佛山家具产业报告

佛山家具产业报告

家具行业分析报告

初稿

武汉融信伟业金融服务公司

XX年3月

摘要

家具行业是人们的必须消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。而住宅条件的日益改善，使得中国居民在家居装潢上舍得投资，其购买家具的能力正在不断增强，整体市场发展迅速。

整体市场发展迅速。XX年，在限额以上批发零售业零售额中，家具类零售额亿元，增长23%。虽然在XX年可能受房地产市道影响，以至增长有所放缓，但过去5年的升幅平均每年达30%；在XX年上半年仍然录得20%的升幅。中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计，未来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅的重新装修而言，城市约有亿个家庭，住宅面积20亿平方米。而中国未来仍处于住宅改善期，每年约有10%的家庭需要装修和添置家具。未来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。目前，中国家具市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。

家具产业的结构如何？是否存在进入机会?就从以下个几方面来分析中国家具市场。

关键词：家具市场监管政策发展状况

目录

一、行业管理体制、主要法律政策..............................1

1、行业主管部门和行业监管体制............................1

2、行业主要法律法规、行业政策.............................1

我国家具行业的主要政策...........................2

我国家具行业的主要质量标准........................3

二、行业规模与竞争格局.....................................3

1、国内家具市场规模与竞争格局............................3

2、武汉家具市场规模与竞争格局...........................4

三、国内家具行业上市公司研究..............................8

1、家具行业内10大上市公司..............................8

2、行业分析.............................................9

3、影响行业发展的有利与不利因素........................11

四、行业周期性、季节性和区域性特征.......................14

五、行业风险特征.........................................15

1、宏观经济波动风险....................................15

2、国外实施反倾销和绿色贸易壁垒的风险..................16

3、房地产市场调控风险..................................16

4、创新和人才缺失风险..................................16

5、家具出口成本优势减弱风险.............................17

六、家具行业如何在XX年发展呢...........................17

附件..........................(转载于:写论文网:佛山家具产业报告)...........................21

一、行业管理体制、主要法律政策

1、行业主管部门和行业监管体制

行业的主管部门为工业和信息化部，具体管理部门为消费品工业司，行业技术监管部门为国家质量监督检验检疫总局。公司所属行业协会为中国家具协会(CNFA),中国家具协会系由中国家具行业及相关行业的生产、经营、科研、教学等企事业单位以及社会团体和个人自愿组成的全国性行业自律组织，业务上受国家轻工业联合会指导。中国家具协会主要负责提出行业发展规划和行业发展的方针政策、协助制定行业标准、收集和分析国内外行业的技术经济信息并开展市场预测。政府主管部门仅对家具制造业实行宏观管理和政策指导，中国家具协会对行业类企业实行自律管理，企业基于市场化方式自主进行生产经营管理。

2、行业主要法律法规、行业政策

我国家具行业的主要政策

楼市政策来袭降息降准影响几何

XX年以来，央行降息、降准各5次。并在9月1日宣布下调二套房公积金贷款首付比例。2月4日，央行首次降准，下调金融机构人民币存款准备金率个百分点。3月1日，央行首次降息，下调存贷款基准利率个百分点。4月20日，再次降准1个百分点。5月11日，再次降息个百分点。6月28日，下调存贷款利率各个百分点，同时降准个百分点。8月26日，降息个百分点。9月6日，降准个百分点。10月24日，降息个百分点，同时降准个百分点。

【点评】：从短期来看，去年出台的一系列楼市调控政策稳定了房价，能促使家具企业销售达到理想状态。从长远来看，房地产市场的稳定也会促使消费市场趋于稳定，有利于家具行业的发展。不过，尽管银行降息、楼市利好对家具市场有一定刺激作用，但企业也不能抱太高的期待，回暖效应究竟如何只能由时间来判断，企业要做的是“勤练内功”，找到突围的关键。

新环保法出台行业掀起绿色革命

1月1日，新《环保法》开始实施，涉及范围包括生产、委托加工和进口环节等。据环保部8月5日公布的环境监管执法“成绩单”显示，上半年全国共检查企

业62万余家(次)，责令停产15839家，关停取缔9325家，罚款23227家。其中，河北省的某企业因在27天内被发现两次超标排污，被开出总额万元的“按日计罚”罚款。

