【S公司玩具业出口贸易影响因素探析探究（定量论文）13000字】

S公司玩具业出口贸易影响因素分析研究内容提要：近年来，随着世界经济的发展和发展，玩具产业也稳步发展。调查显示，随着国家生活水平和经济水平的持续改善，玩具产业也占有很大的市场份额。关于玩具产业，澄海地区的玩具产业值得一提。澄海出口发展非常方便，出口的玩具远销世界各地，但是，庞大的数据背后却存在着很大的问题。本文以澄海玩具出口的现状及对策为研究对象，以比较优势理论和国家竞争优势论等作为理论依据，参考了国内外学者和专家关于这方面的研究成果。从分析澄海玩具出口贸易概况入手，结合中国目前面临的贸易环境，运用文献分析法，剖析了澄海玩具在出口贸易中存在的机遇与挑战，并且运用实证研究法，引用2000-2020年贸易数据，探究了玩具在出口贸易中的主要影响因素，得出对外开放程度、人力资本、技术水平、基础设施水平对玩具产业竞争力的影响系数为正数，但是显著的主要影响因素为外开放程度。最后针对性的提出了玩具出口贸易发展的解决对策。如提高玩具创新能力和科技力量、转变经营理念实施品牌战略、树立知识产权保护意识、提高玩具产品质量安全等。关键词：澄海玩具出口贸易对策目录TOC\o"1-3"\h\uAbstract I一、引言（一）研究的背景及意义1．研究背景20世纪90年代，中国玩具行业的发展逐渐正常化，在国家改革开放政策和资金支持的吸引下，许多玩具企业在这一时期发展起来，许多玩具企业扩大海外经济交流，进行大规模技术引进。全球玩具业在一定程度上影响了国内玩具市场的发展。根据相关统计，2001年全球玩具出口总额为178.56亿美元，2017年268.7亿美元，十年间增长了近1.6倍，总体呈上升趋势，说明玩具出口一直是国际贸易中的较大市场。资料来源：中国海关，华经产业研究院整理图12015年-2020年我国玩具出口额中国玩具看广东，广东省玩具看澄海,澄海区玩具工业历史悠久,因此澄海有"中国玩具礼品城"之称。随着科技的发展和市场的趋势，玩具的发展也变得更快和更好,并朝着更加高级,科技含量更加丰富的新产品方向转变。2．研究意义澄海位于广东省东部，玩具产业是澄海地区的支柱产业，澄海地区大约有四千多家玩具企业，形成了相对成熟的产业集群。通过分析澄海玩具行业的数据，剖析了澄海玩具行业的优势、劣势、现今存在的问题，以及在政治经济社会科技技术等多方面的因素，对其现在的处境展开研究。今天，随着市场经济的活跃发展，澄海出口导向型行业面临着巨大的投资压力要融入国际市场，如何进一步利用工业集群的优势来开展运营方式、发展方式、市场秩序、技术工艺等，克服各种压力开拓创新实现澄海玩具制造业集群和玩具产业结构的调整转型升级，此次研究将对澄海和中国的对外贸易发展具有重大意义。（二）国内外研究现状1．国内研究现状张嘉雄、李实耀（2010）以加工贸易的升级转型作为入口，以广东省东莞市作为试点城市，研究东莞如何在危机下走转型升级之路。林飒、李实耀（2017）提到在早期发展方面，由于资金不足、技术欠缺、先进设备和技能不成熟，澄海玩具行业模仿和抄袭现象较为严重。虽然自己没有独立品牌，但随着企业家们的共同努力，并且在当地政府和玩具协会的积极引导和支持下，产品结构不断优化升级，品质不断提高，品牌不断创新。澄海玩具业由量的积累转变到了质的飞跃。王文璧（2017）指出在打造“澄海玩具国际品牌”、“国际玩具城”的新目标下，坚持创新发展、规模化发展、标准化发展、集中化发展、生态化发展的模式，积极推进玩具礼品产业发展，转变发展模式。实施自主创新和品牌领导战略。贾梦姝（2018）认为产业集群是产业发展的一个必然的阶段,当产业集群发展到一定规模时，它会自发地发展成为更先进的集群模式，以获得更大的竞争力。因此，产业集群的升级还是很有必要的。陈戈、储小平（2008）通过将产业集群理论与澄海玩具相结合，提出了对澄海玩具产业集群发展模式的探讨。自今年阿里巴巴重启“春雷计划”（2020）汕头澄海玩具工业区已恢复复苏。天猫海外商城推出了全球配送、全球邮包等一系列措施，加快中小企业海外销售。“全球包邮服务”，可以让国外的买家在境外享受运费全免的政策，进而增长境外订单。