【三门峡市会展业现状与发展优化建议探析（论文）10000字】

三门峡市会展业现状与发展完善对策研究摘要会展业是现如今国家发展迅速的新兴产业之一，它的关联度、社会关注度和对社会、经济的影响非常大。会展经济已经逐渐成为当今社会新的增长点，并且会展业也是目前国家市场上发展潜力大的行业之一。但是目前国家经济发展尚不均衡，从而导致各区域间会展业的发展以及对会展业的重视程度不均衡。本文主要通过讲述三门峡市会展业发展的现状并进行策略分析，其中主要从展会活动宣传，城市基础设施建设，城市资源利用率，会展人才的引进机制等方面进行论述，希望可以为三门峡市的会展业发展提供一些帮助。关键词：三门峡市；会展业；现状；问题；策略目录TOC\o"1-3"\h\u26961一、绪论 一、绪论随着社会经济的逐渐发展，会展业作为一个新兴产业也逐渐的进入人们的视野。会展业主要包括会议业、展览业、节事活动和奖励旅游。会展经济已经逐渐成为当今社会新的增长点，并且会展业也是目前国家市场上发展潜力大的行业之一。但是目前中国会展业集中发展在东南部经济发达的地区并覆盖全国的一线城市，在这些城市中人们对于会展业的概念比较熟知和认识，但是在一些经济发展相对缓慢的地区，举办会展业相关的活动少之又少，人们对会展业也没有一个清楚认识的概念，从而也导致会展业发展停滞不前。本文主要通过讲述三门峡市会展业发展的现状，结合一些本市的情况和相关资料的查询和搜集进行策略分析。希望这些分析能够对三门峡市的会展业发展有所帮助。二、会展业的相关概述（一）会展业的定义会展业是以各类会展活动为核心，包括会展的前期策划、宣传、举办、服务等全产业链，形成一定规模的产业群。会展业促进了不同地区的人员、物流、商品和资金的流动，从而促进了社会经济的发展。（二）会展业的起源一般来说，在一个原始社会和一个奴隶社会，表现性情况出现得比较早，比如图腾特征、物物交换等具有一定的展示功能。到了封建社会，展览开始丰富，展览规模不断扩大(如时间展览、祭祀展览等)，展览开始进入了一个快速发展的时期。资本主义经济在17世纪初开始形成，随着生产力的发展，重大的世界性展览应运而生。它的规模和形状以前所未有的方式演变，不同的博物馆和画廊随处可见，展览的形式和内容也取得了重大突破，例如声音、光和电展示、火车展览、汽车展览、轮船展览、飞机展览、在大型车辆上安装展览、步行展示等等供人们参观，在伦敦、法兰克福、巴黎等城市，各大国际展会或展览会相继发展起来。世界展览活动的形式和内容发生了很大变化，艺术展览和工业展览开始出现，早期展览活动的形成，这两项展览活动更注重展览和宣传。第一次工业革命后，英国成为“世界工厂”。为了进一步展示自己强大的国力，拓展贸易渠道，英国于1851年在海德公园举办了“世界工业博览会”。这次展览的意义在于，它是展示人类文化和技术的国际博览会的原型，被公认为有史以来第一次世界性展览。从那以后，世界博览会每两年举办一次，而且一直持续到现在，国外出版的《市场与展览会介绍》记载了几百年来国家上著名的展览机构和展览，到了21世纪，关于会展展览描写和研究已经层出不穷。三、三门峡市会展业发展现状（一）三门峡市会展场馆设施及排列现代展览中心一般都配备了为会展服务的一整套基础设施，凭借完善而先进的设施系统来提供高质量的展览服务。而展览中心的设施系统管理主要包括：供电、排水、空调、通信网络、信息系统、公共广播、压缩空气、电梯、照明、消防、安全通道、安全通道、标志系统等。场馆设施自然离不开场馆管理，而场馆管理分为场馆运营管理与场馆环境管理。目前我国已经投入运营的展览中心场馆有很多，但从实际效果来看，普遍存在展厅使用率低的现象，许多场馆没能够实现盈利。所以必须提高场馆运营管理水平。