摄影与摄像基础教程- 课件 第4-6章 主题影像拍摄实践、数字影像处理、手机摄影基础知识

第四章主题影像拍摄实践4.1校园影像拍摄

4.2生活影像拍摄

4.3人物影像拍摄

4.4旅游影像拍摄

4.5新闻影像拍摄

4.6体育影像拍摄

4.7广告影像拍摄

主目录4.8创意影像拍摄

第一节校园影像拍摄

基本含义是-----“点燃生命的激情，记录青春的永恒！”。

展示大学校园风光、生活和学习的摄影与摄像活动。一什么是校园影像拍摄？1摄影与摄像是一种回顾过去的艺术表现，大学是人生中最美好的时光，是一个充满欢笑，充满浪漫，充满豪情壮志，也充满酸涩与淡淡忧郁的时代。通过镜头的锁定，留下最真实最自然的瞬间和难忘的时光.纪念自己的这一段青春岁月，多少年后蓦然回首之时，依然可以会心一笑。二校园影像拍摄的意义

2通过校园影像拍摄活动不仅学到了许多文化与艺术等方面的知识，而且开阔了视野，陶冶了情操，不断提高了自身的艺术修养，培养了学生的生活情趣及对真善美的感悟，增强校园的向心力和凝聚力，增加了自身的文化知识,可以使师生们从紧张的工作学习中得到放松和休息，营造良好的生活氛围。3校园文化是引导人、鼓舞人、激励人的一种内在动力，是凝聚人心、鼓舞斗志、催人奋进的一面旗帜，校园影像拍摄活动把文化内化到人们的灵魂里，积淀到人们的思想中。以其丰富的艺术内涵和文化价值成为校园文化建设中不可忽视的一环，可以让身处校园中的每一个人获得潜移默化的影响。让学生学习、感悟、理解，从而对大学生的思想政治、道德品质、行为规范产生积极的影响。三校园影像拍摄的特点

1时代性

2启迪性

3纪念性

4交流性

5历史性

6人文性

四校园影像拍摄的主要内容学习生活

大学生的学习生活是非常丰富多彩的，我们可以拍摄莘莘学子在日出之时早操、读书的场景；拍摄老师上课、学子求学、同学毕业的场面，拍出年轻人的朝气和儒雅气十足的书生环境。同时，还可以选择一些校园雕塑（见图4-1）、美丽的校园风光、校运动会活动，以及校园植物、花卉和建筑等作为拍摄题材。

图4-1南邮校园2校园风景

（1）难忘的校园风光（2）展示校园景观（3）辉煌的日出与日落（4）变化万千的雾、雨、雪、云、彩虹

A薄纱迷人的雾景

B富有情趣的雨景

C洁净淡雅的雪景

D千变万化的云

E绚丽的彩虹

(5)抒情诗意的夜景

A校园建筑B校园焰火

C校园月夜D夜景人像图片示例

图4-2南邮校园（南邮网站）

图4-3南邮校园（南邮网站）图片示例

图4-4夕照

图4-5雨中图片示例

图4-6雪中素描吴惟摄

图4-7云映校园

第二节生活影像拍摄生活影像拍摄的意义

1纪念意义2抒发感情

1再现性2表现性

二生活影像拍摄的特点三生活影像拍摄的题材1全家福

拍摄好全家福需要了解几个方面:(1)突出一个中心(2)灵活排列形式

(3)选择合适背景(4)注意光线平衡2聚会活动

拍摄聚会活动照,需要注意几点:(1)形式应多样(2)技巧需熟练

(3)抓摆宜结合3婚庆仪式

婚礼是人一生中最重要的纪念日之一，其重要的意义不仅对新人也对各自的家庭都是相当重要纪念日，也格外受到人们的重视。因此,很多亲朋好友的婚庆仪式是需要及时拍摄下来的。

(1)了解婚礼形式(2)熟悉婚礼过程

(3)器材准备就位

(4)拍摄实战

A迎娶新娘B迎接宾客C婚礼仪式(5)婚礼拍摄注意事项

A摄影师需多才

B先行沟通协调

C及时捕捉高潮

D注意过程完整

E灵活运用技巧

F整理编辑保存图4-10上海市12对新人喜结“世博婚”第三节人物影像拍摄人物摄影的特点

1广泛多样

2反映时代

3情感表现二人物摄影的拍摄方式

1、摆拍2、抓拍

3、摆抓结合图4-11阳光下跳跃的赫本［美］哈尔斯曼摄三人像的造型与姿势

我们面对镜头前的各种不同年龄、不同性别、不同身份和不同性格的的人物，不仅仅要求达到外形的逼真，而且在逼真中还要求寓以美感。

要注意调整好人物的造型和姿势，包括脸部的角度，身体的姿势，四肢的摆放，以及与周围环境的协调等。四捕捉人物的神态与个性1许多被摄者在镜头前都显得比较拘谨，要使被摄人物去掉拘谨的神色，应营造轻松的氛围，分散被摄者的注意力，使他忘记自己是在拍照，而流露出真情来。2在人像摄影中人物的眼神也很重要3拍人像照镜头宜远不宜近

