商务时报创刊企划案

★中国资深传媒人士，偕著名策划专家、经济学者，倾力打造CONTENTS第一章，传媒项目综 第二章，管理团队及组织形 第三章，行业，市场竞争分 1第四章，报纸经 第五章，财务分 第六章，合作方 第七章，附 □感谢阅 金报型”，16版起（24版、32版），“42”彩色印刷，面向全国发行（办理全国邮发。办报目标：报纸定位：以经济报道为主，提供丰富的商务资讯，强调经济新闻的实用性；同时，关注商务精生命线：①以客观、真实、多层次和全方位的报道体现报纸的公信力，以丰富的资源连接各行业和为客户读者服务形成广泛的社会影响力。务时报》这样的定位将使传媒纸的社会和经济效益达到最大化。1策划总监、主编等职。曾于某著名文学机构举办的作家班深造，系国内多家专业协会成员（深青社暨深圳/。18年公司、报刊经营管理、发行经历，曾任《信息与决策XXX先生，商务传媒（XX）有限公司总经理。……（详细内容待补充就在几年前，传媒行业还被视为“中国最后一块蛋糕”的“暴利行业”2005年又惊呼“中国报业遭遇寒国家，应该参考发展中国家的情况。比如印度，15年来报业都在高歌猛进地发展。至于说报纸要被别的媒视大发展，又说广播不行了；在中国，1998、1999年，多媒体神话盛极一时，多少人说报纸要走向灭亡。另外，2005CTR市场研究结果显示，报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一（详见下文论“要说网络严重冲击报纸，可以看看日本的情况，它的互联网普及程度比中国高，同时又有世界上发行量最”美国、日本和欧洲的权威调查表明：报纸依然是世界主流媒体。比如日本：2005108日，日本新闻协会公布了一项“关于新闻评价的读者调查”90%88%91.487.81993年200411细心阅读；在站台上，随处可见摆放着报纸、杂志的售货亭。报纸就像日本人随身携带的物品，已经和他们的日常生活分不开了。63%的成年人至少读一种全国性报纸，85%的成年人至少读一种地89%。有关方面的调查统计，20041．2万“”20061月７日在第三届中11种产业进行统计分析，发现“大众传媒的投资收回所需年限和收益远远高于医药业、日用消费2090年代中期之后，这种性质才开始被正式地认定下来。中国的传媒最新的一个消息是，“世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司（20063月）5日发布的中国521.5%的速度高速增长，报业市场成为中外投资者争夺的热点。”（），2003107924322%20002004年，21.5%，广告收入成为报纸出版商的主要经济来源。21380002001年初的山东商界不约而同地将触角伸向了传媒市场。三家在山投资媒体较早的还有三九集团。19972000万元资金，获得《新周刊》的印刷、发行权。1999年三九集团下属的“三九文化公司”又承担深圳商报报业集团(2002年夏天后被并入100010年的独家发行和广告经营权。报》通过买壳的方式间接进入，现在的北青传媒等正在准备直接上市等。二是业外资本开始涌入传媒业，21这对《商务时报》来说是可资借鉴的几种方式，尤其以第二种方式更为符合实际。互联网投资的“黄金时代”着博客、音乐下载、播客、VoIP和网络社区的兴起，互联网的‘黄金时代’似乎已经到来。但是，除少数几50188美元左右。同样，具有“Google”153.98美元下跌Google在资本市场的不断下跌，被调查者认为这是“风向标：互联网是朝阳产业但投机过度总会破灭”23%。网络公司出现的最主要原因，ThomsonFinancial公布的数据显示，200031家网络公司进行首次公开招股1999200090%“敬而远之”！经济类报纸按基本定位可分为以下几类：①属于有政府背景的“党性”比较强的老牌经济类报纸，内容较为宽泛；①证券型财经媒体，如《证券市场》周刊等三大证券媒体，这些媒体更专注于资本市场领域;①经济专业型媒体，如《经济学消息报》等，这类①以《中华工商时报》1989虽盛极一时，且享有“财经媒体的黄埔军校”的美誉，但已然是“过时的英雄”200111《212001461985“老乡”，“迁都北京几年后已基0.8613.88%8.77%7.19个百3.223.31亿。