场馆环境管理相对好控制些主要保持整个会展场馆卫生的整洁程度，在实际操作中，场馆环境管理的很大一部分工作都是外包专业公司，比如清洁，绿化等。众所周知一个舒适干净的环境可以带来更愉悦的心情，所以两者皆为重要。会展场馆是承载会展业的基础和载体。会展场馆被誉为发展会展业的火车头，场馆的排列和安全系数最为重要，排列要注重效果并实现场馆的大体格局而安全系数相对难控制所以加强人员普及与服务。近年受疫情影响很多展会无法正常召开，线下展会不得不延期或者取消。这多少对展会有一定影响，在这个互联网时代，对此疫情做出线上办展，创新式线上展会服务模式，从另一个角度看，不仅解决了燃眉之急还促进了线上展会的发展。线上办展借助移动互联网、数字化技术、视频化展示，打破了传统的线下展会时间和空间的限制进而实现不出户展示。（二）三门峡市会展业起源与发展河南省的会展业起源于20世纪五六十年代，发展于八九十年代。三门峡市会展业起源于1992年。三门峡市2020年实现地区生产总值1450.71亿元，占河南省生产总值总量的2.64%，三门峡市2021年前三季度的GDP为1203.89亿，名义增长率为14.94%。从全省总体的名义增长率来看，三门峡市的名义增速排名全省第一。2020年三门峡市第一产业占比为10.13%，第二产业占比为47.37%，第三产业占比为42.5%，会展业属于当中的第三产业服务业，从以上三个产业的占比率来看本市发展会展业有良好的发展前景。三门峡市三大产业占比均未超过50%，但是三门峡市近5年来第三产业占比平稳增长，逐步实现产业结构优化，提高经济效益，因此可以看出会展业在三门峡市的产业发展中潜力巨大，政府可以加大发展三门峡市会展业的力度。三门峡市会展公司相对较少，目前比较被人熟知的就是三门峡市鑫鑫会展服务公司、三门峡问鼎会展服务有限公司、三门峡正信会展服务有限公司等。会展场馆也相对较少，目前仅有三门峡文博城国际会展中心人们较为广泛熟知之外，其它场馆并不被人熟知。河南省位于我国的中原地带，其中三门峡市位于豫晋陕三省交界黄河南金三角地带。三门峡市有地理位置优越、气候适宜、自然和文化旅游资源丰富等的一系列优势，但是目前会展业的发展在此地的发展状况并不景气，并且相关办展方也不会充分的利用当地现有的资源来对相关的展会活动进行创新，从而导致了三门峡市会展业的发展一直停滞不前，不利于会展业的发展。三门峡市政府分别于2014年和2021年都出台了与会展业相关的文件。首先，通过颁布会展业发展奖励补助办法来提供一些奖励政策和优惠政策吸引相关的办展单位和展会者来本市举办具有一定规模的展会，以此来带动本地主导产业发展，促进具有发展前景和潜力的展会的举办和发展。其次，通过政府颁布对生态环境分区管控的相关意见中，明确指出希望可以更好地推动服务经济型社会高质量发展以及推动城市相关动态的实时更新来优化三门峡市的会展环境等。但是这些相关的政策对三门峡会展业的发展并没有明显的效益，当地会展业发展的非常缓慢。三门峡位于河南省的中西部，与山西省、陕西省距离近。目前西北地区由于“一带一路”战略的发展，使西北地区的经济显著上升，带动了西北地区会展业和会展经济的发展。“一带一路”战略为新常态下的中国会展经济发展带来了新机遇和新挑战。但是与西北地区受“一带一路”战略的影响相比，三门峡市的会展业和会展经济的发展就相较落后。四、三门峡市会展业发展的问题（一）展会活动的宣传渠道较少三门峡市对要举办的展会活动信息和举办过的展会活动信息宣传渠道较少。三门峡市会展相关信息在互联网上能查询到的内容十分局限，百度百科的内容不充分、不全面，导致了一些对本地会展活动感兴趣的相关人士无法全面的了解信息和掌握信息。