2024年中国短剧行业研究报告 短剧革命重塑影视内容消费模式

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竖屛微短剧《生活对我下火星小剧厂牌；手了》《通灵妃》10亿+2月，《请和男护士谈恋爱吧》；迷你剧小剧场8月，大芒计划4—20202月，首次发布分账规则10月，火星计划2021大芒计划工作室，下饭剧场；6月，火星计划2.0；12月，大芒APP上线9月，《全资进组》出图；年初，《拜托了！别宠我》三202310月，《偏偏宠爱》分账破季分账3000万；——20237月，《锁爱三生》分账票房破2019201920208月，快手精品短剧分账政策上线；2021202220214——20222023——2月，抖音×柠萌《二十九》20242024索“短剧”最热榜单+最新榜搜索“短剧”快手星芒+追剧日—2012-2017PC视频大热2018-2019短视频兴起2020至今微短剧蓬勃发展 小程序短剧2012-2017PC视频大热2018-2019短视频兴起2020至今微短剧蓬勃发展女频男频短剧的前身短剧1.0战神类虐恋类男频男频女频男频短剧的前身短剧1.0战神类虐恋类 赘婿类创业类短的戏剧，如短的戏剧，如穿越创业战神奶爸战神归隐穿越创业战神奶爸战神归隐高手下山从零开始神医隐世高手下山从零开始神医隐世战神归来大佬创业战神归来大佬创业微短剧开始拥有“明确的定义”隐形富豪未来穿越TV未来穿越TV-PCPC-移动短视频平台-小程序 传统的剧目往往需要一定的时间才能展现完整的情节，但短剧APP提供的短剧内容则将剧情紧凑地呈现在用户面前。这样，用户可以在短暂的碎片时间里欣赏到高质量的短剧，不再受限于时间和空间的约束。通过短剧APP，用户可以与剧情进这种互动使用户能够参与到剧情中，增加了用户的参与感和快乐感。同时，开发者也可以通过互动了解用单集时长短则几十秒-15min，长则15-30min30-60min集数10-25集30-100集总时长70-120min1000-3000min创作成本低（几十万元）高（百万至千万元不等）创作周期三个月以内一年以上传播方式手机小屏-竖屏电视大屏-横屏创作者影视公司、明星团队特点戏剧性强，强化矛盾冲突、情节反转，突出角色情绪细水流长式叙事，故事高潮一般发生在剧集中后半段重点网络微短剧符合下述四项条重点网络微短剧符合下述四项条件之一的，需要作为“重点微短剧”进行备案。广电总局备案平台审核“重点网络微短剧”由制作机构在“重点网络影视剧信息备案系统”自主进行备案，反之只作为“普通微短剧”备案。经所在地省级广播电视行政部门审核后，原则上在5个工作日内即可获得规划备案号。官方备案广电总局备案平台审核“重点网络微短剧”由制作机构在“重点网络影视剧信息备案系统”自主进行备案，反之只作为“普通微短剧”备案。经所在地省级广播电视行政部门审核后，原则上在5个工作日内即可获得规划备案号。官方备案平台审核①微信短剧小程序：首先，申请获得【文娱-微短剧】类目；然后，将剧目内容提交至平台进行审核，剧目过审后可用于上架播出。②抖音短剧小程序：该类目定向准入，仅向审核通过的主体开放，可填写内测申请表。由视频播出平台进行备案，视频平台须先对内容进行自审，然后在“网络视听节目信息备案系统由视频播出平台进行备案，视频平台须先对内容进行自审，然后在“网络视听节目信息备案系统”中进行备案，取得上线登记号后方可播出。普通网络微短剧短剧APP：在APP上线短剧之前，短剧APP需要在应用商店上架，而上架需要提供的资质更加严格。首先，需要提供“信息网络传播视听节目许可证”；其次，APP上架需要提供《安全评估报告》，各地网安在做安全评估的时候需要现场核查。普通网络微短剧亚艺爱奇艺优酷腾讯视频 剧成剧成IP版权方IP版权方视频平台短视频平台长视频平台其他视频平台电商购物充值付费直播打赏后续用户行为IP版权方IP版权方视频平台短视频平台长视频平台其他视频平台电商购物充值付费直播打赏后续用户行为 用户影视制作公司部分IP版权方 短剧制作方版权出售或影视制作公司部分IP版权方 短剧制作方版权出售或IP入股IP版权方网文小说网文小说音频音频漫画漫画游戏游戏内容平台短剧版权方用户广告投放平台内容平台短剧版权方用户广告投放平台短剧推广优短剧推广优微信支付微信支付主要通过用户付费的方式进行变现，参与方主要有两种分成模式。分账：视频平台与短剧制作方分账；分销：短剧版权方授权，分销商代理商负责投流。C端付费主要通过用户付费的方式进行变现，参与方主要有两种分成模式。