另外根据慧聪的数据，200321世纪经济报道》和《经济观察报》的广告刊登额1.73亿、1.511.29亿。2.2亿；第二位是《212.17亿；第三1.91.71与报纸行业总体比较，财经类报纸有着与综合性大众报纸不同的广告价值，而且个体的盈利能力和全国性的影响力也是其他都市报难与之媲美的。2004年席卷整个都市类报纸的“寒流”，其中一个重要因素就而这样的广告在财经类报纸上却很少见。另一方面，计算机、金融保险、房地产等行业的广告投放，在都2005年财经类报纸上的人才招聘广告增长率高出报纸总体一倍，汽车增长率也高出13个百分点，在通讯行业广告出现负增长的情况下，财经类报纸却上升了16%2004年中国商务人士调查结果的成功发布，2005CTR市场研究再次对这一特殊人群作了深入调查。CR200448个城市，包括北京、上海、广州、深圳、大连、杭州、武汉、成都。调查对象来自国民经济各主要行业的数万家企业中的商务人士，其中，企业法人、董事长、总裁、总经理、副总经理等高管层的商务人士占三分之5020％的人在单位生产设备购买21世纪经济报道》21世纪经济报道》的品牌语为“新闻创造价值”，宣传语是“WTO之后的中国一起成长”，将自己定位于中国经济发展的见证人这样一个角色。《经济观察报》更像一份政治、经济类的报纸，力图充分表现“理性、建设性”，通过有选择的信息，“我们的理念是‘理性、建设性它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲，以务实、开放的心态冷”虽然以上三家报纸先入为主，但是与《商务时报》基本上不存在竞争关系。“营销”等特色版面撑起门面，新闻弱，定位散乱，缺乏整合；《21世纪经济报道》的“软肋”是战线过长，36703.6作为“一级城市”形成“一线市场”600余座二、三级城市形成庞大的二、三级市场。而北京、上海、4GDP199410%上升到影响力盛极一时。以老牌晚报《羊城晚报》为例，它的发行量在“珠三角”1/31/3,1/3。21万，20002．66433%。经营分为“人”和“事”1由于媒体合作受政策规定的限制，吸收社会资金投入媒体经营，只有采取合办经营公司的办法，才不会违规。除形式上是报纸下属的公司外，投资者的合法权益和对报纸的经营权利一点不会受到影响。具体方式该公司全面代理经营《商务时报》的广告和发行，并负责开展和报纸业务有关的文化经营活动以及进行文化项目的投资经营。22－3广告和发行目标：《商务时报》试刊（2-3个月）；5-8500-1000万元；8-121000-2000万元；12-152000-400015-2050001亿元为目标。1-21500商务2 581015万份。报纸1元/份。全年发行收入－发行单价×单期发行量×发行频率×3所示。彩色版（版(万元/版黑白版（版(万元/版全年广告收入－（Σ版面单价×广告版面数量）×发行频率×全年发行周数×484项目（万元33040人计算。根据行业的一般水平及《商务时报》的人才战略，人员的平均工资\5000元/月/人10003元/日.m2。考虑水电物业等附加费用，全120万元估算。60.2060%50%。拟在外地设 家左右的办事处，负责报纸在当地的发行和广告营销工作58%5项目（万元46项目（万元----5项目（万元--净现值-投资回收期（年-610%。7盈亏平衡分析主要针对发行量这一因素。从前面的利润情况看，年实现扭亏为盈，因此盈亏平衡的11.8万份。1-23-4--1030第六 合作方投资总数：600-80050050055%—65%（其中包括高管人员股份%，该股45%—35%（其中包括高管人员股份%，该股600-800万现金作为报纸启动资金，用于报纸出版前的准备工作及启动传媒公司注册、组□□□联合组建传媒有限公司，将《商务时报》的广告、发行、印刷等经营性业务交给共同组建的传媒公司逐步成为国内外有影响的纸媒体。212、投资总数：600-800500万元人民币55%——65%（其中包括高管人员股份%，该股份为持股者在公司工作期间拥有，离开公司股份由公司收回，转给继任者），投资方的全国或北京的广告媒体发布交由传媒公司代理，广告宣传费每年不少于5—8年。中包括高管人员股份%，该股份为持股者在报社工作期间拥有，离开报社股份由报社收回，转给继任1234、投资方收回投资成本并获得可观的效益回报(经济效益+社会效益)1、希