202121-2021年K手新锐品牌用户洞察报告

分析对象：在快手观看、搜索、消费新锐品牌相关内容及用户新锐品牌：满足新兴小众人群的需求，产品外观功能性方面有所创新，引领新的潮流及生活方式，切入市场空白品类，填补空白消费场景，提供全新的体验数据周期：对比数据取202128占比数据用20218名词定义：新线城市：三线及以下城市高线城市：二线及以上城市发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州。潜力新线城市：多数为西部地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市主要内容：新锐品牌内容高关注，积极参与表达强兴趣新锐品牌消费快提升，需求在快手充分释放用户爆发增长且活跃，细分人群诉求各不同 2021年8月对比2月，快手品牌数量增长150，品牌类商品GMV增长731，有10个垂类品牌GMV增速翻倍。快手品牌数量增速快手品牌类商品GM快手品牌数量增速快手品牌类商品GMV增速10个垂类品牌GMV增速在快手整体品牌快速发展的同时，花西子、完美日记、田园主义等新锐品牌的视频内容存量和播放量也在快速增长。 植物蛋白速食国潮虾青素膳食纤维高级感植物蛋白速食国潮虾青素膳食纤维高级感定制复古无糖明星同款抗氧嫩肤电解质果酸水杨酸相对于快手整体内容搜索增速，新锐品牌相关内容的搜索增速更快。 随着快手用户对新锐品牌的认知和偏好不断提升，对内容的关注也随之快速增长，20218月对比2月，新锐品牌相关内容观看量增速远高于整体内容观看增速。 快手用户不仅只是观看新锐品牌相关内容，也参与互动。2021年8月对比2月，点赞和评论量增速高达近200。并乐于通过其他多渠道进行二次传播。 点赞量增速评论量增速微 快手私 朋友点赞量增速评论量增速

微 下 2021年8月对比2月，新锐品牌相关话题量增速高于快手整体话题增速1倍以上。元气森林气泡 王一帆花西子课花西子综合研发中 中秋送礼送三只松完美日记礼 中秋佳节送礼金樽吟酱香型白钟薛 田园主义低脂紫薯网红爆款百草 钟薛高内部环保包雪玲妃老板宠粉回 花西子小黛伞防晒妆 山楂树下代言肖战代言隅田川咖 完美日记试色代言秦海璐刷花西子直播被种 喝简爱酸奶提高身体免疫希芸膳食纤 用户对于花西子、完美日记等品牌的需求正在快手被满足；novo、自嗨锅、钟薛高等品牌的需求正在释放。- 种草视频总播放量

全网总曝光 最高ROI

全场GMV1600万 活动总曝光1亿

2021年8月对比2月，快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰以全新入驻快手品牌为主，消费金额占比相对较低。 新锐品牌消费人群整体呈现年轻化态势，女性为核心人群。各城市消费金额较为均衡，一线及新一线城市新锐品牌消费TGI最高。一线及新一 二发展中新 潜力新 新线90后及以下用户是消费新锐品牌核心细分人群，消费呈现高占比高增速的态势，其次是高线90后及以下用户。新线新线90后及以下高线90后及以下高线80后新线70后及以上新线80后 90后及以下用户相对更倾向购买姿美堂、jovs80后则购买秋田满满相对较多。 用户对新锐品牌的诉求很丰富，如产品评价、商品价格、活动专场等均透露出一种消费的渴望。

akf

8月新锐品牌人群整体购买服饰鞋靴、珠宝钟表金额占比最高，其次是美妆个护。服饰鞋靴服饰鞋靴珠宝钟表美妆个 食 家居生活手机数码箱包饰品家用电器儿童服 家生 趣味玩物运动户