现在汕头越来越多的玩具公司通过天猫海外商城这一平台开展境外销售。此次计划的开展将会让更多的中小企业走向海外舞台，并让其在全球制造、销售和营销。2．国外研究现状澄海是是广东省最大的玩具公司生产线，企业数量达到一万多家，是个典型的产业集群特色地区。20世纪80年代以来，研究工业集群及其竞争力一直是学者、地区和经济学者的一个重要课题。从Anonymous（2010）研究分析得知，广东是玩具出口大省之一，2007年玩具出口额为142.0亿美元，占全国总量的65.60%，同比增长1%。SubrataChakrabarty（2020）以产业集群中的利益相关者为设定，指出了企业可以与产业集群中的多种利益相关者形成关系，利益相关者关系既可以充当催化剂,也可以充当阻碍剂。陈雁云（2018）研究详细阐述了产业集群和城市群发展与经济增长的关系。结果表明，产业集聚、城市集聚及其交互作用对区域经济增长具有显著的正向影响。二、概念界定与理论基础（一）概念界定1．玩具玩具主要是指儿童玩具，也就是用来玩小孩玩的玩具，通过这种玩具把想法、思想和其他心智过程转化为行为。玩具能提升儿童的运动能力，发展他们的理解力，刺激他们的想象力，而且也使他们的身体和灵性得到所需的物质条件。玩具在儿童发育成长中起着非常重要的作用。儿童玩具是由各种各样的材料制成的，主要有木头、塑料、橡胶、金属、纸和毛绒织物等。2．出口贸易出口贸易又称输出贸易(ExportTrade)是指本国生产或加工的商品输往国外市场销售。从国外进口，不在国内消费而在国内加工的情况下再出口的货物称为复出口或再出口。出口业务是贸易企业在国际市场上销售工业和农业产品以赚取外汇。是一个外贸公司的重要业务。出口是中国的主要来源，为中国经济发展和人民生活水平的提高创造条件。中国的进出口贸易相辅相成，两者并非独立存在。没有出口贸易，就没有进口贸易。外汇储备有盈余，这是外汇储备的来源，显示一个国家的经济实力和偿还债务的能力。对外贸易企业必须积极扩大出口业务，加强对出口贸易的统计和管理，这对国际劳动分工、扩大就业机会、安全及时地汇集外汇、降低出口成本、提高人民生活水平、加快国民经济建设和发展都是至关重要的。（二）理论基础1．比较优势理论1817年，大卫·李嘉图提出了比较优势理论，大卫·李嘉图认为各国应该进口具有比较劣势的产品，生产和出口具有比较优势的产品，，即被后人广泛应用的著名的“两优之中取最优、两劣之中取次劣”规则。这样一来，双方利用各自有优势的一面来进行生产，不管是人力、物力、财力等资源的使用都达到了最大化，一定意义上加强了两国的合作，实现了共赢的局面。到了1933年，瑞典经济学家赫克歇尔提出了要素禀赋理论，该理论认为每个国家在产品的生产上投入的要素比例是不一样的，他们将自己拥有比较充裕的生产要素生产出来的产品大量出口，然后进口生产中因为要素相对稀缺而没有生产出来的产品。2．国家竞争优势理论在诸多国际贸易理论中,美国哈佛商学院迈克尔·波持提出的"国家竞争优势"理论是国际贸易中最流行和最新的理论。使世界上最强大的竞争对手获得竞争优势的行业在国际上取得了成功，意味着多种产品、技能和设备不断从来源出口到许多国家。波特指出，一个国家的竞争力取决于该行业的创新和升级的能力。没有一个国家可以在所有领域中的竞争中获胜,尽管每个国家都可以在自己的专门行业中获得竞争优势。但他们也能够取得商业成功,因为他们有着最具挑战性的国内环境。波特的国际竞争优势学说,其实是对七十年代以来的世界所有国家有关领域科学学术发展成果的综合集成。当然,这个融合也不仅是在理论上的融汇,而且深入了有关世界各国的经济社会发展进程。集群的基本思想就是对这些集成的综合。他认为,具有国际竞争优势的行业往往具有明显的的区域特异性。这样的企业成立取决于以下六个因素：（1）生产要素（2）需求条件（3）相关与支援性产业（4）公司战略、结构和竞争对手（5）机会（6）政府，这六个方面构成了国家竞争优势产业的钻石系统。前四种是基础影响，最后两种是额外的影响组成了著名的钻石模型。这一体系是鼓励竞争性产业的基础。