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文档简介

2012－2013—名词解释（510分二填空题（每空1.5分，共30分1、根据营销学关于市场的理论，市场=人 +购买欲 +购能力2、产品观念强调产中获得规模经济效益3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作4、只有市场5、社会群体6、社会心理模式主张人是社会的人7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因 研究8、市场细分的客观基础是消费需求的_差异性_9、市场领先者战略的核心是_扩大需求10、在新产品推广过程中，当产品处于试销阶段，应将法12、对于新产品、名牌产品来说，中间商数目的选择宜采取13、对于消费品营销，应首选使用营业推广三单项选择题（每题1分，共14分产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是（D A、产品观 B、推销观C、营销观 D、社会市场营销观2、一般理论认为（ ）对企业来说，现金净流入最多A、问题 B、金牛 3、不属于4P的是 A、价 B、产 C、权 D、促根据营销学知识，下列策略企业可取的是（B A、协调性营销策 B、刺激性营销策C、降低性营销策 D、开发性营销策5、企业建立“暗箱”理论的目的在于（ AB A、低 B、低成C、差异化价 D、低价和低成本双效策适宜采取（C。 C、市场跟随者策 D、市场利基者策9、对一个企业来说,采取(C C.明确竞争对手,采取细分工具进行细分D.明确竞争对手,确定产品/市场的范围,采取细分工具进行细分10、当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以 A．提示性广 B．直接邮寄广 11、理解价值定价法运用的关键是(D 叫作(C A、管理垂直营销系统 D．水平营销系统13、下列不属于整体产品范畴的为：（D。A、质量B、服务C、商业信用D、市场情报 四判断改错题（判断正误1分，并说明理由3题4分，共16分3五简答题（每题10分，共30分1SWOT企业战略性营销分析中，流行一种简便易行的“SWOT”“S”（strengths“Ｗ”（weaknesses“O”（opportunities“Ｔ”（threats2般有：（1）（2）（3）31案例分析题（10分“立邦漆”在中国是近几年伴随着装修市场的发展而发展起来的问：面对“立邦漆”2022年12月21日星期三12.21.202218:2618:26

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