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雪诺同高峰会策划方案2014.5.8

项目背景活动创意项目规划03>>目录项目背景ART黄体支持大数据高峰会

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主题6月1480人成都以数据支持建立阴道给药观念，增强雪诺同声音项目背景活动创意项目规划03ART黄体支持大数据高峰会召开最主要的目的是：以黄体支持大数据给予顶尖学者信心，将阴道给药观念转化为行为邀请业内最顶尖的学者，建立默克雪诺同在行业内的领导者地位2013年的ART黄体支持规范治疗峰会，让业内认知了阴道给药是国际趋势，树立了雪诺同在行业内引领学术发展的积极形象。2014年，在持续传递阴道给药是国际趋势的同时，更重要的是运用黄体数据，促成顶尖学者由了解观念到促进行为的转变那么，如何促进行为转变？Creative初涉：在前期邀请时，在邀请函上传递“21世纪，数据为王”的概念；让专家初步感受数据时代强化：在学术大会开场视频中，全面传递“数据帮助人们理性选择最优解决方案”的观点，为整体的学术会议奠定基调。深化：在整体的学术课题互动中，深化传递“数据”概念，完成整体概念传递通过三个层面，全面建立“数据时代”的观点，从而促进行为转变主推slogan：因势而出，同诺未来云=大数据。婴儿的形象是因为有了强大的云数据支撑而来的，由小到大的数据云则告知未来的趋势应该是由数据决定的；同时，云的形状与母亲的子宫相似，体现了在数据支持下诞生的宝宝是安全健康的。CreativeActivities创意思考充满数据的被子象征的是黄体支持大数据。在充满数据的被子下婴儿睡得安稳而宁静；象征着有了强大的云数据支撑，在黄体大数据的应证下，雪诺同的阴道给药为宝宝安全出世提供保障。CreativeActivities创意思考备选slogan：大数据，领势同程大数据：黄体支持大数据领势：阴道给药引领趋势同程：雪诺同与专家一同推动领域发展项目背景活动创意项目规划03前期预热向所有参会专家发送高峰论坛邀请函邀火漆印邀请函，印章图形为论坛标识，凸显本次峰会的高端性，邀请函内置大会主要信息，如会议主题、主形象等邀请函01预热21世纪，是一个信息爆炸的时代；一分钟内，微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络“脸谱”的浏览量超过600万…如何在诸多信息中厘清事实、去伪存真？一切取决于我们对于数据的认知和把控。在此，诚邀您参加“ART黄体支持大数据高峰会”，让我们在数据中寻求真理，探明医学真相。会议时间地点等相关信息。邀请函内容01预热01预热-微信征集问题问题征集活动形式：高峰论坛前通过微信平台发起向医生征集对于黄体数据支持相关问题活动，6月14日活动环节将现场抽取问题和专家进行讨论活动目的：吸引医生关注，调动医生参与度问题征集相关流程问题征集5.10—6.10日问题收集、整理6.10—6.13日现场抽取、讨论6.14日[微征集]有奖征集问题写下您对黄体数据支持有什么样的问题……活动目标：收集医生对于黄体支持的问题，引发目标医生的关注活动流程：整个活动在微信分二级页面1、微信首页推送活动资讯2、阅读全文查看详细互动规则3、在聊天窗口回复“我的问题：*****”4、活动最后一周为问题评比，奖品待定评选结果将用于活动现场微信大屏幕会议现场时间项目30’大会签到3’开场视频10’大会主席致辞40’/一个课题课题演讲5’穿插环节互动10’茶歇30’高端对话10’合影留念流程02会议—大会签到签到背板上按会议slogan设置相应折灯槽签到嘉宾在签到区领取一盏折灯，留下名字，并将折灯插入折灯槽中插入折灯槽的折灯点亮，会议主背板slogan浮现折灯含义：灯的意象蕴含着光明和希望；以折灯做为签到，象征着雪诺同是一种趋势和希望。*视频内容概想：第一段，我们处于一个信息爆炸时代，什么能够帮助我们鉴别事物第二段，正确的运用数据能够帮助我们厘清真相第三段，在医学领域中，我们同样需要运用数据来帮助我们判断已有的是否是最好的一分钟内，微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络“脸谱”的浏览量超过600万…会议—开场视频画面快速剪辑facebook、微博刷新的页面，显示文案…IBM的研究称，到了2020年，全世界所产生的数据规模将达到今天的44倍。21世纪，铺面而来的资讯外加莫衷一是的各样认知，有什么能帮助我们去伪存真，对真相加以解读、还原？数据，帮我们厘清真相显示为医院或研究室画面…如您所知，医学界也有一些既定的认知。比如，肌注是黄体补充的惯常途径。然而，长时间的往返医院的辛劳，肌肉注射后药物蓄积引起的硬结、红肿大大降低了准妈妈的孕期幸福感。画面表现孕妇肌注的痛苦和定期肌注、往返医院的辛劳…那么，肌注，真的是黄体补充的最优选择么？有没有一种方式，在有效补充黄体酮的同时，保持准妈妈的幸福感？阴道给药（阴道给药的优势）阴道给药到底是一种新的可能性？还是黄体支持的大趋势？让我们用数据说话。画面最终定格主KV学术主题互动：