当这些因素在地理上集聚时，钻石系统就会活跃起来，导致集群现象。该系统使得供应商更具有竞争力，并了解他们竞争所在国家的情况。所有这些因素和系统都对获得行业竞争所需的基本要素产生了重大影响。三、澄海玩具行业的出口现状（一）澄海玩具行业发展现状“全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”，中国作为玩具出口大国，为世界做出了不可估量的贡献。多年的发展经验和劳动成本优势使中国玩具产业迅速、健康地发展起来。玩具礼品年产值500亿元,占总产值的70%以上,出口香港、日本、等140多个国家和地区，发展势头强劲！从表1可以看出2012-2018年我国玩具出口额属于一个逐年递增的状态，2017年玩具出口同比增长率达到了30.24％，是我国玩具出口的一个质的飞跃。玩具行业中也有“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的说法。根据数据显示，广东省汕头市澄海区有大概23,000家玩具相关公司，其中60%还是用于制造业。表12012-2018年我国玩具出口额及同比增长数据年份（年）2012201320142015201620172018出口额（十亿美元）11.44912.37814.13415.66418.33223.91425.064同比增长率（%）5.758.1114.1910.8217.3530.244.69数据来源：艾媒数据中心图22015Q1-2020年Q1澄海区玩具制造企业注册量（二）澄海玩具行业的发展规模及出口贸易结构1．发展规模在中国玩具市场上，占据主导地位的是早期就有所成就的澄海，玩具行业有很大的市场潜力。根据市场需求预测，全球玩具市场平均每年增长5%，中国每年增长40%。消费市场日渐壮硕，面对这样一个巨大的市场，对于澄海玩具企业来说，同时也存在着巨大的商业机会。玩具行销世界100多个国家和地区，占据了全球近75%的市场份额，是世界最大的玩具制造国和出口国。玩具行业为我国轻工行业出口的拳头产品，玩具年出口额占整个轻工行业出口额的10%左右，已成为我国五大出口支柱商品之一。百货公司，批发市场，电子商务平台，玩具，母婴商店等，澄海玩具随处可见，种类齐全，质量保证，成本效益好，时尚感强，是大多数玩具商对澄海玩具的印象。据悉澄海在全国26个省市设有近50个常设货运站。每天，装满玩具的卡车在全国各地移动，并继续运送给消费者。可以毫不夸张地说，世界上哪里有玩具，哪里就有澄海玩具，其生产区以城市为中心，在城市的支持下，大中型企业遍地开花，自然形成分工合作模式。2．出口贸易结构近年来，澄海地区高度重视玩具产品市场营销，积极实施市场多样化战略。中国玩具市场零售市场继续增长，由图3可以看出，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年零售规模可达890亿元人民币。图32017-2020年中国玩具市场规模走势3．出口特色随着外贸发展的不断开阔与壮大，澄海玩具行业的出口特点也逐步形成了,其营销特点与工艺也独具特色，首先，在营销特点方面，澄海当地的玩具公司也开始由过去的"外资企业代理"逐步转变为自主营销,并逐步建立了唯一无二的"见客制"，换句话说，玩具销售商改变了传统的销售模式，同时代理许多企业产品，跳过贸易公司，直接与外国经销商进行业务贸易，因此他们可以找到高质量、低价格的产品。一旦外国投资者的购买目的，推销员便联系生产厂家"见客"，其次，在工艺性能上，澄海玩具主要采用了塑胶、布料、竹子、金属、器皿、陶瓷等各种原料。其中以塑料玩具的发展动态最有前途:有不同艺术形态，如人、动物、花卉、器皿等。而布绒缝制玩具和塑料玩具主要有二大类，优点是数量多、成品多、价格低。（三）澄海玩具产业发展的优劣势1．澄海玩具产业发展的优势产业集群优势；MichaelE.Porter首次提出了产业集群，并且在产业集群领域上的研究有所突破，澄海是中国玩具礼品之城，有超过3000个玩具和礼品生产商和相关行业，其中超过95%的年产值来自私营企业，其中70%是由私营企业出口的。