分账：视频平台与短剧制作方分账；分销：短剧版权方授权，分销商代理商负责投流。C端付费广告植入获得产品营收的提升。用户沉淀与私域运营短剧为账号沉淀越来越多的粉丝，成为后续商业化用户沉淀与私域运营短剧为账号沉淀越来越多的粉丝，成为后续商业化行变现，平台会从中抽取一定比例服务费。•分账模式用户用户上架短剧，吸引用提供短剧，按照播放量获取收益户停留在应用内上架短剧，吸引用提供短剧，按照播放量获取收益户停留在应用内视频平台IPIP版权方2.代投放服务器3.投放广告给用户2.代投放服务器3.投放广告给用户代理商分销商代理商分销商1.提供版权内容进行买量，并买量收益分成用户4.用户充值到版权方应用版权方用户4.用户充值到版权方应用版权方版权方用户分账会员订阅长视频平台版权方用户分账会员订阅长视频平台广告投放广告投放广告主广告主用户积淀短视频平台用户短视频平台用户分账付费解锁直播带货广告投放版权方分账付费解锁直播带货广告投放版权方广告主/品牌商广告主/品牌商广告投放广告投放首先，制作短剧切片视频上传至抖音、快手等平台。付费剧集其次付费剧集其次，对切片视频进行精准投放和买量，触及目标用户群体。充值解锁最后，受众被切片视频吸引，要想继续观看短剧就需要点击按钮，跳转到小程序中。跳转页跳转页切片视频下方挂载相关小程序跳转链接，主要包括微信小程序、抖音分销商分销商分成版权方分成版权方技术服务费代投放服务费技术服务费代投放服务费流量渠道代理商触达广告投放用户流量渠道代理商触达广告投放用户吸引用户二卡付费，在内部也称为“赚点”河马剧场河马剧场瑞网微剧番茄短剧天；9.9元/周；299元/年地和碳基生物体验恋爱故事。相比传统的Galgame二次元恋爱游戏，游戏在互游戏评价游戏评价AI剪辑：自动分段、拼接AI剪辑：自动分段、拼接AI特效：视频处理Runway是国外一家在线视频剪辑制作网站，致力于降低视频创作的门槛。比如大家熟悉的根据文本生成图像、根据图像生成风格化变体、图像延展外绘、根据文本生成3D贴图纹理、视频局部无损放大等技术。AI检索：预告片生成机器学习+图像识别=片《摩根》预告片快速生成：类似剪美国IBM旗下的AI系统Watson在镜头，并制作出一段6分钟的预告AI建模：2D到3D照片转换为可轻松编辑的3D模型。者将图像转换的3D模型快速导入划《AI看典籍》《AI看典籍》用户个性化推荐以及搜索结果关联等方面更加智能；基于IP生成虚《中国神话》2023年品牌韩束与拥有3700w+粉丝的抖音达人姜十七合作开创抖音定制短剧引流新途径。截至2024年3月，韩束与姜十七合作的5部定制短剧播放量总计超过50亿，成功借助短剧将主打抗老功效的红蛮腰系列打造成明星产品。此外，韩束与秦苒、糖一等达人合作的短剧也均有过亿播放量，深度种草了白蛮腰、蓝蛮腰等其他产品系列。2023年品牌韩束与拥有3700w+粉丝的抖音达人姜十七合作开创抖音定制短剧引流新途径。截至2024年3月，韩束与姜十七合作的5部定制短剧播放量总计超过50亿，成功借助短剧将主打抗老功效的红蛮腰系列打造成明星产品。此外，韩束与秦苒、糖一等达人合作的短剧也均有过亿播放量，深度种草了白蛮腰、蓝蛮腰等其他产品系列。《以成长来装束》《心动不止一刻》《全是爱与你》《一束阳光一束爱》《你终将会红》糖一《猫先生的攻略日记》《三十而悦》《那束照耀你的光》《与光同行》《心跳玩家》《当她闪耀时》来源：行行查研究中心整理00爱情古装剧情都市喜剧奇幻悬疑家庭穿越青春/校园其他05050提供广告投放平台用以短剧引流快手字节跳动科技九州文化国广环球传媒手等投放跳转到微信小程序、抖音小程序、《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的《广电总局多措并举持续开展网络微短剧治理《北京局大力推动网络微短剧精品创作》有关工作的通知》《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》有关工作的通知》知》来源：行行查研究中心整理来源：行行查研究中心整理.充足内容可供改编打造具有强持续性的经典IP，即让IP拥有穿越时代的持久生命力，成为观众打造经典IP生命中不可或缺的一部分视·受众群体或更广s影响力或更视·受众群体或更广s影响力或更强,市场规模较大响力后，将IP走出电子屏，以各类产品和服务的形式进一步融入大众生活场景， 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