图4-14玛丽莲·梦露［美］布列松五相关注意事宜1环境和背景

在拍摄人物时，所有的摄影工作都应围绕着表现人物的美丽这一主题而进行，同时为求得人与景的有机结合,可以以具有造型意义、清晰可辨的环境气氛来烘托人物，渲染情调。2灵活应用好光线

应注意避免在强烈的直射阳光下拍摄,如果需要在直射阳光下拍摄，一般利用前侧光或逆光拍摄，适当改善过于强烈的反差。但是，逆光拍摄要注意进行曝光补偿并在镜头前加用遮光罩。

3

适当修饰

前期“化妆”，后期“PS”处理。第四节旅游影像拍摄旅游影像拍摄的特点

1纪事性

2兼顾性

3广泛性

4机遇性旅游影像拍摄的准备

1认识旅游影像拍摄的意义

2制定周详计划

3了解历史文化知识

4准备好拍摄器材三旅游影像拍摄的主要方法

1.把美丽“到此一游”留在名山大川

(1)选择地方特色明显、有代表性的景点

(2)考虑人物与自然景观的比例

(3)拍摄旅游纪念照，还需要加强光线的合理应用

(4)抓摆结合

捕捉人物的神态2、人文景观拍摄人文景观有多种表现形式，可以是实物载体，像文物古迹;现代经济、技术、文化、艺术、科学活动场所形成的景观;也可以是精神形式，像民俗风情等(1)乡村小镇(2)建筑古迹

图4-15五台圣景

图4-16水乡3描绘多彩的风俗民情

民俗风情具有独特地域特征，它是特定地域的人的生活环境和生存方式，包括风格迥异的地方建筑，异彩纷呈的民间节日、体育活动，富有地方特色的服饰文化以及婚丧嫁娶等人生大事。

(1)少数民族中的民俗

(2)各民族服装千姿百态，有鲜明的民族特色

(3)民族宗教节日

(4)日常生活中的民风民俗

图4-17乌镇印象

图4-18吉祥之水洒人间吴宗健摄

图4-19湘西小苗女图4-20竞曲

4寄情美丽山水

(1)山岳风光的拍摄

(2)水景风光的拍摄

(3)江河湖景的拍摄

(4)海景的拍摄

(5)瀑布的拍摄

(6)草原风光的拍摄

(7)沙漠风光的拍摄

图4-21Capitan峰美］安塞尔·亚当斯摄图4-22凤凰之晨图4-23瀑布［美］安塞尔·亚当斯摄

图4-25敦煌鸣沙山月牙泉

四旅游影像拍摄注意事项1准备前期调研2了解拍摄的禁忌3注意财物和自身安全4用好光线和色彩

1．中国的世界遗产（共57项）1972年，联合国教科文组织在世界遗产总部巴黎通过了《保护世界文化和自然遗产公约》，成立联合国教科文组织世界遗产委员会，其宗旨在于促进各国和各国人民之间的合作，为合理保护和恢复全人类共同的遗产做出积极的贡献。中华人民共和国于1985年12月12日加入《保护世界文化和自然遗产公约》的缔约国行列，截至2023年9月，中国已有57个项目被列入《世界遗产名录》，其中世界文化遗产39项（包括5项文化景观）、世界文化与自然双重遗产4项、世界自然遗产14项，在世界遗产名录国家中排名第一位。源远流长的历史使中国继承了一份十分宝贵的世界文化和自然遗产，它们是人类的共同瑰宝。知识拓展2．中国“世界非物质文化遗产”（共43项）

2003年10月17日，联合国教科文组织第32届大会通过了《保护非物质文化遗产公约》。截至2023年12月，联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计677项，涉及140个国家。其中人类非物质文化遗产代表作名录项目568项，涉及136个国家；急需保护的非物质文化遗产名录项目76项，涉及40个国家；优秀实践名册项目33项，涉及31个国家。中国于2004年加入《保护非物质文化遗产公约》。我国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计43项，居世界第一。其中人类非物质文化遗产代表作名录项目35项，急需保护的非物质文化遗产名录项目7项，优秀实践名册项目1项。3．国家历史文化名城

我国是一个历史悠久的文明古国，许多历史文化名城是我国古代政治、经济、文化的中心，或者是近代革命运动和发生重大历史事件的重要城市。在这些历史文化名城的地面和地下，保存了大量历史文物与革命文物，体现了中华民族的悠久历史、光荣的革命传统与光辉灿烂的文化。做好这些历史文化名城的保护和管理工作，对建设社会主义精神文明和发展我国的旅游事业都起着重要的作用。五千年的历史，五千年的文化，五千年的风雨，铸就了中国的历史文化名城。国家历史文化名城由中华人民共和国国务院确定并公布。被列入名单的均为保存文物特别丰富、具有重大历史价值或者纪念意义且正在延续使用的城市。截至2023年3月15日，国务院已将142座城市列为国家历史文化名城，并对这些城市的文化遗迹进行了重点保护。3．中国最美的地方2005年10月

23

日，历时8个月，由《中国国家地理》主办，全国34家媒体协办的“中国最美的地方排行榜”评选结果在北京发布。【中国最美的十大名山】南迦巴瓦峰（西藏）贡嘎山（四川）珠穆朗玛峰（西藏）梅里雪山（云南）黄山（安徽）稻城三神山（四川）乔戈里峰（新疆）冈仁波齐峰（西藏）泰山（山东）峨眉山（四川）【中国最美的五大城区】

