竞争策略竞争与垄断知识讲解

竞争策略竞争与垄断知识讲解马歇尔(1920🖂的局部均衡理论，把单一商品的市场看成是总体经济的一个很小部分。QMQQMM1，QQQ7-17-11.

商的总收入连可变成本都包不住7-3Q 例2．线性供给函数3.1990世界铜短期供给19907-51990到的。图中分别代表扎伊尔(Zaire)、赞比亚(Zambia(Chile(UnitedStates)、秘鲁(Peru)、加拿大(Canada)的铜供给曲线(边际成本曲线)。(a)供求同向变动(b)(a)供求同向变动(b)7-7(b)的反供给曲线切线斜率的绝对值，上述价格调整过程就会使价格水平不断接近均衡价格。1.均衡价格。1 (a)正常商品的蛛网模型(b)图1112)进入3)进入该行业，这使得市场价格再度发生变化，变成：。厂商的利1.线性供求市场的长期均衡图设市场需求函数为,厂商的成本函数为,其中,,,,并且这7-9义：当行业中只有一个厂商时，该厂商肯定盈利。另外，是单个厂商的最小平均可变成本，并且。这样，我图(7-10

7-10(市场)

7-11如果行业产量的扩张带来厂商成本的下降，那么就称该行业成本递减(decreasing-costindustry)。一般来说，存在外部经济的行业都是成本递减行业，外部经济情形相反，成本递减行业的长期供给曲线是一7-12

今后，为了方便起见，我们把单个消费者获得的消费者剩余称为消费者个人剩余(consumer'ssurplus)，把社会)。可以看出，计算消费者个人剩余的方法与计算消费者全体剩余的方法类似。图7-13

为生产者个人剩余(producer'ssurplus7-14者全体剩余与生产者全体剩余之和来表达的：。所谈论的经济效率，也就叫做市场效率7-15(a)所示)。7-15(b)所示)。(a)价格太高，供过于求(b)7-17

7-197-207-21图下降到。由于，国内还需从国外进口个单位的商品，于是国家可获得关税收入。计算可如图7-22所示，征收关税导致消费者剩余损失，1117-237-237-24

益函数：。厂商的总收益是厂商的销售总收入，边际收益。由于，所以，即边际收益小于平均收益。7-25

当时，总收益达到最大。从需求曲线上看，边际收益为零的地方正是需求价格弹性(即弹性单一)的地方。所以，总收益曲线的最高点正对应着需求曲线上弹性单一的点，也就是说，使垄断厂商的总收益最大的产量正是需求弹性单一的产量，也正是边际收益为零的产量。另一方面是增加这一单位产品供应要引起原收入减失。只要所得大于所失，再增加单位产品供应就能使厂商利润提高；相反，当所得少于所失时，再增

（当很小时17-27(a)第二种可能：价格上升，产量不变(b)图1.7-28价格为，边际成本为；征税后的垄断产量为，垄断价格为，边际成本为。则

7-29厂商影响产品价格的能力究竟有多大？又是什么因素在影响着卖方垄断力的大小？这些问题是在研究垄断市场时应重点考虑的。1——完全垄断既然把产品价格高于边际成本这一现象看成是垄断的象征，勒纳(A.Lerner1934于市场需求曲线的弹性(注意，本书中需求弹性的定一种没有加负号，因而需求弹性一般为负值)，这主要是因为厂商自以为自己的行动不会对其他厂商产生影响，自以为涨价不会导1.2002/3，1/3，说明甲比乙具有更强的垄断力。但上面的计20价值(marginalvalue)QQ，那么就没人购买了，因此该消Q7-30显示出：买方垄断价格低于竞争均衡价格，而又

出曲线。问题是，当市场上消费者的个数多于一个时，消费者的平均支出曲线如何确定。量仅仅是市场供给量的一部分，因而感到当购买量变动

7-31称此公式为买方定价的拇指法则或经验法则(ruleofthumb2.一．垄断的社会垄断的低效率到底给社会福利造成多大的损失？我们从消费者剩余和生产者剩余两方面来讨论这个问题。7-32二

垄断厂商不但选择这里是表达产品质1，即1，从而所论商品的价格成为相对价格。所以，下面我们假定，这也就是质量的想法是对不同的顾客索要不同的价格。图7-33题。图中，厂商平均收益曲线(即厂商需求曲线)曲线与边际成本曲线的交点决定了垄断产量，而通过厂商需求曲线上的点决定了垄断价格；边际成本

厂商利润的增加量至少为图中三角形的面积(即按垄断价格计算的现有顾客的消费者剩余)与三角形的面积(即按边际成本价格水平计算的潜在顾客的消费者剩余)之和。7-34显示了垄断厂商的最大利润，它是梯形的场上的产量水平，但其意义与完全竞争截然不同：一级价格歧视下，产量水平上的价格(即边际成本)

准。一个刚刚为客户做完税单(taxreturn)的会计，最了解客户对这种服务的支付意愿，因二级价格歧视(second-degreeofpricediscrimination)是指垄断厂商按购买量的多少决定单位产品的价格，对不同购买数量采取不同的价格，但购买数量相同的人支付相同的价格。二级价格歧视又称为非线性定价(nonlinearpricing)7-357-36

7-377-37厂商从产品销售中获得的利润为，从搜刮消费者剩余得到的利润为(即需求较小的消费者22D$_1$来决定，而不要去考虑低需求消费者了。50(Xerox)垄断了复印50假定厂商对产品市场有充分的了解，知道产品需求量同产品价格和产品广告费之间