2023防晒喷雾白皮书-天图x美妆网

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第一支防晒喷雾，什么时候开始出绝对是一个从发现到发掘的创新。可以断定，防晒喷雾的出现，必将会给整个防晒市场的体量，带来乘数级的增长。材质和载体的升级，往往是一个品BB霜把护肤与彩妆连通起来，直接就把彩妆品类带飞了。现如今也一样，防晒与喷雾的结合，决定了这个品类大有可为的未来。喷雾市场一直在进行产品创新，并不断创造出现象级爆品。五年前的颐莲玻尿酸补水喷雾；四年前的高姿小黄帽:两年前的pes空气感蓬松喷雾，一年前的欧莱雅多重防护城市水活隔离喷CP。就是户外活动，要随时进行补充防护。是狂飙得最快的，这也决定了防晒市场的广阔未来。很明显，在户外活动中，防晒喷雾的用途，要比防晒霜更广，因为它操作简单，使用方便，还有摆拍的功能，完全符合消费者的功能需求和个

现，中国美妆网联合天图推出《2023一起发掘未来SituationofChina'ssunscreenproduct图1图1图2 220202338922020233892029 随着防晒意识增强，叠加日常护我国防晒化妆品市场规模也在不断扩容。欧睿数据显示，2021化妆品市场规模达到167亿元，同比16%；2017-2021年复合年增13.1%增速远超美国、韩国、日本等发达国家（1）。据青眼情报显示，2023年上半年防晒市场规模175.633.9%。其中，淘系平台防晒品类GMV同比上1.6%；19.6%；4.9%，销售态势良好。

年中国防晒市场规模为1832023年预计为220亿，2029年中国389（2）按照剂型划分，防晒化妆品可分为防晒霜、防晒乳、防晒喷雾、防晒油、防晒膏、防晒粉等。防晒霜是防晒市场的增长主力，年销量最大，市占率也最潜力看好。用户说数据显示，2022淘宝天猫平台的防晒霜销售额在防晒市

场中的占比超过90%。防晒喷雾紧随据用户说数据显年度美容护肤品类互联网声量占比增75.4%，而防晒喷雾市场增速也大幅上2GMV同比增速41.13%。作为防晒品类中的第二大细分品37播放量达1.820221.3SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE174%，未来防晒喷雾市场潜的国家分别是中国（44.23%）、日本（40.55%（5.3%（3另外，根据用户说数据及品牌淘宝天猫宣传页面表明，日本品牌娜丽丝近12个月单品销售额高达1.28亿元，全球2300支；紧随其后的是913万瓶。吉艾知妆优普对3000

店做了一个调查，2018年，防晒产品在整个门店系统中的销售占比为2.3%，2022年，上升到3.2%，仅次于护肤、彩妆、面膜、发品四个大类（4）。示，2023年第一季度，淘宝天猫防晒品类的销量超过1200万件，环比增长100%；销售额近15亿元，环比增74%。京东在今年的618，防晒130%。5TOP10623.08%，1047880。在一项202232023

图图 中 日 韩国其他国121.281.15图图 零售 零售额零售 零售额零售 零售额零售 零售额零售 零售额(10)(15) (11)(12)(17)(13)(19)(18) 在市场教育下，消费者的防晒意识快速崛起。根据防晒趋势分析，高倍防晒已成主流，PF50及以上的需求越发明显；防晒同时兼顾养肤功效，已形露营等户外活动兴起，防晒喷雾凭借使用方便快捷、肤感细腻清爽等优点，需防晒产品的强季节性明显削弱，逐渐演变成全年的刚需。新一代父母防晒意识提升，推动婴童防晒品类高速增长，成分简单、配方安全的纯物理型婴童防晒产品需求高涨。另外，敏感肌防晒亦是热门话题，具有舒缓功效的物理防晒产品

另外，随着男颜经济及户外活动热度的崛起，男性消费者对防晒的需求不00他们更注重皮肤健康、防晒保护和性价比，需求主要集中于户外活动和度假旅行等场合。外卖市场的火喷，也催生了男性在防晒方面的应用频度（5）。喷雾赛道拥有更多掘金点。20231-5势。2023年5月，防晒喷雾的抖音搜索人气达到200793，较4月上涨了61.65%；加购人气2007864月上涨74.82图5图5男性女

