知衣科技：2025春夏 跨境电商女装白皮书

2025春夏跨境电商女装白皮书关于知款趋势中心米知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。全线知衣产品跨境产品全线知衣产品跨境产品联系电话联系电话官网网址-消费者驱动力色彩趋势-市场趋势-前瞻趋势品类趋势-市场&消费者趋势-前瞻增长趋势消费者需求对于舒适度的极度追求，商家可增加舒适类单品的场景化，从而刺激消费者购买欲。·谷歌搜索中对于「舒适」和「家居服」的搜索仍在逐年增长。2024年春夏消费者对连帽衫、紧身裤和运动裤的需求强劲。·将舒适单品与生活场景搭配，如旅游便捷叠穿单品等，加以刺激消费者购买。2.消费者动机使用能解决季节问题的新型材料来推动多功能产品。·谷歌女装春夏搜索中的「降温+8%」、「快速干燥+46%」和「无毒+82%」均出现逐渐环比增·消费者对于能解决多场合或气候问题的单品需求激增。知衣3.消费者趋势利用跨季节商品的特殊属性，延续热门趋势至春夏季节。·秋季热销的轻便针织单品或T恤外套等元素可延续至春夏，拉长产品售卖周期。·运用跨季节单品与夏季泳装搭配销售，可作为传统罩衫的升级。·从消费使用场景占比来看，休闲场景依旧是主要购买因素。但是疫情开放后「休闲」与「运动健身」场景需求逐渐下滑。其中只有英国「居家」与「办公」场景小幅度增长。知衣知衣消费者趋势·英国地区54-74岁人群对于度假场景的购买意向同比增长较高，尤其是英国。·有关于旅行、抗皱抗菌材质在谷歌搜索上不断增长，同时发现零售商品中的关键词标签出现「旅行服装或机场服装」等相关关键词，消费者对旅行场景的便携着装需求日渐增长，可尝试扩大该类型产品开发或与之相关性能产品加入旅行服装关键词推广。因节节假日购物的消费者年龄层占比因节节假日购物的消费者年龄层占比知%防皱正装衬衫防皱亚麻3.24年春夏新品品类销售趋势针织套衫/毛衣针织套衫/毛衣睡衣/内衣长裤/短裤梭织上衣消费者趋势低端商品的价格与需求一致，而高端商品中消费者更愿意为泳装这类单品支付原价，尤其在英国市场。礼服英国：高端礼服商品缺货率价格均价为47英镑，原价为75英镑，-28英磅差距。美国：高端礼服商品缺货率价格均价为47英礼服英国：高端礼服商品缺货率价格均价为47英镑，原价为75英镑，-28英磅差距。美国：高端礼服商品缺货率价格均价为47英镑。上衣英国：上衣英国：高端上衣商品缺货率价格均价为20英镑，原价为45英镑，-15英磅差距。美国：高端上衣商品缺货率价格均价为34英镑，原价为68英镑，-34英磅差距。外套泳装英国：高端外套商品缺货率价格均价为87英镑，原价为134英镑，-47英磅差距。美国：高端上衣商品缺货率价格均价为119英镑，原价为183英镑，-38英磅差距。英国：高端泳衣商品缺货率价格均价为34英美国：高端泳衣商品缺货率价格均价为50英镑，原价为76英镑，-26英磅差距。色彩趋势以SHEIN数据为参考，中性色彩依旧是主力热销色，灰色系持续流行；裙装新品中「红色」转化率较高。·春夏季节「中性色彩」在任何品类里需求依旧强劲，而彩色整体表现较弱，唯独裙装新品中「红色系」逐渐起势，25春夏可以持续尝试中性色与红色系的运用。