厦门鼓浪屿（福建）苏州老城（江苏）澳门历史城区（澳门）青岛八大关（山东）北京什刹海地区（北京）5．中国历史文化名街

历史文化街区是历史文化名城的有机组成部分，是特殊类型的文化遗产，也是广大民众日常生活的场所。

为将我国的历史文化名街有选择、有步骤地介绍给国人、展示给世界，进一步推进城市文化建设和文化遗产保护，经文化部（现文化和旅游部）、国家文物局批准，由中国文化报、中华文化促进会等单位主办的首届“中国历史文化名街”评选推介活动于2008年7月启动。

北京市国子监街、山西省晋中市平遥县南大街、黑龙江省哈尔滨市中央大街、江苏省苏州市平江路、安徽省黄山市屯溪老街、福建省福州市三坊七巷、山东省青岛市八大关、山东省青州市昭德古街、海南省海口市骑楼老街、西藏自治区拉萨市八廓街等入选。中国历史文化街区和中国历史文化名街的区别

中国历史文化街区是由相关国家政府机构（住建部和国家文物局）组织开展的一项认定工作，旨在保护城市中风貌完整、传统建筑集中、历史文化遗存丰富的历史文化街区，是我国历史文化名城、名镇、名村、街区保护管理工作的一个重要组成部分。截至2023年10月25日，全国共划定历史文化街区1200余片，确定历史建筑6.35万处。中国历史文化名街是经文化部（现文化和旅游部）和国家文物局批准，由非国家政府机构（中国文化报、中华文化促进会等）组织的评选活动，主要是对全国各地的历史文化街区进行宣传推广。6．国家级旅游休闲街区

2021年11月，文化和旅游部启动了国家级旅游休闲街区认定工作，根据相关评审要求，国家级旅游休闲街区需融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求，并在全国具有较高的知名度和品牌影响力。2022年1月30日，文化和旅游部正式公布了首批国家级旅游休闲街区名单，一共有北京市东城区前门大街等54个街区入围。2023年1月16日，文化和旅游部正式公布了第二批国家级旅游休闲街区名单，一共有北京市朝阳区751旅游休闲街区等57个街区入围。2023年12月22日，文化和旅游部正式公布了第三批国家级旅游休闲街区名单，一共有上海市新天地石库门街区等53个街区入围。7．其他

中国四大佛教名山：安徽九华山，四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山。

中国四大道教名山：江西龙虎山、湖北武当山、安徽齐云山、四川青城山。中国四大名楼：湖南岳阳楼、江西滕王阁、湖北黄鹤楼、山西鹳雀楼。中国四大名亭：安徽滁州醉翁亭、北京陶然亭、湖南长沙爱晚亭、浙江杭州湖心亭。中国四大名绣：苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣。

中华五岳：山东泰山、陕西华山、湖南衡山、山西恒山、河南嵩山。中国四大名园：颐和园（北京）、避暑山庄（承德）、拙政园（苏州）、留园（苏州）。中国四大古城：四川阆中古城、云南丽江古城、山西平遥古城、安徽徽州古城。中国四大名镇：江西的景德镇（瓷器）、湖北的汉口镇（商业中心）、广东的佛山镇（手工业）、河南的朱仙镇（版画）。中国四大名桥：广东潮州的广济桥（湘子桥）、河北赵县的赵州桥、北京的卢沟桥、福建泉州的洛阳桥。中国四大名塔：嵩岳寺塔（河南登封嵩岳寺）、千寻塔（云南大理崇圣寺）、释迦塔（山西应县佛宫寺）、飞虹塔（山西洪洞广胜寺）。中国古代四大书院：白鹿洞书院（今江西九江庐山）、岳麓书院（今湖南长沙岳麓山）、嵩阳书院（今河南郑州登封嵩山）、应天书院（今河南商丘睢阳）。中国四大石窟：莫高窟（甘肃敦煌）、云冈石窟（山西大同）、龙门石窟（河南洛阳）、麦积山石窟（甘肃天水）。第五节新闻影像拍摄了解新闻影像特点

1时效性

2真实性

3典型性

4现场感二做好相关准备工作1选择合适的内容要求摄影者在拍摄之前必须明确报道的中心思想，体现一个“新”字，

做到有的放矢。2选择合适的器材摄影者需事先根据活动的内容，有选择地携带合适的器材。3熟悉拍摄环境拍摄前需要对环境进行了解，以便做到心中有数。三新闻摄影拍摄方法新闻摄影要捕捉到典型的瞬间是需要掌握一定方法的。抓情节

抓情节是指抓拍新闻事件变化、发展过程中的高潮、重要的转折、重要的环节，以及具有戏剧性矛盾冲突的、特殊意义的细节等，拍摄抢险救灾的报道就属于这一类。

2捕神情

在不同新闻事件的发生、发展过程中，许多当事人内心的不同感受都

会引起神情产生微妙的变化，这种真情的流露都会通过拍摄对象的脸

部表情反映出来。

认真抓取这些典型瞬间的变化，能拍摄出许多与众不同的新闻摄影佳作。《中国青年报》记者解海龙拍摄的《我要上学》系列组照中的一张大眼睛女孩照片（见图

4-26）。这张照片中包含有更多的情感信息，小姑娘的美丽与贫困山区险恶的环境形成了鲜明的对比，小姑娘的大眼睛透着天真、纯朴、执着和希望，强烈冲击着受众的心灵。正因为如此，作者和读者都已经习惯把这张照片作为整个系列照片的代表作甚至全国希望工程的组织者也把这张照片作为活动宣传的标识。图4-26大眼睛的女孩解海龙摄4找象征

