广播与电视业务作业指导书

广播与电视业务作业指导书TOC\o"1-2"\h\u10662第1章广播与电视业务概述 484411.1广播的发展历程 4159621.1.1早期广播 4221081.1.2调幅广播与调频广播 439251.1.3数字广播 4115481.2电视的发展历程 4221761.2.1早期电视 4314191.2.2彩色电视 4289031.2.3数字电视 4229391.3广播与电视的融合趋势 596691.3.1技术融合 5139931.3.2业务融合 5192681.3.3网络融合 53351.3.4监管融合 5262501.3.5文化融合 514326第2章广播电视节目制作 5150532.1节目策划与选题 575862.1.1节目策划 52592.1.2选题 624172.2节目制作流程 656052.2.1前期筹备 617912.2.2策划与编写 664642.2.3拍摄与制作 6304622.3节目质量控制 642722.3.1内容质量 665352.3.2技术质量 7289732.3.3管理质量 730697第3章广播电视节目编排 7199943.1节目编排原则 746143.1.1合理配置资源 786313.1.2注重节目质量 749863.1.3保持节目稳定性 75403.1.4突出频道特色 7141173.2节目编排策略 7284643.2.1时段划分 7296423.2.2节目组合 723633.2.3常态节目与特别节目相结合 889293.2.4节目预热与推广 8156053.3特殊时段节目编排 868683.3.1节假日时段 864813.3.2黄金时段 8164433.3.3非黄金时段 8256783.3.4紧急事件时段 828111第4章广播电视传播技术 8285594.1模拟广播技术 8207854.1.1模拟广播原理 8293334.1.2模拟广播传输特点 827484.1.3模拟广播设备 881314.2数字广播技术 943344.2.1数字广播原理 947634.2.2数字广播传输特点 972274.2.3数字广播设备 9268394.3卫星传输与接收技术 9179824.3.1卫星传输原理 995434.3.2卫星传输系统组成 980984.3.3卫星接收技术 912954第5章广播电视发射与接收 9231085.1发射系统概述 10198405.2发射设备与设施 10208165.2.1发射设备 1063405.2.2发射设施 10182875.3接收设备与接收技术 10295175.3.1接收设备 10131195.3.2接收技术 1010036第6章广播电视产业政策与法规 11298666.1我国广播电视政策概述 115716.1.1政策背景与演变 11250496.1.2政策目标与原则 11111316.2广播电视法规体系 11206916.2.1法规体系构成 11263686.2.2主要法规介绍 11110216.3广播电视行业管理 11162866.3.1管理体制 11170076.3.2管理职能 1241896.3.3行业监管 1270736.3.4行业自律 1229208第7章广播电视广告业务 12162847.1广播电视广告概述 12305377.1.1广播电视广告的定义 12304107.1.2广播电视广告的分类 12120637.1.3广播电视广告的发展历程 1387747.2广告策划与创意 13292597.2.1广告策划 13194507.2.2创意原则 13202647.2.3创意方法 1332307.3广告投放与效果评估 14225687.3.1广告投放策略 1479297.3.2投放渠道 14283337.3.3效果评估指标 1429128第8章新媒体与广播电视业务拓展 14137588.1新媒体概述 14220718.1.1定义与分类 14294868.1.2特点与优势 