行业配套优势；澄海玩具行业建立了专业的生产体系，协助原料供应、模具加工、零件制造、产品销售、物流和运输。其还有价格优势；由于产业集聚、设备齐全、经济优势突出，澄海玩具业降低了小作坊的生产成本。澄海地理位置优越；澄海作为汕头东翼重要组成部分，毗邻龙湖区，连接潮州市，与汕头中心城区“隔江相望”，是潮汕地区乃至粤东重要的交通枢纽。产业特征明显；不到400平方公里的面积，培育了超过10多万市场主体、10家上市公司和一大批有实力的工业企业。在商业模式创新的基础上，我们构建了一个系统的框架，从企业层面探讨这一问题，并通过全面分析传统物业服务公司如何通过商业模式创新成功地完成转型和升级，从而克服利润困境，为这一问题提供支持。澄海的玩具创意产业生产了全国近50%的塑料玩具，产品远销海内外，也为澄海赢得了“中国玩具礼品之都”的美誉。2．澄海玩具产业发展的劣势行业竞争激烈，资金制约发展；许多希望扩大生产的企业老板因为资金限制不足，无法开设大型工厂或研发新产品。行业中激烈竞争，小型企业很难控制成本，利润也没有保证。品牌实力弱；虽然我们玩具工业基础扎实，但是还没有形成自己的品牌，相对于外国品牌而言，没有品牌竞争优势。所以大多数产品都是通过降价来立足玩具市场的，作坊之间互相压价，此外，由于大型企业缺乏规模经济，利润空间更受到了限制。工艺技术和生产设备落后;在最新的玩具展上，一些产品设计新颖，质量上乘，几乎是外资品牌或合资企业。这次展览是中国大型玩具市场的典型例子。此次展览还强调了中国玩具行业缺乏自主研发和自主品牌的主要原因。技术制造上的落后；目前中国的玩具工业大部分已经以手工制造的形式发展。中国的主要发展方向是把规模做得更大更强，但中国玩具行业现状是大而不强的。因为这些玩具企业没有意识到科技创新才是玩具行业的发展趋势。在激烈的竞争中，这些公司只在乎规模和成本。这导致了中国玩具制造工艺的落后，阻碍了中国玩具工业在全球高端市场上的竞争。此外，玩具行业也缺乏与之相关的法律法规。中国玩具业增长迅速，但是玩具业相关的法律和法规却没有甚至是很少，这点导致了中国玩具业混乱不堪。如果有涉及关于玩具案件时，中国很难有相应的法律法规作为依据，这对中国玩具行业的健康发展非常不利。四、澄海区玩具行业出口贸易发展中存在的主要问题（一）玩具缺乏创新科技含量低玩具缺乏创新、科技含量低，专业人才缺口大。生产规模小，产品档次低。他们主要是以低价获得儿童教育玩具和模型玩具。这些大大小小的制造商，一般只注重改善业务量的提升，称之为“山寨厂”，实行简单的价格战，不注重提高企业质量。当发展到了一个新的阶段时，就很难再继续改善了。另外，广州、义乌几乎垄断了玩具销售的大部分市场，他们的市场规模也正在扩大，甚至压迫着澄海的市场空间。目前，澄海玩具产业发展有限。最大的弱点是缺乏开发能力、游戏创新能力差、营销能力差、市场营销专业人员、外语外贸专业人员、高级工程设计师。没有这些人才，玩具产业仍处于加工和供应材料的初级阶段。虽然产量是世界上最大的，但世界知名玩具品牌并不存在，缺乏独立品牌。（二）自身品牌意识不足缺乏品牌保护意识，缺乏国际品牌。尽管中国是世界上最大的玩具制造商，但超过70%的玩具出口是外国品牌，由于缺乏国内游戏制造商的品牌支持，国内玩具制造商大多从事原始设备制造和跨国巨头。玩具主要以原始设备制造的形式生产。根据国际市场调查，在中国最受欢迎的10项国际儿童玩具专利中，没有一项是中国品牌。例如，变形金钢、HelloKitty、比卡丘、史努比、白雪公主等著名的明星玩具。其中许多是中国制造的，出口价格很低。然后他们将品牌与国际知名公司粘贴在一起，最后他们可以以高价出售。中国玩具产业不重视自身品牌的开发和推广，缺乏知名品牌，无法发挥品牌影响力。澄海玩具产业有着相对坚实的基础，但要成为一个国际和区域品牌，需要长期的努力。例如，虽然澄海玩具业很受欢迎，但有其“名”，却无其“识”；企业游戏有知名品牌，但没有国际品牌。（三）自主知识产权意识薄弱专利意识薄弱、知识产权保护不足。对于专利和知识产权保护的保护意识不足，严重影响澄海玩具实现产业的升级。