从企业识别系统来谈品牌策略

名字、视觉、音乐、标语：四大元素打造好字”、“logo视觉外型”、“搭配logo的音乐”与“创造有力的slogan（标语）”。·IBM（InternationalBusinessMachine）、奇异（GeneralElectric）等，都是这样的例子。反斗城（Toys"R"Us），就令人印象深刻。在讨论过程中，来宾指出，戴尔计算机来自创办人名字麦可戴尔（MichaelDell）、惠普（HP）来自创办人名称惠烈与普克（Hewlett&Packard)、迪斯尼（Disney）来自创办人华德迪斯尼（WaltDisney）都属仙度斯（HeadandShoulders），就是要传达出产品的内容与“头与肩膀”相关──要清除在头发上与肩头上的头皮屑；美国软件大厂微软（Microsoft）soft也传达出产品的内容：计算机软件。·元素二：·元素二：logo迪斯奈乐园的米老鼠耳朵也都是知名的logo。王文华归纳，logo7-11，P＆GKmart的“K第三种：抽象的情感连结。像是味全的logo不过，产品的logo也可以横跨以上三种要素的运用，苹果计算机的苹果就是一个很好的例子。苹果计算机·元素三：搭配logoNews98的音乐从·元素四：创造朗朗上口的“Justdoit！”这个Nikeslogan你一定不陌生。slogan也是企业识别系统不可或缺的元素之一。但是为何有些slogan可以深植人心呢？例如塑身美容机构媚登峰“Trustme，youcanmakeit！”、披萨店“达美王文华说，slogan的设计上，除了要有力，念得顺口，其它的运用条件和另外的企业识别系统要素一样，··-苹果计算机的“thinkdifferent苹果计算机的广告向来都是以大胆与创意著名。其中“thinkdiferen一系列的广告，就受到了相当多的瞩目像是建筑物巨型平面广告以金恩博士毕加索的脸部为特写底下只写一句话“thinkdifferent另外，一系列以爱因斯坦、甘地为主题人物的电视广告，电视里的旁白说：“这些是自以为可以改变世界的疯子 想法不一样的人别人当他们是疯子我们则认为他们是天才因为这些疯狂到自以为可以改变世界的人往往就真的改变了世界（Herearethecrazy ,onesthatthinkdifferently.Whilesomethemcrazyones,weseegenius,becausepeoplecrazyenoughtothinktheycanchangetheworldaretheoneswho-Starbucks咖啡的Starbucks的logo（Starbucks）的企业识别系统有什么来源？这样的logo跟咖啡有何关系呢？但是为何Starbucks的logo却是一个如美人鱼般外型的女性，这个女性又是谁？在这一点上，众说纷纭。女祭祀诸神，是保佑船员平安的一个古老传统。但是为何以男性大副为名，Starbucks要以女神为logo呢？王文华提出另一个解释，或许是因为Starbucks为了中和强硬的男性形象，于是采用女性的象征。-BMWBMW的logo底下，可以看到一行slogan：theultimatedrivingmachine（驾乘乐趣，创新极限）。为了传达这样的观念，BMW有一则滑雪广告，以滑雪感受到的速度快感，来传达驾乘BMW可以带来的原始快感-Volvo心驾驶（Drivesafelyforlife）”的概念，Volvo的广告都比较中规中矩，表现稳重。-Volkswagen个性车种Volkswagen，以强烈的品牌个性为诉求，以一句：“在人生的道路上，有乘客，有驾驶；我们（On-VISA-VISASA（getyoueveyheeyouwanttobeSA的自在。-Mastercard万事达卡（Mastercard）则是以“万事皆可达，唯有情无价”为主要诉求。Mastercard制作的一系列广告，强调“钱”不重要，“感情」才重要的诉求（Thereissomethingthat