1558448.1.3发展趋势 1569608.2广播电视与新媒体的融合 15254418.2.1融合背景 15249508.2.2融合方式 1581768.2.3融合成果 15174758.3业务拓展与创新 15230908.3.1业务拓展方向 15269118.3.2业务创新策略 15322208.3.3案例分析 168200第9章广播电视受众研究 16270209.1受众需求分析 16187769.1.1受众基本信息 16203829.1.2受众兴趣与偏好 16316769.1.3受众需求变化趋势 16273359.2受众调查方法 16294149.2.1问卷调查法 1631909.2.2深度访谈法 16217409.2.3焦点小组法 16315619.2.4数据挖掘法 1629219.3受众满意度评价 1625809.3.1评价指标 1758529.3.2评价方法 17215909.3.3评价结果分析 17137939.3.4持续改进 1713065第10章广播电视未来发展展望 171821810.1技术发展趋势 172180210.1.1数字化与网络化 171752010.1.2超高清与虚拟现实 1738010.1.3智能化与个性化 172603110.2内容创新方向 172950910.2.1原创内容开发 171417810.2.2跨媒体融合 17463810.2.3社会责任与价值引领 1793410.3行业监管与产业升级路径 18128710.3.1完善监管体系 181162610.3.2政策扶持与引导 182544010.3.3产业协同发展 18第1章广播与电视业务概述1.1广播的发展历程广播作为一种重要的信息传播方式，自20世纪初诞生以来，已经经历了百余年的发展。从最初的调幅（AM）广播到调频（FM）广播，再到数字广播，广播技术不断革新，传播内容日益丰富。1.1.1早期广播20世纪初，广播事业开始在世界范围内兴起。1906年，加拿大发明家雷吉纳德·费森登成功进行了人类历史上第一次无线电广播实验。此后，美国、英国等国家的广播事业迅速发展。1.1.2调幅广播与调频广播20世纪30年代，调幅（AM）广播成为主流。技术的发展，调频（FM）广播在20世纪50年代逐渐兴起。调频广播具有更高的音质，抗干扰能力强，逐渐取代调幅广播成为主流。1.1.3数字广播20世纪90年代，数字广播技术逐渐成熟。数字广播具有传输效率高、音质好、抗干扰能力强等优点，成为广播发展的新趋势。1.2电视的发展历程电视作为一种视听传播媒介，自20世纪20年代诞生以来，迅速成为全球最具影响力的传媒工具之一。1.2.1早期电视1925年，英国人约翰·洛吉·贝尔德成功发明了世界上第一台电视。20世纪40年代，电视逐渐进入商业运营阶段。1.2.2彩色电视20世纪50年代，彩色电视技术取得突破。1954年，美国全国广播公司（NBC）首次播出彩色电视节目。此后，彩色电视逐渐普及。1.2.3数字电视20世纪90年代，数字电视技术开始发展。数字电视具有更高的画质、音质和传输效率，逐渐取代模拟电视。1.3广播与电视的融合趋势科技的发展，广播与电视逐渐呈现出融合的趋势。这种融合表现在以下几个方面：1.3.1技术融合数字技术的发展，使得广播与电视在信号传输、内容制作等方面逐渐实现资源共享和相互兼容。1.3.2业务融合广播与电视在内容制作、传播渠道等方面相互借鉴，形成多元化的业务模式。例如，电视节目可以在广播电台播出，广播节目也可以在电视频道播出。1.3.3网络融合互联网的发展，为广播与电视提供了新的传播渠道。网络广播、网络电视等新兴媒体形式应运而生，进一步推动广播与电视的融合。1.3.4监管融合在我国，广播与电视行业实行统一监管。国家广播电视总局负责对广播与电视行业进行管理和指导，促进广播与电视事业的健康发展。1.3.5文化融合广播与电视在传播内容上相互借鉴，形成具有多样性的文化产品。