目前，澄海大多数玩具制造商仍然使用传统的技术设备、薄弱的设计能力，也忽视了新产品研发，仍然没有可靠的玩具研究机构，更不用说建立知识产权管理系统了。大部分是基于“贴牌”生产，主要是生产和加工，大量的模仿产品和更少的独立创新产品，模仿和剽窃现象比较严重。近年来，我区企业侵犯外国玩具品牌权利的投诉急剧增加，提高对专利保护和知识产权的意识，是澄海市玩具行业面对的一个重大挑战。（四）质量安全有待提高“玩具质量”对于新时代的澄海玩具企业而言，出口形势并不乐观：一方面在国际上，特别是在欧盟、美国和俄罗斯等国家和地区，玩具质量标准得到了相应提高，这些贸易壁垒涉及产品规范、符合标准、儿童健康、安全和环境要求，进口国经常通过调整技术标准来提供贸易保护，这也是对玩具出口的长期威胁，澄海玩具面临更多的技术障碍和挑战。另一方面，中国已经开始对国内玩具实行强制性认证，凡列入强制性产品认证目录的玩具产品，没有符合标准得到许可的，在以后的规定中将一律不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用，这将使澄海区一大批小规模生产企业面临被淘汰的命运。澄海作为玩具制造基地，拥有制造方面的传统优势，但是要适应国际玩具市场日趋激烈的竞争，也必须考虑产品的安全和质量。（五）疫情原因导致订单持续减少2020年2月国内新型冠状病毒肺炎疫情爆发，全国各地的公司、企业、工厂陆续停工，货物积压，导致多数订单无法完成，疫情期间国外订单也陆续减少，2020年3月国外疫情爆发，玩具出口企业订单量急剧下滑，新冠肺炎疫情是造成供应链危机的最大催化剂。受疫情影响，除了中国内地以外，还有印度、越南、泰国、马来西亚等。全球最重要的轻工产品制造基地今年都受到了困扰，经常处于停工或间歇性停工状态，产能受到严重压制。大部分企业复工后由于外地员工无法按时到岗等各种因素夹杂下，玩具产品作为非生活必需品，在疫情期间则出现了需求急速下降的趋势，尤其是在国外疫情爆发后，玩具出口企业在自身已经受到极大影响的情况下持续接不到订单，导致多数小型企业，尤其是家庭作坊式的企业更加难以生存。五、澄海区玩具行业出口贸易发展影响因素分析（一）模型构建为了进一步研究澄海区玩具行业出口贸易发展影响因素，本文构建了多元回归模型，如下所示:Export其中，t代表时间维度、i表示空间维度，a0代表常数项、εit表示随机扰动项α0为截距项，α1为解释变量玩具出口规模的回归系数，α2、α3、α4分别为控制变量人力资本、对外开放程度、技术水平、基础设施水平的回归系数。Export代表年度玩具出口规模，Human（二）变量选取被解释变量:玩具出口规模(Export):选取2000-2020年玩具出口额作为衡量玩具出口贸易发展的指标。解释变量:对外开放程度(Open):董子威(2021)采用对外贸易依存度来衡量一国（地区）对外开放程度，本文借鉴这一做法，采用对外贸易依存度标示对外开放程度。本文选用2000年-2020年各省对外贸易依存度作为衡量对外开放程度水平的依据。控制变量:(1)人力资本(Human):李晶莹(2008)研究得出，我国经济发展受平均受教育年限提升的正向影响，因此本文用平均受教育年限来衡量人力资本水平，选取2000年-2020年各省份平均受教育年限来衡量人力资本水平。(2)技术水平(Teach):杨蒙(2022)研究指出全要素生产率与玩具产业出口贸易对玩具产业全要素生产率产生了显著的促进作用。基于数据可获得性，本文选用2000年-2020年生产全要素生产率作为衡量技术水平的指标。投入指标选择:制造业产出、资本以及劳动投入。(3)基础设施水平(Urbanization):基础设施水平决定着出口产品生产到销售的一系列生产服务业的水平。占沁嫣(2020)指出城市化的深入会影响产业技术进步、产业经营规模、产业人力资本水平，这三者带动了产业能源产投比的提升。因此，本文选取2000年-2020年各省份城市化率来衡量基础设施水平。（三）数据来源变量类型、变量名称、变量符号、变量意义以及相关数据来源，如表3内容所示。