【点评】：一直以来，关于环境保护的问题就备受关注，不过，很多东西都只是停留在口头层面。随着新《环保法》出台，环保执法体系逐步完善，执法力度增大，环境执法过松、过软的局面有了改观。环保，在家具行业不仅是一个概念，更是一种将“环保理念”付诸实际的行动，走绿色生产与消费之路，是企业的必然选择。

国抽新规公布规范行业健康发展

7月1日，由国家质检总局发布的《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》(以下简称《国抽新规》)正式实施。公告称，产品被检查出不合格后，企业在整改复查合格前将受到禁产禁销的严厉处罚。经再次复查仍不合格的，将可能被吊销相关证照。

【点评】：近年来，包括家具在内的家居产品质量监督抽查不合格的新闻不绝于耳，质检合格率低、甲醛超标等诸多问题一直存在。在《国抽新规》公布之后，产品出现问题将会得到停产、停售、召回等严厉惩罚。《国抽新规》有效地规范了家具市场健康，所有的企业都必须更加认真地应对“国抽”。

新广告法落地广告告别“简单粗暴”

9月1日，新《广告法》正式实施。该法明确加大对虚假广告的处罚力度，对于造成消费者损害的虚假广告，其广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主承担连带责任。同时，新增了对网络广告和推送广告的规范条款。

【点评】：受到大环境的影响，家居行业增速放缓，借助广告和明星营销产品成为企业的共识。近期，就有消息称欧派橱柜掷千万联姻《芈月传》、简一陶瓷砸亿元买央视广告。不过，随着新《广告法》的落地实施，关于广告虚假性和不负责任的代言有了一定的规范。面对规则的“紧箍咒”，“明星合伙人”的方式兴起，一些企业借助明星参与到产品的生产、研发、销售、推广等环节。当然，不管是花巨资投广告，还是代言新模式的开启，家具企业都需秉承诚信、负责的原则。

我国家具行业的主要质量标准

以品牌为核心以市场为主导

推动家具产业实现跨越式发展

——关于家具产业发展的案例分析研究报告

家具行业是我国重要的传统产业。古代中国是世界上家具行业起源最早的国家，其发展随着社会化的进程经历了多层次的变革，在明清时代达到巅峰。现代家具产业源于欧洲，意大利、德国、加拿大、美国、法国都是传统的家具生产大国和出口大国。由于家具工业是劳动密集型的轻工业，而且在生产过程中难以避免的噪音、粉尘、漆雾和有害气体等污染，在发达国家该行业逐步衰退。从20世纪80年代起，传统家具出口大国的家具生产和出口逐步萎缩，全球的家具生产逐步向国外转移，大体分二条路径进行的：路径一是向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的地区转移，例如波兰和墨西哥。路径二是向具有庞大劳动力群体和低人力成本优势的发展中国家转移，如中国、马来西亚和越南。

从八十年代以来,在市场经济浪潮的带动下,全国各行

各业都涉足了家具产业,大批的外资、中外合资、合作企业、城市街道工厂、农村乡镇企业、军工企业、私营企业等不同所有制的企业均办起了家具厂。随着经济的发展，城乡居民生活水平的提高、居住条件的改善，家具市场的需求不断扩大，家具产业也随之不断发展。借助全球家具产业向发展中

国家转移的大趋势，我国家具行业抓住机会，凭借产业发展环境宽松、地方扶持政策优越、劳动力成本低、生产效率较高、原料成本低廉、易形成产业聚集等一系列竞争优势快速发展，到XX年已经赶超意大利，成为全球最大的家具生产和出口国。而在此过程中，由于发展速度过快，大部分企业只注重产能的扩大和销量的提升，缺乏核心技术的积累和品牌文化的塑造，我国家具行业的品牌建设一直为国外所诟病。我国家具行业目前一直没有领军品牌、国际品牌，没有出现年销售额突破100亿元大型企业。未来家具行业，技术的创意革新、品牌的建设推广将是发展的大趋势。