例如像此前在三门峡市举办过的中国三门峡市特色商品博览交易会暨茶业茶文、中国三门峡市特色商品博览交易会、豫陕晋春季家居建材博览会三门峡站、中国三门峡国际户外休闲产业博览会、彩虹跑、啤酒节、灯展等展览活动，由于网上信息少、宣传力度小、覆盖面不全等原因，导致了活动虽然已经举行完成了，但是有部分人并不知道活动的存在，或者已经知道了活动但是消息传达的不及时导致了部分非常多对活动感兴趣的人士错过了参加活动的时间。现如今互联网已经贯穿于人们生活始终，一些火热的APP例如：微信（微信公众号）、抖音、微博和快手等APP也受到相应受众群体的普及和使用。但是会展相关产业部门却没有牢牢抓住这一优势，没有充分利用这些现有的互联网资源来宣传本市的会展活动和展会相关信息。三门峡市也缺乏对专门的展会咨询平台的搭建，让大部分想参展的人士缺乏获得展会实时情况、具体项目以及展会具体信息介绍的了解和掌握。由于三门峡市对展会活动和信息的宣传渠道少，有时候会使在该市居住的居民都不知道或者不清楚有此类展会的举办。从而不利于三门峡市会展业的发展。（二）基础设施建设不够完善首先，三门峡市会展业的基础设施建设不够完善，场馆相对较少。三门峡市展会场馆较少，目前有三门峡文博城国际会展中心、三门峡国际会议中心等场馆两个。三门峡市会议型酒店数量也较少，仅有三门峡大鹏国际大酒店、三门峡海联大酒店、三门峡天鹅大酒店等会议型酒店。场馆数量少，经济型、会务型酒店少。现如今会展业参展人员对展会和住宿的质量要求高，因此基础设施建设不够完善，会直接影响参展人员和参会人员的参展、参会体验和质量，也会影响参展、参会人员的住宿体验和休息质量，使参展、参会人员对城市的印象较为不满意，限制了当地会展业的发展。其次，三门峡市交通不够发达，可进出方式有限。就目前情况可见，只有公路、铁路和水路运输，缺乏航空运输。三门峡市没有发展航空业，没有建立飞机场，如果参会、参展人员想要乘飞机来三门峡市参会、参展，只能乘坐离本市最近的运城机场的航班，再通过人员到运城接送才能到达三门峡市参加展会活动，这样影响参展人员的参会体验。三门峡市的火车和高铁的发展也相对不成熟，目前火车站和高铁站在本市中各有一个，车次少，有些人员想要来三门峡市参展却没有合时机的车次供乘坐，从而导致一部分的展会观众流失。三门峡市城市内的交通也不甚发达，公交车和共享单车普及，但是公交车和共享单车地区分布的局限性大。公交仅限于在市区内畅通，一旦超出市区范围公交车的车次就大量欠缺并且对于前往一些偏僻地区的通达度弱。共享单车也有区域限制，一旦超出所圈的范围将会自动关锁，影响群众的出行。三门峡市市区内的路面距离也较窄，在上下班的高峰期容易出现交通堵塞的情况，不便于人们出行。因此交通的不便利，影响来到此地的参展人员出行不便，不愿意来此地参展，从而使三门峡市会展业的发展受到了阻碍，不利于会展业的发展。（三）现有资源的利用率不高三门峡市有丰富的旅游自然资源和历史文化资源。三门峡市是仰韶文化、道家文化和虢国文化的发源地，同时也是华夏人文始祖黄帝的铸鼎地、老子《道德经》的著经地、佛教禅宗始祖菩提达摩的圆寂地。并且万里黄河第一坝：黄河大坝，也是当地的特色之一，从而又发展起来了黄河文化。三门峡市有被誉为“文化圣地”的仰韶文化遗址、象征中华民族不屈不挠精神的中流砥柱石、荆山黄帝铸鼎原、“千古雄关、道家之源”函谷关、虢国博物馆、成片地下居民天井窖院等等的历史文化遗址，白天鹅是三门峡市的代表名片。除了丰富的文化历史古迹之外，三门峡市也有大量的自然环境和当地特色等旅游地区，例如陕州区地坑院、天鹅湖风景区、黄河大坝、虢国博物馆、小秦岭地质公园·娘娘山风景区等等。虽然三门峡市有这些大量的自然资源和文化资源的存在，但是三门峡市对这些资源并没有做到充分的利用，没有使当地现有的资源融入到会展业的发展中，导致了大量的资源被搁置，而没有及时发挥自己的作用，不利于当地的经济发展，也不利于当地会展业的发展。目前三门峡市主要有特博会、黄河旅游节两大节会活动令人熟知。