上装·数据采样时间：2024年1月-6月毛织·数据采样时间：2024年1月-6月★值得关注★值得关注一上架商品有效转化销售额指数■销售额占比22.87%65,7775.676545002250★值得关注上架商品有效转化销售额指数■销售额占比%5.99%0裙装*数据采样时间：2024年1月-6月裙装★★值得关注一上架商品有效转化销售额指数■销售额占比825021.94%8270裤装·数据采样时间：2024年1月-6月★★值得关注一上架商品有效转化销售额指数■销售额占比9,17000*火红*火红PANTONE18-1664TCX*海鸥灰PANTONE16-3803TCX关于知款趋势中心米知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。全线知衣产品跨境产品全线知衣产品跨境产品联系电话联系电话官网网址品类趋势连衣裙趋势1.跨境电商数据分析主打舒适的针织与棉麻材质连衣裙是春夏消费者首选趋势，普遍消费者更青睐包容度较高的长款。·保守款式呈现上升趋势：maxi超长款连衣裙的新品转换指数飙升，远超short迷你款式，迷你款连衣裙新品转换位居第二，主要消费人群为年轻一代。预计2025春夏，超长款连衣裙持续增，可加大对与身材包容度较高的长裙开发。·度假影响下针织与棉麻材质为春夏关键面料，而多用途的沙滩连衣裙成为流行趋势，可结合针织或棉麻材质进行开发。详细参考《跨境电商2025春夏女装连衣裙/消费者数据洞察趋势》。知衣SHEINSHEIN裙装长度属性销售情况★值得关注一上架商品有效转化销售额指数■销售额占比弹力面料蕾丝面料特殊面料纱SHEINSHEIN半裙长度属性销售情况·数据采样时间：2024年1月-6月★值得关注一上架商品有效转化销售额指数■销售额占比1.跨境电商数据&消费者数据分析超长款半裙与及膝半裙，预计25年春夏长款的半裙持续增长，及膝长度的半裙设计极具潜力，可加大开发。·运动休闲类型半裙品牌饱受关注，24年春夏季网球半裙和运动半裙的搜索指数飙升较高。·受到抖音#mobwife风潮的持续影响，豹纹花纹半裙搜索关注度较高。·白色系半裙搜索数据表现较高，与之相关的白色花苞裙、超长蛋糕裙与白色亚麻裙随之增长，受到少女风潮的影响，少女感浪漫氛围的半裙单品极具潜力。PicoSkirt▲+1300%LeopardPrintMaxiSkirt▲+650%BalloonSkiWhiteLinenSkirt▲+160%JeanShorts关键增长趋势/半裙*豹纹超长半裙*网球半裙*白色蛋糕裙*花苞长裙*白色亚麻裙1.全球消费者数据分析夏季消费者度假影响钩针等手工感针织单品需求激增，一衣多穿点概念，对于过渡性产品的兴趣日益增长，促进了针织品类的发展。·镂空和个性钩针是夏季针织品的主打卖点，是与沙滩套装叠穿的最佳组合单品，预计在25春夏季继续流行。谷歌搜索同比+700%,轻薄透感的针织单品受到消费者青睐，可通过与泳衣等单品组合售卖，成为百搭的跨季度单品，可拉长针织单品的售卖周期与搭配性能。更多针织趋势可参考《跨境电商2025春夏女装毛针织衫1消费者数据洞察趋势》关键增长趋势/针织*针织背心*透感针织蕾丝连衣裙*度假套装/超长半裙*透感针织/套衫*短袖针织上装球衣时尚在全球影响着年轻一代，甜美闺房少女风潮影响着衬衫单品的售卖。·在TikTok上波西米亚风格与西部风格的热度推动了上衣的发展，豹纹上衣在谷歌搜索同比去年增长180%,zara豹纹上衣同比增长250%。·球衣时尚blockcore推动了热门球队或消费者国家球衣的搜索趋势增长，与上衣相关的热搜同比增长词前十中有三个为球队。