现将国内家具产业发展现状、发展模式、优缺点等进行了简要分析，总结出几点建设地区性家具产业的建议，供参考。

一、当前我国家具行业发展现状

我国家具行业发展至今，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟，虽然受到金融危机的影响，近一两年大环境不景气，但家具产业逆势而上，工业总产值实现了较快速的增长。XX年，我国家具行业规模以上企业累计完成工业总产值亿元，累计增速为%。XX年，木质家具制造业累计工业总产值占家具行业累计工业总产值的%；金属家具制造业累计工业总产值占%;这两个子行业的占比继续此消彼长。同年，木

质家具制造业、塑料家具制造业和竹、藤家具制造业的累计工业总产值增速都在家具行业平均线以上，且超过了20%。

家具产业发展逆势而上，保持了平稳较快增长，其发展主要呈现两大特点：一是家具的刚性需求没有下降。未来20年，城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为家具产业的发展提供充分的空间。二是家具销售的地域性被打破，以往京派、粤派、沪派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局。三是家具产业重心逐渐由沿海和发达地区向中西部地区转移。传统的家具产业发达地区市场份额减少，发展增速放缓。中西部新兴的家具产业核心区正在形成，发展迅速，市场份额逐渐扩大。XX年，家具行业累积工业总产值居全国前10位的地区分别为广东、山东、浙江、河南、辽宁、四川、福建、上海、江苏和湖南，上述地区的累计工业总产值合计占全行业的%；与上年相比，广东、山东、浙江、上海及江苏的占比均有所减少，河南、辽宁、四川、福建及湖南的占比出现不同程度的扩大。同年，河南、辽宁、四川、福建和湖南的累计增速不仅超过了行业平均水平，而且均呈20%以上快速增长，其中四川的速度仍然最快，上海依旧为负增长。

二、我国家具行业特点

A、产品款式变化快、物料种类繁多，规格多，其规格和放臵家具的场所相关性大；

B、属于耐用消费品，产品的使用周期长；

C、家具产品趋于部件标准化、模块化、拆装化；

D、消费者需求个性化程度提高，功能性与设计性并重；E、车间工艺手工程度高、作业流程规范度低，但机械化、自动化是趋势；

F、产品生产为定单型与库存型生产模式相结合，离散式与流程式结合的生产方式。组成家具的模块化部件一般可通过数控机床采取流水生产的方式，将模块化部件的组合再加工往往采取离散性的生产方式；

G、主要以大规模定制的生产模式为主,生产进度难以跟踪，生产过程中的成本控制较难；

H、板式家具是目前家具的主流产品，在存储、运输时都拆成部件包装，到客户处组装成家具，因此仓库管理相对比较复杂；

I、售后服务要求高，主要是两个方面的原因：一是家具价值较高、使用期限长且使用频繁；二是许多家具往往需要根据放臵的场所订制，在出售后一般要送货上门并安装；

J、企业生产、市场与管理机构往往不在同一区域，需要实现跨区域的供应链管理；

三、重点地区发展情况及案例分析

我国家具行业经过多年发展，逐渐形成珠三角、长三角、环渤海、东北、西部五大家具产业区。珠三角和长三角是产量最大、出口额最高的两个主要产业区，与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面，4个产业区内家具出口生产企业和大型生产企业集中，是供应我国市场和家具出口的主要地区，西部家具产业区主要面向国内市场。

A、珠江三角洲家具产业区

以广州、深圳、东莞、顺德、佛山等广东省地区为中心，是国内最大的家具产业区。这一地区毗邻港澳，劳动力资源丰富，家具制造起步较早，产业集群多、产业供应链完整、销售市场发达、品牌优势明显。家具产值占全国的三分之一，产品多出口到美洲市场。广东是全国领先的家具产销地，其充分利用自身优势，运用现代信息技术，不断改造和提高家具行业的技术水平，保持行业的生产销售优势，将佛山市顺德区打造成了家具生产、销售、配套、批发一体化基地，乐从镇成为我国最大的家具集散地，龙江镇成为生产家具和配套材料的家具生产重镇。