变量描述性统计表2变量说明及数据来源变量类型变量名称符号变量意义数据来源单位被解释变量玩具出口规模Export衡量玩具产业竞争力中国统计年鉴亿美元解释对外开放程度Open对外贸易依存度国家统计局百分比变量控制人力资本Human平均受教育年限中国统计年鉴/第七次人口普查数据年变量技术水平Teach全要素生产率各省产业年鉴百分比基础设施水平Urbanization城市化率国家统计局百分比数据来源:中国国家统计局、中国统计年鉴相关数据整理表3变量描述性统计variablemeanp50sdminmaxNExport0.7730.8300.2770.0432.789651.000Open0.2940.1290.3650.0081.721651.000Human8.4888.5111.3112.99812.782651.000Teach1.4831.4670.7480.0472.961651.000Urbanization0.5130.5030.1590.1930.896651.000根据表3，从被解释变量方面来看，玩具出口额的平均值为0.773，标准差为0.277，最小值为0.043，最大值为2.789，因此可以得出在玩具出口额方面，全国各省市差异较为明显。从核心解释变量对外开放程度来看，最大值为1.721，最小值为0.008，由此，可以得出我国不同省市的对外开放程度也存在很大的差异。（五）回归分析利用stata进行实证回归，结果如下表4所示，其中，第(1)列为不加入控制变量、时间效应与个体效应双向控制的回归结果，后面的第(2)、(3)、(6)列分别为逐步加入各个控制变量、时间效应与个体效应双向控制的回归结果。第(4)、(5)列为加入控制变量的个体效应和时间效应分别固定的回归结果。表4基准回归结果(1)(2)(3)(4)(5)(6)Open0.313***0.313***0.314***0.290***0.307***0.318***(4.37)(4.36)(4.36)(4.31)(4.37)(4.05)Human0.0030.0030.044*0.0280.004(0.07)(0.08)(1.86)(1.00)(0.09)Teach0.0070.0020.0060.007(0.25)(0.20)(0.21)(0.24)Urbanization0.215-0.087-0.046(1.02)(-0.34)(-0.14)-cons0.593***0.574**0.558*0.2030.420**0.571*(14.64)(1.99)(1.88)(1.63)(2.36)(1.84)时间固定NNYNYY个体固定NNYYNYN651651651651651651R20.2960.3010.3010.3330.3320.299F3.2363.0842.94811.7692.821chi281.296注:括号内t为统计量，***、**和*分别表示系数在1%、5%和10%水平下显著从表4的基准回归结果可以看到，在大部分模型中，无论是否排除人力资本、技术水平、基础设施水平对玩具产业竞争力的影响，对外开放程度对玩具产业竞争力的影响在1%的统计学水平下显著为正，说明对外开放程度越高，玩具产业竞争力水平越高。从影响系数来看，以模型(6)为例，对外开放程度对玩具产业竞争力的影响系数为0.318，这意味着每增强1单位的对外开放程度，会显著增加0.318单位的玩具产业出口额。这背后可能的解释是如果一个国家的对外开放水平较高，处于这些国家的玩具企取得出口许可较为容易，也较为可能获取更多的出口税收优惠。在这样的现实情况下，企业的出口成本相应降低。这意味着，提升我国对外开放程度，有利于我国进一步融入世界市场，推动我国玩具产业的发展，以取得产业竞争力的长足发展。从加入的控制变量方面来看，人力资本、技术水平、基础设施水平对玩具产业竞争力的影响系数也为正数，但在大部分模型中并不显著。因此不认为人力资本、技术水平、基础设施水平对玩具产业竞争力有明显影响。（六）稳健性检验为了进一步验证回归结果的稳健性，本文通过变换模型的方法方式对归回结果进行稳健性检验。