这种文化融合有利于满足人民群众日益增长的精神文化需求。第2章广播电视节目制作2.1节目策划与选题节目策划与选题是广播电视节目制作的基础和关键环节。本节主要阐述如何进行节目策划与选题，以保证节目内容丰富、形式多样，满足受众需求。2.1.1节目策划（1）明确节目定位：根据频道定位、受众群体及市场需求，明确节目的类型、风格和主题。（2）研究受众需求：深入了解受众的兴趣爱好、观看习惯和需求，为节目策划提供依据。（3）创新节目形式：在原有节目形式的基础上，进行创新和改进，提高节目的吸引力和竞争力。（4）制定节目策划方案：包括节目名称、时长、播出周期、制作团队、预算等。2.1.2选题（1）选题原则：遵循真实性、时效性、重要性、趣味性等原则，保证节目内容的品质。（2）选题来源：关注社会热点、受众关注话题、行业动态等，广泛搜集选题线索。（3）选题论证：对拟定的选题进行充分论证，包括选题的价值、可行性、制作难度等。2.2节目制作流程节目制作流程包括以下几个阶段：2.2.1前期筹备（1）组建制作团队：根据节目策划方案，组建导演、编剧、摄影师等制作团队。（2）制定制作计划：明确节目制作的时间节点、任务分工和预算分配。（3）场地、设备准备：落实拍摄场地、设备租赁等事宜。2.2.2策划与编写（1）编写节目大纲：明确节目结构、环节设置、内容分布等。（2）撰写剧本：根据节目大纲，编写详细的剧本。（3）邀请嘉宾：根据节目需要，邀请合适的嘉宾参与节目录制。2.2.3拍摄与制作（1）拍摄：按照剧本和拍摄计划，进行节目的拍摄。（2）剪辑：对拍摄素材进行剪辑，保证节目内容连贯、精彩。（3）后期制作：包括音效、特效、字幕等制作，提高节目观感。2.3节目质量控制为保证节目质量，制作过程中应遵循以下原则：2.3.1内容质量（1）严格审查节目内容，保证符合国家法律法规、社会道德规范。（2）注重节目深度和广度，提高内容价值。（3）关注受众反馈，及时调整节目内容。2.3.2技术质量（1）采用专业的设备和技术，提高画面、音效等质量。（2）加强后期制作，提升节目整体效果。（3）严格把控制作环节，减少失误和瑕疵。2.3.3管理质量（1）建立健全制作管理制度，明确各岗位职责。（2）加强团队协作，提高工作效率。（3）定期进行培训和学习，提升制作团队的专业素养。第3章广播电视节目编排3.1节目编排原则3.1.1合理配置资源节目编排应遵循合理配置资源原则，充分考虑广播与电视频道的特性、受众需求、节目类型及内容，实现资源优化配置。3.1.2注重节目质量节目编排应注重节目质量，优先安排高品质、高收视率（收听率）的节目，以提高频道整体竞争力。3.1.3保持节目稳定性节目编排应保持节目稳定性，避免频繁调整，让观众形成稳定的收视（收听）习惯。3.1.4突出频道特色节目编排应突出频道特色，强化品牌形象，形成独特的竞争优势。3.2节目编排策略3.2.1时段划分根据不同时段的受众需求和收视（收听）习惯，合理划分时段，实现时段差异化编排。3.2.2节目组合合理搭配各类节目，形成多样化的节目组合，满足不同受众群体的需求。3.2.3常态节目与特别节目相结合将常态节目与特别节目相结合，提高节目新鲜度，增加观众收视（收听）兴趣。3.2.4节目预热与推广充分利用各种宣传渠道，对重点节目进行预热与推广，提高节目知名度和收视率（收听率）。3.3特殊时段节目编排3.3.1节假日时段在节假日时段，可安排具有节日氛围的特别节目，或加大娱乐、文化、教育等类型节目的比重，满足观众节日收视（收听）需求。3.3.2黄金时段黄金时段应安排高品质、高收视率（收听率）的节目，以提高频道竞争力。3.3.3非黄金时段非黄金时段可安排一些针对性较强的节目，如针对特定受众群体的节目，或具有实验性、创新性的节目。3.3.4紧急事件时段在紧急事件发生时，应及时调整节目编排，增加新闻报道、专题节目等，满足观众对信息的需求。同时保持节目编排的稳定性，保证其他时段节目的正常播出。