象征性瞬间的画面形象常常表露出某种若明若暗的寓意，喻示着某种画面之外的内涵，因此，新闻价值更高，视觉冲击力更强。

5抢角度

我们选择好特殊的拍摄位置、拍摄角度和拍摄方位，熟练掌握自己的器材，善于利用活动现场的各种光线，抢占有利的拍摄位置，拍出来的照片就会使读者觉得新鲜，让人有耳目一新、与众不同的瞬间印象。6拍独家

新闻摄影重要的是对新闻现场的情况要仔细观察，只有做好充分的采摄准备，才能拍摄出富有新意的，甚至是新闻现场的独家照片。

例如《中国青年报》记者刘占坤拍摄的独家新闻照片《9·23北京不眠之夜》就是一个典型的例子。照片内容是当国际奥委会主席萨马兰奇宣布2000年奥运会主办地为悉尼时，在北京电视台“9·23北京之夜”直播现场人们或惊异，或失望，或迷惑的神情各异的一瞬。

这是一张独家照片，其拍摄成功，无疑得益于记者事先的现场观察。在当时的拍摄现场，只有北京电视台的记者可以在会场正面摄像，所有其他媒体的记者均被安排在二楼，只能看到直播大厅众人的背影。刘占坤悄悄勘察好地形，甚至从哪个门冲到会场正面的距离最短都摸得一清二楚。当牵动亿万人心的一刻来到时，他悄悄迅速地冲下楼，灵活地蹿到会场正面，非常冷静地拍下了这稍纵即逝的一瞬（见图4-27）。图4-27“9·23”北京不眠之夜

刘占坤

摄7适摆拍

真实性是新闻摄影的原则，也是底线。

新闻照片首先必须强调新闻事实成立，决定性的瞬间如果被偷梁换柱，那么这个新闻事实就是不成立的。

人们对于新闻摄影中的摆拍现象曾有过激烈的争论。中国摄影家协会副主席、中国新闻摄影学会学术委员王文澜曾表示：“在现在的中国新闻摄影界，是抓拍还是摆拍已经不是问题了。从荷赛的照片来看，有很多都是经过摆拍、设计、策划的。但是丝毫没有影响照片的真实性和新闻事件的可靠性和可读性，反而通过画面的设计，提高了冲击力。不管你用什么方法拍摄，抓拍也好，摆拍也好，你要达到的画面效果应该是你成败的唯一标准。”

四数字技术给新闻摄影带来的变革

1数码相机、计算机、数字化图像处理技术和网络传播技术的综合利用，使得新闻摄影的传播数量、质量和速度都大大提高，传播效果大大增强。2

更加强化了新闻摄影的时效性，新闻影像就可以在瞬间传播到世界的每一个角落。3数字技术给新闻摄影创造了公平的技术环境，除了职业摄影记者，广大的自由摄影师成为新闻摄影的稿源之一。

数字技术运用到新闻摄影领域中，也带来了一些负面影响。比如滥用数字技术编辑处理新闻图片，进行不当的删除、换位、合成等，丧失新闻摄影的真实性。我们需要制订和公布道德标准和工作标准，加强摄影记者职业准则建设，以避免新闻摄影的信任危机。

荷赛奖—世界新闻摄影比赛

荷赛奖出自世界新闻摄影比赛（WorldPressPhoto，缩写为WPP，常简称荷赛），由总部设在荷兰的世界新闻摄影基金会（WorldPressPhotoFoundation）主办。该会成立于1955年，于1957年举办了第一届世界新闻摄影比赛。由于这一赛事发起于荷兰，故又称荷赛，被认为是国际专业新闻摄影比赛中权威性的赛事。截至2023年，这一赛事已举办了66届。中国国际新闻摄影比赛2005年，诞生了一个撩动世界的国际新闻摄影比赛新品牌—“华赛”—中国国际新闻摄影（ChinaInternationalPressPhoto，CHIPP）比赛。这一赛事由中国新闻摄影学会主办。在中国乃至东方搭建了世界新闻摄影交流合作的新平台，铸就了国际新闻摄影的新品牌。

中国新闻奖

中国新闻奖是经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，由中华全国新闻工作者协会主办，每年评选一次。知识拓展第六节体育影像拍摄

体育摄影，泛指各种体育活动的摄影工作。

体育竞赛是在运动中进行的，因此表现动感是体育摄影的重要内容。在体育竞赛中，速度、力量、和谐、毅力、意志、智慧，力与美的完美结合是吸引人们关注的焦点。体育摄影的特点1生动性2形象性3瞬间性4多样性图4-28短道速滑

新华社记者徐子鉴

摄体育摄影相关准备工作1．了解将要拍摄的对象2．拍摄最佳位置和拍摄点选择3．准备好体育摄影用的器材常用的体育摄影拍摄方法1．快速对焦的办法（1）定点拍摄（2）区域聚焦拍摄（3）跟踪测距的方法2．追随拍摄

