《视觉营销设计》课件-项目二 跨境电商产品拍摄

项目二

跨境电商产品拍摄工商管理学院2024年5月10日数码相机基础01拍摄辅助器材介绍02.置景与构图的基本原理03光线与色彩的应用04产品拍摄实操0501数码相机基础FundamentalsofDigitalCameras“一、数码相机分类二、镜头分类三、影响成像关键因素一、数码相机分类数码相机分类

卡片相机准专业相机专业相机机机身轻巧，价格低廉，拍照模式由机内程序控制，是初学者的首选相机，但是其成像效果一般。

01卡片机“此类相机中，有一些高端的机型内置了较大可变焦段的镜头，成像效果可以媲美专业的单反和微单相机。

02准专业相机“一般包含单反相机和微单，两者都是可以更换镜头，有着更多的参数调节，成像效果佳，价格相对昂贵。

03专业相机“二、常用镜头分类常用镜头分类广角镜头标准镜头长焦镜头广角镜头顾名思义就是其摄影视角比较广。适用于拍摄范围大的景物，能够很好地将场景和主题结合到一起，适合电商摄影中的海报拍摄。01广角镜头“标准镜头的视角近似于人单眼直视的视角，从标准镜头中观察的感觉与我们平时所见的景物基本相同，适合电商摄影中的人像拍摄。02标准镜头“长焦镜头使拍摄距离可以更长，这就意味着可以在很远的距离悄无声息地拍摄，所以多用于足球赛、野外动物拍摄。长焦镜头景深较小，容易使背景模糊，主体突出。03长焦镜头“变焦镜头定焦镜头“根据焦距是否可变分类定焦镜头特指只有一个固定焦距的镜头，只有一个焦段，或者说只有一个视野。定焦镜头相对于变焦镜头的最大优势就是对焦速度快且准确，成像质量好。01定焦镜头“变焦镜头的焦距可以在较大范围内进行变化，在拍摄距离不变的情况下，能在较大幅度内调节拍摄的成像比例及透视，因此一只变焦镜头可起到若干个不同焦距定焦镜头的作用。02变焦镜头“三、影响成像的关键因素影响成像的关键因素ISO光圈快门什么是ISO，在胶片时代，ISO通常被称为ASA，它指的是胶片对光的敏感程度。“01ISO含义：相机的感光度对成像的影像：同等条件下：iso越高，成像越亮.01ISO“光圈是拍摄时镜头打开的大小，光圈的大小值直接影响到进光量和景深“02光圈光圈是以“f/”标注的。比如f/2.8、f/4、f/5.6、f/22等等。改变一档f/值，镜头中开孔的大小会变为当前大小的一倍或一半，进光量也随之增加一倍或减少一半。“02光圈含义：相机进光孔径对成像的影像：同等条件下：光圈越大，成像越亮

改变光圈会对拍摄造成众多影响，其中最值得注意的是景深问题。

02光圈““02光圈大光圈效果小光圈效果快门相机曝光的速度。对成像的影像：同等条件下：快门越慢，成像越亮。

安全快门一个避免手持晃动而造成影像模糊的最慢快门值。“03快门小结“数码相机分类常用拍摄镜头分类影响成像关键因素02拍摄辅助器材Shootingauxiliaryequipment拍摄辅助器材一、外拍人像辅助器材二、棚拍静物辅助器材三、棚拍人物辅助器材一、外拍人像辅助器材外拍人像辅助器材相机存储卡电池外拍人像辅助器材机顶闪光灯常亮灯外拍人像辅助器材反光板遮光板二、棚拍静物辅助器材棚拍静物辅助器材静物台棚拍闪光灯反光板和米菠萝三、棚拍人像辅助器材棚拍静物辅助器材柔光屏背景纸小结“外拍人像辅助器材棚拍静物辅助器材棚拍人像辅助器材03置景与构图的基本原理Thebasicprinciplesofsceneryandcomposition布置场景与构图原理一、布置场景二、构图原理一、布置场景布置场景01纯色背景的产品布置布置场景

越来越多的产品拍摄需要进行小物品的搭配，使画面达到需要呈现的氛围，省去后期场景合成这一步骤。

02场景搭建的产品布置布置场景主体在中间布置场景主体在一侧二、构图原理构图原理

构图为艺术家为了表现作品的主题思想和美感效果，在一定的空间，安排和处理人、物的关系和位置，把个别或局部的形象组成艺术的整体。构图原理

构图要具有审美性。如何去评价一幅摄影作品的好坏，每个人都会有自己的评价标准，而这种标准往往有很大的差异。但无论人们的评价标准差异有多大，总会有些评价原则是相同的，这种评价标准往往就是大家取得共识的、规律性的东西。构图原理三分构图法构图原理对角线构图法构图原理S形曲线构图法构图原理对称式构图法构图原理三角形构图法小结“布置场景构图原理04光线与色彩的应用Thebasicprinciplesofsceneryandcomposition摄影光线与色彩搭配一、摄影用光二、色彩搭配一、摄影用光摄影用光01硬光与柔光摄影用光02摄影布光的类型二、色彩搭配色彩搭配色彩搭配色彩搭配色彩搭配色彩搭配小结“摄影用光色彩搭配05产品拍摄实操Thebasicprinciplesofsceneryandcomposition产品拍摄一、场景选择二、布光三、其他注意事项一、场景选择场景选择01工作台

拍产品照需要搭建一个工作台，否则衬景和被摄道具将无处栖身。

拍一般的产品照片，工作台不需定做，找一个简便的空间即可，例如

一张方桌或写字台。场景选择02背景二、布光布光01光线指向明确02阴影明暗恰当布光三、其他注意事项其他注意事项01三脚架的使用

三脚架是摄影中比较重要的辅助工具。与手特拍摄相比，三脚架能使相机保持在最稳定的状态，从而避免了因相机抖动而造成的模糊，得到最清晰的照片

02拍摄角度

一旦使用了三角架，由于位置固定，容易导致所有的照片均为一个角度拍摄。此时需要注意调整角度和高度，不要让固定位置限制了创造力。平视、俯视或仰视等不同角度拍摄时，产品会呈现出不一样的感觉。其他注意事项03元素间的结合

各种创作元素