第4章广播电视传播技术4.1模拟广播技术4.1.1模拟广播原理模拟广播技术是通过调制将音频和视频信号转换为无线电波进行传播的一种技术。调制方式包括调幅（AM）、调频（FM）和调相位（PM）等。在模拟广播中，音频和视频信号以连续变化的形式存在。4.1.2模拟广播传输特点模拟广播传输具有以下特点：信号连续变化，传输过程中易受噪声影响；频率资源有限，传输容量有限；覆盖范围受发射功率和地形地貌等因素影响。4.1.3模拟广播设备模拟广播设备主要包括发射机、天线、接收机等。发射机负责将音频和视频信号进行调制，并发射出去；接收机负责接收无线电波，解调还原出音频和视频信号。4.2数字广播技术4.2.1数字广播原理数字广播技术是将音频和视频信号进行数字化处理，然后通过调制和编码技术进行传播。数字化处理包括采样、量化和编码等步骤。数字广播具有抗干扰能力强、传输容量大、覆盖范围广等优点。4.2.2数字广播传输特点数字广播传输具有以下特点：信号离散变化，传输过程中抗干扰能力强；传输容量大，可同时传输多路信号；频率资源利用率高，可节省频率资源。4.2.3数字广播设备数字广播设备主要包括发射机、编码器、调制器、接收机等。发射机负责将编码和调制后的数字信号发射出去；接收机负责接收数字信号，解码和解调还原出音频和视频信号。4.3卫星传输与接收技术4.3.1卫星传输原理卫星传输技术是利用地球同步轨道卫星作为信号中继站，将广播电视信号从发射端传输到接收端。卫星传输具有覆盖范围广、传输容量大、信号质量稳定等优点。4.3.2卫星传输系统组成卫星传输系统主要由地面发射站、卫星和接收站组成。地面发射站负责将音频和视频信号发送到卫星；卫星接收这些信号，经过放大和处理后，再将其发射回地面；接收站接收卫星信号，并解调还原出音频和视频信号。4.3.3卫星接收技术卫星接收技术主要包括天线技术、高频头技术、接收机技术等。天线负责接收卫星发射的信号；高频头将接收到的信号进行放大、变频等处理；接收机则负责解调、解码和输出音频和视频信号。第5章广播电视发射与接收5.1发射系统概述本章主要对广播电视发射系统进行概述。广播电视发射系统是实现声音和图像信号有效传输的关键环节，主要包括发射机、天线、馈线等组成部分。发射系统的工作原理是将已调制的高频信号通过天线辐射到空间中，以实现信号的远距离传输。5.2发射设备与设施5.2.1发射设备发射设备主要包括发射机和调制器。发射机负责将音频和视频信号转换为适合发射的高频信号，调制器则对这些信号进行调制处理，以适应不同的传输需求。5.2.2发射设施发射设施主要包括天线、馈线和塔桅等。天线是发射系统的重要组成部分，其功能直接影响信号的传输效果；馈线负责将发射机产生的信号传输到天线；塔桅则是支撑天线的结构，其高度和稳定性对信号覆盖范围具有关键作用。5.3接收设备与接收技术5.3.1接收设备接收设备主要包括接收天线、接收机和终端设备。接收天线负责捕捉空间中的电磁波信号，并将其传递给接收机；接收机对捕捉到的信号进行解调处理，恢复出原始的音频和视频信号；终端设备则负责将这些信号呈现给用户。5.3.2接收技术接收技术主要包括以下几种：（1）调谐技术：通过调整接收机的频率，使其与发射信号频率一致，从而实现信号的接收。（2）解调技术：将已调制的信号还原为原始信号的过程，包括模拟解调和数字解调。（3）信号处理技术：对接收到的信号进行放大、滤波等处理，以提高信号质量。（4）信道编码技术：对信号进行编码处理，以提高传输的可靠性和抗干扰能力。（5）数字信号处理技术：采用数字信号处理方法，对信号进行更加精确的处理，以提升接收效果。通过本章的学习，读者可以了解到广播电视发射与接收的基本原理和设备设施，为实际操作和应用打下基础。第6章广播电视产业政策与法规6.1我国广播电视政策概述6.1.1政策背景与演变我国广播电视政策的发展始终紧密围绕国家战略、文化繁荣与民生需求。自20世纪50年代起，我国开始制定相关广播电视政策，至今已形成一套较为完善的政策体系。