3．变焦拍摄

体育影像拍摄注意事项1．选取合适的快门速度（1）快门速度快—动体影像被“凝固”。（2）快门速度慢—动体影像虚糊。2．捕捉一些细节

尝试拍摄看台上观看比赛的观众、赛前准备的运动员、运动员胜利后的欢呼雀跃等。3．注意画面构图

独具匠心的创意与构图，会大大丰富体育照片的生动性。

图4-29激浪高歌同心曲

陈扬坤

摄图4-30冲过终点

新华社记者牟宇

摄第七节广告影像拍摄广告影像拍摄的特点

1纪事性

2兼顾性

3广泛性

4机遇性广告摄影的基本内容1．广告的定义

广告的定义为：一种让公众对商业感兴趣的方式，并激发公众购买欲望的手段，主要通过杂志图片、报纸信息以及电视或电台等图像及声音等媒体进行传播。2．广告摄影

广告摄影是通过摄影手段以平面图像为主要传播方式的广告宣传，其中介媒体主要有报纸、杂志、招贴、样本、户外广告、网络等。

3．广告摄影的发展

广告的历史可以追溯到几千年以前，而摄影的历史是从19世纪初开始的。

广告和摄影的结合，就好比一桩百年好合的姻缘。

广告摄影的特点1．多元性2．实证性3．商业性4．唯美性5．规定性6．文化性

广告摄影的作用

随着数字化程度日趋提高，网络日益发达，广告摄影除了发挥传播商业信息，加速流通，指导消费，促进竞争，推动生产，提高效益的功能外，它还以高雅健康的艺术创作，对丰富人们的精神生活起到重要作用。

在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代，广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显，广告摄影在经济大潮中扮演着越来越重要的角色。

广告摄影的特征与原则1．广告摄影的特征（1）传达广告信息的准确性。（2）

增强广告的注意值。（3）展现生动具体的商品形象。（4）提高广告的说服力。2．在广告摄影的设计和拍摄中应遵循的原则（1）

简洁明确，突出主题。（2）

创意独特，形象感人。（3）

追求情趣，形式多变。（4）图文呼应，统一协调。广告摄影拍摄的准备工作1．熟悉摄制流程（1）策划。（2）设计。（3）将文稿与拍摄草图交客户审核，根据客户要求进行修改，最后定

稿。（4）签约、交付定金。（5）摄前准备。（6）拍摄。（7）

后期制作。（8）

交货、收款。2．广告摄影硬件设施

摄影师需要了解和熟悉广告摄影必备的硬件设施：相机，包括小型相机、中型相机和大型专业座机，广告摄影棚内专用灯具，专业闪光灯及其辅助工具的使用。商品广告拍摄基本要点

商品广告摄影最主要的拍摄内容为商品。商品广告中的多数都是以商品为主体来进行创意表现的。

商品广告摄影是广告摄影的主体，拍摄商品广告应按商品不同的质感状态分为吸光体、半吸光体；反光体、半反光体；透明体和半透明体三大类。

不同类别的商品有其不同的布光方法和拍摄要点，需要特别注意质感细节的处理。主要商品的拍摄1．食品

食品是人类生活中最不可缺少的消费品，也是广告摄影最常见的拍摄题材。

食品是比较典型的吸光体。食品的质感表现总是和它的色、香、味等各种特性联系起来，要让人们感受到食品的新鲜、口感佳、富于营养等，唤起人们的食欲。（1）布光（2）选择餐具（3）巧用替代品（4）其他技巧和经验2．手表和首饰

（1）合适的器材

手表和首饰通常较小，拍摄时要作近距离摄影，因此使用的器材应从近距离摄影的角度来考虑。

（2）拍摄手法

拍摄手表和首饰通常采用两种手法：

一是将手表和首饰作为主体单独构成画面；

二是采用模特佩戴手表和首饰，以模特作陪衬来突出手表和首饰。

主要商品的拍摄

广告摄影注意事项1、在拍摄中，使用什么样的模特，什么样的物品，什么样的背景，还有怎样构图，怎样运用光线，使用何种器材等，所有这些都应该有这样一个出发点，即力求以最好的形式把广告意图或产品表现出来，使其富有吸引力。2、为了取得理想的光影效果，还要特别注意掌握影室布光技巧要领。

全国大学生广告艺术大赛

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与，超过百万学生提交作品。

大广赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德的实践教学改革平台，让大学生的创造力互相激发，培养了创新意识和解决问题的能力，展示了新一代大学生的才能，帮助体现自我价值，增强自信心。

大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。参赛作品分为平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）、动画类、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）、广播类、策划案类、文案类（广告语、长文案、创意脚本）、UI类（移动端、PC端）、营销创客类（网络直播）、公益类（根据命题要求创作）十大类。知识拓展第八节创意影像拍摄

为了培养大学生的创新能力。国家开始实施“国家大学生创新性实验计划项目”，主要是以项目为载体，调动学生学习的主动性、积极性和创造性，激发学生的创新思维和创新意识，掌握思考问题、解决问题的方法，提高学生的创新能力和实践能力。

