-2.50%金融4.65%0.66%效率4.03%-1.48%健康健美3.16%1.09%社交2.88%-1.39%9Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2021/1~2024/62024H1

各系统投放创意量2024年iOS广告主的占比高于前2年，2024H1的iOS创意占比达到43.97%，投放总量高于往年同期3722024年H1

iOS各广告主月均素材量2652024年H1

Android各广告主月均素材量36.83%,

3.6M22.26%,

2.0M18.92%,

2.5M30.59%,

4.4M43.97%,

7.3M75.49%,

7.9M77.74%,

7.0M77.67%,

9.3M81.08%,

10.8M69.41%,

9.9M56.03%,

9.2M0.0M2.0M4.0M63.17%,

6.2M6.0M

8.0M10.0M12.0M14.0M16.0M18.0M2021H12021H2 24.51%,

2.6M2022H12022H2 22.33%,

2.7M2023H12023H22024H1东南亚各系统移动应用投放观察10Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2021/1~2024/6投放在iOS系统的创意量逐年提升，各广告主月均素材量已经开始赶超Android系统2024H1广告主数最高：菲律宾截至2024年6月，菲律宾地区短剧应用的广告主最高为33.7K名，在所有地区中竞争最激烈，是出海东南亚的首选地区。2024H1主均素材最高：马来西亚马来西亚地区的主均素材超过322，且在投非游戏应用也超过200位于东南亚中游，值得关注。菲律宾地区广告主竞争最为激烈，成为东南亚首选马来西亚地区素材竞争火热，各大广告主乐于在此地区靠创意获客东南亚

热门地区

应用投放观察30131022832222124526840.0

K35.0

K30.0

K25.0

K20.0

K15.0

K10.0

K5.0

K0.0

K350300250200150100500泰国印尼新加坡马来西亚越南菲律宾柬埔寨广告主数主均素材11Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date

Range：2021/1~2024/615s内27.65%15-30s32.41%30-60s13.08%1-2min4.46%2-5min15.76%视频素材时长占比5min以上6.64%竖版6.97%12Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现，动态广告是拥有商品目录的广告主推广业务的绝佳工具，仅包含FB系列这四个渠道生效Date

Range：2024/1~2024/6横版7.19%方形54.61%动态31.24%视频素材版式占比东南亚移动应用投放素材时长和版式占比15-30s的视频创意合计占比最高超过32.4%，其次是15s以内的素材占比为27.65%；方形图片素材为投放主流，占比超过5成13MARKETING

INSIGHTS

FOR

POPULAR

MOBILE

APPLICATIONS东南亚热门广告主营销洞察0214美国澳大利亚加拿大英国德国法国意大利荷兰墨西哥瑞士热投国家/地区TOP10广告主投放数据产品首次投放：2022年11月双端累计去重后创意：124.8KFlex

TVMPUSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现广告主近双端投放观察12.0

K10.0

K8.0

K6.0

K4.0

K2.0

K0.0

KF-24M-24A-24M-24J-24J-247.0

K6.0

K5.0

K4.0

K3.0

K2.0

K1.0

K0.0

K投放峰值出现在24年8月，素材量超1.5W条Date

Range：2024/2~2024/8全球首家流媒体短剧上市公司FlexTV为广州安悦网络科技有限公司旗下，主做海外短剧和海外短视频平台的产品，前期主攻东南亚市场，在之前被MPU收购60%股份，据公司CEO介绍，他们的目标是要做Netflix的革命者。15【FlexTV】广告文案观察Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现《Mr.

Williams!

Madame

Is

Dying》是FlexTV前期的主推剧集之一，因此在高频词中出现了比较多的主角名字，热门短剧和人气男主的组合帮助该产品在增长期获得了大批种子用户。文案语言

TOP10 TOP100

高频词英语 84.59%泰语 4.94%韩语 2.86%葡萄牙语 2.42%印尼语 2.15%日语 2.12%马来语 0.27%法语 0.22%阿拉伯语 0.21%繁体中文 0.19%简体中文 0.04%Date

Range：2024/1~2024/6【FlexTV】在投剧集热门创意拆解《

Anak

Kembar

CEO

Kaya

》（天降五宝千亿爹地快投降）在投热门创意：将国产短剧进行本土化之后出海成为了目前许多新平台的首选，虽然【FlexTV】之前主要投放自制剧，但翻译剧的前景还是十分大的，国内演员目前进步也比较大，制作也开始越来越精良。开头设计中间剧情设计结尾钩子女主醒来偷溜的经典桥段离开后竟然生下五胞胎萌娃展示环节是真的可爱女主归来已是天才设计师偶遇帅气男主萌娃直接叫爸爸两人见面模糊回忆闪现女主离开被拉灵魂BGM响起16Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2024/1~2024/8美国英国加拿大澳大利亚韩国日本墨西哥德国法国瑞士热投国家/地区TOP视频44.1%图片53.4%各类型素材占比其他2.5%广告主投放数据产品首次投放：2022年8月双端累计去重后创意：6.25MTemu拼多多广告主近双端投放观察300.0

K250.0

K200.0

K150.0

K100.0

K50.0

K0.0

KF-24M-24A-24M-24J-24J-24160.0

K140.0

K120.0

K100.0

K80.0

K60.0

K40.0

K20.0

K0.0

K峰值在5月，为年中大促进行预热Android端投放更加稳定17Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2023/12~2024/8用创意海战术成为跨境电商之王作为全球知名的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心，其投放量和其他产品明显不在一个量级，低价策略在海外也依然吃香。3.05%3.30%3.43%4.19%4.50%6.08%52.70%捷克语 2.48%阿拉伯语 2.05%德语 1.97%法语荷兰语日语韩语西班牙语瑞典英语文案语言

TOP10 TOP100

高频词【Temu】广告文案观察英语地区依然是【Temu】的主要营销阵地，英语文案占比超过52%，关键词也主要围绕品牌塑造，近半年“Temu”出现频率超过110万次18Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date

Range：2024/2~2024/8【Temu】热投广告创意分析在短剧热潮的洗礼下，【Temu】也开始投放类短剧素材——其趣味性更利于消解第三方拍摄的“广告感”，容易让人感到亲切，拉近厂商与消费者的距离。霸总登场19Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date

Range：2024/2~2024/8露出帅脸质疑假货低价套路美国加拿大澳大利亚英国泰国中国台湾新加坡中国香港日本马来西亚热投国家/地区TOP10广告主投放数据产品首次投放：2019年05月双端累计去重后创意：85.0KiQIYI爱奇艺广告主近双端投放观察8007006005004003002001000M-24A-24M-24J-24J-24A-24140120100806040200出海长视频APP的领头羊【iQIYI】在东南亚的表现相当出色，特别是在下载量和市场受众方面取得了显著成绩，在2022年下载量就已经突破了1亿次。本地化方面内容输出方面，也有如新加坡剧《灵魂摆渡·南洋传说》、泰剧《黑帮少爷爱上我》等现象级原创剧集。iOS侧投放量较低，峰值仅仅超过100Android投放峰值出现在24年3月下旬，峰值接近70020Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2024/2~2024/87.03%7.24%16.76%59.19%简体中文 4.81%韩语 1.41%西班牙语

0.82%越南语 0.56%法语 0.35%阿拉伯语 0.35%繁体中文日语泰语英语文案语言

TOP10 TOP100

高频词【iQIYI】