第(1)列用的是最大似然估计法(MLE)得出的回归结果，第(2)列利用的是广义最小二乘估计(GLS)各变量的滞后一期作为各自的工具变量得出的回归结果。第(3)列则是利用广义估计法(GMM)得出的回归结果。结果显示，无论选用哪一种方法对外开放程度对玩具产业竞争力的影响与基准回归基本一致，证明本文的研究结论是稳健的。表4稳健性检验结果-1-2-3MLEL.FEGMMOpen0.318***0.154***0.086***-4.23-2.19-28.49Human0.004-0.0140.027***-0.09(-0.49)-15.08Teach0.007-0.0020.007***-0.25(-0.07)-20.95Urbanization-0.0460.307-0.091***(-0.15)-1.18(-7.95)L.Export0.659***(-95.2)_cons0.733*0.791***0.054***-1.68-3.42-6.44时间固定NYN个体固定NNNN651620620r2_ar2_b0.253F/chi2193.58858.983160000注:括号内t为统计量，***、**和*分别表示系数在1%、5%和10%水平下显著六、澄海区玩具行业出口贸易发展对策（一）提高玩具创新能力和科技含量当今全球玩具市场上每年都有成千上万甚至几十万种新产品出现，因此设计和创新的能力是玩具开发和使用成功的关键。科技创新能够促使技术进步，当企业的技术水平得到不断地提升时，就能提高生产力，节约生产成本，提高产品质量，增强我国商品在国际市场上的竞争优势，最终扩大出口规模REF_Ref31712\n\h。新时期澄海玩具应该把科学技术放在首位，努力提高游戏开发和创新能力。澄海玩具工业生产玩具从简单的塑料到语音控制、电子控制和虚拟现实等高科技游戏，这些相对落后的发展中国家只出口到东南亚，现在它们出口到欧美市场。从传统的生产、加工和国外生产，到打造自己的品牌，澄海玩具已经走上了成功之路。此外，企业必须不断更新观念，引进人才，取得新的技术突破和成就，必须逐步淘汰家族式管理模式。必须大胆引进和培养优秀人才，同时，必须推广技术和设计游戏人才培训团队和后备公司。（二）转变经营理念实施品牌战略1．实施品牌管理战略我国中小企业要建立一个品牌管理的战略概念，企业需要一个长期的品牌战略来指导。要充分认识品牌战略对于企业长期存续和发展的重要性和紧迫性。关于品牌意识的确立，要建立一套有组织的品牌战略规划，强调产品的特性和优点，不断提高产品质量，进行市场调研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合宣传资源等多个方面的工作。在建立有利于企业发展壮大的品牌战略之路的同时，还对品牌价值做出了合理的判断和评价，计划和执行，以培育并发挥公司自身的品牌文化、产业优势。用实际行动，落实品牌价值承诺。2．打造自己独立的品牌近年来，澄海区积极实施“强势工业区”和“品牌驱动”的发展战略，为私营部门和中小企业设立了专项基金和专利奖，鼓励和支持那些致力于品牌建设、专注于提高行业竞争力、专注于提升核心竞争力的企业。在品牌建设方面，澄海玩具产业必须首先制定战略目标，规划国际区域游戏理念和防范措施。第二，鼓励企业继续发展自己的技术和品牌，继续推动企业改变经营理念，实施品牌战略，鼓励企业持续发展，并进行必要的国际注册。近年来，澄海科技与广东商学院、汕头大学三大科技持续创新投资基金相继开展科技合作，吸收科技成果。同时，广州视觉艺术学院也委托设计了图像设计，提高了产品的技术含量，促进了“澄海玩具”集体品牌产业的发展。充分发挥“中国玩具礼品城”的作用，全面实施知名品牌战略。澄海区玩具企业在众多国家知名品牌产品中发挥了作用，知名企业脱颖而出。3．开展线上销售发展网上销售，直视终端用户的眼睛，澄海玩具的出口已经到了瓶颈时期，为了改变这种局势，企业必须提高科学技术，注重创新，摆脱在供应链底部的地位，近两年来，欧美网络消费增速均高于同期，随着欧美市场消费观念的逐渐转变，澄海玩具出口企业应改变销售模式单一化的现状，利用互联网的无限性，通过电子商务手段、项目和产品在平台网站上展示，向终端消费者展示自己的品牌，让更多的消费者获得信息，让产品在更广的范围内拓展，并逐步树立海外企业的知名度，促进企业的国际化。