此外，三门峡市政府在2014年发表关于《三门峡打造展会品牌，促进高成长服务业发展》的文章，将在三门峡市举办2014首届黄河三角区域婚庆产业博览会，以此来着力培育会展经济，打造有特色、有影响力的会展品牌。但是此次展会仅有第一届的影响力较大之外，除此之外，并没有发展到理想的预期。三门峡政府将这一会展品牌作为三门峡市资源型城市加快转型升级的需要，而且会展业是具有极强的龙头带动作用，可以有效促进产业结构的调整升级，以此来把三门峡会展牌子叫得越来越响。但是最终预期却与理想预期相差甚远。目前在百度百科相关信息也极其的少，没有及时抓住这一展会的优势大力发展，所以说三门峡市对该会展品牌发展力度欠缺，导致当地会展业发展落后。而且与三门峡市邻近的洛阳市相比，会展业品牌发展劣势更易凸显。洛阳市有一个人们非常熟知的会展品牌中国洛阳牡丹文化节，并且这一会展节事活动于2008年入选国家非物质文化遗产名录。随着洛阳牡丹文化节的盛行，中国洛阳牡丹文化节已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。洛阳市仅仅抓住了这一优势，也大力发展了这一优势，所以使这一节事活动闻名世界。三门峡应该向洛阳市学习，发掘自己的潜在优势，从而大力发展这一优势。三门峡市应该依托瑰丽雄奇的黄河景观和博大精深的黄河文化来大力发展我市提倡的“大黄河之旅”品牌，应抓住此优势，来重新定义和发展此类会展品牌，而且三门峡黄河文化旅游节是较为人们熟知的会展活动之一，三门峡市应将发展力度放在此活动中，着力打造一个影响大的节事活动，来使三门峡市的会展业得到充分发展。（四）专业的会展人才引进机制不合理三门峡市专业的会展人才引进机制不合理。根据三门峡市人才引进政策、优化人才环境加快推进人才平台建设以及三门峡市“名校英才来峡”计划工作方案等一系列文件中，可以看出三门峡市政府有意引进大量的人才，但是给出的相关待遇，例如：工资待遇执行全市统一标准；实行人才荣誉激励制度，政府授予“三门峡市杰出贡献奖”市政府给予50万元奖励；引进人才在峡工作期间，由用人单位提供100—300平方米的住房或报销住宿费用等福利待遇。虽然三门峡市对人才引进有许多的政策，但是缺乏对专业、转项会展人才引进的策略。而且由于三门峡市经济发展相对落后和城市知名度不高等原因，因此吸引优秀的专业人才来此地发展没有专项政策的优势就很难吸引专业的会展人才。因此三门峡市对专业的会展人才引进机制不合理，从而不利于会展业的发展。（五）会展业整体发展受地域一定的影响地域之间会展业发展不均衡。会展业的发展与城市的GDP总值密切相关。我国GDP较高的省比较集中在东部和东南部地区，广东、上海、北京、江苏等地是会展业发展力度较大的城市。中西部地区由于一带一路政策的大力支持，会展业近几年也是稳步增速。三门峡市位于河南省的西部地区，在2021年上半年三门峡市的GDP总值在河南省内排名较低为735.40亿元，较其他市的经济发展较为缓慢，导致三门峡市的会展经济也落后于其他的省市。目前在我国地域内，东部地区、南部地区以及中西部地区会展业的发展较为迅速，例如：广东、上海、西安等各地举办展会的频率非常频繁，会展业发展的也十分迅速。除此之外，其余的中小城市，经济发展不景气的城市，会展相关类活动举办的较少，因此会展业的发展也落后于其他的省市，地域间会展业发展不均衡导致各地会展经济发展落差巨大，不利于国家整体会展经济和会展业的发展。五、三门峡市会展业的发展策略（一）开发展会活动的宣传新渠道三门峡市应对会展业进行大力的宣扬，让会展业的概念进入该城市每个人的心里。根据相关了解，当地大部分人都不知道会展业的具体概念是什么，对会展业的了解也非常的局限。