创新的核心在于创意。创意影像概念1．创意

创意是创造意识或创新意识的简称，是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法。

创意是解决问题的基石，是创造新知识、新技术、新科技、新方法、新工具与新产品的动力。2．创意摄影

一般认为：创意摄影是充分利用不同的思维和理念层面的创新，呈现不同以往的一种非常有趣而又特殊的摄影艺术形式。创意摄影主要包括图片拍摄创意、图片后期制作创意等相关内容。

创意摄影的关键在于丰富的想象力，如何进行独特的思考、运用丰富的想象力来完成与众不同的表达，是让创意摄影作品与众不同的关键。

3．创意摄影的特点

（1）创新性

创新的选材与构思；创新的拍摄手法及表现形式。创意摄影通过扮演、挪用、嫁接、填充、变形、隐喻等手法实现影像艺术在融媒体时代的杂糅和变化，给拍摄者带来了很大的灵活性和宽阔的表现空间，较之其他摄影表现手法有着更广阔的艺术创造空间，给观众提供了丰富的想象空间。（2）艺术性

创意摄影打破传统摄影思维条条框框的束缚，在作品的构图、光线、影调、色彩的协调、线条的节奏感等方面，增加了摄影图片的灵性与气韵，更具有艺术欣赏性与艺术感染力。

（3）趣味性

创意摄影通过夸张、比喻等修辞手法，把抽象的情感形式化，造成一种充满情趣的幽默意境，从而达到创作的目的和发挥艺术感染力的作用。

（4）数字性

创意摄影往往需要运用数字处理软件对图像进行拼贴、重组、置换、合成，对视觉画面进行再创造，数字技术的进步，促进了创意摄影的发展。4．创意摄影的主要表现方法

（1）纪实

（2）夸张

（3）类比

（4）诙谐（5）联想

（6）比喻（7）情感

（8）悬念

（9）幻想

（10）模仿

（11）连续

（12）动静

创意影像拍摄技巧与应用

美国亚特兰大市的艺术家克莱格·阿兰（CraigAlan）在一幢大楼上向下拍照时发现楼下的人群似乎呈现出某种图案。受此启发，他随后邀请数百人在一片海滩上站成名人明星的图像，然后自己在高空将这些很有创意的名人图像收到照片中。包括性感女神玛丽莲·梦露（见图4-31）、摇滚天王猫王、流行音乐之王迈克尔·杰克逊等。图4-31数百人拼成的肖像

法国摄影师Dourlen（杜朗）借用错位，通过自己的iPhone，完美地展示了电影里的经典画面（见图4-32），巧妙、吻合的场景令观众又回到了电影情节中。图4-32呈现出电影《泰坦尼克号》上经典永恒的画面来自于网络

将动画融入照片，采用透明塑料板、记号笔、修正液等简单工具，绘画出生动有趣的卡通形象，放于镜头前方拍摄校园照片，给人带来一种漫画与真实世界交叠的感觉（见图4-35）。

在平凡的校园生活中找到美和创意，并且通过镜头将它记录下来。选择的对象都来源于学校宿舍生活当中，却赋予了它们新的意义，例如吃饭用的牙签也可以弹奏出动人的乐曲（见图4-36）。手工创作的纸人与现实场景相结合来表现学习的故事情节，使画面有趣、富有生动性（见图4-37）。

小清新大创意，增添了校园生活的乐趣。图4-35图4-36图4-37

创意影像拍摄相关注意事项1．体现融合性2．源自多元性3．防止离奇性

4．更多想象性爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，是知识进化的源泉。”发挥想象力在摄影过程中甚为重要，没有想象力的创意，是不可能创作出有感染力的创意摄影作品的。在进行数字创意摄影拍摄时，要积极针对创作的主题、类型、手法、思想内涵、形式美感和色彩表现等方面，充分展开想象的翅膀，发挥创作的想象能力，用“超越现实的真实”表达自己对社会和生活的见解，通过作品增强画面表现的艺术性，形象而有力地吸引观众并使之产生共鸣。思考题

1、如何认识校园影像拍摄的意义?2、进行一次校园影像题材拍摄实践活动.3．

请叙述如何提升创意摄影水平。实训项目1．在教师的指导下，各小组选择学校的新闻事件拍摄一条新闻影像作品。2．在教师的指导下，各小组选择一个物品拍摄一幅广告影像作品。3．在教师的指导下，各小组同学每人拍摄一幅人像影像作品。4．作品观摩交流点评。5．在查阅相关资料和观摩样片的基础上，各小组利用课余时间策划拍摄一个影像短片。6．每位同学拍摄一组创意摄影作品进行交流。第五章数字影像处理5.3数字影像输出主目录5.1数字影像输入5.2数字影像处理主目录章节目录下页上页

随着数字化时代的来临，数字影像技术已在新闻、宣传、文化、出版、金融、医学、遥感、摄影等多个行业中得到了广泛应用。我们需要对数字影像的输入、处理、输出、存储和传输等方面的基本知识进行了解。

使用数字相机、数字摄像机拍摄以后，需要对拍摄的数字影像进行修改和加工，最后制作成作品。这一数字影像后期处理过程中需要的各种设备和技术条件，构成了数字摄影后期处理系统。

