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文档简介

Clinique品牌视觉系统分析&官网视觉解决方案作为知名皮肤科专家Dr.NormanOrentreich开创的肌肤护理品牌，倩碧的专业医学背景

成为其品牌气质重要的组成部分。因此倩碧的品牌视觉系统也严格的围绕此风格进行展开。倩碧视觉关键词：医学健康纯净安全色彩字体表现视觉识别要素·通过上述视觉识别要素，完成品牌视觉表现的搭建色彩篇倩碧的终端、宣传设计、包装等品牌视觉系统均保持统一调性，而色彩即作为品牌传达这种统一调性的第一感受70%白色----大面积的白色留白体现高格调的品牌气质，同时展示医学、纯净、专业的视觉风格20%青灰色----一定比例的青灰色的加入，体现专业的品牌背景，同时传达出整洁、清爽的视觉体验10%辅助色----少量的纯度较低的辅助色彩加入视觉体系中，既与雅倩产品色彩相呼应，同时提升品牌的亲和力，令品牌的视觉延展性更强Clinique色彩分析字体篇无衬线等线体为了体现Clinique专业、现代的品牌感受，在字体选择上应以简洁、识别清晰、中性为适宜。因此无衬线等线体是Clinique最常用的字体，其推广应用的各个层面均应以此为基准。Clinique字体分析无衬线等线体以中文黑体、英文Arial为基础的一系列等线体，可以作为Clinique的常用字体。表现篇医学、纯净是Clinique最重要的视觉体验，因此，简洁、协调的整体视觉风格，严格、规整是平面设计手法是其遵循的视觉表达方式。Clinique表现分析纯粹、净白的色彩体系；中性、干练的字体选择；严谨、平衡的视觉表现统一构成Clinique医学、健朗、纯净、安全的视觉体系总结Clinique的品牌气质再看下露出平台的视觉风格----淘宝商城Tmall。作为以销售为导向的电子商务平台，淘宝商城在设计氛围以及常用表现手法上已经有一套其惯用的表现方法，其目的也就是将销售手段最大化。那么Clinique在进驻商城这一销售为导向的电商平台后，则需要在相关视觉风格上进行结合。将倩碧高调的品牌形象与商城销售风格之间的做到平衡，则成为其电商终端视觉系统的关键。高对比高纯度的色彩搭配粗大饱满

的字体组合夸张扩大的表现方法作为以销售为导向的电子商务平台，淘宝商城在设计氛围以及常用表现手法上已经有一套其惯用的表现方法，其目的也就是将销售手段最大化。那么Clinique在进驻商城这一销售为导向的电商平台后，则需要在相关视觉风格上进行结合。将倩碧高调的品牌形象与商城销售风格之间的做到平衡，则成为其电商终端视觉系统的关键。+将Tmall上常用的促销模块，以及表现方式，结合倩碧的视觉特征引入到店铺的固定模块中Method1.在保证倩碧整体视觉风格不受影响的前提下，将利益点用简洁但突出的设计方法表现出来。Method2.Method3.将倩碧特有的内容，形

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