三门峡市应该大力宣扬和传播会展业，争取让城市里的每一个人都对会展业有所认识和了解，广泛宣传会展业的积极影响和有效益处，让城市居民对会展业产生积极的态度并以此来为之服务，从而带动三门峡市会展业的发展。并且三门峡市自己的会展业展会和节事活动的相关信息在互联网上欠缺，应当完善相关方面的信息，让人们从网络上就可以了解到三门峡市有哪些展会活动或者节事活动以及活动介绍和以往办展活动带来的益处。三门峡市应开通相关的微博、抖音、快手、小红书、微信公众号等社交媒体账号，着力发展新媒体的运营方式，迎合新潮流来宣传三门峡市的展会活动，让三门峡市的会展业在多个渠道涉及相关信息，从而促进会展业的发展。近两年，因为疫情的突发状况，导致会展产业受到了严重的冲击。但是，疫情是一把双刃剑，虽为会展业带来冲击但也能为会展业带来机遇。疫情的突如其来给会展业带来了前所未有的冲击，但也因为这些冲击让人们发现了更多的商机和渠道。一个产业想要发展前景好，首先要做好的就是基础构建，例如先建立一个专门负责该产业的网站或者部门。在疫情的影响下，云会展逐渐变成了一种新兴的展会举办形式。三门峡市也应跟随潮流发展此种形式。三门峡市可以通过开通网络营销的渠道去创制一个会展产业部门来集中力量发展会展业，将该市举办各类展会的相关信息和活动以及经验足的搭建商的信息都放置到该网站上，让对展会感兴趣的人员可以直接进入网站了解展会，然后进入相关主办方举办的网络3D立体会展的模式来参展，以此为大家参展线下展会打下基础。疫情终将全面被消除，线下展会也会慢慢的复苏，人们通过网络对展会先进行一部分的基础了解，熟知展会内部结构，为展会引入更多忠实的观众，从而再来进行线上线下相结合的展会体验观光等一系列活动，例如：线上论坛+线下展览相结合、线上展品介绍+线下参展相结合等。这对三门峡市会展业的发展有巨大的帮助。（二）加大基础设施的建设力度完善三门峡市基础设施的建设。因为目前该城市的展馆和会议型酒店数量相对较少，所以三门峡市政府应加大对展会的建设以及会议型酒店的搭建。努力打造会展城市场馆、酒店建筑群和餐饮业，做到参展住宿一体化服务。而且，三门峡市政府应当及时抓住当地丰富资源的这一优势，将自然景区的景观进行修整和重新建设，将当地的文化资源充分利用，文化景区大力发展，充沛景区文化内涵，让人们一进景区就能感受到相应的文化气息。从而增强参展人员和参会人员的参展、参会体验和质量，加大城市对人的印象，从而带动参展、参会数量。因为城市交通的不够发达，导致大量的参展人员由于进出方式的局限从而放弃来本市参展。因此三门峡市要加强完善城市交通的发展和提高车次车辆车运行距离的发展。大力扩建火车站、高铁站，提倡修建飞机场来发展航空或者开通市区到运城机场的专线公交以及向政府反映路面距离狭窄等问题，以此让城市的交通业发达起来，增强来该市的出行方式，修建城市内部的交通道路以及路边的绿化设施，让城市给人一种焕然一新的感觉，也为参会人员的出行带来便利，对本市会展业的发展有巨大的帮助。并且三门峡市目前正在打造旅游文明城市，更加应该将城市内部的建设发展完善，从而促进旅游会展业的发展。（三）对现有资源进行整合和充分的利用三门峡市的自然旅游资源和历史文化旅游资源非常丰富，但是却没有得到充分及时的利用。应大力发展三门峡市的黄河文化、虢国文化、道家文化和仰韶文化，丰富该城市独特的会展品牌形象来带动会展业的发展。例如，在今年举办的黄河国际文化旅游节就是一个非常好的案例，此次黄河国际文化旅游节充分发挥自己的优势，紧扣主题围绕黄河发展一系列相关的活动，并且运用明星效益邀请著名钢琴家朗朗先生进行线上演奏宣扬黄河文化。我们此后的会展活动都应当像黄河国际文化旅游节一样充分挖掘和运用本市现有资源的优势，来大力发展会展活动。三门峡市“中国天然氧吧”创建是推动生态文明建设、践行习近平总书记“绿水千山就是金山银山”的发展理念、深入落实黄河流域生态保护和高质量发展，也是三门峡市叫响绿色发展城市名片。