数字摄影后期处理系统由数字影像输入、数字影像处理和数字影像输出三部分构成。第一节数字影像输入

一、数字影像输入的类型

将数字影像输入计算机有数字影像输入、图片输入、视频输入3种不同类型。二、数字影像输入的设备

数字影像输入的设备很多，如数字相机、扫描仪、数字摄像机、光盘，也可以通过网络传输等。1．数字相机

数字相机拍摄的画面以数字影像的形式存储在数字相机内存、存储卡或移动式存储器中，只需通过USB连接线把数字相机（或移动式存储器）和计算机连接在一起，影像数据就可以直接输入计算机中以图形文件的形式存储。2．扫描仪

数字摄影中广泛使用的扫描仪是台式扫描仪。扫描仪是以CCD为技术基础的图形输入设备，通过对图片逐点光照扫描，将其转换为数字影像信号，然后输入计算机中。第二节数字影像处理数字影像处理部分的设备包括计算机和装载在计算机内的图像处理软件。一、图像处理软件的类型

图像处理软件是对数字图片进行修复、合成、美化等各种处理的软件的总称。目前，常用的软件有以下几个。1．AdobePhotoshop2．AdobeIllustrator3．3DStudioMax4．Maya5．AdobePremiere6．---几款易于上手的影像处理软件：

1．美图秀秀

无论是在计算机上还是在手机上，使用美图秀秀都可以很方便地编辑和处理图片。其主要功能包括美化人像、添加文字、贴图、场景、拼图、简单抠图等。这款软件主要针对人像美容，并且处理方式较多，效果也多，速度也快。2．光影魔术手

光影魔术手是一个经典的改善照片画质的美化软件，简单易用，有多种人像美容、照片装饰功能，拥有近50种一键特效，丰富且精美的边框素材，制作个性化。3．可牛影像

可牛影像是一个简单易用的图片处理软件，不仅有快速的图片库管理、强大照片的美化处理，还有一键磨皮、美白祛痘、瘦脸瘦身、魔术场景等功能，更有50余种照片特效，可以轻松制作出影楼级的专业照片。二、图像处理软件的功能1调整亮度和反差，可以使画面更悦目或改善数字输出效果

2修剪画面，以去除干扰主体呈现的元素，或改变画面的形状。

3修正色彩，可以使颜色更鲜艳，降低色彩的饱和度；

4调整清晰度，使影像更。5复制功能，可以复制全部或局部影像，以修改其他地方的瑕疵，如刮痕、灰尘、脏点。

6组合功能，将数个影像合成为一个影像，以取得天空更蓝、人物或景物更多的合成影像。

7外挂模块程序。外挂程序一般是安装在主软件上，用于增强主软件功能的。例如来产生如传统绘画的笔触效果，如彩色铅笔、炭笔、粉彩等，也可以制作诸如模糊、清晰、马赛克、结晶等特效。Photoshop应用Photoshop

主要用于处理以像素构成的数字影像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。Photoshop有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有应用。

影像创意是Photoshop的特长，通过Photoshop的处理可以将不同的对象组合在一起，使图像发生变化。第三节数字影像输出

数字影像输出设备包括彩色打印机、数字洗印机、显示器、胶片录入仪、光盘刻录机、影像输出系统、语音输出系统、磁记录设备等。

数字影像在计算机上处理完毕后，除作为图形文件资料存储在硬盘、云盘和光盘上备份外，一般均要以各种方式输出以便于使用。数字影像输出的方式主要有：投影播放、洗印照片、打印图片和网络传输等。在上述数字影像的各种输出方式中，涉及的设备和应用条件有液晶投影器、数字彩扩机、打印机和互联网等。思考题

1．常用的影像处理及编辑软件有哪些?2．常用数字影像输出部分的设备有哪些？实训项目:1、各小组每位同学进行一次常用的影像处理及编辑软件实践活动，了解和熟悉图像处理软件的使用，然后进行课堂观摩交流点评。第六章手机摄影基础知识6.1手机摄影基本概况6.2智能手机的构成与主要参数6.3手机摄影的拍摄模式与

基本拍摄技巧主目录6.4手机拍摄实践第一节手机摄影基本概况

一、手机摄影内涵

手机摄影是指使用具有摄影功能的手机进行的摄影活动。

随着手机的摄影功能日趋完善，它不仅作为现代人们随身携带的通信工具，也成为最便捷的拍摄工具，能让人们用一种更平和、更细腻、更朴实的心态来观察并记录身边的人和事的美好瞬间，欣赏美的生活，记录令人难忘的美好生活。来自于网络二、拍照手机的发展历史1．发展初期2．发展中期3．快速发展阶段4．未来的发展（1）搭载双模5GSoC是新一代5G手机发展的下一个规律。

（2）摄像头是未来智能手机创新的主要发力点，数量上从单摄到双摄到三摄到四摄、五摄，功能上从单一的像素提升发展成大光圈、超广角、潜望式长焦、TOF等特色镜头的引入，都在驱动厂家在摄像头上持续创新。（3）5X、10X、20X、30X光学变焦越来越多。（4）4000万像素已经逐渐成为后置主摄像头的主流配置，支持6400万、1亿像素、2亿像素的传感器应用越来越多。

（5）手机拍摄制作微电影的功能越来越强大。（6）手机摄影逐渐发展成为“硬件+算法”的模式，传感器、镜头、相关算法三者进一步合理优化，日后将会成为一个时代的起航点。第二节智能手机的构成与主要参数