在整体互动中，为了增强现场感，有效调动关注情绪，我们采取了以下三种形式：观点辩论：我们将抛出一个观点，现场专家根据他对这个观点的看法，运用微信选择加入AB阵营中的其中一方，进行观点碰撞现场投票：运用微信投票进行现场交流，即可增强互动性，又可以有效帮助讲者了解台下医生观点串场片花：帮助讲者更好的引出讲题，考虑到成本问题，片花需要可以重复使用，故此，本场片花仅用在最重要的第五个学术讲题—阴道给药的黄体酮中国大数据学术主题一：黄体支持研究进展

开场视频互动投票讲者讲片学术主题一：黄体支持研究进展

互动投票：在日常工作中，您是选择肌注还是阴道给药？互动投票形式：同时，引出第二个问题：

选择肌注或选择阴道给药的理由根据投票结果，现场分阵营，支持肌注的在微信中进入A队，支持阴道给药的在微信中进入B队运用微信对对碰功能，选出AB两队各一人进行观点PK,完成PK后，讲者开始讲片学术主题二：移植策略的选择

互动投票：在日常工作中，您移植策略选择的是？互动投票形式：目的：以互动投票的形式引出学术讲题。您移植策略的选择是？A.传统移植策略—xxxxxxB.新的移植策略—xxxxxx学术主题三：冻胚移植内膜建立的个体化选择与黄体支持

根据学术主题，设计连线答题的互动形式；在场医生通过连线之后，微信大屏幕公布正确答案；引出讲题，讲者演讲互动形式：一站到底

根据所有学术主题，设计五个题库；医生可以根据微信界面，选择题库答题；系统根据答题速度和正确率记积分；答题积分最高的医生在现场可获得与该讲题讲者晚餐机会以及一份雪诺同品牌提示物。学术主题五：阴道给药黄体酮的中国大数据

根据学术主题，设计片花片花中将蕴含学术争议热点或和讲题相关的其他信息片花设计形式：以新闻纪实性镜头语言引起关注学术主题五：阴道给药黄体酮的中国大数据

根据片花的问题，设计观点投票环节，根据投票结果，分为AB两队运用微信对对碰功能，选出AB两队各一人进行观点PK,完成PK后，讲者开始讲片学术主题五：阴道给药黄体酮的中国大数据

讲者讲片完成后，可以视时间情况选择是否进行微信大屏幕互动微信大屏幕中问题为前期收集的问题，筛选出和阴道给药和肌注相关的问题讲者可以打开微信大屏幕，抽取微信

大屏幕中问题进行回答微信效果界面晚宴现场晚宴小品：

以三幕剧形式结构整体小品故事主线：

以一个准妈妈到医院补充黄体酮为故事原点，通过肌注和阴道给药效果的结果性比较，推荐医生使用阴道给药补充黄体酮。三幕剧第一幕情节梗概：

场景：医院食堂医生小吴和护士小张边吃饭边争执，小张说现在很多孕妇都是上班族，不一定要用肌注的方式，阴道给药比较适合她们；医生小吴觉得，肌注更为安全、保险，阴道给药总是没有数据支撑，心里没底。争吵之后，一个赌气去了注射室，一个去了门诊。场景：门诊孕妇小王去医生小吴那里例行检查，小吴在整体检查完毕后，告诉小王，因为她是高龄孕妇，现在检测出她的孕酮低，建议她补充黄体酮，让她去护士那里肌注黄体酮。小王在注射室注射了黄体酮，并问了高龄孕妇的相关注意事项。

三幕剧第二幕情节梗概：

场景：注射室内旁白：一个月后护士小张正在给别的孕妇小李注射黄体酮，孕妇小王匆匆赶到，急急忙忙问护士小张，为什么她打过针的地方长了那么多硬结，是不是过敏了，还是出了什么问题，会不会影响到宝宝。孕妇小李加入对话，表示自己打过针的地方也有硬块。护士小张安慰她们，说肌注就是会有硬块，没有关系。场景：注射室外孕妇小王注射完了黄体酮，拉住护士，问有没有别的补充黄体酮的方式，表示最近自己工作太忙，根本抽不出时间老来医院，而且肌注的硬结实在太疼，实在难以忍受。护士小张表示，有一种叫雪诺同的凝胶很方便，自己在家就可以使用，也不用忍受肌肉注射的痛苦。只不过由于中国人观点比较保守，都不太适应阴道给药这种相对特殊的给药方式，所以医生也不经常开。如果小王情况特殊，可以问一下医生是否可以改开雪诺同。三幕剧第三幕情节梗概：

场景：食堂护士小张和医生小吴正在吃午饭，接到了孕妇小王的电话，（现场打两束灯光，一束照在小张的位置，一束照在小王的位置）小王在电话里感谢小张给她推荐了雪诺同，不用肌注了，感觉整体生活轻松了很