这一政策体系在保障广播电视事业发展、促进社会主义文化繁荣等方面发挥了重要作用。6.1.2政策目标与原则我国广播电视政策旨在保障公民的基本文化权益，推动广播电视事业发展，提高全民族素质。政策制定遵循以下原则：坚持的基本路线，服务大局；坚持以人民为中心，关注民生；坚持改革创新，促进产业发展；坚持社会主义核心价值体系，传播正能量。6.2广播电视法规体系6.2.1法规体系构成我国广播电视法规体系由宪法、法律、行政法规、部门规章、规范性文件等多个层次构成。其中，《中华人民共和国宪法》为最高法律法规，对广播电视事业发展具有根本性指导意义。6.2.2主要法规介绍《广播电视管理条例》：是我国广播电视领域的基本法规，明确了广播电视的管理体制、节目制作、传输覆盖、产业发展等方面的规定。《电视剧内容管理规定》：对电视剧的内容管理进行了详细规定，包括题材、制作、审查、播出等环节。《互联网视听节目服务管理规定》：针对网络视听节目服务进行规范，明确了网络视听节目服务的许可、审查、监管等要求。6.3广播电视行业管理6.3.1管理体制我国广播电视行业管理体制主要包括管理、行业自律和企事业单位自我管理三个层面。管理主要包括国家新闻出版广电总局及其派出机构，负责对全国广播电视行业进行统一管理。6.3.2管理职能广播电视行业管理职能主要包括：制定政策法规、规划发展、节目审查、内容管理、技术标准、市场监管等。6.3.3行业监管行业监管主要包括对广播电视节目的制作、播出、传输、接收等环节的监管。监管手段包括审查、处罚、通报等，以保证广播电视节目内容健康、传播有序。6.3.4行业自律广播电视行业自律主要通过行业协会、企事业单位等组织实施。行业自律内容包括：遵守国家政策法规、加强职业道德建设、提高节目质量、抵制不良风气等。通过以上管理措施，我国广播电视产业在保障公民基本文化权益、推动产业发展的同时保证了广播电视节目的安全、优质、高效传播。第7章广播电视广告业务7.1广播电视广告概述广播电视广告作为一种重要的广告形式，在我国广告市场中占据举足轻重的地位。广播电视广告具有传播范围广、受众基数大、传播效果显著等特点。本节将从广播电视广告的定义、分类、发展历程等方面进行概述。7.1.1广播电视广告的定义广播电视广告是指在广播和电视节目中，为了推销商品、提供服务、传达观念等目的，采用特定形式和手段制作的音频、视频广告。7.1.2广播电视广告的分类广播电视广告可分为以下几类：（1）按广告对象分类：产品广告、服务广告、公益广告等。（2）按广告形式分类：音频广告、视频广告、动画广告、实拍广告等。（3）按广告时长分类：5秒、10秒、15秒、30秒、60秒及以上等。（4）按广告投放渠道分类：广播广告、电视广告、网络广播广告、移动电视广告等。7.1.3广播电视广告的发展历程我国广播电视广告的发展经历了以下几个阶段：（1）起步阶段（1949年1978年）：新中国成立后，广播电视广告开始起步，主要表现为主导、政治宣传为主。（2）发展阶段（1979年1990年）：改革开放以来，广播电视广告逐渐发展，广告市场逐渐形成，广告内容日益丰富。（3）繁荣阶段（1991年至今）：市场经济的发展，广播电视广告进入快速发展期，广告形式、创意和投放手段不断创新。7.2广告策划与创意广告策划与创意是广播电视广告业务的核心环节，直接关系到广告的传播效果和商业价值。本节将从广告策划、创意原则、创意方法等方面进行阐述。7.2.1广告策划广告策划是指根据广告主的需求，对广告目标、受众、内容、形式、投放策略等进行系统策划的过程。主要包括以下内容：（1）确定广告目标：提高品牌知名度、提升产品销量、塑造企业形象等。（2）分析目标受众：年龄、性别、职业、消费习惯等。（3）制定广告策略：广告定位、创意策略、传播策略等。（4）编制广告预算：根据广告目标和实际需求，合理分配广告费用。