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21.24%16.06%21.76%11.92%

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SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITEInsightintotheconsumerofsunscreen在抖音平台，2022年防晒产品售卖人数同比增长了105%，搜索指数同比增长278%；1年防晒喷雾、防晒霜消费者购买频次上升。不难看出，防晒已成为很多消费者的日常用品。2020或者说“城市户外运动生活”，开始进入大众消费者的视野。另外，随着旅游业的强势复苏，走出“家门”的消费为防晒市

《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营经济核心市场规模为747.562.5%2025核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8QuestMobile数据显示，2023年4月，小红书平台站内与“防晒”相关内容TOP10场景中，“旅游出行”以和“周末遛娃”，分别以4%和3.6（6）防晒喷雾使用方便快捷，而且肤感细腻清爽，成膜均匀，抗汗效果极佳，尤其适合户外活动及日常补涂使用，因此成为图653%的人第一选择是防晒喷雾。图62023年4月小红书平台“防晒”相关内容TOP10

0年轻人的消费意识，与过往发生了很大差别，他们注意皮肤健%1000SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE而男性在防晒的消费需求中，没有女性那么精致和耐心，他们更注重便利与效果。防晒喷雾的便利性，成为了他们的首9

图图欧睿咨询数据显示，2016-2021年间，中国婴童护理产品的市场规模从170亿元扩张至320亿元，整体规模增89%，13.62026童护理产品的市场规模将扩张至460亿元，预计整体将增长44%，7.6%（7）。其中，婴童防晒2016-2021复合年均销售价值增长为12%，相比护肤大盘来说表现很好。可见，防晒是婴童护理品类的增长引擎之一，背后是户外经济和童颜经济的共同助推。防晒霜//防晒喷雾销售额达1.33亿元，占比24.2%防晒同时兼顾养肤已成为消费者的普遍需求，宣称养肤型功效的防晒产品亦备受关注。近年来，众多品牌顺应这一趋势，推出的防晒新品不约而同地主打“内修外护”，添加了多2022

2016201720182019202020212022202320242025图图8酮脑酯钛烷酯酯锌林酸酯烷酮酮脑酯钛烷酯酯锌林酸酯烷酮酸--烷钠双酚烷钠双酚双嗪酯酮在极简护肤理念的推动下，越来越多年轻人追求单一护肤产品的多重功效力，青睐于“美妆型防晒”。除了基本的抗UVA、UVB

更为细分化、多样化（8）。62%的消费者偏好物化防晒剂结合的产品，说明多重防晒复情况下，防晒喷雾无疑占尽了优势，成为消费新宠SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITEThechannelvalueofsunscreen是渠道的选品准则。进入2023晒喷雾异军突起，成为各大主播的必备类目。李佳琦推荐玥之秘，小杨哥热卖纽西之谜，东方甄选上线高姿……配合户外运动的高潮，防晒喷雾俨然成为各大渠道的香饽饽。此外，根据品牌淘宝天猫宣传页2300万+支，韩国品牌玥之秘累计热销913

同伴之间，有着很强的社交属性。我来喷一喷，帮你也喷一喷，好闺蜜，一起短视频平台的盛行，促使消费者更加乐全网安利，大家都是热门博主。新概念的带领下，品牌对防晒喷雾做了很多细节改进：在外观上，搭配新型喷头，如聚能环喷头，好玩又实用，很受满足女性对美妆产品功效叠加的强烈需求。首先，防晒喷雾由于使用便捷，深受消费者喜欢。由上述分析得知，防晒喷雾已逐步成为消费者的防晒刚需品，尤其在徒步、爬山、露营、海边等户外为满足消费者不同场景、不同部位的防近年来，随着防晒知识的普及，防晒不再是小众行为，而是演变成全民防晒。消耗大，带动顾客复购，增长销量。

第四，防晒喷雾助力品牌稳固发款防晒霜（定位面部防晒、通勤防晒+≥1（定位身体防晒、户

国外的防晒喷雾市场，不容小看，东南亚国家纬度较低，常年高温，这使得她们需要用到大量的防晒产品。数据显示，东南亚是防晒产品市场利润最高2020-20308%，远高于全球平均水平。东南亚市场经济一般，消费者对护+”理念的防晒喷雾产品，最是适合东南亚市场，值得有条件的企业，做好规划。前的黑马产品，值得品牌商去布局SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITESunscreen+X,insightintothefutureofsunscreen防晒喷雾的市场潜力巨大，更让人+Ｘ为主导的理念，正带领着防晒喷雾高歌猛进。可以这么说，有了防+Ｘ的融合，防晒喷雾在几年内有望成为防晒领域的主产品（9）。90以上的市场份额，而如今，洗衣Ｘ的功能。比如说，爆品已热销913+瓶的玥之秘水晶防晒喷雾（来源品牌日系代表娜丽丝高保湿零感防晒喷雾，凭借其特别添加的六重保湿精华、甘草酸二钾及上脸无感、快速成膜、清爽不油腻的极佳使用体验，俘获了大批忠实消费者，目前该防晒喷雾单品已全2300++