（三）树立知识产权保护意识据《汕头特区晚报》记者报道，“知识产权”在广东省汕头市澄海区已成为一项日益频繁的字眼。据了解，近年来，澄海玩具专利的年增长率超过10%。在玩具行业的知识产权保护领域，企业应提高对知识产权的认识，重点保护知识产权，学习如何使用武器知识产权保护技术创新，同时提高自我意识，坚决反对侵犯知识产权。同时，政府还需要为企业发展提供必要的支持，产品和技术创新。上海广东省专利局、专利技术研发服务中心、专利管理战略咨询中心、玩具礼品技术研发中心、专利技术中心管理等业务部门也开展专利执法，涉嫌侵权和假冒欺诈严重阻碍了公司自主知识产权数量和质量的提高。（四）提高玩具产品质量安全提高产品质量，克服技术壁垒，提高国际竞争力。更严格的质量控制可以迫使企业升级玩具生产技术，从而实现产业升级和生产优势质量优势。质量是企业的命脉。提高澄海玩具的质量是提高企业竞争力的重要环节。然而，从企业的角度来看，澄海玩具的质量意识仍然薄弱，因此我们必须首先提高企业对玩具产品质量的认识。此外，为了有效克服国际贸易的技术壁垒，降低澄海玩具公司的出口风险，国内企业必须从“数量”向“质量”转变，引进高科技，改善澄海玩具结构，开发高附加值和高技术含量的新产品。我们必须从“松散”转变为“集体”，改变家庭作坊的生产模式，提高标准管理和提高产品质量，积极实施质量管理体系。学习和理解有关玩具产品安全的国际法律规定，并根据产品安全和质量要求开发、设计和组织生产。玩具产品应尽快按照国际标准进行，以确保玩具产品在国际市场上的竞争力。最后，应加强地方政府、公司、行业协会和商会之间的协调，应对技术壁垒对外贸的影响。（五）齐心协力共同抗疫1．跨界生产积极抗疫疫情对企业的影响，特别是在推迟生产发展、浪费资源、损失成本、减少劳动力供应、不按时交货等方面，春节期间，玩具出口受到严重影响，节后订单减少。71%的玩具面临减产问题。由于疫情传播速度快，国内外相继爆发，导致而疫情防控措施最重要的则是防疫产品，对此我们可以采取跨界生产的战略，有条件的企业在企业出口不受影响的情况下，通过跨界生产的方式，护目镜、口罩、消毒产品、测温枪等防疫物资。如广东邦宝益智玩具股份有限公司疫情期间生产了医用护目镜、防风沙飞沫护目镜、教育护目镜等。2．精准帮扶企业促进外贸发展在疫情防控期间，澄海区贸促支会帮助公司维护其合法权利和利益，减少疫情对企业影响。同时，区贸促支会也建立线上涉外商事法律服务平台，开通法律服务热线，主要帮助企业处理相关涉外商事法律问题，提供相关法律咨询，维护企业合法权益。制定出口企业扶持政策,助力出口企业“走出去”。设立出口专项资金，一方面向出口玩具企业企提供金融服务，保障资金支持，协助扩大规模，提升技术能力；另一方面，通过适当的出口退税和补贴等手段对出口玩具企业进行鼓励，减少玩具企业负担。七、结束语（一）基本结论本文以澄海区玩具业出口贸易为研究对象，以比较优势理论、国家竞争优势理论等作为理论依据，参考了国内外相关学者和专家关于玩具业出口贸易发展等方面的研究成果。在本文中，我们首先阐述了游戏产业和出口贸易的相关概念，以便大家对玩具业和出口贸易有更深的了解。其次，通过对相关数据的收集和分类，本文首先分析了澄海玩具业出口贸易的现状，然后探讨了澄海玩具业出出口贸易中存在的问题。并对澄海玩具业出口贸易发展的影响因素进行实证分析，得出对外开放程度是玩具业出口贸易发展的主要影响因素，最后，针对澄海玩具产业出口贸易发展中存在的问题以及影响澄海玩具业出口贸易发展的因素，提出了进一步发展的具体建议和对策。澄海区作为玩具出口最多的地区之一，要与时俱进，提升技术、提高品控能力，发挥好自身优势，把握好历史机遇，敢于面对挑战，积极解决问题，从而让出口贸易可以得到进一步发展。企业不断革新、学习、加快玩具产业链升级，提升自身产品品质，打造自主品牌。政府和企业解决人才短缺的问题，精准帮扶，提高对外开放程度，只有这样澄海玩具业出口贸易才能得到进一步发展。（二）未来展望经过