熟知三门峡的人都知道有一句形容三门峡的话美丽天鹅城，魅力三门峡。三门峡市应当抓住天鹅这一特色并结合当地的特色历史文化来打造属于该市独特的会展品牌，带动品牌效应。而且三门峡市被黄河文化全全覆盖，万里黄河第一坝说的就是我们的三门峡大坝，三门峡市应抓住这一特色，创新、创造让黄河文化更好的发展。三门峡市应大力举办与当地文化有着密切相关的展会活动，打造独特的产业特色，提升影响力，从而吸引更多的企业和观众来参展和办展，使会展活动变得丰富且有吸引力，带动三门峡市的经济发展、宣传城市形象和提高城市知名度。且三门峡市的气候适宜，四季分明，当地政府可以牢牢抓住四季分明这一特色来大力创新和打造四季特色不同的会展活动，例如：彩虹跑、灯会、音乐节、啤酒节等活动来发展当地的会展业。通过一众活动和独特的会展品牌来吸引大量的参展观众和节事活动的爱好者来三门峡市参观和游玩，从而促进会展业的发展，带动当地经济的发展。（四）优化会展人才的吸引机制三门峡市应大力健全和优化会展人才的引进机制。根据人才引进资料的搜查，可以发现三门峡市政府还是十分重视人才的引进。但是对专业的人才引进策略却略有欠缺。三门峡市如若想要大力发展会展经济，提升本市的会展业发展，缺乏相应的专业人才政策是本市会展业发展停滞不前的一大弊端之一。例如,上海市徐汇区发布的《徐汇区抓展会引才、总部引才、机构引才和全域引才，人才创造力激活产业发展力》这一要闻中，提及要抓展会引才，并叫响“上海爱人才，人才也爱上海”这一口号，来拉动人才引进上海发展上海的经济。而且上海是我国的经济中心，对人才的吸引力度较大。由此可见，如果三门峡市没有更为优越的人才引进制度的话，并且城市知名度低，对人才的吸引力度也不足，就会更加难以吸引人才的加入。所以，三门峡市应该先将会展品牌叫响，然后政府出台相关的会展人才优惠政策来大力引进会展人才，从而发展三门峡市的会展业和会展经济。（五）发挥政府职能部门优势拉近东西部发展距离因目前中国会展业市场各城市的GDP总值差距大，所以导致了地域之间会展的发展不均衡，这也是我国会展业发展的短板之一。解决这一问题的主要切入点应该从国家和当地自身的薄弱环节入手。应着重发挥当地政府职能部门的优势拉近东西部会展发展距离。首先国家应该出台相关政策，我国于2014年发布“3+1”区域政策辐射和带动发展三门峡市的会展经济但效果却不显著。国家应加大对中西部地区一带一路经济的发展从而对受影响的会展业加大其人力、物力、财力等方面的投入，来让中西部地区大力发展会展业，从而拉近地域之间会展业发展的差距，统筹推动跨地域合作和发展，实现地域会展均衡发展。其次，会展业发展薄弱的地区也应当从自身的薄弱环节切入。政府是主要的切入部门。河南省是农业大省，我市政府应加大力度对强力实施“四大一高”战略，加快资源型城市转型步伐的脚步，着力抓住晋陕豫区域合作的重大机遇，我市政府应大力挖掘本地区的优势产业和举办与本地区相关的农业或者粮食展览会来大力推进本地区的会展经济和会展业的发展。我市于2014年3月与陕西、浙江两家会展公司达成战略合作协会，我市政府应着重发展这一优势，实现“一产业一品牌、一园区一平台”的会展产业发展格局，大力发展当地特色专业性的展会，来缩短东西部会展业发展的距离，由此来发展我市的会展业。六、结论本文通过对三门峡市会展业的宣传渠道、基础设施建设、资源利用、人才引进、地域发展差异几个方面进行分析，从中发现会展业发展中存在的问题和不足并提出相应的建议和措施，来促进本地区会展业的发展。三门峡市想要更好的发展会展业，需要先从自身的不足出发，然后再与相关的城市进行对比。首先，展会的举办需要先确保信息的传达到位，让人们了解和知道展会的举办日期、相关活动以及展会的内容；其次，要大力完善