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文档简介

第四章营销策划的组织与管理第三节营销策划的控制本节重要概念：1.营销策划控制的重要性2.营销策划目标控制3.营销策划的实现（一）营销策划控制的最大作用：“纠偏”正是因为有了控制，策划活动中的失误、偏差和问题才能被及时有效地解决；也正是因为有了控制，策划活动才能更好地沿着正确的方向发展。所以说，控制是营销策划成功的有力保障。一、营销策划控制的重要性

二、营销策划目标的控制企业在营销管理过程中必须形成由终极目标—阶段目标—战术目标所构成的完整的营销目标体系，如此才能更好地对营销策划目标进行控制。（一）终极目标终极目标是对企业营销目标最高度的概括，集中反映了企业营销活动的重点和主攻方面，是企业在一定时期内营销活动总的指导思想和发展战略。（二）阶段目标阶段目标是对企业营销终极目标的分解，使人们对目标有明确的时间概念。（三）战术目标战术目标是以一定时期内企业预订的营销目标为中心，使企业各项工作都围绕如何保障实现这一目标的统筹运动。三、如何实现营销策划控制

（一）做好检查与监督（二）利用反馈实现控制

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