·闺房少女风潮的影响，泡泡袖、蕾丝边、蝴蝶结等少女元素融入于款式中，其中前系带衬衫「tiefronttop+100%」24年春夏热度飙涨，与其相关的还有「cute闺房风影响，前细带上衣持响着衬衫、马甲或背心等上衣单品」与西部风纹等原始关键增长趋势/上装*胸前蝴蝶结细带*马甲上衣*钩针蕾丝/亚麻/度假*豹纹衬衫*娃娃装/透感衬衫OUT二RWEAR外套/夹克春季入夏时间跨度拉长，与以往春季更加寒冷，多层次跨季度单品需求增长，促进了夹克或外套的发展。·皮夹克与皮草在年轻消费群体中保持稳定的小幅度增长，是早春的强劲单品，24年Q1受到#mobwife风潮的影响，豹纹皮毛大衣飙升，短快的趋势延续至25年春夏可以消弱风格化，保留经典的皮毛大衣款式。同时美国零售业外套夹克品类中原价缺货率占比最高的是皮夹克和皮草。·跨季度改良夹克是25春夏外套的关键趋势，更新传统的西装外套的版型，可以尝试无领或修身廓形；衬衫从材质上进行升级，夹克与风衣在传统版型上做剪短设计，变得更加轻便，满足跨季度需求。美国零售商夹克外套原价缺货率美国零售商夹克外套原价缺货率平均值：12.3%关键增长趋势/夹克裤装1.市场消费者趋势阔腿裤在春夏季节需求依旧强劲，经典的版型可俘获各年龄层群体，同时能满足商务休闲与度假休闲的需求。·舒适性和百搭属性仍然是关键的购买驱动力，「阔腿裤」是谷歌裤子中搜索指数最高的廓形。·商务休闲风格的兴起，带动了女性西裤品类的销售增长，谷歌搜索「business同比增长80%,其中两件套的商务西裤更受欢迎，搜索同比增长·春夏季节舒适度假风格的影响下，女性对亚麻材质追求激增，谷歌裤装相关搜索中，「亚麻」材质与去年春夏同比增长均超300%;黑色与白色依旧是热门的休闲裤色彩；年轻消费者对喇叭裤也有一定的关注。women」同比增长650%,白色亚+250%关键增长趋势/裤装*都市休闲/白色亚麻西裤*睡觉条纹亚麻休闲裤*通勤两件套*阔腿裤套装/仿麻纹理*百慕大西裤1.英国&美国市场与消费者趋势·阔腿裤在当下全球范围很受欢迎，Google近5年搜索数据可见，阔腿牛仔裤在全对于舒适的追求逐渐提升。豹纹图案在24春夏热度持续飙升，波西米亚和西部风格的影响下，原24年春夏季节牛仔连体裤和连体裙同比增长160%,25春夏可尝试延续开发。豹纹牛仔裤豹纹牛仔裤直筒牛仔裤牛仔连体衣 牛仔连体裤牛仔连衣裙牛仔短裤2019年2021年5月23日2023年4月16日关键增长趋势/牛仔裤*豹纹印花*直筒裤*牛仔连体裤*靴型牛仔裤*牛仔短裙知衣运动服多变的天气促进了春夏运动领域夹克品类的需求，防水性能优于防·户外运动刺激了夹克的需求：户外防水功能数据表现优异，全球范围内户外运动·受到24年奥运会、温布尔登网球赛的影响，消费者对球场运动的兴趣与日俱增，谷歌搜索「网球」同比增长11%,TikTok观看次数同比增长71%,到2024年达到295亿次。温布尔登的搜索量在今年环比增长了95%,网球风的针织套装与网球裙裤数据飙升，众多品牌的BestSellers中均有Polo领的针织套装或者网球裙。Nike的粗花针织运动家居服在24春夏季Nike的粗花针织运动家居服在24春夏季节飙升较高，可见消费者对于舒适性能的运动服需求逐渐提升。activewear+250%」鲜亮色彩的运动服在24春夏大受欢迎关键增长趋势/运动服*明亮