7.2.2创意原则广告创意应遵循以下原则：（1）原创性：创意要新颖独特，避免抄袭和雷同。（2）关联性：创意要与广告主题、产品特性、受众需求紧密相关。（3）简洁性：创意表达要简洁明了，易于理解和记忆。（4）感染力：创意要具有强烈的情感共鸣，激发受众的购买欲望。7.2.3创意方法广告创意方法包括：（1）头脑风暴法：通过集体讨论，激发创意灵感。（2）类比法：借鉴其他行业的成功案例，进行创意移植。（3）逆向思维法：从相反的角度思考问题，寻找创意突破。（4）跨界融合法：将不同领域、元素进行融合，产生新的创意。7.3广告投放与效果评估广告投放与效果评估是广播电视广告业务的关键环节，关系到广告的传播效果和投资回报。本节将从广告投放策略、投放渠道、效果评估指标等方面进行阐述。7.3.1广告投放策略广告投放策略包括：（1）时段选择：根据受众收视习惯，选择合适的时段进行投放。（2）节目选择：结合广告主需求和节目特点，选择适合的节目进行投放。（3）频次安排：合理分配广告播放频次，提高广告记忆度。（4）区域分布：根据市场战略，选择合适的区域进行投放。7.3.2投放渠道广播电视广告的投放渠道主要包括：（1）传统媒体：广播电台、电视台等。（2）新媒体：网络广播、移动电视、短视频平台等。（3）户外媒体：公交车、地铁站、户外大屏幕等。7.3.3效果评估指标广告效果评估指标包括：（1）覆盖率：广告投放的受众范围。（2）到达率：广告被目标受众接触的比例。（3）率：网络广告次数与展示次数的比例。（4）转化率：广告引发的实际购买或行为转化的比例。（5）品牌认知度：广告对品牌知名度的影响。通过以上指标的综合评估，可以全面了解广告的传播效果，为广告主提供有价值的参考。第8章新媒体与广播电视业务拓展8.1新媒体概述8.1.1定义与分类新媒体是指基于互联网和数字技术，通过计算机、手机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形式。其分类包括但不限于社交媒体、网络视频、博客、播客、电子书等。8.1.2特点与优势新媒体具有互动性强、传播速度快、覆盖范围广、个性化定制等特点。相较于传统媒体，新媒体在信息传播、用户参与、数据分析等方面具有明显优势。8.1.3发展趋势互联网技术的不断进步，新媒体用户规模持续扩大，市场竞争日趋激烈。新媒体正逐渐改变人们的生产、生活和思维方式，对广播电视行业产生深远影响。8.2广播电视与新媒体的融合8.2.1融合背景面对新媒体的快速发展，广播电视行业需要寻求新的发展路径。通过与传统媒体的融合，实现资源共享、优势互补，提高传播效果和市场竞争力。8.2.2融合方式广播电视与新媒体的融合方式主要包括内容融合、渠道融合、技术融合、平台融合等。通过多种融合方式，实现广播电视与新媒体的优势互补，提升用户体验。8.2.3融合成果广播电视与新媒体的融合取得了显著成果，如网络广播电视台、手机电视、互动电视等新型业务形态的出现，为用户提供了更多样化的信息服务。8.3业务拓展与创新8.3.1业务拓展方向广播电视行业应围绕以下方向进行业务拓展：一是拓展新媒体业务，如短视频、直播、网络音频等；二是加强与互联网企业的合作，实现跨界发展；三是布局海外市场，提高国际影响力。8.3.2业务创新策略广播电视行业可采取以下策略进行业务创新：一是以用户需求为导向，优化内容生产；二是运用大数据、人工智能等技术，提升内容推荐和个性化服务水平；三是加强产业链上下游合作，打造产业生态圈。8.3.3案例分析以某广播电视媒体为例，分析其在业务拓展与创新方面的具体实践，如短视频平台建设、直播业务发展、网络音频节目创新等，为行业提供借鉴和参考。第9章广播电视受众研究9.1受众需求分析广播电视媒体作为信息服务的重要渠道，深入了解受众需求。本节主要从以下几个方面对受众需求进行分析：9.1.1受众基本信息分析受众的年龄、性别、教育程度、职业等基本信息，为制定针对性的节目策略提供依据。9.1.2受众兴趣与偏好通过调查受众喜