图图亮白湿亮白湿水润护而作为国内防晒喷雾优秀选手的高2020持续热销、经久不衰，成为其防晒品类镇店之宝。4+2美白防晒双特证、专研智感防水技术、水润轻薄不油腻等技术基因，从“防晒科技”角度为市场提供了一款经典的而其它热销产品，如安热沙、JM、资莱皙、儒意等等，都是在基础

斑致油缓20202021斑致油缓

1+1CP联动，才是

SUNSCREENＸ3.0SolBlock光防护科技，选用领先的Solbooster防晒增效科技专利，SPFPA指数。SPF50+PA++

底妆倍防晒值的基础上更进了一步，防晒 晒产品最大的额外需求就是美白，可 SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE防晒市场的潜力增长点防晒+户外场景，也是未来防晒1+11款防晒霜（定位面部防晒、通勤防晒防晒市场的潜力增长点+1（定位身体防晒、户外防晒、运动防晒，以期将自己品牌的广大粉丝、顾客深度绑定，为目标客户提供面部、身体全方位的防晒解决方防晒喷雾方便快捷的使用方式、细腻均匀的喷洒效果、优越的防水抗汗能力，

+X的护肤+防晒喷雾可以发挥的空间还不少，当前开创新品类并成为龙头。当然，防晒喷雾本身的技术门槛还是很高的，可以借助一些专业的企业来实现各种创新。像天图，目前已推出了多个成熟的特色防美白遮瑕、柔润丝滑、晶透轻盈、防水抗汗、户外专研、环境友好等市场关注度较高的细分方向，并已提前做好配方储备及检测工作，免去品牌独自申办特证的各种困扰和风险，为防晒入局品牌赋能，共享共创，一起向未来。EvaluationCriteriaforgoodsunscreen看合 围绕国家对特殊用途化妆品的标

一是微生物检验，内容包括菌落总数、霉菌和酵母菌、耐热大肠菌、金黄色葡萄球菌、铜绿假单胞菌检测。二是毒理学试验，包括多次皮肤刺激试验、皮肤变态反应试验、皮肤光毒性试验等。三是人体安全性检验，主要为人体皮肤斑贴试验。四是理化检验，内容包容pH五是功效评价检验项目，囊括了防晒指数（SPF）测定，长波紫外线防护指数（PFA）测定，防水性能测定和其UVA需要检测化妆品UVA

看特 SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE看制 以天图为例，它深耕喷雾市场169202354T/GDCA019-2023《防晒喷雾》团体T/GDCA019—2023《防晒喷看规 市场是多变的，一个好的防晒喷雾产品，应该站在市场发展的前沿，引领看产品的规划性，可以判断出产品是否具有可持续发展的未来。产品的规划，可以是品牌商的规划，也可以是制造商的规划。它带着前瞻性的眼光，一方面从品牌开品综合视角出发，以法规走向为依托，3-5识别各项潜在的法规风险并找到应对方案；另一方面，通过详细的防晒市场分析、明确开品方向，进一步从细分品类SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE以及卖点提炼、优势宣称等维度发力，为产品推陈出新全面护航。此外，天图还推出美白防晒系列，且能有效调和肤色至更佳状态；水晶透明防晒系列专研纯化学配方，打造出透明无痕、晶透润护的肤感；另有如巧克力般丝滑的极致柔滑系列、冰透清凉的隐形防晒系列，无论是肤感体验还是配方设计、优势卖点均贴合市场趋势，为品牌快速切入细分赛道提供了更多的可能。看定 SPF50+、PA高倍防晒，是现阶段消费者最

费者升级，肤感清爽不粘腻仅为防晒喷触感度等功能性的感受备受关注，消费者还期望能有美白提亮、修颜遮瑕、保湿舒缓、润透养肤等附加功效。

防晒喷雾即将进入百花齐放的时市场MadeinChina,Theriseofsunscreenspra