一、智能手机的构成

手机必备的零部件包括：

中央处理器（CentralProcessingUnit，CPU）、随机存储器（RandomAccessMemory，RAM）、只读存储器（Read-OnlyMemory，ROM）、图形处理单元（GraphicsProcessingUnit，GPU）、屏幕、摄像头、电池、传感器、射频芯片、电子罗盘等。二、与摄影相关的主要配件和参数1．摄像头2．分辨率（像素）3．传感器4．镜头5．光圈6．ISP芯片7．闪光灯8．电池一、常规拍摄模式1．大光圈模式

大光圈模式可以拍出背景虚化的效果。拍摄时可以设置光圈的大小，也可以在拍摄完成后再进行调节。2．夜景模式

超级夜景拍摄功能可以手持手机就能拍出明亮、清晰的夜景画面。为了保证成像质量，拍摄时建议使用三脚架拍摄。3．人像模式

人像模式是对单反相机大光圈拍摄的浅景深效果的模拟，从而具有唯美虚化效果，突出人物主体。同时还自带美颜功能。一般情况下，2米以内是最佳拍摄距离。第三节手机摄影的拍摄模式与基本拍摄技巧二、专业拍摄模式1．测光模式手机提供3种测光模式，分别是矩阵测光、中央重点测光、点测光。

2．ISO（感光度）

感光度是指感光元件对于光的敏感程度。ISO值越小，画面越暗；ISO值越大，画面越亮，但

ISO

值过大则会使画面噪点多，导致照片画质损失。

3．S（快门速度）

低速快门可以拍光绘、车流；高速快门适合拍水滴、瞬间等。4．EV（曝光补偿）

图标EV指的是曝光补偿。

用来调整画面明暗程度。不同的曝光补偿可以让照片更暗或者更亮。

一般情况下进行“白亮加黑暗减”设定。5．AF（对焦方式）

对焦方式分为3种：自动单次对焦（AF-S）适合拍静止的物体；自动连续对焦（AF-C）适合抓拍动体；手动对焦（MF）特别适合于人像特写、风光、花草微距拍摄等。6．AWB（白平衡）

白平衡用来调整照片的色彩平衡。

一般的白平衡模式有：自动、白炽灯、晴天、荧光灯、阴天和自定义白平衡6种。

1．HDRHDR图像相比普通图像可提供更多的动态范围和图像细节，从而使得明暗之间的细节表现更为明显。2．全景

是指将所有拍摄的多张图片拼成一张全景图片。3．延时摄影

延时摄影也被称作缩时摄影，是一种将时间压缩的拍摄技术，把几分钟、几小时甚至几天的过程压缩在一个较短时间的视频当中进行播放。

4．慢动作

慢动作正好与延时摄影相反，是把拍摄的场景进行慢动作播放。5．流光快门

流光快门主要用于拍摄动态图景和夜景，有以下4种：（1）车水马龙：用于拍摄车流、夜景等。（2）光绘涂鸦：用于拍摄光绘类作品。（3）丝绢流水：用于拍摄瀑布、小溪等流水场景，拍出柔美的效果。（4）绚丽星轨：用于拍摄星迹等作品。三、更多拍摄模式6．文档校正

文档校正可以把拍摄角度不对的梯形文稿尽量调整为矩形，相机将自动识别文字区域并校正为正面图。7．水印

水印可以在拍照的同时记录下当时的时间、地点、天气、心情、美食、运动等。8．AI功能AI技术的目的在于让机器可以模拟人类的思维方式处理问题。开启AI摄影功能后，手机会自动识别拍摄的场景，从而简化操作，轻松拍出优质照片。9．黑白模式

黑白照片有着强化细节以及营造特殊氛围的特点

，呈现独特的魅力。10．双景录像

开启双景录像模式后，画面分成左右两栏，手机的两个摄像头分别工作：一个普通模式，一个近景特写。

一举两得，每个精彩瞬间都能够记录下来。11．触摸拍照

相机会自动测光对焦并拍摄，整个过程一步完成。12．笑脸抓拍

在拍摄时手机会自动识别人脸，测光和对焦都会自动完成。13．目标跟踪

在拍摄时需要在屏幕上点击被摄对象，当被摄体或者拍摄者在移动时，相机将始终锁定该对象为对焦点进行自动跟踪，保证在拍摄时对焦精确。14．声控拍照

声控拍照有两种选择，一种是在大声说“拍照”“茄子”“Cheese”时自动拍照，另外一种是在音量达到一定大小时自动拍照。15．有声拍照

启用该模式后，将镜头对准要拍摄的对象，拍照后，手机会录制几秒的语音，留下最美好的回忆。16．参考线

参考线分为九宫格、黄金比例、左螺旋、右螺旋等4种，供拍摄构图参考。四、手机图片编辑软件手机图片编辑软件包含图片特效、人像美容、拼图、场景、边框、饰品等功能。

1Snapseed（免费）：专业的编辑照片工具，主要用于分析照片色彩图片细节，拉高光和阴影以及局部处理，经常用到的还是它的HDR（高动态范围图片）功能。2MIX（免费）：手机版的Photoshop，提供超过130个高品质、免费的内置滤镜，涵盖从专业彩色反转胶片到电影色调等多种差异化风格，还支持曲线、色调分离、HSL（色彩模式）等高级调色工