案例分析：顺德乐从镇主要是以家具卖场为主，凭借起步早、品种全、规模大、影响广的特点持续做大做强。其发展措施有：1、大力进行整体对外宣传，在国内外专业媒体

新田家具产业园

项

目

调

研

报

告

书

湖南远景管理咨询有限公司

新田家具产业园项目组

目录

一、调研目的..................................................4

二、调研对象..................................................4

三、调研内容..................................................5

四、调研方法..................................................6

五、调研情况汇总...............................................6

1.湖南省......................................................6

常德市.....................................................7

汨罗市.....................................................8

浏阳市....................................................10

攸州家具产业园............................................11

娄底市....................................................13

衡阳市....................................................13

郴州市....................................................16

2.东莞市厚街镇...............................................17

厚街镇家具产业集群现状....................................18

厚街镇家具产业集群形成过程................................18

厚街镇家具产业集群的形成条件..............................19

厚街镇家具产业集群的未来发展..............................22

3.东莞大岭山镇...............................................22

大岭山镇家具产业集群现状..................................22

大岭山镇家具产业集群的优势................................22

大岭山镇发展家具产业集群的新举措..........................24

4.顺德龙江镇.................................................25

5.顺德乐从镇.................................................27

全球家居产业新城..............................29

7.江西省南康市...............................................30

8.湖北省.....................................................36

华中家具产业园..................................36

中国家俱CBD·华中(武汉)家具工业园...............39

中国金鼓城?中部家具产业集中发展区...............40

9.四川省成都市...............................................41

成都市家具产业集群介绍....................................41

成都家具产业园............................................46

四川家具产业园....................................47

崇州市....................................................48

10．河北香河家具产业集群......................................52

11.河北省胜芳金属家具产业群...................................55

胜芳金属家具产业群基本情况...............................55

胜芳家具产业园...........................................56

12.山东省淄博市周村区.........................................59

周村区主要家具生产企业...................................59

周村区主要家具市场.......................................60

六．总结与思考...............................................62

七．我们的建议...............................................64

前言

根据湖南远景管理咨询有限公司与华泰实业有限公司签订的关于新田家具产业园项目顾问咨询服务合作协议书相关约定，湖南远景管理咨询有限公司新田家具产业园项目组主要成员陈传焕、粟鑫、欧阳强斌自XX年10月16日开始，到XX年12月26日，历时70天，就有关家具产业发展及家具产业园投资开发、家具市场及家具原辅材料市场建设与招商等一系列问题，赴省内外21个市、县、镇区进行了深度的市场调查研究。获取了大量的第一手资料，为新田家具产业园的投资开发提供值得学习与借鉴的经验。期间，项目委托方--华泰实业有限公司在董事长罗飞招先生的协调组织下，先后派出68人次随同考察调研。

一、调研目的

1.全面调查了解湖南省家具产业发展情况，深度了解我省家具产业相对发达的各市县在

家具产业园投资开发方面的最新动向。

2.重点考察了解我国南方省区家具产业集群发展较为成熟的市、县、镇家具产业

发展的产业现状、产业特点、历史经验、未来规划、招商引资政策措施等方面的内容。

3.有针对性地考察了解我国北方家具产业典型代表地区家具产业集群的发展现状、产业

特点、历史经验、未来规划、招商引资政策措施等方面的内容。为新田家具产业园的投资开发提供参考。

二、调研对象

1．为了使整个调研工作更具代表性，我们首先走访了湖南省家具产业发展相对比较成规

模的汨罗市、浏阳市、攸县、娄底市、衡阳市、郴州市与家具产业有关的政府部门、家具协会、大型家具生产企业和家具市场；

2．调研期间，我们还重点考察了我国家具产业集群发展最为成熟的地区之一----广东省

东莞市的厚街镇、大岭山镇的家具产业集群发展现状。走访了镇政府有关管理部门、家具协会、工业园区、有特色的家具生产企业和大型家具市场；

3．重点考察了我国家具产业集群发展最为成熟的地区之一----广东省佛山市顺德区的

龙江镇和乐从镇镇的家具产业集群发